Madrid, 2 de julio de 2015. En la actualidad existen métricas muy consolidadas en torno a la medición y gestión de la reputación corporativa, pero no existe ningún estándar en el ámbito de la marca corporativa. Cada organización la mide de manera muy diferente. Esta necesidad es la que ha impulsado la creación de un nuevo constructo para medir la marca y su impacto directo en el negocio. La marca es el resultado de tres dimensiones: la dimensión racional, la emocional y la experiencial. Para poder gestionarla de manera correcta urgía el desarrollo de un constructo global que pudiese abarcarla en su totalidad. El nuevo indicador de marca, que ha sido probado empíricamente en el sector banca, ha recibido el ...

Madrid, 13 de junio de 2014. El pasado 11 de junio en Barcelona y el día anterior en Madrid, Corporate Excellence celebró su segunda Jornada en Innovación en Marca junto a sus aliados MillwardBrown y GroupM. Más de 200 profesionales procedentes de departamentos relacionados con la gestión de marca de sus organizaciones se dieron cita para escuchar las últimas tendencias en el campo. La Jornada contó con la participación especial de Nigel Hollins, VP and Chief Global Analyst de Millward Brown y miembro del consejo asesor de Corporate Excellence, quien junto a otros expertos de primer nivel, compartió con los asistentes los últimos avances relacionados con la gestión de este recurso intangible tan importante para l...

Los relatos se han convertido en una de las herramientas claves de comunicación. En el nuevo ecosistema informativo, donde el éxito pasa por la gestión de la influencia sobre tus stakeholder, asociar relatos a tu marca y ceder la palabra a otros para que cuenten tu propia historia se ha convertido en la clave para emprender campañas eficaces y creíbles.  De la mano de uno de los mayores expertos internacionales en materia de storytelling, Antonio Núñez, Director de Planificación Estratégica y Gestión de Marca Y&R, los asistentes al Workshop “Brand & Corporate Storytelling” debatieron sobre cómo la comunicación de una marca pueden ser relatos y cómo los distintos grupos de in...

Madrid, 20.03.2012. Las redes sociales están cambiando el modo en el que los consumidores se relacionan con las marcas. De los 1.600 millones de personas conectadas actualmente a las redes sociales, el 33% tiene una marca como amigo, el 47% escribe sobre marcas, el 78% tienen en cuanta comentarios que otros hacen sobre marcas y el 80% utiliza internet para informare sobre productos y servicios antes de realizar una compra.  Estas son algunas de las principales conclusiones del estudio “Digital Life”, elaborado por la consultora TNS en 60 países. El estudio se presentó ayer en Madrid a 20 de los mayores expertos en España en gestión de marcas a través de las redes sociales. Según el estudio, pese a que el 54% de los consumi...

La innovación es clave para desarrollar la competitividad de las marcas, sostener su crecimiento orgánico a largo plazo y ayudarlas a superar las crisis. Oriol Iglesias Bedós, director Académico del Esade Brand Institute, y F. Xavier Lesauvage, subdirector general de Innovación y Emprendimiento de Esadecreapolis, han explicado en el Workshops “Innovando en la marca de forma rentable” celebrado hoy en Esade Madrid las tipologías de innovación existentes y cómo impactan en la gestión de las marcas. Cosmética, renovación y concepto son los tres tipos de innovaciones a las que se enfrentan las compañías. Iglesias y Lesauvage han explicado que esta clasificaci&oa...

Bajo el nombre “De la marca producto/servicio a la marca corporativa” se ha realizado en ESADE Business School un Executive Workshop para debatir y profundizar sobre la importancia de gestionar las marcas bajo la plataforma corporativa. De la mano de Josep M. Oroval, Profesor de Departamento de Dirección de Marketing y Director de ESADE Brand Intitute, y Ángel Alloza, CEO Corporate Excellence, los participantes al workshop han visto como hoy ya no se compite por productos sino por marcas fuertes capaces de atraer talento, capital, licencias para operar, etc. Hoy el éxito está en la diferenciación y para ello la clave reside en avanzar hacia una marca corporativa que se convierta en un paraguas que aglutine al portfolio de marcas producto. Po...

El ESADE Brand Institute (Centro de la Marca de ESADE) es un centro de investigación sobre marca y comunicación corporativa que lleva a cabo investigaciones pioneras, y hace compatible el rigor académico con el interés profesional para las empresas. Corporate Excellence se ha aliado a ESADE Brand Institute con el objeto de crear nuevo conocimiento entorno a la gestión de las marcas, entendidas como el puente de conexión entre las organizaciones, instituciones y países con sus grupos de interés.

El 18 de noviembre se lanza la cuarta edición del Programa Superior de Gestión de Intangibles para la Marca y la Reputación. El programa es la principal referencia en España para los profesionales que quieran desarrollarse en las áreas económica-financiera, legal, recursos humanos, marketing, comunicación o reputación. Este programa único en Europa presenta una formación integral en gestión, análisis y valoración de intangibles. En esta nueva edición, y con un claustro de profesores de máximo nivel tanto del mundo académico como profesional, el programa mantiene su misión de convertirse en un ámbito de encuentro y empatía para que estos nuevos profesionales ...

28/06/2011. Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership ha encargado la realización de su identidad corporativa a The Brand Union, agencia global del grupo WPP especializada en la creación de la imagen de marca. El alcance del proyecto ha contemplado la definición de un posicionamiento estratégico, la creación del nombre y el diseño una identidad visual que transmitan los valores de liderazgo, rigor y solidez que caracterizan a la entidad y la posicionen como una referente en la gestión corporativa. El nombre “Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership” responde a la esencia que mueve a la organización, comunicando de forma clara el ámbito de su actividad, así como el enfoque d...