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Folleto Biblioteca Corporate Excellence

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Folleto Biblioteca Corporate Excellence

Biblioteca Corporate Excellence es la editorial fundada por la propia fundación con el objetivo de divulgar sobre el impacto de los intangibles en el valor de las empresas, y en el proceso de convertirlas en empresas excelentes que contribuyan a una nueva forma de hacer empresa, y por consiguiente, a crear un capitalismo más consciente que impulse un mundo mejor. Estos son los manuales publicados por Biblioteca Corporate Excellence hasta el momento:

  • Manual de Reputación Corporativa (2013, Carreras, Alloza & Carreras): El texto nos asoma y adentra en el fenómeno psicosocial de la reputación corporativa. El lector podrá acompañarnos en la aventura que representa la ruta hacia la buena reput...

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    Conectar empresa y sociedad para crear valor: el líder conector

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Conectar empresa y sociedad para crear valor: el líder conector

    En The Connecting Leader, Alberto Lopez Valenzuela presenta un nuevo modelo de liderazgo que refuerza la importancia de contar con un propósito diferenciador y un sólido sistema de valores. Los valores y la cultura corporativa guían las acciones y comportamientos diarios de cada uno de los empleados de la organización, ayudan a encontrar y retener el talento, actúan como plataforma de generación de confianza con los consumidores y aseguran que los grupos de interés, como reguladores e inversores, comprendan y valoren tanto la organización como su contribución positiva.

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    Lograr una buena reputación basada en la coherencia entre los valores internos y las experiencias externas

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Lograr una buena reputación basada en la coherencia entre los valores internos y las experiencias externas

    Conectar con las expectativas de los stakeholders y convertirse en la empresa con la que quieren relacionarse los grupos de interés es el deseo de todo empresario que se pone en marcha y busca el éxito de su negocio, pero ¿cuáles son las claves que permiten establecer una buena reputación, gestionarla y mantenerla a lo largo del tiempo? En esta obra, Regine Le Roux explica el contexto actual en el que operan las empresas: la importancia de lo que piensan nuestros grupos de interés, cómo cambian sus expectativas, etc. Después, analiza cuatro áreas —y ocho subáreas— fundamentales en las que trabajar cuando se gestiona la reputación corporativa: gestión corporativa (visión estratégi...

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    Crear el tipo de organización en la que los profesionales más talentosos sueñan con trabajar

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Crear el tipo de organización en la que los profesionales más talentosos sueñan con trabajar

    ¿Cómo sería la mejor empresa para trabajar si pudiésemos diseñarla desde cero? ¿Qué tipo de líderes y managers tendría? ¿Cómo sería dirigida? Hasta ahora, las empresas buscaban que las personas se adecuasen a ellas. Hoy, son las empresas las que tienen que adecuarse a las personas y lograr que su cultura corporativa y estilo de liderazgo sean atractivos. En esta obra, Goffee y Jones ofrecen una clave para atraer y fidelizar a los profesionales con más talento. Se trata del código «DREAMS», que en inglés significa «sueños» y que los autores diseccionan del siguiente modo:

  • Difference: diferenciación.​

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    • La comunicación corporativa en el marco de un entorno complejo, cambiante y global

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    La comunicación corporativa en el marco de un entorno complejo, cambiante y global

    El marco en el que se desarrollan los negocios demanda una visión e integral capaz de adaptarse a los cambios. Es necesario, reconectar la visión, la misión y el propósito con la organización. Hoy, es necesario restaurar la confianza y en este contexto, la comunicación debe jugar un papel decisivo en las organizaciones para recuperar el diálogo con la sociedad y los grupos de interés. Si una organización no es coherente con sus principios, sus grupos de interés dejarán de confiar en ella. La primera cosa que las empresas tienen que hacer para afrontar con posibilidades de éxito este nuevo entorno es reconocerlo, adaptarse al mismo, trabajar para resolver los problemas y conectar la comunicación con...

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    Comunicación estratégica

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    La función estratégica de la comunicación corporativa, así como la necesidad de ubicarla dentro de las organizaciones junto a áreas clave como la financiera, la de estrategia, recursos humanos o la de operaciones, es una tendencia imparable. Esto se debe a la urgente necesidad de todas las empresas del siglo XXI de gestionar de forma excelente e integrada los activos y recursos intangibles de los que dependen su éxito y su futuro, como la marca o la reputación corporativas.
    La obra se configura como una guía práctica para ayudar a las organizaciones a poner en práctica estrategias avanzadas de comunicación que les permitan diferenciarse de sus competidores y construir, gracias a su buena reputación,...

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    Vincular el ADN de la marca con la estrategia y cultura de la compañía

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Vincular el ADN de la marca con la estrategia y cultura de la compañía

    La marca corporativa no solo sirve para asegurar la aplicación de la estrategia empresarial sino también para diseñarla. Las marcas son, cada vez más, culturas, formas de ver la vida y maneras de hacer las cosas, son culturas que han de ser compartidas por los clientes pero, antes, tienen que ser culturas creadas y defendidas por los empleados. Todavía hoy hay compañías que siguen sin gestionar estratégicamente su marca corporativa, a pesar de que más y más empresas, incluso del sector de gran consumo, empiezan a utilizarla como respaldo de sus marcas comerciales. Esta forma de gestión asegura, por un lado, la transferencia de significados entre ambas y, por otro, la aportación que supone para las marcas d...

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    Dirigir la comunicación en la nueva economía, presente y futuro de la función del Dircom

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Dirigir la comunicación en la nueva economía, presente y futuro de la función del Dircom

    El rol del Director de Comunicación Corporativa o Chief Communications Officer está en ascenso en las organizaciones, reuniendo en torno a sí diferentes funciones de carácter estratégico: desde la gestión de algunos principales intangibles, como son la marca y su reputación, hasta la comunicación de los mismos. El marketing no funciona y ya no da los frutos esperados, la publicidad se ha banalizado y resulta ineficaz, las relaciones públicas tradicionales no son efectivas y se quedan cortas para llegar a nuevas audiencias y comunidades digitales, las herramientas de comunicación de la empresa del pasado han perdido buena parte de su capacidad para generar valor y ya no son útiles a la empresa del presente porque ...

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