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Peer to Peer: Más que palabras, activando el propósito en tu empresa

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Grabación del Peer to Peer Support enfocado en analizar casos reales de activación del propósito en empresas LATAM. Durante la sesión, conocimos en profundidad el caso real de la activación del propósito en el Grupo IF de la mano de XX,y con la guía de DPMC como consultora aliada aplicando el Modelo 3D del Propósito. Además debatimos con José González Campo, director Senior de Asuntos Corporativos y Sostenibilidad en CMI; y Xiomara Lima, gerente de Comunicación Corporativa y Sostenibilidad en Grupo Hame, de sus respectivos casos de empresa.

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Starbucks y su lucha contra la discriminación

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Starbucks y su lucha contra la discriminación

Desde siempre se ha dicho que de los errores se aprende. Un claro ejemplo de esto fue Starbucks. El 12 de abril de 2018, dos hombres afroamericanos, Rashon Nelson y Dante Robinson, sufrieron un incidente discriminatorio en uno de los locales de la compañía situado en el vecindario de Rittenhouse Square (Filadelfia). Aquel incidente en 2018 supuso un punto y aparte en la cultura interna de Starbucks. El error sirvió para realinearse todavía más con su misión de «inspirar y alimentar el espíritu humano – una persona, una taza de café y una comunidad a la vez». En un primer instante, el «presunto» incidente de discriminación y racismo supuso una grave crisis de reputación para la compañ...

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La estrategia sostenible de Carrefour

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La estrategia sostenible de Carrefour

La cadena multinacional de distribución de origen francés Carrefour da un paso en firme hacia la sostenibilidad. Carrefour opera en más de 30 países y tiene más de 16.000 establecimientos, un 50 % de ellos franquiciados. En este contexto, en el año 2018, establecieron un ambicioso objetivo estratégico: “Ser un referente en la transición alimentaria para todos.” La creatividad y la sostenibilidad

  • Para lograr diferenciarse y posicionarse como una marca referente en la transición alimentaria, Carrefour lanzó en septiembre de 2018 el programa Act For Food, una iniciativa con más de 100 acciones concretas para «una alimentación más sana, sostenible, accesibl...

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    Cocreación y engagement con stakeholders : tendencias y buenas prácticas

    Publicado por Unai Admin

    25/07/2025

    Presentación usada por Violeta González, Analista de Tendencias en C4E, para presentar tendencias y buenas prácticas en el campo de la cocreación y engagement con stakeholders, durante una de las reuniones exclusivas del Peer to Peer sobre Empresa con Futuro. _ Los encuentros exclusivos son nuestra herramienta de soporte y asesoría colaborativa dirigida exclusivamente a las empresas miembro de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, donde los participantes pueden ampliar y compartir sus investigaciones, conocimientos e inquietudes sobre temas comunes a la gestión corporativa.

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    Nuevos territorios para las marcas: Buenas prácticas en Twitch y TikTok – Peer to Peer Marca y Patrocinios

    Publicado por Unai Admin

    28/07/2025

    Presentación correspondiente a la reunión colaborativa del Peer to Peer sobre Marca, Publicidad y Patrocinios, por María Zalbidea, Analista de Tendencias en C4E. En ella nos presentará las tendencias y buenas prácticas en tiktok y twitch como nuevos territorios para las marcas. _ *Los encuentros exclusivos son nuestra herramienta de soporte y asesoría colaborativa dirigida exclusivamente a las empresas miembro de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, donde los participantes pueden ampliar y compartir sus investigaciones, conocimientos e inquietudes sobre temas comunes a la gestión corporativa.  

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    Tendencias y buenas prácticas de las marcas en Tiktok y Twitch

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Contenidos de la sesión del Peer to Peer Innovación en marca, publicidad y patrocinios de 2022. Los objetivos de esta sesión fue profundizar en las posibilidades que ofrecen Tiktok y Twitch como nuevos canales de comunicación: al tipo de usuarios que quieren llegar lretos que enfrentan las empresas en la adaptación de los formatos casos de éxito que nos ayuden a reflexionar y avanzar sobre el papel de las marcas. __ * Los Peer To Peer son nuestra herramienta de soporte y asesoría colaborativa dirigida exclusivamente a las empresas miembro de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, donde los participantes pueden ampliar y compartir sus investigaciones, conocimientos e inquietudes sobre temas comunes a la ges...

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    Resumen ejecutivo. The Corporate Purpose Roadmap®

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Este documento sintetiza las ideas clave del informe The Corporate Purpose Roadmap® - Building authentic purpose-driven organizations. Sobre The Corporate Purpose Roadmap®: es una metodología para la creación, imprementación y activación del propósito corporativo es la guía para que toda organización pueda cimentarse sobre un propósito relevante, diferencial y auténtico está desarrollada por Superunion y Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership. ¿Es el propósito realmente útill y necesario? ¿Cómo impacta su gestión realmente en una compañía? ¿Cómo ha afectado el contexto y los issues ...

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    Las empresas de Corporate en el mundo post-covid – Peer to Peer Empresa Con Futuro

    Publicado por Unai Admin

    28/07/2025

    Video correspondiente a la primera reunión virtual del Peer to Peer Empresa con Futuro en 2021. En la que Kirishu y Corporate Excellence presentaron en exclusiva los resultados el informe completo de la investigación "La empresa en el mundo post COVID-19", que recoge los datos agregados de las 23 empresas miembro de Corporate Excellence frente al resto de empresas analizadas en el benchmark, 190 compañías en total. Cuyas conclusiones generales fueron después publicadas en abierto en el model del mismo nombre, Empresa con Fururo. Con la visión de este informe, los directivos del grupo de trabajo se reunieron conocer todos los retos a los que os se estaban enfrentando sus peers y debatir sobre el rol en e...

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    La empresa en el mundo post COVID-19

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    La empresa en el mundo post COVID-19

    El mundo vive una situación sin precedentes, fuertemente sacudida por la expansión de la pandemia de la COVID-19 y las medidas de contención aplicadas. Desde la perspectiva económica-social, podría tratarse de la peor recesión desde la Segunda Guerra Mundial y la primera vez, desde 1870 en la que tantas economías experimenten una disminución de la renta per cápita, tal y como asegura el Banco Mundial en su informe Perspectivas económicas mundiales. Los expertos afirman, además, que esta recesión puede acentuarse si el control de la pandemia se prolonga en el tiempo o si el estrés financiero al que está sometiendo a economías y empresas llegase a impactar en otros ámbitos. Esto n...

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    Infografía de la empresa con futuro

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    ¿Cuáles son las características de la empresa con futuro? ¿Cómo construir valor diferencial a largo plazo? Ya puedes consultar los resultados de esta investigación accediendo al informe completo.

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    La empresa en el mundo Post COVID19 - Resumen ejecutivo

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    La empresa en el mundo Post COVID19 - Resumen ejecutivo

    El nuevo hábitat en el que nos ha inmerso la COVID-19 pone en valor el papel de las empresas que tienen un propósito que va más allá del retorno al accionista, reconociendo a aquellas que son capaces de entender las expectativas y exigencias sociales, a la par que presentan soluciones y comportamientos adecuados. En este contexto, presentamos un modelo, aplicable a cualquier sector y tamaño de empresa, que recoge las capacidades, dimensiones y aspectos que necesitan gestionar las empresas para adaptarse al nuevo entorno y al futuro mundo post COVID-19.  Este es el resumen ejecutivo, si lo deseas puedes consultar aquí el informe completo.

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    La empresa en el mundo post COVID-19

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Este informe es el resultado del estudio llevado a cabo por Corporate Excellence — Centre for Reputation Leadership y Kirishu. En el presentamos un modelo, aplicable a cualquier sector y tamaño de empresa, que recoge las capacidades, dimensiones y aspectos que necesitan gestionar las empresas para adaptarse al nuevo entorno y al futuro mundo post COVID-19.  En este paquete puedes consultar los siguientes contenidos:

  • Informe completo
  • Resumen ejecutivo
  • Infografía modelo
  • Infografía característiocas de la empresa con futuro
  • Presentación del informe (PPT)

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    Presentación: Empresas ante el mundo postCovid-19 (PPT)

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Accede y descarga aquí a la presentación del informe: La empresa en el mundo post COVID-19. Presentamos un modelo, aplicable a cualquier sector y tamaño de empresa, que recoge las capacidades, dimensiones y aspectos que necesitan gestionar las empresas para adaptarse al nuevo entorno y al futuro mundo post COVID-19.  También puedes consultar aquí el informe completo.

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    El modelo de la empresa con futuro

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    El modelo COVID-19 y el rol de las empresas, que ha contado en su primera edición con la participación de 190 empresas, analiza la intensidad de las actuaciones realizadas en términos de capacidad de gestión, transformación y compromiso; e identifica los aspectos prioritarios a medio plazo para las compañías. En un escenario de crisis global sin precedentes es más necesario que nunca identificar las capacidades más relevantes sobre las que debe vertebrarse la empresa de futuro. La activación del propósito corporativo, la capacidad de trasformación, gestión y el nivel de compromiso y relación con los grupos de interés son los aspectos clave de una nueva perspectiva de ges...

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    Cómo construir un futuro radicalmente mejor: ¿Qué espera la generación Z de las marcas?

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Cómo construir un futuro radicalmente mejor: ¿Qué espera la generación Z de las marcas?

    Las expectativas de los jóvenes con respecto al actuar de las empresas, su compromiso con su entorno, la responsabilidad frente a sus impactos y los problemas sociales y medioambientales, son altas. Esperan, mucho, de las empresas y organizaciones. De acuerdo con el estudio «How to build a Radically Better Future», de GlobeScan y BBMG, el 60 % de los jóvenes menores de 30 años, a nivel global, esperan que la recuperación post-Covid esté caracterizada por una reestructuración radical de la economía, en la cual el tejido empresarial priorice la solución de problemas como la desigualdad y el cambio climático, más allá de alcanzar algo parecido la «normalidad» económica. De hecho, justa...

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    Caso Bancolomnbia: Gestión de intangibles y retos frente a la pandemia

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Caso Bancolomnbia: Gestión de intangibles y retos frente a la pandemia

    El I episodio del webinar Casos de buenas prácticas , titulado «Gestión de intangibles y retos frente a la pandemia: Caso Bancolombia», abordó nuevas miradas de posicionamiento frente a la pandemia, nuevos retos a los que nos enfrentamos? y cómo afectan estos cambios a la estrategia general de la compañía. Ponente: Mariajosé Quiceno, Directora Corporativa de Reputación y Comunicaciones, en Bancolombia

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    The Corporate Purpose Roadmap®: el propósito y su importancia estratégica (Carta de presentación)

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    The Corporate Purpose Roadmap®: el propósito y su importancia estratégica (Carta de presentación)

    The Corporate Purpose Roadmap® - Building authentic purpose-driven organizations Carta de presentación de The Corporate Purpose Roadmap®: una metodología para la creación, imprementación y activación del propósito corporativo, desarrollada por Superunion y Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership. ¿Es el propósito realmente útill y necesario? ¿Cómo impacta su gestión realmente en una compañía? ¿Cómo ha afectado el contexto y los issues global a la relevancia del propósito corporativo? ¿Sigue siendo prioritario que avancemos en este campo? Esta carta responde todas esas dudas e introduce el informe que presenta el método com...

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    ESG in the post Covid-19 era: Sustainability and Green Recovery. Trends & Reputation. Episodio VIII

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Revive en este vídeo la ponencia de Juan Rivera, Senior Managing Director de comunicación estratégica en FTI Consulting y Martin Porter, senior advisor en FTI consulting strategic communications y executive chair, en Cambridge Institute for Sustainability Leadership. Episodio VIII: ESG in the post Covid-19 era: Sustainability and Green Recovery

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    ¿Cómo integrar las métricas de intangibles en la gestión empresarial?

    Publicado por Unai Admin

    28/07/2025

    ¿Cómo integrar las métricas de intangibles en la gestión empresarial?

    Contenidos y materiales de la mesa «¿Cómo integrar las métricas de intangibles en la gestión empresarial? - Jornada de Innovación en Métricas de Intangibles (JIM.2020)».   ¿Qué contiene este paquete? Programa JIM 2020 Ficha Ponentes Mesa ¿Cómo integrar las métricas de intangibles en la gestión empresarial?  Presentaciones Video en diferido de la sesión Grabaciones de la apertura y clausura de la jornada La Jornada de Innovación en Métricas de Intangibles (JIM.2020) es el encuentro de referencia para formarse sobre las últimas tendencias en modelos de medición y gestión de los intangibles estratégicos de las organ...

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    Métricas y modelos de reputación

    Publicado por Unai Admin

    28/07/2025

    Métricas y modelos de reputación

    Contenidos y materiales de la mesa «Reputación: Métricas y Modelos - Jornada de Innovación en Métricas de Intangibles (JIM.2020)».   ¿Qué contiene este paquete? Programa JIM 2020 Ficha Ponentes Mesa Reputación Presentaciones Video en diferido de la sesión Grabación de la apertura y clausura de la jornada La Jornada de Innovación en Métricas de Intangibles (JIM.2020) es el encuentro de referencia para formarse sobre las últimas tendencias en modelos de medición y gestión de los intangibles estratégicos de las organizaciones, así como para conocer casos de buenas prácticas. 

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    Métricas y modelos de marca

    Publicado por Unai Admin

    28/07/2025

    Métricas y modelos de marca

    Contenidos y materiales de la mesa «Marca: Métricas y Modelos - Jornada de Innovación en Métricas de Intangibles (JIM.2020)».   ¿Qué contiene este paquete? Programa JIM 2020 Ficha Ponentes Mesa Marca Presentaciones Video en diferido de la sesión Grabación de la apertura y clausura de la jornada La Jornada de Innovación en Métricas de Intangibles (JIM.2020) es el encuentro de referencia para formarse sobre las últimas tendencias en modelos de medición y gestión de los intangibles estratégicos de las organizaciones, así como para conocer casos de buenas prácticas. 

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    Mesa de Innovación & Inteligencia Social

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Mesa de Innovación & Inteligencia Social

    Contenidos y materiales de la mesa «Innovación & Inteligencia Social - Jornada de Innovación en Métricas de Intangibles (JIM.2020)».   ¿Qué contiene este paquete? Programa JIM 2020 Ficha Ponentes Mesa Innovación & Inteligencia Social Presentaciones Video en diferido de la sesión Grabación de la apertura y clausura de la jornada La Jornada de Innovación en Métricas de Intangibles (JIM.2020) es el encuentro de referencia para formarse sobre las últimas tendencias en modelos de medición y gestión de los intangibles estratégicos de las organizaciones, así como para conocer casos de buenas prácticas.

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    Planificación, medición de comunicación y reconocimiento corporativo

    Publicado por Unai Admin

    28/07/2025

    Planificación, medición de comunicación y reconocimiento corporativo

    Contenidos y materiales de la mesa «Comunicación: planificación, medición y reconocimiento corporativo - Jornada de Innovación en Métricas de Intangibles (JIM.2020)».   ¿Qué contiene este paquete? Programa JIM 2020 Ficha Ponentes Mesa Comunicación Presentaciones Video en diferido de la sesión Grabación de la apertura y clausura de la jornada La Jornada de Innovación en Métricas de Intangibles (JIM.2020) es el encuentro de referencia para formarse sobre las últimas tendencias en modelos de medición y gestión de los intangibles estratégicos de las organizaciones, así como para conocer casos de buenas prácticas. 

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    Diseño, definición, activación y métricas de propósito corporativo

    Publicado por Unai Admin

    28/07/2025

    Diseño, definición, activación y métricas de propósito corporativo

    Contenidos y materiales de la mesa «Propósito Corporativo: diseño, definición, activación y métricas - Jornada de Innovación en Métricas de Intangibles (JIM.2020)».   ¿Qué contiene este paquete? Programa JIM 2020 Ficha Ponentes Mesa Propósito Corporativo Presentaciones Video en diferido de la sesión Grabación de la apertura y clausura de la jornada La Jornada de Innovación en Métricas de Intangibles (JIM.2020) es el encuentro de referencia para formarse sobre las últimas tendencias en modelos de medición y gestión de los intangibles estratégicos de las organizaciones, así como para conocer casos de buenas prácticas. ...

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    Cómo integrar los ODS - El caso de Iberdrola [Fragmento del webinar Approaching The Future 2020. Episodio I ]

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Mónica Oviedo, Responsable de Sostenibilidad de Iberdrola, nos entrega tips sobre cómo integrar los ODS, según la experiencia de Iberdrola, en el 1er episodio del webinar Approaching The Future 2020, en el cual profundizamos en la sostenibilidad como Tendencia. 

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    Agenda 2030, una década para la acción. Approaching The Future. Episodio I

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    En el 1er episodio de Approaching The Future 2020, abordamos en profundidad la sostenibilidad, una de las Tendencia de nuestro informe.  Contó con las ponencias de:  Luis Gómez, Marketing Director, Iberdrola y miembro del Patronato Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership Isabel López Triana, Socia Fundadora, CANVAS Estrategias Sostenibles Cristina Sánchez , Directora Ejecutiva, Pacto Mundial España Mónica Oviedo , Responsable de Sostenibilidad, Iberdrola

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    Relaciones con las marcas en tiempos de COVID-19

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Relaciones con las marcas en tiempos de COVID-19

    La agencia de publicidad MRM Madrid ha lanzado un informe sobre el impacto del coronavirus sobre marcas y consumidores en el mercado español. Con el título Las relaciones en tiempo de coronavirus. Ganadores, perdedores y oportunidades para el día después, en el documento se hace un análisis sobre cómo perciben los españoles la labor de las marcas desde el inicio de la crisis sanitaria, qué marcas son las más —y las menos— valoradas y, también, cómo será el consumo en nuestro país después de la pandemia de la COVID-19. El informe se basa en una encuesta de ámbito nacional realizada por la propia compañía, sobre un universo de más de mil encuestados, y ta...

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    Reputación y estrategia de comunicación frente al COVID 19. Trends & Reputation. Episodio IV

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Cuarto episodio de la serie Trends & Reputation que trata sobre «Reputación y estrategia de comunicación frente al COVID-19». Para la sesión contaremos con la participación de las consultoras internacionales LLYC y KREAB, a través de María Rubiños (Directora de Reputación y Gestión de Intangibles en KREAB) y Paco Hevia (Director Senior en LLYC y consejero de empresas). ¿Cómo deben comunicar las marcas para reforzar su reputación y relación con sus stakeholders en tiempos de COVID-19? El diálogo transparente, ágil y empático con los grupos de interés nunca ha sido tan importante, y parece que esta tendencia se quedará para siempre...

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    Casos internacionales y nuevo paradigma después del CODIV-19. Trends & Reputation. Episodio III

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Tercer episodio de la serie Trends & Reputation. Stories of Tomorrow, de la mano de Juan de los Ángeles (CEO, C4E - Communications 4 Efectiveness).  En el episodio «Casos internacionales y nuevo paradigma después del COVID-19» veremos en clave de tendencia una serie de buenas prácticas e iniciativas en el ámbito de la comunicación de empresas frente al coronavirus. Con la llegada y propagación del COVID-19, el entorno empresarial, político y social en todo el mundo se encuentra en plena transformación. Como se ha visto en episodios anteriores, resulta de vital importancia para conocer cuáles son las tendencias, cambios y recomendaciones que se producen a partir de la lectura del co...

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    COVID-19 y el rol de las empresas. Trends & Reputation. Episodio II

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Segundo episodio de la serie Trends & Reputation, que trata sobre el papel que están teniendo las empresas a través de sus buenas prácticas en relación a la gestión del COVID-19. A partir de la emergencia sanitaria, social y económica del COVID-19, existen altas expectativas sobre el rol de liderazgo que deben ejercer las empresas. Los grupos de interés esperan que las compañías protejan a sus empleados y a la comunidad local, adaptando operaciones, formas de trabajo y aportando soluciones rápidas y reales para reducir la propagación del virus.  El objetivo del encuentro es compartir buenas prácticas y conocer todos los retos a los que las compañ&iacu...

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    Las empresas y el COVID-19 Iniciativas solidarias e impacto reputacional (Ep.II)

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Las empresas y el COVID-19 Iniciativas solidarias e impacto reputacional (Ep.II)

    Presentación compartida por Fernando Prado, Senior Vice President, Spain & Latin America, Reputation Institute, en el webinar «Casos prácticos: reputación en tiempos del COVID-19» organizado por Corporate Excellece - Centre for Reputation Leadership.

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    Manual Buenas Prácticas relacionados con el COVID 19 (Ep.II)

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Manual Buenas Prácticas relacionados con el COVID 19 (Ep.II)

    Presentación compartida por Sebastián Cebrián, CEO, Villafañe & Asociados, en el webinar «Casos prácticos: reputación en tiempos del COVID-19» organizadoe por Corporate Excellece - Centre for Reputation Leadership.

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