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Un 46,5 % de las empresas ya están trabajando en la gestión de su reputación

Published by Unai Admin

18/07/2025

Un 46,5 % de las empresas ya están trabajando en la gestión de su reputación

  REPUTACIÓN CORPORATIVA: LA TENDENCIA EN PROFUNDIDAD En 2023, las empresas valoran más que nunca la relevancia e importancia de la reputación corporativa, que sube 2 posiciones en el ranking de tendencias respecto a los datos de 2022. Con un porcentaje del 52,5 %, más de la mitad de los profesionales la sitúa como tercera tendencia por nivel de importancia. Además, un 46,4 % de empresas ya están trabajando en la gestión de su reputación. Esto se debe a que la reputación sigue ganando relevancia para las organizaciones por su capacidad de generación y de protección del valor. A medida que se avanza en la gestión de este intangible, más y más empresas comprenden el poder de ...

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El liderazgo responsable es la segunda tendencia más relevante para las organizaciones

Published by Unai Admin

18/07/2025

El liderazgo responsable es la segunda tendencia más relevante para las organizaciones

  LIDERAZGO RESPONSABLE: LA TENDENCIA EN PROFUNDIDAD El liderazgo responsable es la segunda tendencia más relevante para más de la mitad de las organizaciones (55,3 %), así como la primera para la alta dirección, según afirman casi 6 de 10 cargos directivos (58,2 %). Aquí encontramos una llamativa diferencia, ya que la directiva otorga a este ámbito 10 puntos porcentuales más de importancia que el resto de profesionales. Es por ello que podemos decir que, a mayor responsabilidad profesional, más relevancia se le da a este tipo de liderazgo, existiendo una relación directamente proporcional. Además, en relación a los ámbitos más trabajados, observamos que el 50 % de las organizac...

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En 2023, la sostenibilidad y los criterios ASG se alza como la tendencia más relevante para las organizaciones

Published by Unai Admin

18/07/2025

En 2023, la sostenibilidad y los criterios ASG se alza como la tendencia más relevante para las organizaciones

  SOSTENIBILIDAD & ASG: LA TENDENCIA EN PROFUNDIDAD La sostenibilidad se consolida en los modelos de negocio. El 60,7 % de las organizaciones destinan tiempo y recursos a la integración de la sostenibilidad en su estrategia. Se trata de la primera tendencia por nivel de importancia según más de la mitad de las empresas (55,7 %). Además, casi la mitad de las compañías está trabajando a día de hoy para impulsar una visión de triple impacto (49,6 %) en sus modelos de negocio. Los ámbitos más trabajados por las organizaciones en materia de sostenibilidad son: la integración de la sostenibilidad en las estrategias de negocio (60,7 %), la definición de objetivos vinculados a los ODS (41 ...

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Las organizaciones latinoamericanas emplean más esfuerzos en la comunicación corporativa, mientras las europeas en digitalización y ciberseguridad

Published by Unai Admin

18/07/2025

Las organizaciones latinoamericanas emplean más esfuerzos en la comunicación corporativa, mientras las europeas en digitalización y ciberseguridad

  TENDENCIAS MÁS TRABAJADAS POR REGIÓN GEOGRÁFICA Los resultados globales del informe Approaching the Future 2023  nos indican que la Comunicación Corporativa es la tendencia en la que más están trabajando las organizaciones. Sin embargo, cuando hablamos de zonas geográficas, nos encontramos con la presencia de este tema de manera prioritaria, pero con matices: ocupa el primer puesto entre los profesionales latinoamericanos (53,2 %) y el tercero entre los europeos (51,7 %). También observamos otras diferencias territoriales. Las organizaciones europeas están focalizadas en mayor medida en cuestiones relacionadas con la digitalización (56 %), ocupando el primer puesto en lo relativo a los esfuerzos emplea...

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En Latinoamérica, la tendencia prioritaria es la reputación corporativa, mientras en Europa es la gestión de la sostenibilidad y los criterios ASG

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18/07/2025

En Latinoamérica, la tendencia prioritaria es la reputación corporativa, mientras en Europa es la gestión de la sostenibilidad y los criterios ASG

  TENDENCIAS MÁS RELEVANTES POR REGIÓN GEOGRÁFICA Si observamos la importancia que otorgan los profesionales de Latinoamérica y de Europa a las tendencias, podemos deducir que, a nivel general, coinciden en las más relevantes, como la sostenibilidad, el liderazgo responsable y la comunicación corporativa. Sin embargo, existen diferencias significativas entre ambas zonas. En Latinoamérica, la tendencia prioritaria es la reputación corporativa (58,3 %), mientras que en Europa es la gestión de la sostenibilidad y los criterios ASG (60,3 %)— que ocupa la tercera posición en el caso de Latam—. En segundo lugar, los profesionales latinoamericanos posicionan el liderazgo responsable (57,3 %) —terce...

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Según la alta dirección, la comunicación corporativa es el ámbito en el que más se está trabajando en las organizaciones

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18/07/2025

Según la alta dirección, la comunicación corporativa es el ámbito en el que más se está trabajando en las organizaciones

  TENDENCIAS MÁS TRABAJADAS POR LA ALTA DIRECCIÓN La tendencia en la que más está trabajando la alta dirección es la comunicación corporativa (56 %), dato que está en consonancia con los resultados globales del resto de profesionales. No obstante, destaca cómo los altos directivos otorgan a este ámbito hasta 6,8 puntos más que otros roles de la empresa. Además, también dan importancia a aspectos como el liderazgo responsable (49,1 %) —con más de 7,9 puntos respecto a otros perfiles— o la sostenibilidad, la digitalización y la reputación corporativa —en los que casi 5 de cada 10 directivos asegura estar ya trabajando—. Igualmente, temas como el prop&oacu...

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El liderazgo responsable es la tendencia más relevante para la alta dirección

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18/07/2025

El liderazgo responsable es la tendencia más relevante para la alta dirección

  TENDENCIAS MÁS RELEVANTES PARA LA ALTA DIRECCIÓN Entre las prioridades de la alta dirección destacan: el liderazgo responsable, la gestión de la sostenibilidad, la reputación y la comunicación corporativa, señalados como temas prioritarios por más del 52 % de los puestos de dirección consultados. En quinto lugar, un 50,3 % de alta dirección señala el propósito corporativo como tendencia clave. La tendencia de liderazgo responsable es el ámbito en el que existe una mayor diferencia entre la importancia otorgada por la alta dirección y la dada por otros profesionales, ya que los directivos consideran este tema hasta 10 puntos más relevante. Este resultado refleja su preocupaci&o...

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La comunicación corporativa es la tendencia en la que más están trabajando las organizaciones

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18/07/2025

La comunicación corporativa es la tendencia en la que más están trabajando las organizaciones

  TENDENCIAS MÁS TRABAJADAS Este año, más de la mitad de los profesionales (52,8 %) afirman que la comunicación corporativa es el ámbito sobre el que más están trabajando sus organizaciones. Se trata de un tema que ha ascendido más de 11 puntos con respecto al año pasado y que se sitúa como la principal tendencia del ranking en cuanto al nivel de esfuerzo. Le siguen, como principales focos de trabajo para las empresas, otros temas clave como la digitalización y ciberseguridad, que por segundo año consecutivo se encuentra en esta posición. Respecto a la sostenibilidad, crece hasta en 20 puntos respecto a 2022 la proporción de empresas que trabajan este &...

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Las tendencias más relevantes de 2023 están relacionadas con la razón de ser de las organizaciones y los valores corporativos

Published by Unai Admin

18/07/2025

Las tendencias más relevantes de 2023 están relacionadas con la razón de ser de las organizaciones y los valores corporativos

  TENDENCIAS MÁS RELEVANTES En 2023, los profesionales coinciden en que las tendencias más relevantes están relacionadas con la razón de ser de las organizaciones y los valores corporativos. En el primer nivel de relevancia destacan temas relacionados con la transformación de las empresas hacia modelos más sostenibles y responsables, como la integración de la sostenibilidad y de los criterios ASG, el liderazgo responsable, la reputación corporativa o la comunicación corporativa. En el segundo nivel de relevancia se sitúan aspectos clave para adaptarse a un contexto incierto que exige profundas transformaciones en los procesos organizacionales y en el papel de las empresas en la sociedad, como la digitalizaci&oa...

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Confianza y expectativas hacia las compañías

Published by Unai Admin

18/07/2025

Confianza y expectativas hacia las compañías

La salida macro y socioeconómica de la pandemia ha sido más larga de lo esperado, y 2021 fue un año complicado a todos los niveles, en el que se tuvieron que hacer muchos sacrificios para salir preparados y lo antes posible para un mejor escenario. Así, se hicieron previsiones excesivamente halagüeñas para el año siguiente -de crecimiento del PIB, de creación del empleo, etc.; sin embargo, 2022 ha sido un año completamente atípico y distinto de lo que se preveía. 2022 ha sido un año en el que han confluido diferentes factores. La guerra de Ucrania, la falta de  abastecimiento de materias primas y de productos semi y elaborados que se suman a los problemas logísticos, han afectado a nivel macro, i...

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Zelenski, líder en tiempos de guerra

Published by Unai Admin

18/07/2025

Zelenski, líder en tiempos de guerra

Hace unas semanas publicábamos nuestro último Practice in Action: Zelenski, líder en tiempos de guerra. Si todavía no lo has leído, puedes encontrarlo aquí. ¡Dedícale unos minutos y reflexiona! Es un caso realmente interesante y completamente aplicable tanto en tu faceta profesional como personal. Tenemos que confesar que, en Corporate Excellence, llevábamos semanas analizando la comunicación y el tipo de liderazgo de Zelenski cuando la revista Time nombra al presidente ucraniano “persona del año”. Este hito reafirmó nuestra idea: la figura de Zelenski se posiciona en el imaginario internacional como un líder en tiempos de guerra. Tras un minucioso análisis, encontramos anclajes cl...

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El futuro de la inversión sostenible

Published by Unai Admin

18/07/2025

El futuro de la inversión sostenible

La inversión sostenible o con criterios ASG continúa siendo una tendencia al alza y los expertos prevén un aumento todavía mayor. La ola regulatoria en materia de sostenibilidad impulsada desde Europa hace que la inversión con criterios de sostenibilidad sea, cada vez más, la norma en los mercados financieros. De este modo, un 20,2 % de las organizaciones se están adaptando al marco regulatorio, y un 18,1 % lo consideran uno de los principales desafíos a abordar.   No obstante, solo el 9,9 % de las empresas desarrolla en la actualidad proyectos de inversión y captación de fondos sostenibles, lo que supone 5,4 puntos menos que en 2021. En este sentido, la prioridad de las organizaciones es comunicar y poner en valor...

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¿Es, la emergencia climática, una prioridad para las empresas?

Published by Unai Admin

18/07/2025

¿Es, la emergencia climática, una prioridad para las empresas?

El cambio climático es una de las mayores amenazas para la humanidad; sin embargo, en los resultados de esta edición del Approaching the Future 2022 se observa una reducción de las organizaciones que están destinando esfuerzos en la lucha contra el mismo, de un 25,9 % en 2021 a un 17,7 % en 2022. Desde el sector privado las estrategias de Net Zero han ganado en popularidad, aunque estos compromisos no siempre vienen acompañados de objetivos claros y planes de acción concretos. Para hacer frente a la emergencia climática, las organizaciones dirigen sus esfuerzos principalmente a implamentar planes o estrategias de reducción de emisiones con objetivos cuantificables (40,7 %), así como a fomentar el uso de energías renovab...

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El 19,6 % de las compañías están trabajando en gestionar la reputación de su CEO

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18/07/2025

El 19,6 % de las compañías están trabajando en gestionar la reputación de su CEO

Los esfuerzos en mejorar la reputación de las organizaciones y, con ello, la visibilidad y el reconocimiento de sus CEO crecen año tras año. En 2022, esta es una de las tendencias emergentes que los profesionales abordan a través del incremento de la proyección pública e institucional de sus líderes (30,1 %) y de la gestión de su reputación en redes sociales (26,3 %). Los resultados indican que, aunque pueda existir una mayor conciencia sobre la importancia de la aportación del CEO a la reputación corporativa, esta tendencia se encuentra todavía en proceso de desarrollo. Muestra de ello es que únicamente un 28,8 % de los profesionales considera que su líder está comprometido con la gest...

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Tan solo un 17,8 % de las organizaciones están dedicando esfuerzos al activismo de marca

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18/07/2025

Tan solo un 17,8 % de las organizaciones están dedicando esfuerzos al activismo de marca

En los últimos años, el activismo de marca ha ido evolucionado desde la búsqueda de la autenticidad hasta una nueva forma de entender el rol de las marcas como catalizadoras del cambio a partir de las expectativas de la sociedad. En este sentido, algunos estudios como The Future of Corporate Activism. Global Communication Report (USC Annenberg Center for Public Relations, 2022) afirman que el 85 % de los profesionales de la comunicación y las relaciones públicas aseguran que el número de empresas que defienden proactivamente una causa crecerá en los próximos años. Sin embargo, a pesar de estas expectativas de crecimiento, tan solo un 17,8 % de las organizaciones se encuentra trabajando esta tendencia, una cifra bastante p...

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La ética y seguridad de la tecnología es vital para un 20,7 % de las organizaciones

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18/07/2025

La ética y seguridad de la tecnología es vital para un 20,7 % de las organizaciones

Vivimos en un mundo en el que ambos planos, online y offline, están interrelacionados en el día a día de las personas y las organizaciones. Esta evolución supone nuevos desarrollos tecnológicos y digitales, y su implementación está ligada a riesgos como la falta de transparencia o las posibles situaciones de irresponsabilidad por parte de algunos usuarios. En este sentido, los resultados de esta edición desvelan que los profesionales están avanzando en el desarrollo e implementación de planes de crisis ante ciberataques o brechas de datos (31,6%). Para lograrlo, la inversión en el desarrollo de sistemas de protección es el ámbito en el que más están poniendo foco las empresas (39 %); s...

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El desarrollo de nuevas formas de trabajo: clave para tres de cada diez organizaciones

Published by Unai Admin

18/07/2025

El desarrollo de nuevas formas de trabajo: clave para tres de cada diez organizaciones

Dos años después de la pandemia, las compañías se encuentran en un punto de inflexión y transformación en el que deben definir nuevos modelos organizativos. La consolidación de nuevas formas de trabajo está motivada por las ventajas que ha demostrado el teletrabajo: un 42 % de la ciudadanía espera seguir trabajando a distancia, un 30% espera que se instalen modelos híbridos y solo un 12 % considera que volverá totalmente a la presencialidad. En este sentido, el 37,2 % de los profesionales señala el futuro del trabajo como un tema clave para su compañía, sin embargo, se trata de la tendencia que más puestos baja en el ranking global de relevancia, situándose en la ...

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Aumenta la relevancia del reporte de sostenibilidad y las métricas ASG

Published by Unai Admin

18/07/2025

Aumenta la relevancia del reporte de sostenibilidad y las métricas ASG

La medición y comunicación de información de sostenibilidad o ASG es cada vez más relevante en las organizaciones gracias a la rápida evolución del marco regulatorio en todo el mundo. Muestra de ello es el crecimiento de este ámbito en los análisis anuales de Approaching the Future: este año el 26,6 % de las empresas aseguran estar trabajando en esta tendencia de forma prioritaria, casi el doble que en 2021 (13,5 %). Los profesionales afirman estar avanzando en establecer y medir indicadores ASG (33,3 %), una tarea dificultada por el reto de lograr que esos indicadores reflejen el impacto de la gestión ASG en el negocio (29,1 %). Establecer sistemas de medición, seguimiento y aseguramiento de la informaci&oacut...

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