Published by Unai Admin
17/07/2025
Article published by José Antonio Alfaro Tanco and Mónica Recalde Viana, both professors at the University of Navarra. And presented within the framework of the XXXI International Conference of ACEDE. The objective of this article is to explore the factors that influence the evolution of an intermediary specialized in intangibles. And to do this they analyzed a case study based on Corporate Excellence – Center for Reputation Leadership: a foundation
of public interest promoted by the business sector but with a non-profit nature.Findings reveal two main functions as intermediary of innovation:
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Published by Unai Admin
17/07/2025
La función estratégica de la comunicación corporativa, así como la necesidad de ubicarla dentro de las organizaciones junto a áreas clave como la financiera, la de estrategia, recursos humanos o la de operaciones, es una tendencia imparable. Esto se debe a la urgente necesidad de todas las empresas del siglo XXI de gestionar de forma excelente e integrada los activos y recursos intangibles de los que dependen su éxito y su futuro, como la marca o la reputación corporativas. El manual de comunicación estratñegica se configura como una guía práctica para ayudar a las organizaciones a poner en práctica estrategias avanzadas de comunicación que les permitan diferenciarse de sus competidores y construir,...
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