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Presentación de resultados. Approaching the Future 2025

17/07/2025

Presentación de resultados Approaching the Future 2025. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. La 10ª edición de este informe identifica 9 tendencias en intangibles que impactan de lleno en la agenda empresarial, donde la reputación corporativa y la comunicación se consolidan como tendencias más importantes y más trabajadas, respectivamente. El informe completo solo está disponible bajo suscripción al Reputation Knowledge Center. Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.

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La visión de las empresas por Ibercaja - Tendencias Approaching The Future 2025 en la práctica

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Entrevista a María Campo, Directora de Sostenibilidad y Reputación en Ibercaja, en el evento de lanzamiento de Approaching The Future 2025 - Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles, en Fundación Mapfre. > Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.

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La visión de las empresas por Grupo Día - Tendencias Approaching The Future 2025 en la práctica

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Entrevista a Pilar Hermida, Directora de Comunicación y Sostenibilidad de Grupo Día, en el evento de lanzamiento de Approaching The Future 2025 - Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles, en Fundación Mapfre. > Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.

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La visión de las empresas por Santander - Tendencias Approaching The Future 2025 en la práctica

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Entrevista a Alberto Baltanás, Director de Comunicación Interna en Santander, en el evento de lanzamiento de Approaching The Future 2025 - Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles, en Fundación Mapfre. > Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.

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La visión de las empresas por MAPFRE - Tendencias Approaching The Future 2025 en la práctica

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Entrevista a Juan Francés, Director Corporativo de Marca y Reputación en MAPFRE, en el evento de lanzamiento de Approaching The Future 2025 - Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles, en Fundación Mapfre. > Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.

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La visión de las empresas por Grupo Social Once - Tendencias Approaching The Future 2025 en la práctica

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Entrevista a Fernando Riaño, Director de Relaciones Institucionales y Sostenibilidad en Grupo Social Once, en el evento de lanzamiento de Approaching The Future 2025 - Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles, en Fundación Mapfre. > Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.

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Informe completo – Approaching the Future 2025. Tendencias en reputación y gestión de intangibles

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Informe completo – Approaching the Future 2025. Tendencias en reputación y gestión de intangibles

Approaching the Future 2025. Tendencias en reputación y gestión de intangibles es la 10ª edición del informe que, anualmente, elabora Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership en colaboración con CANVAS Estrategias Sostenibiles y Global Alliance for Public Relations and Communication Management como worldwide partner. Este estudio, que analiza el impacto de los intangibles en la agenda empresarial y en la toma de decisiones estratégicas, es un referente para comprender cuáles son hoy las prioridades de las organizaciones, los asuntos a los que dedican mayores recursos y los retos y dificultades a los que se enfrentan. La importante muestra de profesionales que participan en el estudio -cerca de 2.200- permi...

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¿Pueden las empresas tener alma?, con Oriol Iglesias

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17/07/2025

🎙️ Esto es Una Cuestión de Reputación, el podcast de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership. Edición es especial ya que celebramos el décimo aniversario del informe Approaching The Future. ¿Pueden las empresas ser rentables y al mismo tiempo conscientes? Oriol Iglesias, catedrático de ESADE y uno de los expertos más citados en identidad y marca, nos comparte su visión sobre el futuro de las marcas con conciencia. 🔍 Estos son algunos de los temas clave que tratamos:

Qué define a una marca consciente y cómo se diferencia del propósito vacío.

Por qué conciencia organizativa y rentabilidad no son conceptos opuest...

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Teaser Approaching The Future 2025. Una década identificando tendencias

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Approaching The Future. Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles es el informe que Corporate Excellence publica de forma anual en colaboración con Canvas Estrategias Sostenibles y Global Alliance for Public Relations and Communication Management como worldwide partner, donde se analiza el impacto de los intangibles en la agenda empresarial. En 2025, Approaching the Future cumple una década identificando las claves que configuran el presente y el futuro de la empresa. Durante estos diez años, el estudio se ha consolidado como una brújula imprescindible para navegar en entornos complejos.

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Mapa de tendencias. Approaching The Future 2025

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Mapa de tendencias. Approaching The Future 2025

¿Quieres conocer las tendencias en intangibles más importantes para las empresas? Approaching the Future 2025 agrupa en tres niveles de relevancia las tendencias que impactan en la agenda empresarial.

Primer nivel: La reputación corporativa y la gestión del riesgo reputacional como máxima prioridad estratégica La comunicación corporativa, cada vez más importante El liderazgo responsable para la transformación empresarial que la sociedad exige El propósito corporativo como motor de transformación

Segundo nivel: La sostenibilidad integrada en la estrategia La inteligencia artificial y su avance acelerado La digitalizac...

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¿Qué dicen los expertos de Approaching The Future 2025?

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Para obtener los resultados de esta 10ª edición de Approaching The Future. Tendencias en reputación y gestión de intangibles, además de estudios de prospectiva social y 2.200 profesionales consultados, contamos con 9 entrevistas en profundidad a expertos en las tendencias que configuran la agenda empresarial. 8 de ellas disponibles en formato podcast en nuestro canal Una Cuestión de Reputación:

Oriol Iglesias: ESADE

Ángel Pascual – Ramsay: ESADE

Alberto Andreu Pinillos: Universidad de Navarra

Ramón Pueyo: KPMG

Juan de los Ángeles: Zink I...

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La reputación corporativa y la comunicación, los intangibles más relevantes para las empresas

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La reputación corporativa y la comunicación, los intangibles más relevantes para las empresas

La 10ª edición del informe realizado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership con la colaboración de CANVAS Estrategias Sostenibles identifica las 9 grandes tendencias en gestión de intangibles que más impactan en la agenda empresarial. El informe revela un aumento récord de la inversión en comunicación corporativa (+7,4 puntos) y la consolidación de la inteligencia artificial como prioridad emergente, especialmente para la alta dirección de las empresas (65,7%). Las grandes empresas y la alta dirección sitúan a la comunicación (65,7%), el propósito corporativo (49,3%) y la reputación y el riesgo reputacional (48,6%) entre las tendencias en las...

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Una década analizando el impacto de los intangibles en la agenda empresarial - Teaser Approaching The Future 2025

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17/07/2025

Vídeo sobre los resultados de Approaching The Future 2025 - Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles. Que por su décima edición, además de los resultados del año, presentó el análisis de la evolución de las tendencias a lo largo de la década y un capítulo de prospectiva a futuro.

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approaching the future

Revive el lanzamiento global de Approaching The Future 2025

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Revive la presentación de resultados globales de Approaching the Future 2025. Tendencias en reputación y gestión de intangibles, infome elaborado por Corporate Excellence en colaboración con CANVAS Estrategias Sostenibiles y Global Alliance for Public Relations and Communication Management como worldwide partner, en el que se analiza el impacto de los intangibles en la agenda empresarial. En esta 10ª edición contamos con Oriol Iglesias, Catedrático de ESADE y Codirector del Programa The Global CCO, como keynote speaker. ATF 2025 presenta 9 grandes temas, entre los que destaca la reputación corporativa como tendencia más importante para 6 de cada 10 profesionales y la comunicación&n...

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Todo sobre Approaching The Future 2025

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Approaching The Future. Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles es el informe que Corporate Excellence publica de forma anual en colaboración con Canvas Estrategias Sostenibles, donde se analiza el impacto de los intangibles en la agenda empresarial. Y este 2025 celebramos una década. Consulta aquí los materiales clave: mapa de tendencias resumen ejecutivo informe completo entrevistas en profundidad - versión podcast la visión de los expertos en 2 minutos Consulta aquí más sobre el lanzamiento: nota de prensa fotos del evento presentación de resultados grabación del lanzamiento la visión de las empresas - tendencias en la práctica

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Características y capacidades imprescindibles en el área de Asuntos Corporativos

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18/07/2025

Características y capacidades imprescindibles en el área de Asuntos Corporativos

La creciente relevancia de los activos intangibles para la creación de valor sostenible ha transformado el perfil y las responsabilidades del área de Asuntos Corporativos. Hoy, esta función no solo representa institucionalmente a la organización, sino que lidera la gestión estratégica de aspectos como la reputación, la comunicación, la marca y la cultura corporativa. Para afrontar con éxito este reto, es fundamental contar con un perfil profesional altamente capacitado. Capacidades clave para liderar los intangibles La función de Asuntos Corporativos requiere de una visión capaz de conectar lo intangible con el núcleo del negocio. No se trata solo de gestionar activos invisibles, sino de ...

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ENGIE: el camino hacia una transformación sostenible

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18/07/2025

ENGIE: el camino hacia una transformación sostenible

La necesidad de reducir las emisiones de gases de efecto invernadero, causantes del cambio climático, ha impulsado una transformación sostenible que se está evidenciando en numerosas empresas. En especial, en el sector energético, responsable del 68% de las emisiones. Una empresa energética que está liderando este proceso es ENGIE, la compañía creada en el año 2005 a partir de la fusión de Gaz de France y Suez, que actualmente dedica su actividad a la generación y distribución de electricidad, gas natural y energías renovables. Se trata de un gran grupo que cuenta con más de 97.000 empleados y tiene presencia internacional en 31 países. Desde el año 2016, la empresa...

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Música en vivo como touchpoint emocional; fútbol, como touchpoint en visibilidad

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Música en vivo como touchpoint emocional; fútbol, como touchpoint en visibilidad

En un mercado cada vez más saturado de impactos publicitarios y con audiencias cada vez más exigentes, las marcas en España están revisando su enfoque sobre qué patrocinar fijándose en el objetivo de la marca y midiendo ex ante y ad post cada decisión. Este informe de OnStrategy analiza las dos opciones más populares: música y fútbol, incluye la diferencia entre España y otros mercados y también analiza el caso concreto del Atlético de Madrid. Los touchpoints varían en eficacia y en resultados tanto por mercados como por sector. En España, hasta ahora, el fútbol ha reinado como plataforma de visibilidad masiva, pero la música en vivo—festivales y con...

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La función de asuntos corporativos en 2025

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La función de asuntos corporativos en 2025

El informe Corporate Affairs Survey 2025 elaborado por Oxford University Centre for Corporate Reputation en colaboración con GlobeScan analiza la evolución de la función de asuntos corporativos en un contexto geopolítico, tecnológico y socioeconómico en constante transformación. La muestra del estudio se compone de 245 líderes senior de Asuntos Corporativos de 44 países, de los cuales un 78% reporta directamente al CEO, al consejo o a un nivel ejecutivo de grupo, y un 83% tiene más de una década de experiencia en el área. La encuesta se llevó a cabo entre el 5 de febrero y el 26 de marzo de 2025.

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ENGIE: la transición energética apoyada en estrategia

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

ENGIE: la transición energética apoyada en estrategia

El sistema energético mundial se encuentra inmerso en una profunda transformación para reducir la dependencia de los combustibles fósiles, potenciar la eficiencia y dejar paso a las energías renovables. Esta evolución o «transición energética», que es como se la conoce, implica un cambio hacia un modelo de suministro de energía bajo en emisiones de carbono, ambientalmente racional, fiable y asequible desde el punto de vista económico. La descarbonización del sector eléctrico —el proceso de reducción de emisiones de carbono—, con predominio de fuentes de energía renovables, es uno de los pilares para la transición hacia un futuro energético sostenible. Lider...

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El Chief Corporate Officer: el líder conector

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El Chief Corporate Officer: el líder conector

Un perfil ha irrumpido dentro de la alta dirección y está ganando protagonismo por su capacidad para tender puentes y guiar a las organizaciones en tiempos de transformación: el Chief Corporate Officer (CCO) o responsable de Asuntos Corporativos. Las diferentes facetas de su rol le convierten en un punto de conexión entre la estrategia de negocio y las expectativas sociales, entre lo que ocurre dentro y fuera de la organización. Este liderazgo conector resulta esencial para las empresas: proporciona una gestión estratégica acertada, orientando y facilitando el rumbo de las empresas en su adaptación a un entorno en constante cambio. El director de orquesta de los intangibles El Chief Corporate Officer es el eje que...

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Starbucks: las claves para gestionar una gran crisis de reputación

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Starbucks: las claves para gestionar una gran crisis de reputación

En abril de 2018, Starbucks, la compañía de cafeterías con presencia en todo el mundo, se enfrentó a la mayor crisis reputacional de su historia. En uno de sus establecimientos en Filadelfia, dos hombres afroamericanos fueron arrestados sin causa justificada tras solicitar usar el baño mientras esperaban a un amigo para hacer su pedido. La gerente del local llamó a la policía y la escena fue grabada por una clienta y compartida en redes sociales, desatando una ola de indignación que puso en el punto de mira a la marca. En un contexto social cada vez más exigente con el compromiso real de las empresas frente a la diversidad y la inclusión, este incidente se convirtió en un caso paradigmático de c&oacu...

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Nuevas formas de liderazgo: evolución del Chief Communications Officer al Chief Corporate Officer

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Nuevas formas de liderazgo: evolución del Chief Communications Officer al Chief Corporate Officer

Los intangibles se están convirtiendo en el principal activo estratégico de las organizaciones. Es por este motivo que el rol del Chief Communications Officer (CCO) ha comenzado a transformarse. Esta evolución no supone una ruptura, sino una evolución natural hacia una figura más transversal y con mayor capacidad de influencia: el Chief Corporate Officer (CCO). De gestor de comunicación a líder corporativo y conector Este nuevo perfil deja atrás la visión aislada de la comunicación para asumir una mirada global e integrada, capaz de gestionar de forma coherente todos los intangibles corporativos. Reputación, marca, cultura, sostenibilidad o propósito dejan de ser silos independientes para conv...

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Encuentro Alumni: Caso DAMM

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Viajamos a Barcelona para celebrar una nueva edición del Encuentro Alumni The Global CCO, un espacio diseñado para reconectar con nuestra comunidad, compartir aprendizajes y seguir fortaleciendo el liderazgo colectivo en gestión de intangibles. En esta edición, Federico Segarra, director de Comunicación y Relaciones Externas de Damm, compartió la estrategia reputacional de la compañía, mostrando cómo valores como la hospitalidad, la transparencia y la tradición, inspirados incluso en el legado del Imperio Romano, se integran con coherencia en la cultura corporativa y la narrativa de marca. Además, Clara Fontán, Directora de Operaciones e Inteligencia en Corporate Excellence – Centre for Reputation L...

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Caso DAMM: Imperio Reputatio

Publicado por Unai Admin

28/07/2025

Presentación con la que Federico Segarra, director de Comunicación y Relaciones Externas de Damm, compartió la estrategia reputacional de la compañía, mostrando cómo valores como la hospitalidad, la transparencia y la tradición, inspirados incluso en el legado del Imperio Romano, se integran con coherencia en la cultura corporativa y la narrativa de marca. Y una breve introducción de Clara Fontán, Directora de Operaciones e Inteligencia en Corporate Excellence, sobre la relevancia del rol en el marco del Encuentro Alumni The Global CCO. > Ver todos los contenidos del encuentro alumni

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Basecamp y las consecuencias de una cultura mal alineada

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Basecamp y las consecuencias de una cultura mal alineada

En 1999, los fundadores de 37signals, Jason Fried y David Heinemeier Hansson, crearon una herramienta interna para gestionar sus proyectos. El software despertó tanto interés que en 2004 decidieron lanzarlo al mercado. Solo un año después, los ingresos que generaba superaban a los de su actividad principal como consultora, lo que llevó al equipo a enfocarse exclusivamente en el desarrollo del producto. De esta forma nacía Basecamp. En 2014, cuando muchas startups buscaban escalar a toda velocidad, Basecamp eligió frenar. Frente al ritmo acelerado del ecosistema tecnológico, la empresa apostó por la calma, la sencillez y una cultura centrada en el bienestar de sus trabajadores. Con un equipo pequeño y distribuido g...

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Basecamp: de cultura innovadora de startup a crisis interna

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Basecamp: de cultura innovadora de startup a crisis interna

Basecamp, la reconocida herramienta de gestión de proyectos, surgió en 2004 como una iniciativa de 37signals, empresa fundada por Jason Fried y David Heinemeier Hansson. Inicialmente creada para uso interno, la herramienta ganó popularidad rápidamente, llevando a la empresa a enfocarse exclusivamente en su desarrollo a partir de 2005. Desde sus inicios, Basecamp destacó por promover una cultura organizacional centrada en el bienestar de sus empleados, implementando prácticas como jornadas laborales reducidas y fomentando aspectos como la desconexión laboral y la expresión individual. Sin embargo, en abril de 2021, la empresa implementó cambios significativos en sus políticas internas que alteraron esta dinámica. ...

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Así fue el Encuentro Alumni 2025 en DAMM

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18/07/2025

Vídeo resumen del Encuentro Alumni del curso The Global CCO celebrado en DAMM. En esta edición, Federico Segarra, director de Comunicación y Relaciones Externas de Damm, compartió la estrategia reputacional de la compañía, mostrando cómo valores como la hospitalidad, la transparencia y la tradición, inspirados incluso en el legado del Imperio Romano, se integran con coherencia en la cultura corporativa y la narrativa de marca.

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La reputación del sector banca 2025

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Slides presentadas por Luis Miguel Bernardos y Beatriz Moya de The RepTrak Company en el marco del episodio Trends & Reputation sobre la reputación del sector bancario en España. > Ver paquete de contenidos completo

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Alcanza los objetivos de Public Affaris de tu organización

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

El Bootcamp online de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership y Political Intelligence está concebido para mejorar el conocimiento y gestión diaria de la relación con los stakeholders, así como la búsqueda y gestión de espacios de colaboración con las instituciones públicas. Esta presentación está diseñada por Natalia Moreno, directora de Relaciones Institucionales Globales de Telefónica, quien aborda las claves de la gestión estratégica de los Asuntos Públicos en el seno de una compañía multinacional.

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La reputación del secor banca 2025 - Trends and Reputation

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Grabación del último episodio de la serie de webinars Trends & Reputation, en la que produndizamos en la Reputación del Sector Banca este 2025 de la mano de Luis Miguel Bernardos y Beatriz Moya de The RepTrak Company. La reputación del sector bancario comienza a mostrar signos de recuperación tras años de fuerte desgaste. Sin embargo, aún se mantiene entre los sectores con peor percepción pública. ¿Qué está funcionando y qué sigue fallando? Por eso en el webinar analizamos... ¿Cómo ha evolucionado la reputación del sector en el último año? ¿Qué factores impulsan o lastran la confianza en los bancos? ¿Cuáles son ...

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Estrategia y gestión de Asuntos Públicos, el caso de Telefónica

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El Bootcamp online de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership y Political Intelligence está concebido para mejorar el conocimiento y gestión diaria de la relación con los stakeholders, así como la búsqueda y gestión de espacios de colaboración con las instituciones públicas. En este segunda parte del primer módulo de los tres que componen la formación de Asuntos Públicos, Natalia Moreno, directora de Relaciones Institucionales Globales de Telefónica, comparte las claves de la gestión estratégica de los Asuntos Públicos en el seno de una compañía multinacional del sector de las telecomunicaciones como Telefónica.

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