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Tendencias en reputación e intangibles para la empresa española

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Tendencias en reputación e intangibles para la empresa española

El incremento y variedad geográfica de la muestra de Approaching the Future 2025 permite realizar informes enfocados para conocer las prioridades de gestión empresarial en distintos países. El estudio, que este año cumple una década analizando el impacto de las tendencias en intangibles y reputación en la agenda corporativa, se consolida, edición tras edición como una herramienta clave que facilita la toma de decisiones estratégicas. La investigación ofrece una doble mirada: la de los temas más relevantes para las organizaciones y la de los ámbitos a los que mayores recursos e inversión destinan las compañías. Desde este doble eje, y gracias a la representatividad de la muestra, se pue...

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Presentación de resultados para España - Approaching the Future 2025

Publicado por Unai Admin

25/07/2025

Presentación de resultados para España - Approaching the Future 2025

Accede a la presentación de los resultados para España del estudio Approaching the Future 2025, que analiza las tendencias en reputación y gestión de intangibles de forma anual.  En el documento encontrarás todos los datos relativos a España para cada una de las tendencias analizadas: comunicación corporativa, inteligencia artificial (IA), reputación corporativa y riesgo reputacional, propósito corporativo, sostenibilidad (ASG), liderazgo responsable, digitalización y ciberseguridad, marca corporativa y nuevos modelos de trabajo. Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership presentó estos resultados junto a la Asociación de Directivos de Comunicació...

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La reputación y la comunicación se posicionan como prioridades estratégicas para las organizaciones peruanas

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

  • Liderazgo responsable, propósito y sostenibilidad completan el top 5 de tendencias clave en 2025.
  • La Inteligencia Artificial (IA) registra el mayor crecimiento en recursos asignados (+9,4 puntos), consolidándose como palanca emergente de transformación. Perú, 3 de julio de 2025. Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership ha presentado hoy, junto a Café Taipá y la Escuela de Negocios Centrum, los resultados correspondientes a Perú del informe Approaching the Future 2025. Este estudio identifica las tendencias más relevantes en reputación e intangibles a nivel global, así como aquellos ámbitos a los que más recursos e inversi&...

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    La reputación y la comunicación se posicionan como prioridades estratégicas para las organizaciones peruanas

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Liderazgo responsable, propósito y sostenibilidad completan el top 5 de tendencias clave en 2025. La Inteligencia Artificial (IA) registra el mayor crecimiento en recursos asignados (+9,4 puntos), consolidándose como palanca emergente de transformación. Perú, 3 de julio de 2025. Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership ha presentado hoy, junto a Café Taipá y la Escuela de Negocios Centrum, los resultados correspondientes a Perú del informe Approaching the Future 2025. Este estudio identifica las tendencias más relevantes en reputación e intangibles a nivel global, así como aquellos ámbitos a los que más recursos e inversión destinan las compañías.    En 2...

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    La reputación del sector salud 2025 - Trends and Reputation

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Grabación del Trends & Reputation sobre la reputación del sector sanitario en España de la mano de Luis Miguel Bernardos de The RepTrak Company. > Ver todos los contenidos del webinar  

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    La reputación del sector salud en el 2025

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    La reputación del sector salud en el 2025

    En este episodio de Trends & Reputation analizamos el estado actual de la reputación del sector salud (hospitales, aseguradoras, fabricantes de equipos médicos).  Luis Miguel Bernardos de The RepTrak Company comenta que actualmente el sector afronta una brecha entre rentabilidad percibida y retorno social esperado. Además, brinda algunas recomendaciones para líderes y profesionales: Demostrar retorno Social de la rentabilidad Redefinir y comunicar el propósito corporativo Vincular liderazgo y transparencia Ver los materiales: PPT - reputación del sector salud Vídeo - grabación del webinar en diferido

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    La reputación del sector salud 2025

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    La reputación del sector salud 2025

    Slides presentadas por Luis Miguel Bernardos de The RepTrak Company en el marco del episodio Trends & Reputation sobre la reputación del sector sanitario en España. > Ver todos los contenidos del webinar

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    La reputación y la comunicación se posicionan como prioridades estratégicas para las organizaciones peruanas

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

  • Liderazgo responsable, propósito y sostenibilidad completan el top 5 de tendencias clave en 2025.
  • La Inteligencia Artificial (IA) registra el mayor crecimiento en recursos asignados (+9,4 puntos), consolidándose como palanca emergente de transformación. Perú, 3 de julio de 2025. Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership ha presentado hoy, junto a Café Taipá y la Escuela de Negocios Centrum, los resultados correspondientes a Perú del informe Approaching the Future 2025. Este estudio identifica las tendencias más relevantes en reputación e intangibles a nivel global, así como aquellos ámbitos a los que más recursos e inversi&oacu...

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    Las empresas españolas apuestan por la gestión integrada de intangibles para afrontar un entorno incierto

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Las empresas españolas apuestan por la gestión integrada de intangibles para afrontar un entorno incierto

  • Según el estudio Approaching the Future 2025, la comunicación corporativa es la principal prioridad estratégica y área de inversión para el tejido empresarial español.
  • IA, reputación y ciberseguridad se consolidan como palancas clave de las compañías para la protección y generación de confianza.  Barcelona, 1 de julio. Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership ha presentado hoy junto a la Asociación de Directivos de Comunicación en Catalunya (Dircom Catalunya), los datos relativos a España de su informe anual Approaching the Future 2025, que analiza las tendencias en reputación y gestión de inta...

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    Meaningful Brands 2025: Relevancia de marca en la era de la atención

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Meaningful Brands 2025: Relevancia de marca en la era de la atención

    La edición 2025 del estudio Meaningful Brands, elaborada por Havas Media Network, representa la undécima edición de una investigación que se consolida como referente en la industria del marketing y la comunicación. Este año se convierte en un ejercicio anual y extiende su análisis a más de 20 países, cubriendo Europa, América, Asia y África. Analiza más de 136.000 evaluaciones en 295 marcas globales. La metodología del estudio combina herramientas cuantitativas y cualitativas, con un modelo de evaluación de marca basado en tres pilares: funcional (qué hacen), personal (cómo mejoran mi vida) y colectivo (su impacto en la sociedad).

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    Claves estratégicas del Congreso Internacional para la Medición y Evaluación de la Comunicación AMEC 2025

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Claves estratégicas del Congreso Internacional para la Medición y Evaluación de la Comunicación AMEC 2025

    El Congreso Anual de AMEC 2025, celebrado bajo el lema Reputation, Reliability, Results, reunió a líderes globales en medición, evaluación y comunicación estratégica. Este evento, que congregó a profesionales de grandes compañías como PwC, Shell o LinkedIn, firmas líderes en analítica de datos y métricas como Edelman DXI o Ketchum, líderes académicos como Jim Macnamara y profesionales clave de asociaciones como ICCO y PR Academy, entre otras, se desarrolló durante dos jornadas con un formato híbrido de sesiones plenarias, paneles técnicos y debates de alto nivel. El presente informe ofrece un análisis estratégico a partir de la sistematización de las ...

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    Resultados para Perú - Approaching the Future 2025. Tendencias en reputación y gestión de intangibles.

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Resultados para Perú - Approaching the Future 2025. Tendencias en reputación y gestión de intangibles.

    Presentamos los resultados para Perú de la 10ª edición del informe Approaching the Future. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. El estudio, elaborado anualmente por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership en colaboración con CANVAS Estrategias Sostenibles, identifica las prioridades de las organizaciones, los ámbitos a los que dedican mayor inversión y los retos a los que se enfrentan, convirtiéndose en una herramienta clave en la toma de decisiones estratégicas. Su metodología se compone de una encuesta realizada a 2.200 profesionales de empresas de Iberoamérica y un análisis cualitativo a un panel de 9 expertos en intangibles, asuntos corporativos y geopolítica.   Estos son algunos de los principales resultados en...

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    Resultados para España - Approaching the Future 2025. Tendencias en reputación y gestión de intangibles

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Resultados para España - Approaching the Future 2025. Tendencias en reputación y gestión de intangibles

    Presentamos los resultados para España de la 10ª edición del informe Approaching the Future. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. El estudio, elaborado anualmente por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership en colaboración con CANVAS Estrategias Sostenibles, identifica las prioridades de las organizaciones, los ámbitos a los que dedican mayor inversión y los retos a los que se enfrentan, convirtiéndose en una herramienta clave en la toma de decisiones estratégicas. Su metodología se compone de una encuesta realizada a 2.200 profesionales de empresas de Iberoamérica y un análisis cualitativo a un panel de 9 expertos en intangibles, asuntos corporativos y geopolítica.  Estos son algunos de los principales resultados e...

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    Apple: lecciones de la marca más valiosa del mundo

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Apple: lecciones de la marca más valiosa del mundo

    A pesar de las incertidumbres que actualmente amenazan al sector tecnológico, Apple mantiene su posición como la empresa con mayor capitalización bursátil del mundo, superando los 3 billones de dólares. La compañía, conocida globalmente, ha sido nombrada en múltiples ocasiones como la marca más valiosa del mundo, un título que se ha revalidado año tras año a través de distintas publicaciones y foros, y que en 2024 ha vuelto a confirmar la consultora Interbrand. Uno de los aspectos que más sorprende de Apple, más allá de su volumen de negocio, es su estabilidad: desde su fundación en el año 1976, la compañía no solo ha experimentado un crecimiento cons...

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    Liderazgo responsable: TOP 3 de intangibles más importantes

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Liderazgo responsable: TOP 3 de intangibles más importantes

    En los últimos años, hemos asistido a una transformación profunda del concepto liderazgo empresarial. En 2020, el concepto de “liderazgo inclusivo” comenzó a posicionarse como una tendencia emergente en las organizaciones. Desde entonces, esta visión ha evolucionado hacia modelos de liderazgo responsables, tendencia que hoy se consolida como una de las prioridades clave para las empresas que buscan generar valor y mantenerse alineadas con las exigencias sociales.  Esta evolución refleja una demanda social creciente: se espera que las empresas —y, especialmente, sus líderes— no solo generen valor económico, sino que también actúen frente a los grandes retos y preocupaciones actuales. La ciuda...

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    Apple y el poder de una marca coherente

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Apple y el poder de una marca coherente

    Con una capitalización bursátil superior a los 3 billones de dólares, Apple se ha posicionado como la empresa más valiosa del mundo, compitiendo en lo más alto con otras grandes marcas como Microsoft, Amazon, Tesla y Nvidia. En el año 2024, la compañía registró una facturación de 291.040 millones de dólares y unos beneficios netos de 93.940 millones. Pero Apple no solo lidera el mercado por sus impresionantes cifras, sino por la forma en la que ha construido una marca que resiste el paso del tiempo. Lo que hace especialmente relevante el caso de Apple, además de su escala, es la estabilidad con la que ha alcanzado y mantenido ese liderazgo.   Más allá de estos resultados financieros...

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    Del riesgo reputacional al riesgo ESG: cómo gestionar el valor intangible, con Alberto Andreu

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    🎙️ Esto es Una Cuestión de Reputación, el podcast de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership. Edición es especial ya que celebramos el décimo aniversario del informe Approaching The Future.  ¿Sabías que muchas empresas han dejado de usar la palabra “sostenibilidad” en sus informes... pero siguen haciendo lo mismo? En este episodio entrevistamos a Alberto Andreu, profesor asociado en la Universidad de Navarra, Senior Advisor en EY, y profesor de nuestro programa ejecutivo en Corporate Excellence junto a ESADE, The Global CCO. Una conversación esencial para comprender cómo están evolucionando la sostenibilidad, la reputación y la gestión del riesgo en un contexto cada vez m&aa...

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    Ben&Jerry’s: una marca con activismo real

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Ben&Jerry’s: una marca con activismo real

    La multinacional estadounidense Ben&Jerry’s, hoy parte de Unilever, es conocida por la calidad de sus helados y por su papel de empresa activista. Y es que su compromiso con distintas causas sociales desde su fundación en 1978 por dos amigos, Ben y Jerry, ha convertido a la compañía en una de las marcas favoritas para los ciudadanos que aprecian el impacto social de sus acciones de consumo.  La apuesta estratégica de Ben&Jerry’s tiene una triple vertiente en la que la calidad del producto, la sostenibilidad del negocio y el cambio social positivo centran las decisiones corporativas. En un entorno saturado de competidores, la marca decidió dotarse de un marcado acento social mediante la actividad de su fundación, enfocada a...

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    La reputación del sector salud a nivel global

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    La reputación del sector salud a nivel global

    Las empresas del sector de servicios y equipamiento para la salud -como hospitales, aseguradoras de salud, equipos médicos…- muestran en estos momentos una reputación intermedia. Reputación global del sector Health Care Equipment & Services – Q1’25 Fuente: The RepTrak Company Sin embargo, este sector disfrutó en años anteriores de un nivel reputacional fuerte, y se observa cómo la reputación empieza a descender lentamente desde comienzos de 2023, y la pendiente se vuelve más marcada a comienzos de 2024, para situarse en estos momentos por debajo de la reputación de la media intersectorial.  Son muchos los factores -estructurales, económicos y sociales- que han incidido en esta evoluci&oa...

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    Comunicación estratégica para organizaciones inteligentes: una guía completa

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Comunicación estratégica para organizaciones inteligentes: una guía completa

    La comunicación es, en 2025, la tendencia más trabajada por las organizaciones, tal y como confirma el informe Approaching the Future: el 61,7% de las empresas dedica esfuerzos y recursos a este ámbito en la actualidad. Asimismo, la comunicación se posiciona como el segundo intangible más importante para las organizaciones, con un aumento de su relevancia respecto a 2024. En ese contexto, el libro Comunicación estratégica para organizaciones inteligentes (UCAB, 2025) agrupa perspectivas de especialistas de 11 países iberoamericanos que analizan los principales desafíos que hoy enfrenta la comunicación dentro de las organizaciones. Coordinado por Agrivalca Canelón Silva y Gustavo Hernández Díaz, el l...

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    La reputación es negocio: ¿sabes gestionarla?

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    La reputación corporativa se ha convertido en una de las principales palancas para crear valor económico, fortalecer la competitividad y garantizar la licencia para operar. Según Approaching the Future 2025, por segundo año consecutivo, la reputación corporativa y el riesgo reputacional se sitúan como el intangible más importante para las organizaciones (61,1%).  En este webinar, organizado junto a la Bolsa Mercantil de Colombia, analizamos cómo la gestión estratégica de los activos intangibles puede impulsar el crecimiento y sostenibilidad de empresas de todos los tamaños. Contamos con la participación de expertos en reputación y comunicación corporativa, quienes compartieron...

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    Cómo gestionar la reputación para que impacte en el negocio

    Publicado por Unai Admin

    25/07/2025

    En este webinar, organizado junto a la Bolsa Mercantil de Colombia, el CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, Ángel Alloza; y la directora de Operaciones e Inteligencia, Clara Fontán, analizaron cómo la gestión estratégica de los activos intangibles impulsa el crecimiento y sostenibilidad de empresas de todos los tamaños.  Además, durante el coloquio, Mariajosé Quiceno, vicepresidenta de Reputación y Comunicaciones en Grupo Bancolombia; y Claudia Patricia Ríos, vicepresidenta de comunicaciones y sostenibilidad en Bolsa Mercantil de Colombia, compartieron su visión sobre los retos y oportunidades actuales. ¿Cómo gestionar la reputación para que impacte en e...

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    Webinar | La reputación es negocio: ¿sabes gestionarla?

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    ¿Cómo impulsa la reputación el valor y la sostenibilidad empresarial? En este webinar, junto a la Bolsa Mercantil de Colombia, exploramos los principales desafíos y oportunidades de la reputación corporativa en Colombia, América Latina y España. Con Ángel Alloza (Corporate Excellence), Mariajosé Quiceno (Grupo Bancolombia) y Claudia Patricia Ríos (Bolsa Mercantil de Colombia). > Ver todos los materiales del webinar  

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    Equipos para identificar tendencias 1/2

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    El curso on demand "De la tendencia a la innovación", diseñado por Corporate Excellence-Centre for Reputation Leadership y la consultora de innovación y tendencias C4E, está concebido para dotar al profesional de las herramientas necesarias para la detección de tendencias en el ámbito de los intangibles y su empleo como motor de innovación. Esta es la primera presentación del bloque correspondente a los equipos más eficaces para la detección de tendencias. En ella, Juan de los Ángeles, CEO de C4E, explica cuáles son las características, dinámicas y decisiones que marcan la diferencia en los equipos dedicados a la detección de tendencias.

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    Comunicación corporativa: el ámbito más trabajado por el 61,7 % de las organizaciones

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Comunicación corporativa: el ámbito más trabajado por el 61,7 % de las organizaciones

    En un contexto empresarial que exige cada vez mayor capacidad de adaptación y visión a largo plazo, las organizaciones están evolucionando hacia modelos de gestión más integradores. La edición de 2025 de Approaching the Future, el informe anual de tendencias en reputación e intangibles elaborado por Corporate Excellence en colaboración con CANVAS Estrategias Sostenibles, refleja esta transformación: las compañías distribuyen de manera más equilibrada sus esfuerzos e inversión entre los diferentes intangibles clave, avanzando hacia una gestión cada vez más transversal y estratégica.  Dentro de esta evolución, destaca con fuerza un ámbito que ha cobrado especial...

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    El paso de las tendencias a la innovación 2/2

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Esta presentación corresponde a la segunda sesión de la sesión sobre el paso de las tendencias a la innovación impartida por Juan de los Ángeles, CEO de C4E, en el curso on demand "De la tendencia a la innovación". Este breve progrmaa, creado por Corporate Excellence y  C4E, está pensado para dotar al profesional de las herramientas necesarias para la detección de tendencias en el ámbito de los intangibles y su empleo como motor de innovación en el seno de las organizaciones.

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    El paso de las tendencias a la innovación 1/2

    Publicado por Unai Admin

    28/07/2025

    El curso on demand "De la tendencia a la innovación", creado por Corporate Excellence y la consultora de innovación y tendencias C4E, está pensado para dotar al profesional de las herramientas necesarias para la detección de tendencias en el ámbito de los intangibles y su empleo como motor de innovación en el seno de las organizaciones. La presentación, realizada por Juan de los Ángeles, CEO de C4E, recoge la información de su sesión sobre el paso de la tendencia a la innovación y se centra en aspectos como la activación de tendencias y sus múltiples aplicaciones en el mundo empresarial en un contexto de escasez de recursos de todo tipo.

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