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Reputación de Universidades – BUR 2017

Published by Unai Admin

18/07/2025

Reputación de Universidades – BUR 2017

Los próximos 30 y 31 de marzo tenemos una cita: se trata de la 2.ª edición del «Building Universities’ Reputation», un encuentro en el que durante dos intensos días de mesas redondas, talleres y sesiones plenarias, hablaremos de la importancia de construirse reputación y explicaremos en qué consiste la reputación de las universidades, cómo y quienes la conforman y cómo influye tener una buena reputación para atraer y fidelizar recursos. Monitores como el Academic Ranking of World Universities, elaborado por la Universidad de Shanghái Jiao Tong, el Times Higher Education, el QS World University Ranking o el U-Multirank definen claramente el cambio de tendencia que se ha producido en los últi...

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Marca, reputación y deporte

Published by Unai Admin

18/07/2025

Marca, reputación y deporte

Si oyes el nombre de Rafa Nadal, ¿en qué marcas piensas? Y si te decimos Liga de Fútbol Española, ¿qué marcas te vienen a la cabeza? El Estudio de Barómetro del Patrocinio Deportivo 2016 habla precisamente de la estrategia de muchos negocios de asociar marcas a deportistas, equipos o eventos deportivos. El estudio se presentó el martes pasado en ESADE Madrid y como no podía ser de otra manera estuvimos allí para enterarnos de todo. El objetivo del estudio es conocer más las marcas que está relacionadas con diferentes deportistas, equipos o eventos e investigar sobre la imagen que se tiene sobre ellos y los factores clave del éxito del patrocinio. Por ejemplo, cuando escuchamos el nombre de Leo Mess...

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Viernes de lectura: 33 ideas para una comunicación de éxito

Published by Unai Admin

18/07/2025

El otro día asistimos a la presentación del libro Comunicación Empresarial en el que se recogen 33 ideas para una comunicación de éxito, una por cada año de vida de la agencia Estudio de Comunicación. El camino es largo; todavía nos falta mucha información sobre la comunicación empresarial y cómo se puede mejorar en este ámbito. Es por eso que Comunicación Empresarial una obra muy relevante para compartir en este viernes de lectura, porque pretende responder algunas dudas que puedan tener las empresas sobre cómo relacionarse con sus grupos de interés y cómo afrontar la era digital actual entre otra muchas cuestiones. Va a ser un viernes de lectura especial, porque tambié...

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Barómetro de Confianza de Edelman 2017

Published by Unai Admin

18/07/2025

Barómetro de Confianza de Edelman 2017

Hace poco se publicaban as conclusiones del Barómetro de Confianza de Edelman 2017 que, como siempre, traen consigo insights de gran relevancia para la gestión empresarial. Para hacer las cosas más fáciles hemos preparado un resumen con las ideas más relevantes, aunque también puedes leer el informe completo en inglés aquí. La confianza en las instituciones (empresas, medios de comunicación, gobierno y ONG) ha caído tres puntos. El 75 % de los países desconfía del gobierno, y el 82 % de los medios de comunicación. Por primera vez la confianza en las ONG cae a un nivel similar que la confianza en los negocios. La desigualdad en la confianza crece: existe una diferencia de 15 puntos entre la confian...

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Powerful conversations: marketing, tecnología y engagement

Published by Unai Admin

18/07/2025

Hoy os vamos a hablar de una iniciativa que hemos descubierto recientemente y que nos parece muy interesante: se trata de las Powerful Conversations, un idea de Manager Focus en la que participan numerosas escuelas de negocios de todo el mundo y líderes y asociaciones muy activos en el entorno empresarial. La iniciativa consiste básicamente en encuentros de una hora para hablar de temas relevantes: historias de éxito —y de fracaso—, experiencias, estrategias, casos reales… con diferentes expertos. La imagen se retransmite en directo, por lo que más gente puede participar para aumentar el «poder» de las powerful conversations. El encuentro de la semana se tituló «De followers a lovers» y contó con la part...

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El papel del diseño en la construcción de la marca

Published by Unai Admin

18/07/2025

El papel del diseño en la construcción de la marca

El jueves pasado fue movidito. Empezamos con el curso executive sobre riesgos reputacionales, presentamos el cuarto libro de nuestra Biblioteca y también acudimos al evento del Foro de Marcas Renombradas Españolas sobre el papel del diseño en la construcción de la marca con motivo del centenario de la firma española Simon, principal fabricante de interfaces y material eléctrico, además de creador de soluciones de tecnología y decoración para entornos domésticos y profesionales. La jornada reunió a expertos en creación y desarrollo de marca y empresarios con una experiencia más que amplia para compartir ideas y debatir sobre el tema. Ricard Aubert, miembro del Consejo Administrativo de Simon Holding...

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Viernes de lectura: Branding in the Age of Social Media

Published by Unai Admin

18/07/2025

Viernes de lectura: Branding in the Age of Social Media

No solemos recomendar lecturas en inglés en nuestro blog en español, pero nos hemos topado con este artículo de la Harvard Business Review y no hemos podido evitarlo. Se trata de un texto escrito por Douglas Holt, exprofesor de la Harvard Business School y fundador de Cultural Strategy Group, sobre los retos de construir una marca en la era de Internet y, especialmente, de las redes sociales. De todas formas, si el inglés no es lo vuestro, podéis leer una adaptación del texto en español en este enlace. La nostalgia siempre funciona —y si no qué le pregunten a los hermanos Duffer— así que quizás sea por eso que nos ha gustado tanto Branding in the Age of Social Media. El artículo empieza con un resume...

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Día 3. Conferencia anual Arthur W. Page Society (final)

Published by Unai Admin

18/07/2025

Día 3. Conferencia anual Arthur W. Page Society (final)

Llegamos al final. Hoy nos toca compartir las ideas que cerraron la 33.ª conferencia de la Page Society sobre el poder de saber contar historias. Han sido tres días intensos en los que hemos aprendido mucho y hemos conocido a personas inspiradoras que nos motivan para seguir avanzando en crear empresas excelentes determinadas a mejorar el mundo en el que vivimos. Melissa Fleming, de la agencia de refugiados de la ONU, abrió la última jornada hablando sobre la crisis de los refugiados y de la importancia de contar sus historias con palabras además de con cifras. Las dramáticas historias que compartió Fleming con nosotros nos ayudaron a subrayar nuestra responsabilidad como países desarrollados para solucionar esta crisis que se est&aacu...

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Viernes de lectura: Brand Soul

Published by Unai Admin

18/07/2025

Para este viernes de lectura os traemos Brand Soul, de Nicolás de Sala. Un libro que, en palabras de su autor, «va del corazón de las personas al alma de las empresas». Si todos los productos son más o menos parecidos y lo único que los distingue es la marca. ¿Qué motiva la decisión de compra? Probablemente, a la hora de decidirnos por una marca u otra, elegiremos aquella marca que mejor nos representa, aquella marca que conecta con nosotros. Esta es la idea que apoya el autor de Brand Soul, donde desgrana las claves para construir una marca humana que entienda la identidad personal de los consumidores y sea capaz de establecer un fuerte vínculo emocional con el conjunto de la sociedad, no solo consumidores, sino tambi&e...

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Branducers 2016 – Tendencias en branded content

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18/07/2025

Branducers 2016 – Tendencias en branded content

El pasado martes 31 de mayo el madrileño Teatro Infanta Isabel reunió a marcas, productoras, medios de comunicación y agencias en la celebración del prestigioso foro Branducers para hablar de las tendencias presentes y futuras en branded content. Como no podía ser de otra forma, la jornada ha comenzado hablando de contenido. El elemento que, en palabras de Marc Ros, presidente de BCMA Spain, es el que ha experimentado la transformación más radical en el último lustro. Matthew Willcox, director ejecutivo en el Institute of Decision Making de FCB dejó claro que el marketing debe «crear caminos para guiar a la gente». Willcox expuso que el efecto del contexto es determinante a la hora de tomar decisiones. «El c...

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Aprendizajes del I Foro de Tendencias en Comunicación de Marca

Published by Unai Admin

18/07/2025

Aprendizajes del I Foro de Tendencias en Comunicación de Marca

No es algo nuevo, todos sabemos —y los expertos coinciden—que el peso de los intangibles en el valor total de las organizaciones ha crecido exponencialmente hasta representar en algunos sectores hasta el 80 % del valor total de la organización. No estamos en una época de cambios, sino en un cambio de época en el que las marcas han transformado la forma de relacionarse con la sociedad. Hoy en día, las organizaciones se enfrentan a un consumidor extremadamente inteligente, informado y exigente, que premia la calidad, las buenas prestaciones y la ética de las empresas. En el I Foro de Tendencias de Comunicación de Marca organizado por Llorente & Cuenca, con la colaboración del Foro de Marcas Renombradas, IE University, Dircom y...

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Contenidos Informativos vs Contenidos Narrativos

Published by Unai Admin

18/07/2025

Contenidos Informativos vs Contenidos Narrativos

Este fue el título de la OpenClass que celebramos ayer en ESADE Business School con motivo del lanzamiento de la 4.ª Edición de The Global CCO y la gestión estratégica de los intangibles que este año cumple 4 años y que dará comienzo el próximo mes de junio. La clase fue impartida por Goyo Panadero, actualmente Socio y Director General en LLORENTE & CUENCA España, y miembro del claustro de profesores de este programa de máximo nivel. La clase fue una muestra de algunos de los contenidos que se abordar en el segundo módulo de The Global CCO que profundiza en las estrategias de comunicación en el entorno digital. Tuvimos la oportunidad de conocer de mano de uno de los máximos expertos en mate...

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Tendencias Medios & Digital 2016

Published by Unai Admin

18/07/2025

El pasado jueves 10 de marzo acudimos al desayuno organizado por Millward Brown en el que presentaron las últimas tendencias de Medios & Digital para este 2016. Se habló de la complejidad de la trayectoria del consumidor y el mix de medios en constante evolución; se trataron las diferentes estrategias de marketing de contenido y los desafíos en compra programática; se habló de la batalla entre contenido y contexto… Tras las predicciones de Millward Brown nos quedó una cosa clara: un marketing exitoso consiste, principalmente, en proporcionar el contenido correcto para la persona correcta en el contexto correcto. Lo primero sería plantearse cuáles son las características del contexto actual, que, por otro lado...

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DISCOVERY PATH MARZO: storytelling

Published by Unai Admin

18/07/2025

DISCOVERY PATH MARZO: storytelling

Este mes, Bluebottlebiz nos habla de narrativa transmediática de la mano de la periodista Araceli Hernández Teresa. Es posible que no estés familiarizado con el concepto de narrativa transmediática o transmedia storytelling, pero seguro que lo has experimentado en primera persona. Pongamos el ejemplo de Harry Potter. La saga originalmente de J. K. Rowling fue pensada, en principio, para presentarse en papel. Seguro que la autora no se esperaba, tras haber sido rechazada en doce editoriales, que su historia fuera a saltar de los libros a multitud de plataformas diferentes, es decir, que fuera a ser una historia transmediática. Araceli Hernández ha preparado en el Discovery Path de este mes una selección de libros sobre storytelling, haciend...

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Observatorio de Branding 2016: Qué está cambiando en el mundo de las marcas

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18/07/2025

Observatorio de Branding 2016: Qué está cambiando en el mundo de las marcas

La 5.ª edición del Observatorio de Branding, que tuvo lugar el pasado 25 de febrero en la sede madrileña de AXA, con la colaboración de GfK, la Asociación de Marketing y la consultora Coleman CBX, analizó la evolución que están sufriendo las marcas en un entorno incierto y cambiante. El Observatorio abrió un espacio a la reflexión, el conocimiento y la visión, elementos clave para la potenciación de las marcas ante los retos actuales y futuros. Bajo el título «Innovación y disrupción: la vía al futuro de las marcas», la 5.ª edición del Observatorio de Branding reunió a profesionales expertos de diferentes compañías de referencia como Ne...

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Viernes de lectura: Grow, How Ideals Power Growth and Profit at the World´s Greatest Companies

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18/07/2025

Viernes de lectura: Grow, How Ideals Power Growth and Profit at the World´s Greatest Companies

Hoy queremos hablar sobre uno de nuestros libros prefereidos, Grow: How Ideals Power Growth and Profit at the World´s Greatest Companies escrita Jim Stengel, director mundial de Marketing de Procter&Gamble, y publicada por Crown Books en 2011. La obra es realmente interesante, en el ella el autor se plantea qué es lo que hace tan memorables y, a la vez, tan rentables a empresas como Apple, Mercedes, Disney, Heineken o Procter&Gamble. ¿Son sus innovadores productos? ¿Sus presupuestos publicitarios? ¿O sus extraordinarios talentos? A partir de una investigación entre más de 50 000 marcas en más de 30 países de 28 categorías diferentes a lo largo de 10 años, Stengel demuestra que las mejores marcas mundial...

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La gestión de la marca corporativa prioridad estratégica para las organizaciones

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18/07/2025

Muchas empresas españolas comprenden que la marca es importante para el negocio pero no saben cómo gestionarla. Esto es lo que nos confirma la segunda edición del barómetro “La salud del branding en España”, promovido por la Asociación Española de Empresas de Branding (AEBRAND), en colaboración con el ESADE Brand Institute. El estudio desvela la importancia creciente que la gestión de la marca corporativa tiene para las empresas españolas, aunque también pone de manifiesto que muchas empresas todavía no abordan esta tarea desde una orientación estratégica y con equipos específicos. Para alcanzar los objetivos de la empresa, la gestión de la marca corporativa se conso...

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Brands that Make Things Happen

Published by Unai Admin

18/07/2025

El pasado 8 de octubre asistimos a la tercera jornada de MUWOM Talks, que en esta ocasión tuvo lugar en el Google Campus de Madrid. Nos trajimos grandes e inspiradoras ideas que hoy queremos compartir con vosotros. Roberto carrera, Co-fundador de la marca musical y de entretenimiento publicitario, MUWOM, arrancaba la jornada afirmando que la comunicación ha formado parte de la historia del hombre desde sus inicios. La publicidad, tal y como la conocemos, nació en el año 3.000 antes de Cristo, a través de un anuncio plasmado en un pergamino en el que un comerciante anunciaba la pérdida de su esclavo. Bajo el nombre de Brands that make Things Happen numerosos ponentes, de gran experiencia profesional, trataron de aportar su perspectiva sobre la com...

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