La marca es uno de los principales intangibles generadores de valor para las organizaciones. Por ello, la marca debe de ser cuidada y medida ya que representa a la empresa en su gestión (hacer) y comunicación (decir). La existencia de indicadores de marca es de vital importancia para las organizaciones. Sin embargo, la existencia de múltiples indicadores, inconexos entre sí, que buscan medir a la marca (en ventas, percepción, imagen, valor adquisitivo, etc.) dificulta el diagnóstico para su gestión eficiente.

Focus Estrategias de Comunicación de la mano de LinQ Marquet Research han venido trabajando en un indicador que mide y sintetiza en una única cifra la vitalidad y capacidad de una marca para generar valor, y que además detecta puntos débiles, oportunidades y permite jerarquizar acciones que le facilitan al gestor de marca la toma de decisiones a corto y medio plazo.

Durante el workshop se profundiza en el desarrollo del modelo y se presenta la reciente investigación que mide la vitalidad de la marca para los sectores de banca, moda y telefonía; también será presentado el caso práctico de aplicación a la gestión de marca de Central Lechera Asturiana.