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The global CCO: La geopolítica ante COVID-19

Published by Unai Admin

18/07/2025

Hoy queremos cerrar la semana con un contenido que estamos muy orgullosos de poder compartir. La semana pasada tuvimos la suerte de contar con la participación de Àngel Castiñeira, experto en geopolitica y profesor de esta materia en nuestro curso ejecutivo The Global Chief Communication Officer, en uno de nuestros webinar. En él tratamos de adentrarnos en los cambios geopolíticos que se han dado debido a la crisis del COVID-19, así como introducir algunas pinceladas de las conclusiones que podría tener en el ecosistema político global.  En un entorno volatil, incierto, complejo y ambiguo (VUCA) como el actual, escuchar los argumentos fundados de un profesional en este tema es un auténtico privilegio. Por e...

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Acercándonos al futuro tras Covid-19

Published by Unai Admin

18/07/2025

Acercándonos al futuro tras Covid-19

Como todos sabemos, esta crisis sanitária, y a su vez económica, ha sumido a la sociadad en una incertidumbre brutal y constante. Ante ese contexto, la inteligencia contextual en las empresas se está volviendo más importante que nunca. La interpretación de la sociedad y el entorno, al igual que un desarrollo de la capacidad para adelantarse a las tendencias que marcarán el mercado, se está volviendo una obligación en este nuevo mercado.  Este nuevo movimiento está acelerando y reforzando alguna de las tendencias que ya habíamos visto en ediciones anteriores de nuestro informe estrella Approaching The Future. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. como la propia incertidumbre, la impor...

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Viernes de lectura: Los public affairs y el valor de su medición

Published by Unai Admin

18/07/2025

Viernes de lectura: Los public affairs y el valor de su medición

¡Cerramos una semana más con un #viernesdelectura en el que queremos recomendarte un informe que hace unos días tuvimos el placer de presentar! Hace unos meses Political Intelligence, la agencia especializada en asuntos públicos, y Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, nos sumergimos en una investigación que ha visto la luz hace unos días. Se trata de nuestro informe «El valor de la medición en los public affairs en España», un estudio que nace en un contexto hiperregulado, donde existe una creciente demanda de cuotas de participación política por parte de la sociedad. Los public affairs actúan como el engranaje que conecta a la población con gobiernos y legisl...

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Lunes de intangibles: The Global Risks Report 2020

Published by Unai Admin

18/07/2025

¿Cuáles son las principales amenazas que pueden afectar a la prosperidad mundial este año? El World Economic Forum (WEF) trata de responde esta pregunta en un informe llamado The Global Risks Report desarrollado con la colaboración de Marsh & McLennan. Cada año analizan los riesgos económico, geopolíticos, ambientales, sociales y tecnológico para identificar aquellos riesgos más relevantes para el año en el que entramos. Este 2020, los autores afirman que las crecientes confrontaciones se intensifican, tanto entre países como dentro de ellos; además, destacan un mayor sentido de urgencia y emergencia en torno a algunos problemas globales críticos. DDestacan entre los datos el aume...

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Lunes de intangibles: Relevance Report 2020

Published by Unai Admin

18/07/2025

En nuestro afan por compartir conocimiento, desde Corporate Excellence no podemos dejar de recomendaros las últimas publicaciones clave sobre gestión de intangibles. Por eso hoy os compartimos Relevance Report 2020, el ultimo informe del USC Annenberg Center for Public Relations. Se trata de una colección de ensayos y artículos escritos por líderes de la industria y académicos de la USC, sobre los tendencias que impactarán la sociedad, los negocios y la profesión de la comunicaciones en el próximo año. Este año se profundiza en los cambios que se avecinan en la comunicación, el marketing, medios de comunicación, tecnología, sociedad y ética.  Si quieres saber las novedades de...

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Lunes de intangibles: Twitter y el social listening

Published by Unai Admin

18/07/2025

Lunes de intangibles: Twitter y el social listening

Para preservar el valor de las organizaciones en el nuevo entorno, necesitan establecer una conexión y un contrato social con sus grupos de interés. Esto requiere un nuevo tipo de inteligencia contextual que permita conocer y comprender el pulso y las percepciones de sus grupos de interés. Hoy en día contamos con nuevas tecnologías, herramientas y plataformas que facilitan este ejercicio de escucha. Y esto es precisamente lo que ponía en valor Nathalie Picquot, directora general de Twitter España, cuando presentaba la red social como el focus group más grande del mundo en el último de los Desayunos ESADE. Nathalie aseguraba que Twitter es el lugar donde ocurre la conversación pública de actualidad. Los usuarios l...

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Alianzas globales y nuevos retos

Published by Unai Admin

18/07/2025

Alianzas globales y nuevos retos

Como bien sabéis, vivimos un momento de transformación empresarial donde el valor de los intangibles ha pasado a ocupar el 52% del valor total de las compañías. Así lo refleja la última edición del Global Intangible Finance Tracker (GIFT 2019) de Brand Finance. Esta es una realidad que contextualiza y justifica la importancia y la necesidad del trabajo de instituciones como Global Alliance for Public Relations and Communications Management. Global Alliance es una organización internacional sin ánimo de lucro que se encarga de agrupar y representar a las principales asociaciones e instituciones de gestión de comunicación y relaciones públicas del mundo. Actualmente, representa a unos 280.000 ...

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Organizaciones y personas

Published by Unai Admin

18/07/2025

El talento es un activo muy valioso para las empresas, que cada vez están más interesadas en capturarlo y retenerlo, ya que una buena gestión puede ser clave para asegurar la viabilidad en el largo plazo. La reflexión de hoy es precisamente en torno a la gestión de este intangible y su potencial, y está inspirada por el encuentro DCH sobre tendencias en recursos humanos en el que pudimos recoger algunas ideas y casos prácticos. La función de recursos humanos resulta estratégica para las organizaciones. Implica disponer de profesionales adecuados para cada uno de los procesos de la empresa e influye directamente en el clima de trabajo y la propia adopción de la estrategia de negocio y el propósito. A continuaci&oa...

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Viernes de lectura: un ecosistema español de Inteligencia Artificial

Published by Unai Admin

18/07/2025

Viernes de lectura: un ecosistema español de Inteligencia Artificial

«La inteligencia Artificial es una tecnología crítica para la transformación y la economía digital, por lo que su disponibilidad o carencia afecta al bienestar, prosperidad e igualdad de la sociedad española». Estas son las palabras de Félix Arteaga (Investigador principal del Real Instituto Elcano) y Andrés Ortega (Investigador senior asociado del Real Instituto Elcano),  los autores del #ViernesDeLectura de hoy: «Hacia un ecosistema español de Inteligencia Artificial: una propuesta».  Como el propio título declara, la obra plantea una propuesta para la creación de un ecosistema español que fomente la Inteligencia Artificial y ponga en valor todas sus capacidades de ayuda e impa...

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Viernes de lectura: El líder ante la innovación

Published by Unai Admin

18/07/2025

Hoy cerramos la semana con «El líder ante la Innovación. Claves de liderazgo innovador para la alta dirección», una obra escrita por el experto en innovación Tommaso Canonici, founding partner y managing director de Opinno Europa, y el headhunter y especialista en liderazgo Antonio Núñez, socio de Parangon Partners. El libro cuenta con el valioso testimonio de más de un centenar de CEOs y primeros ejecutivos que están transformando algunas de las principales empresas en España. Lideres innovadores que los autores describen como astronautas: ambiciosos, visionarios, curiosos, exploradores, arriesgados, atrevidos y que ven todo desde una perspectiv...

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Inspirando la alineación global a través de la creación de valor

Published by Unai Admin

18/07/2025

No hace mucho, parte del equipo de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership estuvo inmerso en una semana de aprendizaje e inspiración en Londres junto al Máster Ejecutivo en Reputación Corporativa de la Universidad de Navarra. A lo largo de varios días visitamos todo tipo de entidades y organizaciones del mundo de la reputación y los intangibles, como la consultora Alva, Chartered Institute of Public Relations o International Integrated Reporting Council. Hoy nos detendremos a hablar sobre esta última, y es que el mes pasado el IIRC celebró una de sus jornadas más importantes e influyentes: su Conferencia Anual 2019 en Londres. Durante dos días se reunieron alrededor de 250 líderes de negocios, inversores...

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Viernes de lectura: El estado de la confianza en España

Published by Unai Admin

18/07/2025

Esta vez cerramos la semana con un #ViernesDeLectura de gran actualidad y relevancia. Esta misma semana presentamos en España junto a la consultora de comunicación Edelman su estudio anual Trust Barometer 2019, que en esta nueva edición ha traido resultados impactantes para España. Según los resultados del barometro de Edelman, en España la confianza ha desciendido 7 puntos hasta siuarse al nivel más bajo de Europa y al tercero más bajo del mundo solo por delante de Japón y Rusia. En cuanto a los actores sociales, la figura de «mi empleador» ha registrado los mayores índices de confianza con un 75%. Además, un 71% de los empleados españoles consideran que los Consejeros...

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Viernes de lectura: ¿Hacia una nueva Ilustración? Una década trascendente

Published by Unai Admin

18/07/2025

Hoy os traemos un viernes de lectura un tanto especial. Esta vez queremos detenernos a analizar los avances recientes y las líneas de desarrollo futuro de la ciencia y sus aplicaciones tecnológicas. Esto nos permitirá comprender mejor las tendencias de las grandes cuestiones de nuestro tiempo: el cambio climático y la globalización, la economía y el desarrollo, la organización política y la información; las cuestiones de género; los problemas de la urbanización masiva y la ciberseguridad, que se exponen a continuación. La recomedación de lectura de hoy es un libro titulado ¿Hacia una nueva Ilustración? Una década trascendente. Es el undécimo de la serie anual que el ...

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Viernes de lectura: The Connecting Leader

Published by Unai Admin

18/07/2025

Este #ViernesDeLectura queremos recomendarte The Connecting Leader, el nuevo libro de Alberto Lopez Valenzuela (CEO de Alva, consultora miembro de la Red de Innovación y Conocimiento de Corporate Excellence- Centre for Reputation Leadership). En sus palabras, The Connecting Leader  es un manifiesto sobre comunicación y  corporate affairs. En él el autor presenta un nuevo modelo de liderazgo que refuerza la importancia de contar con un propósito diferenciador y un sólido sistema de valores. Los valores y la cultura corporativa guían las acciones y comportamientos diarios de cada uno de los empleados de la organización, ayudan a encontrar y retener el talento, actúan como plataforma de generación de confianza con los consumidores y aseguran que ...

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Dialogar con los grupos de interés es clave para ser una empresa responsable

Published by Unai Admin

18/07/2025

Mantener un buen diálogo con los grupos de interés es una de las principales pistas para poder etiquetar a una empresa como «responsable». Y es que una empresa responsable no puede ser otra que aquella que vela por sus grupos de interés. De aquí surge la creciente importancia de gestionar eficientemente dicha relación y las múltiples iniciativas que surgen para trabajarlo. Entre ellas, ESADE y la Fundación Seres decidieron dedicar una sesión de su ciclo conjunto a reflexional sobre «Claves de la relación con los grupos de interés». Como ellos, en Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership también creemos que todavía queda mucho por hacer en la gestión co...

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Viernes de lectura: Empoderar a las mujeres, un buen negocio para las organizaciones

Published by Unai Admin

18/07/2025

Viernes de lectura: Empoderar a las mujeres, un buen negocio para las organizaciones

Así es como se titula la lectura que traemos este #ViernesDeLectura con motivo del Día Internacional de la Mujer. Ya hemos hablado antes en nuestro blog sobre el papel de la mujer en el mercado laboral, como en el caso de nuestro post sobre Purl, un curioso corto de Pixar, o el post sobre el informe Gendercom, un estudio que analiza la brecha de género en la profesión de la comunicación en España. Pero en esta ocasión queremos enfocar el tema desde otro punto de vista recomendandoos un artículo económico publicado recientemente en el diario La Razón. El artículo defiende que fomentar la igualdad de género en las organizaciones es beneficioso para sus resultados financieros y para la economía en gene...

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Estado de la gestión del talento en España

Published by Unai Admin

18/07/2025

Estado de la gestión del talento en España

La semana pasada  DCH y  EAE Business School celebraron una jornada sobre Gestión del Talento. En ella presentaron el III Barómetro DCH sobre la Gestión del Talento en España y organizaron una interesante mesa redonda sobre la «guerra» por el talento en las big four, con la participación de un representante del área de recursos humanos de cada una de las consultoras. No hace mucho, La Razón, también se adentró en este tema publicando una noticia titulada: «Reputación corporativa, polo de atracción del talento y la inversión». En Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership también estamos convencidos del impacto de la reputación y los intangibles e...

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Viernes de lectura: The Creative Consulting Company

Published by Unai Admin

18/07/2025

Pocas veces sucede que una revista como Harvard Business School publique un artículo donde se avale un modelo empresarial que coincida con el propio. Pero esto es precisamente lo que nos ha pasado en Corporate Excllence- Centre for Reputation Leadership. Sin saberlo, Robert Kaplan, Richard Nolan y David Norton han descrito en uno de sus artículos el modelo que llevamos usando desde hace 11 años: un ecosistema en el que combinamos nuestro trabajo con el de empresas -nuestra red de innovación y conocimiento- y expertos del sector -nuestro comité científico- dando lugar a grandes proyectos. Los autores describen este triángulo (empresas, consultora y academia) como el ecosistema de conocimiento del futuro, así que nos ha parecid...

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