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Lanzamiento del informe. Approaching The Future 2023

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Revive el evento de lanzamiento de Approaching the Future 2023. Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles. Esta octava edición presenta diez tendencias que están conectadas y relacionadas entre sí, sin poder explicarse las unos sin las otras.  El evento contó con los siguientes bloques y ponentes... Keynote speaker: Juan Alonso de Lomas - CEO, L’Oréal España y Portugal Highlights y principales resultados: Ángel Alloza - CEO, Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership Clara Fontán - Director of Intelligence & Knowledge, Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership Profundizando en los resultados por tendencia: Isabel López T...

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Approaching the Future 2023 - INFORME COMPLETO [★ por sucripción]

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Approaching the Future 2023 - INFORME COMPLETO [★ por sucripción]

Informe completo Approaching the Future 2023. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. La octava edición de este informe, identifica diez ámbitos que están conectados y relacionados entre sí, sin poder explicarse los unos sin los otros. El informe analiza las diez tendencias más relevantes, comprobando si coinciden con las tendencias en las que más están trabajando las organizaciones, y realizando comparativas por zonas geográficas, e incluso entre los diferentes roles de la empresa para rescatar un zoom de la visión de la alta dirección. Descubre más sobre las 10 tendencias en el informe:

  • La sostenibilidad se consolida en los modelos de ...

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    PPT de resultados. Approaching The Future 2023

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    PPT de resultados. Approaching The Future 2023

    PPT de resultados Approaching the Future 2023. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. La octava edición de este informe, identifica diez ámbitos que están conectados y relacionados entre sí, sin poder explicarse los unos sin los otros. Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.

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    Resumen ejecutivo. Approaching the Future 2023

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Resumen ejecutivo. Approaching the Future 2023

    Resumen ejecutivo Approaching the Future 2023. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. Este documento sintetiza las ideas clave de la octava edición de este informe; que identifica diez tendencias que están conectadas y relacionadas entre sí, sin poder explicarse las unos sin las otras.  Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.

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    Mapa de tendencias. Approaching The Future 2023

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Mapa de tendencias. Approaching The Future 2023

    Mapa o infografía de tendencias Approaching the Future 2023. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. Esta infografía recoge de manera visual los nombre de las 10 tendencias más releantes que recoge la octava edición de este informe; diez ámbitos que están conectados y relacionados entre sí, sin poder explicarse los unos sin los otros. Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.

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    Tous: Una acusación de estafa desata una crisis de reputación

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Tous: Una acusación de estafa desata una crisis de reputación

    A principios de 2020, Tous se preparaba para celebrar su centenario cuando se hacía pública la noticia de que la Audiencia Nacional estaba investigando a la empresa de joyas españolas por una acusación de supuesto fraude en la fabricación de alguna de sus piezas. La rápida y ágil respuesta de la marca, la pronta y favorable resolución judicial y una buena gestión de la comunicación fueron algunos de los elementos clave en la gestión de esta situación. En este caso, explicamos cómo Tous fue capaz de hacer frente a esta acusación y a la consecuente crisis de reputación, logrando, además, salir fortalecida de esta situación. ¿Qué vas a descubrir en este caso?&...

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    Disney Social Media Moms

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Disney Social Media Moms

    Con su programa de las Disney Social Media Moms, la mítica marca de animación fue pionera en diseñar, hace ya más de una década, una estrategia de comunicación en redes sociales muy poderosa e influyente que perdura hoy en día y, además, ha servido de inspiración y ejemplo para muchas otras empresas.  En este caso, explicamos cómo Disney ha sabido aprovechar el potencial comunicador de las madres influencers para aumentar su presencia y alcance, sobre todo, en el ámbito de las redes sociales.  ¿Qué vas a descubrir en este caso?  Cómo articular una estrategia basada en la participación de influencers reales. Es decir, personas que no sean excesivamente famosas ni te...

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    Comunicar la sostenibilidad y su impacto en la reputación [Guía Práctica]

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Comunicar la sostenibilidad y su impacto en la reputación [Guía Práctica]

    Women Action Sustainability (WAS), la asociación de mujeres directivas cuyo objetivo es que la sostenibilidad esté presente en la alta dirección de las empresas contando con talento femenino; y Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, han presentado una guía para ayudar a las empresas a comunicar los efectos positivos que la sostenibilidad puede tener en su reputación. La producción de esta guía sucede en un contexto en el que muchas empresas no saben cómo comunicar de manera correcta sus acciones en sostenibilidad, y en el que los términos greenwashing o greenhusing están a la orden del día. El objetivo de este documento es el de generar información de valor y establecer una comunicaci&oa...

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    Comunicar la sostenibilidad y su impacto en la reputación [Presentación de resultados]

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    PPT utilizada por la socia WAS, Nieves Jiménez, y Saida García, de Corporate Excellence, en el acto en el que Women Action Sustainability (WAS) y Corporate Excellence presentamos la guía práctica sobre cómo comunicar la sostenibilidad y su impacto en la reputación. El evento se celebró en las oficinas de Ilunion y contó con la colaboración de Canvas.

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    La reputación corporativa del IBEX 35 a examen: ¿puede ser un referente en este ámbito?

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    La reputación corporativa del IBEX 35 a examen: ¿puede ser un referente en este ámbito?

    En el año en el que el índice de referencia de la bolsa española, el IBEX 35, cumple 30 años, desde Kantar hemos querido aportar nuestra reflexión sobre la reputación corporativa de las compañías que forman parte de este selecto grupo de referente de la economía española en el ámbito nacional e internacional. La reputación corporativa es sin duda unos de los intangibles más importantes para la empresa, pues de ella depende su capacidad para generar valor en el largo plazo. Las empresas que cuentan con una mejor reputación son capaces de generar más ingresos al ser más confiables para los clientes, reducir sus costes atrayendo y reteniendo al mejor talento y acceder a la financia...

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    Los retos del CCO en una posición global [con Cristina Feliu]

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Los retos del CCO en una posición global [con Cristina Feliu]

    En esta entrega de El Capitán de los Intangibles nos ha acompañado Cristina Feliu, Global Head of Communications, Branding & Public Affairs en Ferroglobe PLC. En esta ocasión, conversamos sobre la figura del Chief Corporate Officers (CCO). Se trata de una función estratégica, transversal e imprescindible, sobre todo para liderar la gestión de intangibles de una organización. Junto a Cristina, hemos abordado cuáles son los principales retos a los que se enfrentan los Chief Corporate Officers en una posición global.  > Escuchar en Spotify

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    Cómo comunicar la sostenibilidad y su impacto en la reputación: a debate con WAS

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Cómo comunicar la sostenibilidad y su impacto en la reputación: a debate con WAS

    Madrid, 27 de noviembre de 2022. Hoy finaliza el tercer y último encuentro open talks desarrollado en la recogida de información para la elaboración de la guía “La comunicación de la sostenibilidad y su impacto en la reputación de las compañías”. En ellos, las socias de WAS (Women Action Sustainability) han intercambiado conocimientos e impresiones que buscan inspirar los principales contenidos a desarrollar en la guía. Para ello, Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership ha contado con el apoyo de la consultora CANVAS Estrategias Sostenibles. Estos encuentros han tenido lugar durante los meses de octubre y noviembre, siendo dos de ellos online y uno en formato presencial,...

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    Medición de la comunicación corporativa

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Medición de la comunicación corporativa

    Paquete de los materiales utilizado en la tercera mesa de debate del Congreso de Innovación en Métricas de Intangibles (CIM) 2022, que tuvo como objetivo profundizar en la medición del la Comunicación corporativa. Para ello contamos con la contribución de los siguentes ponentes: Iñigo Roy- Director de Estrategia, Métricas y Proyectos de Comunicación, Caixabank Javier Ríos- Responsable de Reputación y Análisis de Datos, El Corte Inglés  Silvia Sanfeliz Martín- Responsable de Comunicación Digital, El Corte Inglés José Cansado- VP EMEA y LATAM, Constella -> *sin ppt disponible, para saber más consulta el vídeo de la sesión

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    Modelos y Métricas en Comunicación Corporativa [CIM.2022]

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Vídeo correspondiente a la tercera mesa de debate del Congreso de Innovación en Métricas de Intangibles (CIM) 2022, que tuvo como objetivo profundizar en la medición de la Comunicación Corporativa. Para ello contamos con la contribución de los siguentes ponentes: Iñigo Roy- Director de Estrategia, Métricas y Proyectos de Comunicación, Caixabank Javier Ríos- Responsable de Reputación y Análisis de Datos, El Corte Inglés  Silvia Sanfeliz Martín- Responsable de Comunicación Digital, El Corte Inglés José Cansado- VP EMEA y LATAM, Constella 

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    Comunicación 360º en un entorno de disrupción

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    PPT correspondiente a la ponencia de Javier Ríos, Responsable de Reputación y Análisis de Datos, y Silvia Sanfeliz Martín, Responsable de estrategia de comunicación corporativa de El Corte Inglés, en la mesa de debate sobre Comunicación Corporativa, dentro del Congreso de Innovación en Métricas de Intangibles (CIM) 2022 Su ponencia trató sobre el siguiente tema: Datos, evaluación y estrategia como herramientas clave para una Comunicación eficaz y coherente. Un modelo de medición capaz de integrar canales, regiones y líneas de negocio para alcanzar una visión global que conecte con diferentes stakeholders.

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    Nuevo informe sobre "Bulos y desinformación" de Servimedia y Estudio de Comunicación

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Nuevo informe sobre "Bulos y desinformación" de Servimedia y Estudio de Comunicación

    PRINCIPALES CONCLUSIONES, DEBATE DE EXPERTOS Y CLAUSURA DE LA MINISTRA DE POLÍTICA TERRITORIAL Hoy ha salido a la luz el informe “Bulos y desinformación” realizado por la consultora Estudio de Comunicación y la agencia de noticias Servimedia , que analiza el impacto de las noticias falsas en la sociedad y sus consecuencias para los medios de comunicación. Fernando Riaño, de Servimedia y Benito Berezuelo, de Estudio de Comunicación han dado la bienvenida con una introducción que ensalza la necesidad de este tipo de estudios para luchar contra la Infodemia y han repasado las principales conclusiones del estudio, que enumeramos a continuación: El problema de los bulos se ha agravado con la p...

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    La gestión de la comunicación: tendencia prioritaria para el 41,7 % de las organizaciones

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    La gestión de la comunicación: tendencia prioritaria para el 41,7 % de las organizaciones

    En el último año la comunicación ha evolucionado hacia formatos cada vez más digitales e innovadores con la llegada de importantes tecnologías disruptivas como el metaverso o los avances de la inteligencia artificial. En línea con ello, un 55,8 % de los profesionales destaca como prioridad el impulso a la comunicación digital, y un 38,5 % afirma estar avanzando en el desarrollo de nuevos formatos y contenidos de publicidad y comunicación, mientras que la implementación de modelos de medición para comprobar su eficacia es el principal desafío para un 34,5% de los profesionales.  Por otro lado, las organizaciones deben tener en cuenta que los canales digitales pueden ocasionar cierta desconfianza entre ...

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    Nuevos territorios para las marcas: Buenas prácticas en Twitch y TikTok – Peer to Peer Marca y Patrocinios

    Publicado por Unai Admin

    28/07/2025

    Presentación correspondiente a la reunión colaborativa del Peer to Peer sobre Marca, Publicidad y Patrocinios, por María Zalbidea, Analista de Tendencias en C4E. En ella nos presentará las tendencias y buenas prácticas en tiktok y twitch como nuevos territorios para las marcas. _ *Los encuentros exclusivos son nuestra herramienta de soporte y asesoría colaborativa dirigida exclusivamente a las empresas miembro de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, donde los participantes pueden ampliar y compartir sus investigaciones, conocimientos e inquietudes sobre temas comunes a la gestión corporativa.  

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    Tendencias en reputación y marca 2022 - Lanzamiento Approaching The Future

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Presentación de las principales tendencias reputación y marca en del evento de lanzamiento de Approaching the Future 2022. Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles que anualmente elabora Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y CANVAS Estrategias Sostenibles.  Ponentes: Isabel López Triana, Cofundadora y directora general de CANVAS Estrategias Sostenibles Claudina Caramuti, Cofundadora y directora de Desarrollo de CANVAS Estrategias Sostenibles   Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.  

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    Oriol Iglesias (ESADE) sobre la comunicación de marcas conscientes

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Video de la intervención de Oriol Iglesias para el evento de presentación de Approaching The Future. Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles, uno de los expertos internacionales que participaron en las entrevistas en profuncidad para el informe 2022   Oriol Iglesias, Profesor de marca ESADE Business School, Codirector programa ejecutivo The Global CCO y miembro del think tank de marcas con conciencia Medinge Group, nos da algunas claves sobre la comunicación de marcas conscientes. Una de las Tendencias en Reputación y Marca del informe Approaching The Future 2022. ¿Qué tres prioridades deberán tener los CCO en el próximo año para impulsar la comunicación de marcas conscientes? &...

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    Approaching the Future 2022 Report. Trends in Reputation and Intangible Asset Management

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Approaching the Future 2022 Report. Trends in Reputation and Intangible Asset Management

    The biggest trends in intangible asset management: Approaching the Future 2022 is already available   Society demands greater commitment from companies, and managing reputation and intangibles is now a strategic must for all businesses Close to 50% of companies are working to define and integrate purpose in their business, and four in ten are working to drive responsible leadership and improve diversity, equity, and inclusion. The 2030 Agenda has regained relevance among organisations as compared to last year, with a commitment to aligning sustainability strategies with the SDGs, while climate action and ESG investment are of less interest. The 7th edition of this annual report, produced by Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, CANVAS Estrategia...

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    Mauricio Gutiérrez, nuevo Embajador de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership en México

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Mauricio Gutiérrez, nuevo Embajador de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership en México

    NOTA DE PRENSA Ciudad de México, 3 de mayo 2022. Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, institución líder mundial en formación y conocimiento acerca de reputación, creación de marca y gestión de intangibles, nombró a Mauricio Gutiérrez Magaña, Managing Director de JeffreyGroup México, como nuevo Embajador del think & action tank europeo en México. Este nombramiento se otorga a los líderes que, junto a Corporate Excellence, comparten el deseo de contribuir a la creación de empresas con verdaderos propósitos y estrategias responsables.                                    ...

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    Caso Ørsted: Del negro al verde. La transformación de la empresa más sostenible del planeta

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Caso Ørsted: Del negro al verde. La transformación de la empresa más sostenible del planeta

    En 2020, Corporate Knights designó a Ørsted como la empresa más sostenible del planeta. La antigua petrolera danesa Dong Energy había cambiado su nombre a Ørsted en 2017 marcando así el fin de una transformación casi modélica que, en apenas una década, había logrado convertirla en líder en energías renovables y en una referencia sobre cómo gestionar un cambio hacia un modelo más sostenible. En este caso nos remontamos a sus inicios como empresa dependiente de materias primas tremendamente contaminantes. ¿Cómo logra una petrolera pública pasar de construir centrales de carbón y plataformas petrolíferas y de gas a ser la empresa más sostenible del mundo? ¿Qué vas a descubrir en este caso?

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    • Repensando el rol social de las marcas: ¿Desde la agitación o desde los valores?

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Repensando el rol social de las marcas: ¿Desde la agitación o desde los valores?

    Vivimos en un mundo de ideologías, tribus y polarización. Instituciones que antes, al menos en apariencia, permanecían al margen de estos fenómenos, se han subido a este tren contribuyendo a profundizar la división social. Bergstrom y West describen en su libro “Contra la Charlatanería: ser escéptico en un mundo basado en los datos,” como “las noticias periodísticas se han vuelto más partidistas en los últimos años y, aunque puedan estar basadas en hechos, están filtradas a través de una lente ideológica que a menudo incluye elementos significativos de falsedad.” Las redes sociales, que son muy efectivas a la hora de difundir propaganda, también contribuyen a pro...

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    Tendencias globales en comunicación y marca - Trends&Reputation 2022. Episodio I

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Puedes revivir el primer episodio de 2022 de nuestra serie Trends & Reputation: tendencias en reputación, marca y comunicación.  Durante la sesión contamos con la participación de Juan de los Ángeles, CEO de C4E y profesor en la Universidad de Navarra, quien explico las últimas tendencias generales en comunicación y marca, así como el estado de esos intangibles sirviéndose de casos prácticos y ejemplos concretos. Tendencias que se abordaron: Cultura de la cancelación: el debate sobre qué se puede llegar a criticar Cuando el tamaño es un problema: dividir las compañías, para sobrevivir y competir Socios activistas: inversores con misi&...

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    Reputation Lab se incorpora a Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership como Consultora Supporter

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Reputation Lab se incorpora a Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership como Consultora Supporter

    Madrid, 08 de febrero 2022. Reputation Lab, agencia de consultoría especializada en gestión de reputación corporativa, se suma este 2022 al grupo de consultoras Supporter de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership. En un contexto de cambio constante e incertidumbre, crecer en reputación para garantizar la confianza y legitimidad social, la reputación y el daño a la marca se han convertido en uno de los principales riesgos a los que se enfrentan las organizaciones de todo el mundo, según indican los resultados anuales del Global Risk Report de AON. La reputación es un sentimiento de admiración, confianza y buena estima que te otorgan tus grupos de interés y gestionarla requiere de herramientas y met...

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    Superunion se incorpora a Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership como Consultora Supporter

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Superunion se incorpora a Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership como Consultora Supporter

    ● La adhesión de la consultora global de Branding del grupo WPP contribuirá a impulsar la innovación y el conocimiento en el ámbito de las marcas y el propósito corporativo Madrid, 25 de enero 2022. Superunion, la consultora global de Branding del grupo WPP especializada en la creación, activación y optimización de marcas, se suma este 2022 al grupo  de consultoras Supporter de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, lo que afianza su colaboración Superunion y Corporate Excellence llevan años trabajando como partners estratégicos de innovación y conocimiento. Entre las distintas iniciativas desarrolladas destaca la creación del modelo The Corporate Purpose Roadmap®, ...

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    Tendencias y buenas prácticas de comunicación en salud para la era post-COVID – Trends & Reputation. Episodio VII

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Tendencias y buenas prácticas de comunicación en salud para la era post-COVID - ¿Cómo será la comunicación sanitaria en la etapa post-pandemia? Grabación del webinar realizado junto a Violeta González, analista de tendencias en C4E The inspiration Company, en el séptimo y último episodio de 2021 de nuestra serie Trends & Reputation. Stories of Tomorrow En esta ocasión, abordamos algunas de las principales tendencias que están emergiendo en comunicación en salud. Ilustrando la sesión con casos prácticos y ejemplos concretos de empresas líderes, indicios que ayudan a entender cómo será la comunicación sanitaria en la etapa post-pand...

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    Trends & Reputation. Episodio VII: ¿Cómo será la comunicación sanitaria en la etapa post-pandemia?

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Todos los contenidos del séptimos episodio de 2021 de nuestra serie Trends & Reputation. Stories of Tomorrow. En esta ocasión, abordamos algunas de las principales tendencias que están emergiendo en comunicación en salud. Ilustrando la sesión con casos prácticos y ejemplos concretos de empresas líderes, indicios que ayudan a entender cómo será la comunicación sanitaria en la etapa post-pandemia. Ponente: Violeta González, analista de tendencias en C4E The inspiration Compan Temas tratados en el episodio: Epidemia de desinformación Infodemia como nuevo virus TikDoc. Informar y sensibilizar sobre salud a través de videos cortos Branding post-covid. A...

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    Comunicación sanitaria post-pandemia (T&R - Ep.VII)

    Publicado por Unai Admin

    05/08/2025

    Tendencias y buenas prácticas de comunicación en salud para la era post-COVID - ¿Cómo será la comunicación sanitaria en la etapa post-pandemia? Presentación usada por Violeta González, analista de tendencias en C4E The inspiration Company, en el séptimo y último episodio de 2021 de nuestra serie Trends & Reputation. Stories of Tomorrow En esta ocasión, abordamos algunas de las principales tendencias que están emergiendo en comunicación en salud. Ilustrando la sesión con casos prácticos y ejemplos concretos de empresas líderes, indicios que ayudan a entender cómo será la comunicación sanitaria en la etapa post-pandemia. Tocando...

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    Comunicación y Reputación: visión empresarial y retos a futuro

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Mesa de diálogo sobre Comunicación y Reputación celebrado en el marco de la Conferencia Anual 2021 de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, evento de celebración del 10º aniversario como fundación, y más de 20 años de historia profesionalizando la gestión de intangibles.  El coloquio fue moderado por Miguel López–Quesada, Director Corporativo de Comunicación, Marketing y Relaciones Institucionales GESTAMP, y dialogó junto a: Luisa Alli, Directora de Comunicación IKEA José Guerra, Director de Comunicación y Marketing, AGBAR Josep Maria Mirmi, Manager of Institutional Relations and Corporate Reputation, ABERTIS Enrique Rodr...

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    Conferencia Anual 2021: reflexión y debate con directores de intangibles

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Video de la emisión de la Conferencia Anual 2021: 10 años haciendo tangible lo intangible. Evento de celebración del décimo aniversario de la fundación, pese a cumplir casi 20 años de historia desde el nacimiento del Foro de Reputación Corporativa (2002) y el Instituto de Análsiis de Intangibles (2004); organización de cuya fusión surgió lo que hoy conocemos como Corporate Excellence – Centre For Reputation Leadership. La conferencia fue inaugurada por el CEO (Ángel Alloza Lozana), presidente (Eduardo Navarro, también Director de Asuntos Corporativos y Sostenibilidad en TELEFÓNICA) y la vicepresidenta (María Luisa Martínez Gistau, Directora de Comunicación...

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