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La sostenibilidad como pilar estratégico: el caso de éxito de Natura &Co

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La sostenibilidad como pilar estratégico: el caso de éxito de Natura &Co

En un mundo donde la sostenibilidad se ha convertido en un imperativo, pocas empresas pueden afirmar que han tenido este valor en su ADN desde el inicio. Natura &Co, la multinacional brasileña de cosméticos y productos de cuidado personal, es un ejemplo icónico de cómo una estrategia empresarial puede alinearse con los principios de desarrollo sostenible para generar impacto positivo en el medioambiente, la sociedad y la economía. Puedes profundizar en el caso completo de Natura en nuestra serie de Practices in Action. El origen de un modelo sostenible Desde su fundación en 1969, Natura ha priorizado el uso de activos naturales en sus productos. Este compromiso inicial no solo marcó la identidad de la marca, sino que estableció...

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Claves para convertir los desafíos en oportunidades

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Claves para convertir los desafíos en oportunidades

El año 2025 plantea un escenario de incertidumbre y volatilidad. Los recientes cambios políticos, la crisis provocada por las guerras que se están desarrollando o la evolución de la inteligencia artificial (IA) son algunos de los motivos de preocupación presentes en la actualidad.  Para la población, la esperanza en que las cosas mejoren parece disminuir cada vez más. Esta esperanza se ha reducido, en concreto, de un 54% en el año 2022 a un 51% en 2024. Según datos de GlobeScan, la gente siente que la situación social, medioambiental y económica está peor que antes. El 85% considera que estos aspectos representan una gran crisis actualmente.  Existen muchas razones por las que el nivel de espera...

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Los principales riesgos globales de 2025 y su impacto en la estrategia empresarial

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Los principales riesgos globales de 2025 y su impacto en la estrategia empresarial

El entorno global se encuentra en un punto de inflexión. El Global Risks Report 2025, publicado por el Foro Económico Mundial, expone un panorama que combina tensiones geopolíticas, crisis climáticas, polarización social y rápidos avances tecnológicos. Estos riesgos no solo afectan a gobiernos y comunidades, sino que plantean desafíos y oportunidades estratégicas para la alta dirección de las empresas. Este artículo profundiza en los riesgos identificados en el informe y cómo las organizaciones pueden prepararse para enfrentarlos. Entre los hallazgos clave, se subraya la percepción generalizada de un futuro fragmentado, con una disminución de la confianza en la capacidad de las instituciones ...

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El impacto del greenwashing en el tejido empresarial: un análisis de riesgos y oportunidades

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El impacto del greenwashing en el tejido empresarial: un análisis de riesgos y oportunidades

El informe A turning tide in greenwashing? de RepRisk presenta un análisis exhaustivo del fenómeno del greenwashing, una práctica que, aunque conocida desde hace años, sigue generando consecuencias negativas para las empresas que recurren a ella. Este comportamiento, que consiste en comunicar beneficios ambientales falsos o exagerados sobre productos, servicios o estrategias corporativas, ha puesto en riesgo la reputación de muchas organizaciones y ha intensificado el escrutinio público y regulatorio. En un contexto donde la sostenibilidad es clave para el éxito empresarial, el greenwashing no solo representa un problema ético, sino también un desafío legal y de confianza. El informe ofrece datos clave, tenden...

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Predicciones para 2025 en reputación corporativa

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Predicciones para 2025 en reputación corporativa

La reputación continuará siendo un pilar estratégico para las organizaciones en 2025, influenciada por el entorno de alta incertidumbre global, la evolución de las expectativas sociales y los riesgos emergentes relacionados con sostenibilidad, digitalización y gobernanza.  En 2025, la reputación será más que un activo intangible: será un indicador clave de la sostenibilidad, la relevancia y el crecimiento de las organizaciones. Su gestión requerirá un enfoque holístico que abarque desde la mitigación de riesgos hasta la creación de valor a largo plazo. Las empresas que adopten estrategias proactivas, basadas en datos y alineadas con los valores de sus stakeholders, estarán mejor p...

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La mediación empresarial: clave para la sostenibilidad y la reputación corporativa

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La mediación empresarial: clave para la sostenibilidad y la reputación corporativa

En un mercado cada vez más competitivo, las empresas que integran en su estrategia principios éticos, medioambientales y de respeto hacia las personas y la comunidad y reconocen como legítimos los intereses de sus grupos de interés, tienen mayores probabilidades de prosperar. Este cambio de paradigma ha impulsado a las organizaciones a adoptar un modelo de responsabilidad social más ambicioso, donde la “cultura del diálogo” emerge como un valor estratégico imprescindible. En este contexto, la mediación empresarial, como herramienta extrajudicial de resolución de conflictos, se consolida como un nuevo elemento de sostenibilidad, llamado a convertirse en una pieza crucial de la vida corporativa y en un factor determin...

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El futuro del transporte: grandes retos y oportunidades

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El futuro del transporte: grandes retos y oportunidades

EL PAÍS, en colaboración con KPMG y Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership pone en marcha una serie de encuentros sectoriales para identificar retos y explorar oportunidades. El primero de ellos se ha centrado en el futuro del sector transportes. Dos fechas más darán continuidad en 2025 al papel crucial del sector en la economía y su gran impacto transversal. Tres datos de contexto:

  • El sector de transportes en España desempeña un papel fundamental en la economía y es uno de los pilares de la actividad productiva del país. Como columna vertebral de la logística y movilidad, conecta personas y mercancías, facilitando el comercio interno y exterior, as&ia...

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    La relación entre sostenibilidad y reputación corporativa

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    La relación entre sostenibilidad y reputación corporativa

    La sostenibilidad empresarial y la reputación corporativa están cada vez más entrelazadas en el panorama empresarial actual. Las empresas ya no son evaluadas únicamente por su desempeño financiero; los consumidores, inversores y otros grupos de interés también consideran sus prácticas ambientales, sociales y de gobernanza (ESG, por sus siglas en inglés). En este contexto, la sostenibilidad empresarial se ha convertido en un factor crucial para construir y mantener una reputación corporativa sólida. Este post explora cómo la sostenibilidad impacta la reputación de una empresa, los beneficios de esta relación y los grandes desafíos que las empresas enfrentan en su gestión.  E...

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    Claves para entender y abordar la Doble Materialidad

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Claves para entender y abordar la Doble Materialidad

    En el contexto empresarial actual, la doble materialidad ha surgido como un concepto fundamental que permite a las organizaciones entender y gestionar sus impactos en el medio ambiente y la sociedad, así como los riesgos y oportunidades que surgen de estos aspectos. Este informe que acaba de publicar DIRSE (Asociación de Directivos de Responsabilidad Social) junto a Telefónica ofrece una guía comprensiva para implementar la doble materialidad en las empresas, destacando su relevancia en la sostenibilidad y la responsabilidad social. La doble materialidad se refiere a la necesidad de las empresas de considerar tanto la materialidad financiera — cómo los aspectos ambientales, sociales y de gobernanza (ASG) afectan el ren...

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    Los 5 palancas de trabajo para triunfar en sostenibilidad

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Los 5 palancas de trabajo para triunfar en sostenibilidad

    La sostenibilidad, en su triple vertiente ambiental, social y de gobernanza, se ha convertido en una prioridad esencial en el desarrollo de las empresas. El crecimiento imparable de la importancia que las cuestiones relacionadas con esta materia han tenido en los últimos años viene impulsado por las obligaciones legales que impone la nueva regulación sobre sostenibilidad, el propio convencimiento de muchas organizaciones de que deben operar de otra manera o las presiones sociales de una ciudadanía cada vez más concienciada con la necesidad que virar el rumbo del mundo.   La edición de 2024 del informe Approaching The Future sitúa a la gestión de la sostenibilidad como la tercera tendencia intangible más trabajada en las o...

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    Norfolk y su estrategia de comunicación

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Norfolk y su estrategia de comunicación

    Norfolk se ve envuelta en una crisis de comunicación y sostenibilidad cuando El 3 de febrero de 2023, de camino a Pensilvania, uno de sus trenes de carga descarrila cerca de Palestina Oriental (Ohio). El convoy, con más de 50 vagones, transportaba materiales peligrosos, incluidos al menos cinco coches cisterna con cloruro de vinilo –un gas cancerígeno utilizado para producir PVC y productos de vinilo, que es incoloro y altamente volátil e inflamable. ¿Qué vas a descubrir en este caso?

  • Controlar la narrativa. Los expertos han reprochado a la compañía ferroviaria Norfolk Southern no haber «controlado la narrativa» al no comunicar de manera más asertiva.

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    • La transformación de Neste en líder global del combustible renovable

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    La transformación de Neste en líder global del combustible renovable

    Un cambio de rumbo radical hacia la sostenibilidad «Los productos basados en materias primas renovables se han convertido en una parte importante del negocio de Neste y la palabra “petróleo” como referencia al combustible fósil crudo ya no da una imagen global correcta de la empresa», afirmaba el CEO de Neste en una nota de prensa oficial. Estas declaraciones se dieron en el marco de la decisión tomada en 2015 de comenzar la transformación de la empresa hacia a sostenibilidad.

  • Neste, en solo diez años pasó de ser una petrolera clásica a convertirse en el mayor productor de diésel renovable en el mundo. Bajo la tutela del CEO Matti Lievonen Neste marcó un cambio estraté...

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    7 de cada 10 grandes empresas trabajan en sostenibilidad

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    7 de cada 10 grandes empresas trabajan en sostenibilidad

    GlobeScan (2024), en una consulta global a directivos de sostenibilidad, detecta cuatro brechas que limitan actualmente la creación de valor de la sostenibilidad para el negocio y para el entorno: una brecha de capital, que condiciona la capacidad de las empresas de gestionar sus impactos, riesgos y oportunidades ASG; una brecha de implementación, al limitarse su aplicación a las actividades comerciales; una brecha de integración en el negocio, especialmente en las áreas financieras y de tecnología; y una brecha de datos, debido a la escasa calidad de los datos de sostenibilidad en opinión de los profesionales. A estos retos, se suma que el 94% de las empresas af...

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    La estrategia sostenible de Carrefour

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    La estrategia sostenible de Carrefour

    La cadena multinacional de distribución de origen francés Carrefour da un paso en firme hacia la sostenibilidad. Carrefour opera en más de 30 países y tiene más de 16.000 establecimientos, un 50 % de ellos franquiciados. En este contexto, en el año 2018, establecieron un ambicioso objetivo estratégico: “Ser un referente en la transición alimentaria para todos.” La creatividad y la sostenibilidad

  • Para lograr diferenciarse y posicionarse como una marca referente en la transición alimentaria, Carrefour lanzó en septiembre de 2018 el programa Act For Food, una iniciativa con más de 100 acciones concretas para «una alimentación más sana, sostenible, accesibl...

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    El éxito de Patagonia, la compañía activista

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Patagonia, una marca líder en la industria textil, se destaca no solo por sus productos de alta calidad, sino también por su compromiso inquebrantable con la sostenibilidad y la responsabilidad ambiental. Desde su fundación en 1973, la empresa ha sido pionera en prácticas empresariales sostenibles, liderando con el ejemplo en la protección del medio ambiente y la promoción de un estilo de vida consciente. Patagonia apuesta por un enfoque holístico en todas las etapas de su cadena de suministro, desde el diseño y la fabricación hasta la distribución y el fin de vida útil de sus productos. A través de su compromiso con la sostenibilidad, Patagonia no solo ha demostrado que es posible tener éxito comer...

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    La implementación, la gran asignatura pendiente en la gestión de la Sostenibilidad

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Lejos de esquemas caducados que concebían la conducta responsable de las organizaciones como un añadido voluntario a su desempeño comercial y financiero, la Sostenibilidad se está convirtiendo en la actualidad en una variable más en la gestión de las compañías de todo el mundo. GlobeScan, la consultora canadiense especializada en investigación y análisis de mercados con un enfoque particular en temas de sostenibilidad, responsabilidad corporativa y gestión de la reputación, ha presentado el GlobeScan Sustainable Value Creation Report de 2024. En el informe aborda cómo las empresas están integrando la sostenibilidad en sus operaciones y estrategias para crear valor a largo plazo. El informe s...

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    Importancia de la dimensión social en los aspectos ESG

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Importancia de la dimensión social en los aspectos ESG

    El desarrollo económico y social de las últimas décadas ha traído indiscutibles avances para la humanidad, pero también amenazas en múltiples campos. Por esta razón, la preocupación por la Sostenibilidad se ha traducido en una variable de primer orden en la gestión de las organizaciones. Tradicionalmente, las compañías han enfocado la gestión de la triple vertiente ESG (Environmental, Social & Governance) de la Sostenibilidad hacia la dimensión medioambiental, por cuestiones como la emergencia climática y la exigencia de una sociedad cada vez más sensible a los problemas medioambientales. Esta realidad relegado a los aspectos relacionados con la gobernanza y la sociedad. La Fundac...

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    ¿Sabías que Natura &Co es la mayor B Corp del mundo?

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    ¿Sabías que Natura &Co es la mayor B Corp del mundo?

    Natura &Co es uno de los grandes líderes globales en el mercado de la belleza; una gran corporación que destaca por su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad corporativa. Fundada en Brasil en 1969, la empresa se ha convertido en un referente en la industria por su enfoque en la producción responsable y el respeto por el medio ambiente. A lo largo de los años, Natura &Co ha implementado prácticas innovadoras, como el uso de ingredientes naturales y orgánicos, el fomento del comercio justo y la reducción de su impacto ambiental en todas las etapas de producción y distribución. Además, la empresa se ha comprometido a promover la inclusión social y la igualdad de género en todas sus oper...

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