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62 resultados

La reputación llega a las universidades

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El Congreso Building Universities’ Reputation 2015 celebrado en Pamplona hace unos días ha puesto de manifiesto la importancia de la gestión de la reputación en el ámbito universitario para construir universidades diferenciales y sostenibles a largo plazo. Por por primera vez y en un mismo espacio se han dado cita rectores y autoridades de distintas universidades tanto nacionales como internacionales, consultores, gestores universitarios y profesionales del sector privado de hasta 17 países diferentes para debatir sobre la profesionalización de la gestión de la reputación en las instituciones de educación superior. De la mano de grandes expertos tanto del mundo académico como del empresarial como Rupert Younger,...

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La Asociación Española de Anunciantes cumple 50 años

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El pasado jueves 16 de abril asistimos al acto convocado por la Asociación Española de Anunciantes, AEA, con motivo de la celebración de su 50 cumpleaños. Desde Corporate Excellence no queríamos perdernos la oportunidad de acompañar a los grandes profesional que trabajan, y han trabajado, en la asociación durante esta larga trayectoria. Fundada en 1965, la AEA nació como una asociación sin ánimo de lucro cuya vocación esencial era proteger los intereses de los anunciantes españoles. 50 años más tarde, la AEA agrupa a 160 anunciantes entre los que se encuentran grandes compañías, cuyas inversiones publicitarias suponen cerca del 70% de la inversión total en TV y más...

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Principales conclusiones de Branding Days 2015

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Durante el día de ayer, y a lo largo de la mañana de hoy el equipo de Corporate Excellence ha estado presente en las IV Jornadas de Branding Days organizadas por la facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Este año la temática ha girado en torno a la co-creación dentro de las organizaciones. Nuestro CEO, Ángel Alloza, se ha encargado de abrir la mañana con una ponencia centrada en la identidad de marca como base vital para la co-creción dentro de la organización. En el contexto actual de gestión de marcas vemos como la co-creación se plantea de diferentes maneras: participación en la producción, personalización de los productos y servicios, colab...

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Identidad, estrategia y gestión de marcas

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El pasado 18 de febrero, la Fundación PONS organizaba la Jornada sobre identidad, estrategia y gestión de marcas al que asistieron gestores y managers del mundo de la comunicación y el Branding, y que ha tenido como protagonistas profesionales de primer nivel como Guillermo Bosovsky, Director de DOXA, Félix Muñoz Ex-Director de Marketing y Comunicación de CocaCola España, Albert Cullere, Experto en Diseño de identidad y Comunicación Visual o Silvia Peris, de PONS Patentes y Marcas. La jornada giró en torno a tres puntos claves en el marco del Branding. Guillermo Bosovsky ponía de manifiesto la importancia de los stakeholders en la nueva era de la comunicación, y como este grupo debe ser considerado por las...

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Caso Freixenet, una historia de superación de imposibles

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El pasado miércoles estuvimos presentes en el evento de clausura del VII ciclo de conferencias ESADE- Deloitte sobre empresas familiares y competitividad internacional. En esta ocasión, el presidente del Grupo Freixenet, José Luis Bonet expuso el caso de expansión y éxito de la empresa que preside. Este año, Freixenet celebra su centenario y se ha consolidado como líder mundial de cava. Están convencidos de que la notoriedad que ha alcanzado se debe a la calidad de su producto y el marketing que practica. Asimismo, sobresalen porque tienen en su idiosincrasia principios como la innovación y la expansión, tanto así que han sido pioneros en exportación en el mercado español y eso los ha posicionado co...

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La marca como «el alma de las organizaciones»: Segunda Jornada de Innovación en Marca

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Como os habíamos contado esta semana hemos celebrado la segunda Jornada de Innovación en Marca en Madrid y Barcelona. La organizamos junto a Millward Brown y GroupM y como preveíamos se convirtió en un evento que reunió a más de 200 profesionales procedentes de departamentos relacionados con la gestión de marca de sus organizaciones. La Jornada contó con la participación especial de Nigel Hollins, VP and Chief Global Analyst de Millward Brown y miembro del consejo asesor de Corporate Excellence, quien junto a otros expertos de primer nivel, compartió con los asistentes los últimos avances relacionados con la gestión de este recurso intangible tan importante para la supervivencia y el valor a largo plazo de...

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De la marca corporativa a la marca compañía: autenticidad, transparencia y origen

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La relación de los consumidores con las organizaciones está cambiando. Igual lo está haciendo la actitud y comportamientos de estos consumidores hacia las marcas de dichas organizaciones. Estamos en un momento en el que las marcas han llegado a reflejar la esfera comercial y la corporativa, así, de la intersección entre ambas surge un nuevo territorio: el de la marca como compañía. La historia y comportamiento de las marcas hacia las personas también ha cambiado significativamente en los últimos años. Desde hace unos años hemos visto como consumidores y clientes, no vistas satisfechas sus expectativas, han reaccionado contra las marcas. La crítica social no las ha dejado de lado, se les ha acusado de ser m...

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The End of a Troubled Year

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

We are almost reaching the end of this complex year, today we want to share with you a reflection from our CEO, Ángel Alloza. We hope that like us, you also find it inspiring. “2020 has undoubtedly been an uncertain and turbulent year, as the experts well describe when talking about the VUCA and TUNA environments. The health, economic and social crisis that we are witnessing has put into test our capacity for resilience, adaptation to change and constant learning. Faced with a context as adverse as the one that the current pandemic has presented us with, we have managed to concentrate all our efforts on being part of the solution. We started the year with a letter from Larry Fink, CEO of BlackRock, calling for a more conscious capitalism, to entrepreneurs and investors, and C...

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