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Propósito y colaboración empresarial post crisis sanitaria

Published by Unai Admin

18/07/2025

Propósito y colaboración empresarial post crisis sanitaria

Hoy quremos empezar la semana compartiendo con vosotros una conversación exclusiva de nuestro CEO, Ángel Alloza, con Sandra Pina, Directora General de Quiero. Este diálogo forma parte del proyecto «A better world» impulsado por Quiero. Un proyecto con el que buscan reflexionar sobre cómo esta crisis impactará en el desarrollo sostenible y explorar cómo hacer las cosas mejor de lo que las veníamos haciendo.  Como ellos mismos aseguran, «el propósito empresial se está enfrentado al momento de la verdad. Sólo cuando está bien activado, este propósito se convierte en una palanca para innovar». Ahora que el contexto exige nuevas formas de innnovación que n...

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Aprendizaje continuo desde casa con Corporate Excellence #YoMeQuedoEnCasa

Published by Unai Admin

18/07/2025

Como os comentamos en uno de nuestros últimos posts, desde Corporate Excellence estamos aprovechando estos días extraños para aprender de los mejores y reflexionar sobre nuestra actividad y el futuro de nuestra profesión. Consideramos que es un momento clave y necesario para parar, actualizar nuestros conocimientos y enriquecer nuestro know how, y queremos ayudaros a hacer el mismo ejercicio. Por eso mismo nos hemos unido a la iniciativa #YoMeQuedoEnCasa ofreciendo a los profesionales de la reputación, comunicación, marca y sostenibilidad contenidos de calidad con los que seguir aprendiendo y especializándose durante estas semanas. Nuestro Reputation Leadership Centre no es solamente un reporsitorio de conocimiento, sino que es una platafor...

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La ética empresarial, un pilar fundamental

Published by Unai Admin

18/07/2025

La ética empresarial, un pilar fundamental

Febrero ha sido el mes de la ética. Este es un tema que me gusta especialmente y que está presente en todos los aspectos de nuestra vida. Vivir éticamente es un deber del ser humano, y tiene que ver también con el legado que dejamos a nuestras espaldas. Un comportamiento ejemplar construirá un lugar mejor para desarrollarnos, tanto personalmente como profesionalmente, así como inspirará a las personas que nos rodean. La ética va más allá de seguir la norma o la ley, tiene que ver con nuestra actitud y nuestras decisiones frente al mundo. Por ello, es tan necesaria en el entorno empresarial, donde los cambios pueden influir en la vida de parte de la ciudadanía. Para dar repercusión a este tema vital, hace un...

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Propósito, capitalismo responsable e impacto social positivo

Published by Unai Admin

18/07/2025

Propósito, capitalismo responsable e impacto social positivo

Como todos los años, este enero ha comenzado con fuerza. Siempre que comenzamos un nuevo año, estamos especialmente pendientes de las publicaciones de relevancia internacional, desde el Barómetro de confianza de Edelman, hasta la carta de Larry Fink, pasando por las noticias que surgen del World Economic Forum de Davos. Este año, hay un tema presente en la mayoría de los encuentros: la sostenibilidad medioambiental y nuestro papel para enfrentar esta situación. Lo que hace unos años parecía una opción es, hoy en día, una necesidad que afecta a diferentes sectores y, claro está, al bienestar social.  Este año, hay un tema presente en la mayoría de los encuentros: la sostenibi...

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De la teoría a la acción con la Agenda 2030

Published by Unai Admin

18/07/2025

De la teoría a la acción con la Agenda 2030

Se cumplen cuatro años desde la entrada en vigor de los ODS, los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas. Cada año, la Red Española de Pacto Mundial elabora un informe en el que evalúa el estado y progreso de las metas y el plan de acción. La publicación de este año se titula ODS Año 4, Liderazgo empresarial en la Agenda 2030: de la teoría a la acción, y recopila más de 160 compromisos cuantificables de 84 empresas españolas, demostrando cómo contribuyen a alcanzar las metas marcadas por la Agenda 2030. La publicación identifica los principales avances del sector privado, entre los que destaca el aumento del número de empresas del IBEX 35 que reportan en sus memorias...

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Aprendizajes Sustainable Brands 2019

Published by Unai Admin

18/07/2025

Cada vez más expertos detectan y afirman que nuestro sistema tiene problemas estructurales. El cortoplacismo y el capitalismo feroz nos empujaron a enterrar bajo nuestra lista de papeles y prioridades algunos de los problemas sociales, económicos, ambientales y gubernamentales más importantes. Pero las últimas tendencias indican que la sociedad ha realentizado su ritmo y se encuentra en periodo de reflexión. Ahora los consumidores, inversores y otros muchos stakeholders piden a las empresas que se comprometan y busquen soluciones; de hecho, como muestran los últimos movimientos sociales, las nuevas generaciones directamente lo exigen. Todos nuestros públicos nos avisan de que lo que hagamos los próximos 10 años impactará...

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El propósito corporativo: la fuerza motivadora que mueve el mundo

Published by Unai Admin

18/07/2025

El propósito corporativo: la fuerza motivadora que mueve el mundo

¿Por qué motivo nos levantamos cada mañana? Responder a esta pregunta de manera clara, auténtica y precisa es vital para tomar conciencia sobre nuestra vida y para que todo lo que hagamos tome sentido. Y eso mismo sucede con las empresas: necesitan saber para qué y por qué están en el mundo y ser conscientes del impacto que su actividad ejerce en la sociedad y su aportación al mundo para que todos sus empleados compartan la misma visión. El propósito es una fuerza motivadora que aporta sentido a la actividad de la organización y establece la guía estratégica de actuación a largo plazo. Si tenemos como foco el propósito y la capacidad de crear valor ético, social, medioambiental y...

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Viernes de lectura: Nuestro 8º cumpleaños

Published by Unai Admin

18/07/2025

Viernes de lectura: Nuestro 8º cumpleaños

Hoy hace 8 años que se surgió Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership como hoy lo conocemos. Nació de la fusión del Foro de Reputación Corporativa (creado en 2002 con una perspectiva más empresarial) y el Instituto de Análisis de los Intangibles (creado en 2004 con una perspectiva más académica). Con su experiencia, en total contamos con más de quince años de recorrido en los que hemos seguido fieles a la visión de que la gestión de los intangibles transforma a las empresas en organizaciones excelentes, como nuestro propio nombre declara. Tratamos de impulsar la profesionalización y gestión de los intangibles clave aportando conocimiento a los directivos y grandes profes...

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Tendencias que definen 2019: el cambio ya es una realidad

Published by Unai Admin

18/07/2025

Me encuentro especialmente satisfecho estos días. Y es que me llena de orgullo presentar y comentar con vosotros el estudio de referencia sobre tendencias en reputación y gestión de intangibles Approaching the Future, que elaboramos en Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership desde hace cuatro años junto con Canvas Estrategias Sostenibles. Este mes lo hemos presentado en Madrid y en Barcelona, y vamos a continuar en Pamplona, Sevilla, Málaga y Latinoamérica. Además, el impacto en medios ha sido altísimo: desde Cinco Días a ABC, El Economista, Expansión, La Vanguardia, Ethic o Forbes (que en unos días publicarán un reportaje integral...

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Viernes de lectura: Approaching The Future 2019

Published by Unai Admin

18/07/2025

Viernes de lectura: Approaching The Future 2019

Como sabéis, este mismo martes presentamos nuestro informe anual Approaching the Future 2019, elaborado junto a Canvas Estrategias Sostenibles. Por eso no podíamos desperdiciar la oportunidad de aprovechar este #ViernesDeLectura para recomendaros que consultéis sus resultados. Approaching the Future. Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles identifica las tendencias más relevantes que marcan la agenda empresarial en materia global, de reputación y marca, sostenibilidad, ética y transparencia. Además, como novedad este año se incorpora la aplicación de técnicas de inteligencia artificial para analizar la relación entre las valoraciones de los directivos y los proyectos e iniciativas que las ...

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Confianza en el rol de las empresas como actores sociales

Published by Unai Admin

18/07/2025

Me gusta conocer las tendencias; leer informes, artículos y asistir a eventos donde se presentan nuevas visiones sobre el futuro. Ya sé que no podemos predecirlo con exactitud, pero sí se puede trazar una prospectiva que nos ayude a intuir los cambios (y qué cambios) marcarán un antes y un después en la sociedad. Una vez tenemos el conocimiento de nuestra parte, es mucho más fácil saber cómo impactar positivamente tanto en nuestros públicos directos como en la sociedad en general. Pero, ¿sobre qué presente se sustentará ese futuro? La última edición del informe Trust Barometer de Edelman nos indicaba que tan solo 1 de cada 5 personas piensa que el sistema funciona. Un 72 % de...

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Viernes de lectura: The Creative Consulting Company

Published by Unai Admin

18/07/2025

Pocas veces sucede que una revista como Harvard Business School publique un artículo donde se avale un modelo empresarial que coincida con el propio. Pero esto es precisamente lo que nos ha pasado en Corporate Excllence- Centre for Reputation Leadership. Sin saberlo, Robert Kaplan, Richard Nolan y David Norton han descrito en uno de sus artículos el modelo que llevamos usando desde hace 11 años: un ecosistema en el que combinamos nuestro trabajo con el de empresas -nuestra red de innovación y conocimiento- y expertos del sector -nuestro comité científico- dando lugar a grandes proyectos. Los autores describen este triángulo (empresas, consultora y academia) como el ecosistema de conocimiento del futuro, así que nos ha parecid...

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Globalización 4.0 y confianza: una alianza necesaria

Published by Unai Admin

18/07/2025

Globalización 4.0 y confianza: una alianza necesaria

En esta ocasión, como es de esperar, voy a hablar de Davos. La semana pasada tuvo lugar la cumbre mundial del World Economic Forum y me gustaría abordar ciertos temas que se han tratado durante el encuentro y que marcarán la agenda de la gestión empresarial de este ejercicio. Bajo mi punto de vista, estos temas son necesarios de cara a construir un proyecto conjunto entre todos; una sociedad mejor. Saber en qué dirección navegar y compartirlo hace no solo que las empresas a nivel individual sean prósperas, sino que la sociedad también se pueda beneficiar de estos resultados. Caminar hacia el bien común solo puede traer cosas buenas.  Por ello, no es de extrañar que la carta de este año de ...

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Algo importante está pasando con la reputación

Published by Unai Admin

18/07/2025

La vuelta ha sido increíble. Parece como si el verano hubiera tenido lugar hace meses; el motor ya lleva semanas en marcha y hemos arrancado a todo ritmo. Sin embargo, nada más incorporarme a este trabajo que, como no me canso de decir, me apasiona y me enriquece cada día más, me llamaron la atención algunos artículos que se han publicado durante este tiempo y que me hacen reflexionar sobre el cambio palpable que está sucediendo en torno a la reputación. Hablo de que hace años, al volver del verano e investigar sobre el estado de las empresas, me encontraba sobre la mesa temas exclusivamente financieros. Pero hoy por hoy, esto definitiva, y afortunadamente (todo hay que decirlo), ha cambiado. Este año, al volver a la ru...

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Viernes de lectura: Consumidor consciente – L´Oreal

Published by Unai Admin

18/07/2025

El consumismo desorbitado, la falsa hipótesis de abundancia y la naturaleza limitada de los recursos han posicionado la responsabilidad del consumidor como narrativa imperante con el objeto de avanzar hacia la consecución de los ODS. Muestra de ello fue la 2.ª Edición de Sharing Beauty Talks, un encuentro organizado por L´Oréal junto con la revista Ethic para reflexionar sobre el poder de transformación social a través de la influencia de los consumidores. La verdad es que a simple vista no sonaba nada bien y esperábamos encontrarnos un discurso pesimista, sin embargo nos llevamos una grata sorpresa y salimos muy empoderados como ciudadanos y consumidores. Nuestras decisiones como consumidores tienen un impacto en el éxito...

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Mi pulse de verano. Un cambio esperanzador

Published by Unai Admin

18/07/2025

Tengo que reconocer que me encanta el verano, no solo porque tengo tiempo para descansar sino porque, de algún modo, parece que todo va más lento y que puedo dedicarme tranquilamente a leer —a leer mucho— y reflexionar sobre lo que hemos hecho hasta ahora y todo lo que está por llegar  Casi por casualidad, volvió a mis manos un libro que me encanta, El Gatopardo, de Giuseppe Tomasi di Lampedusa. Si no lo habéis leído, os lo recomiendo encarecidamente. No solo por cómo está escrito —es un placer leerlo—, sino también por todo lo que se aprende sobre los cambios sociales, familiares y, en definitiva, vitales. En un momento de la novela, Don Fabrizio, su protagonista, apunta que &l...

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Alianzas público-privadas para el desarrollo sostenible

Published by Unai Admin

18/07/2025

La semana pasada asisitimos al V Congreso Nacional de Responsabilidad Social Empresarial (RSE). A pesar de que el Congreso quiso poner énfasis en las alianzas público-privadas para el logro de los ODS, su perspectiva estuvo muy orientada hacia las pymes y la economía social. Se perdió la oportunidad de difundir las buenas prácticas de las grandes empresas españolas y el trabajo que están realizando hacia la consecución de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Los ODS se aprobaron en septiembre de 2015 y tenemos hasta 2030 para conseguirlos. Para lograrlo, es importante que reconozcamos que su consecución es responsabilidad de todos y cada uno de nosotros. Solo siendo innovadores y a través del trabajo conjunto d...

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Economía colaborativa: crear un sistema en el que todos ganen

Published by Unai Admin

18/07/2025

Economía colaborativa: crear un sistema en el que todos ganen

El pasado martes 28 de junio, asistimos al seminario «Retos y oportunidades de la economía colaborativa», organizado por BlueBottleBiz, biblioteca digital especializada en el mundo de la empresa con la que hemos colaborado en alguna ocasión para compartir nuestro Discovery Path. La economía colaborativa surge de la propia ciudadanía y cada vez es más común, se basa en la idea de que compartir es mejor que poseer. Ángel Sáenz de Cenzano, director de la división de Plataforma, Desarrollo e Innovación en Microsoft, defendió que, a pesar de que la economía colaborativa no es algo nuevo, los avances tecnológicos han motivado que se creen productos y servicios que satisfacen mejor las necesid...

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