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Global Intangible Finance Tracker (GIFT ™) 2021

Published by Unai Admin

18/07/2025

Contenidos de la presentación del informe Brand Finance GIFT™ 2021, el informe más completo sobre la situación de los activos intangibles en España. Ponentes: Pilar Alonso, directora de valoración de Brand Finance España, con más de 20 años de experiencia en activos intangibles nos contó cómo ha afectado la pandemia a estos activos en España Laurence Newel, director de Brand Finance Americas, completamos con la visión de la importancia que toman en Latinoamérica Contenidos: Grabación del evento de presentación Informe completo PPT usada por los ponentes en el acto de presentación Para más información consulta la noticia

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Meaningful Brands 2021: ¿Cómo ser una marca relevante?

Published by Unai Admin

18/07/2025

Meaningful Brands 2021: ¿Cómo ser una marca relevante?

Havas Media Group Spain y Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership presentaron la 9.ª edición de "Meaningful Brands 2021". "Meaningful Brands” es el primer y único estudio global dentro de la industria que de forma bienal analiza la conexión de las marcas con las personas y que explora el grado de fortaleza y relevancia de una marca. Para esta edición, Havas Group a nivel global ha examinado un total 2.000 marcas, en 21 industrias diferentes, a través de la opinión de casi 400.000 consumidores en 30 mercados diferentes. Este encuentro te permitirá descubrir los aspectos clave para fortalecer tu plataforma de marca.

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Trends & Reputation. Episodio VI: ¿Hacia dónde van las tendencias en torno al cuidado del planeta?

Published by Unai Admin

18/07/2025

Paquete de contenidos del sexto episodio de 2021 de nuestra serie Trends & Reputation. Stories of Tomorrow Repasamos qué están haciendo las empresas de diferentes sectores como la moda, la banca o el retail, para impulsar la sostenibilidad en su día a día. Analizamos casos de éxito y la aplicabilidad de esas tendencias en materia de comunicación y marca.  Ponente:

  •  María Zalbidea, analista de tendencias de C4E - The Inspiration Company Tendencias analizadas en este webinar:
  • Sostenibilidad omnipresente
  • Reuse & Refill
  • Medir para cuidar

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    • Trends & Reputation. Episodio V: Tendencias globales en comunicación y marca

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Trends & Reputation. Episodio V: Tendencias globales en comunicación y marca

    Consula todos los contenidos del quinto episodio de la serie Trends & Reputation. Stories of Tomorrow en su Temporada 2021. En él, se analizaron las principales tendencias globales que están marcando y marcarán el futuro en materia de comunicación y marca corporativa.  Ponente: Juan de los Ángeles - C4E Temas tratados en el episodio: Tendencias Un mundo en escasez ¿el fin de la economía de la abundancia? ¿Llega el metaverso? Un nuevo viaje al mundo virtual Hackers descontrolados: el ramsonware se dispara Píldoras: people, cases & news Nos vamos de retiro: para desconectar y no perder la cultura empresarial Clubhouse se apaga ¿Dónde queda el voice social media? Buy no...

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    Trends and Reputation. Episodio III: La marca como generador de valor

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    En este paquete encontrarás la grabación del tercer episodio de la serie Trends & Reputation 2021. De la mano de: Pablo López, Director General del Foro de Marcas Renombradas Españolas Conrad Llorens, Presidente de SUMMA Juntos presentaron algunos resultados destacados del estudio conjunto «Orientación a Marca y Desempeño Empresarial». Hablando de temas como: Orientación a Marca Perfiles de Orientación a Marca y las variables discriminantes Correlación entre Orientación a Marca y Desempeño empresarial Aquí podrás consultar y descargar la presentación con todas las referencias y enlaces que mencionó Pablo López durante la sesi&...

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    Trends & Reputation. Episodio IV: Silver Economy – Conoce al motor de la economía del futuro

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    En 2060, uno de cada tres habitantes en Europa será mayor de 65 años. Una tendencia similar —aumento de la esperanza de vida e inversión de la pirámide demográfica— seguirá el resto de países desarrollados del planeta. Las formas de consumo, por tanto, se modificarán y los mayores se convertirán en el motor de la llamada silver economy. ¿Cuál es su impacto? ¿Cómo afecta esta tendencia a la gestión de las marcas? ¿Qué sectores se verán afectados por todo este movimiento?  Ponente: Endika Lekaroz, Director de desarrollo de negocio de la consultora de tendencias C4E - Communication for Effectivenes Temas tratados: Contexto: ser senior en el siglo XX...

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    Masterclass - ¿Cómo ser una marca relevante?

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Ángel Sáez de Cenzano, Country Manager Spain & Portugal de Linkedin y Franc Carreras, Experto en marketing digital y profesor de The Global CCO, presentan en esta sesión las claves para convertirse en una marca relevante y navegar con éxito en el contexto digital en el que estamos inmersos.   Bajo el marco del programa de formación avanzado y executive The Global Chief Communications Officer que responde a la necesidad urgente de diseñar un nuevo perfil directivo capaz de leer el contexto social e introducir las expectativas de los distintos grupos de interés en la toma de decisiones. 

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    Del papel al corazón: ¿Cómo implementar con éxito el propósito?

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Vídeo correspondiente a la emisión de la segunda masterclass de The Global CCO 2021 en la que se tratan los casos de Telefónica y Auara y su éxito implementando el propósito corporativo.  Ponentes: Oriol Iglesias, Co-director del programa The Global CCO  Antonio Espinosa de los Monteros Darnaude, Co-funfador y CEO, Auara   Rafael Fernandez de Alarcón, Director de Marca, Patrocinios, Medios e Investigación, Telefónica ¿Quieres saber más sobre nuestro programa ejecutivo The Global Chief Communications Officer? Consulta toda la información aquí

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    Del papel al corazón: ¿Cómo implementar con éxito el propósito?

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Vídeo correspondiente a la emisión de la segunda masterclass de The Global CCO 2021 en la que se tratan los casos de Telefónica y Auara y su éxito implementando el propósito corporativo.  Ponentes: Oriol Iglesias, Co-director del programa The Global CCO  Antonio Espinosa de los Monteros Darnaude, Co-funfador y CEO, Auara   Rafael Fernandez de Alarcón, Director de Marca, Patrocinios, Medios e Investigación, Telefónica ¿Quieres saber más sobre nuestro programa ejecutivo The Global Chief Communications Officer? Consulta toda la información aquí

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    La empresa en el mundo post COVID-19

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Este informe es el resultado del estudio llevado a cabo por Corporate Excellence — Centre for Reputation Leadership y Kirishu. En el presentamos un modelo, aplicable a cualquier sector y tamaño de empresa, que recoge las capacidades, dimensiones y aspectos que necesitan gestionar las empresas para adaptarse al nuevo entorno y al futuro mundo post COVID-19.  En este paquete puedes consultar los siguientes contenidos:

  • Informe completo
  • Resumen ejecutivo
  • Infografía modelo
  • Infografía característiocas de la empresa con futuro
  • Presentación del informe (PPT)

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    Trends & Reputation. Episodio I: Tendencias globales en comunicación y marca

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Trends & Reputation. Episodio I: Tendencias globales en comunicación y marca

    Consula todos los contenidos del primer episodio de la serie Trends & Reputation. Stories of Tomorrow en su Temporada 2021. En él, se analizaron las principales tendencias globales que están marcando y marcarán el futuro en materia de comunicación y marca corporativa.  Ponente: Juan de los Ángeles - C4E Tendencias analizadas: Los medios sociales minotirarios emergen Socializar a través del oido: el audio en los medios sociales Stakeholder capitalism: un capitalismo más consciente, o más presionado Optimismo forzado: buscando motivos de esperanza Mental health en primer plano Privacidad: batalla por respetar a las audiencias

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    Lo último en Métricas de Intangibles: JIM.2020

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Lo último en Métricas de Intangibles: JIM.2020

    Este paquete contiene 6 píldoras con las últimas novedades en medición de intangibles, sacadas del congreso JIM.2020 -  Jorndad de Innovación en Medición de intangibles. Se trata de un producto orientado a la actualización de los conocimientos sobre los retos a los que se enfrenta las empresas a la hora de de medir el impacto de recursos y activos como la reputación, comunicación, marca, sostenibilidad y mucho más. Esta paquete de aprendizaje continuo contiene 6 píldoras (cada una de ellas compuesta de las grabación y ppts de los expertos en la materia que intervienen en el episodio): Reputación: métricas y modelos Marca: Métricas y modelos Propósito ...

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    Trends & Reputation. Temporada 2020: Especial reputación y COVID-19

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Trends & Reputation. Temporada 2020: Especial reputación y COVID-19

    Este paquete contiene 11 píldoras con las últimas tendencias en reputación y COVID-19, sacadas de la serie Trends & Reputation: Stories of Tomorrow - Temporada 2020. Se trata de un producto orientado a la actualización de los conocimientos sobre las principales tendencias a las que se enfrenta las empresas en cuanto a la gestión de recursos y activos como la reputación, comunicación, marca, sostenibilidad y mucho más. La actividad empresarial en 2020 ha estado marcada por el efecto del COVID-19 y, por lo tanto, decidimos lanzar una miniserie que realizase un análisis del impacto que ha tenido la pandemia y la posterior crisis en la gestión de la reputación y gestión de intangibl...

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    The Global PR & Communication Model 2021

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    The Global PR & Communication Model 2021

    This package contains the international launch materials for the new model The Global PR & Communication Model developed by the Global Alliance and Corporate Excellence - Center for Reputation Leadership. It is a new model that defines the roadmap and the building blocks for the function of public relations and communication, to promote their contribution to the creation of differentiation, reputation, trust and social legitimacy.Building blocks: Defining and Activating Corporate Purpose Building Brand & Corporate Culture Managing Reputation & Reputational Risk Enhancing communication Connecting Intelligence & Intangible Asset MetricsCheck the release news here! New article «Ethics as the cornerstone of the Global PR & Communication Model»All informatio...

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    Trends & Reputation. Episodio XI: Vidas digitales: vivir entre el online y el offline

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Trends & Reputation. Episodio XI: Vidas digitales: vivir entre el online y el offline

    El XI episodio de #Trends & #Reputation - #StoriesOfTomorrow, titulado «Vidas digitales: vivir entre el online y el offline», abordó la digitalización como una de las tendencias que se han acelerado con la pandemia, impulsando un cambio generalizado hacia la actividad virtual, con casos prácticos. Ponente: Violeta González, analista de tendencias de C4E

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    The Corporate Purpose Roadmap®

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    The Corporate Purpose Roadmap®

    En este paquete encontrarás: Vídeo lanzamiento de la nueva metodología para crear, implementar y activar el propósito corporativo, de Corporate Excellence y la consultora Superunion: The Corporate Purpose Roadmap® Materiales oficiales de The Corporate Purpose Roadmap® : carta de presentación, resumen ejecutivo, infografía resumen, lecturas imprescindibles... Podcast de la ponencia de Aitor Jauregui –responsable para BlackRock en España, Portugal y Andorra– en la presentación de The Corporate Purpose Roadmap®. Building Authentic Purpose-Driven Organizations.

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    Caso Bancolomnbia: Gestión de intangibles y retos frente a la pandemia

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Caso Bancolomnbia: Gestión de intangibles y retos frente a la pandemia

    El I episodio del webinar Casos de buenas prácticas , titulado «Gestión de intangibles y retos frente a la pandemia: Caso Bancolombia», abordó nuevas miradas de posicionamiento frente a la pandemia, nuevos retos a los que nos enfrentamos? y cómo afectan estos cambios a la estrategia general de la compañía. Ponente: Mariajosé Quiceno, Directora Corporativa de Reputación y Comunicaciones, en Bancolombia

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    Trends & Reputation. Episodio X: ¿Qué está pasando en el mundo del retail y la alimentación?

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Trends & Reputation. Episodio X: ¿Qué está pasando en el mundo del retail y la alimentación?

    El X episodio de #Trends & #Reputation - #StoriesOfTomorrow, titulado «¿Qué está pasando en el mundo del retail y la alimentación?», abordó los cambios que se han observado en estos sectores a raiz de la pandemia: consumo de productos saludables, naturales, experiencia gourmet en casa y los riesgos y oportunidades del delivery para la sostenibilidad y medioambiente Ponente: María Zalbidea, Analista de Tendencias de C4E

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    Saca el máximo partido a tus grupos de interés [Masterclass The Global CCO]

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Esther Trujillo, Socia Fundadora de PlanBET Estrategias y Miembro del Consejo del Instituto Relacional, habló sobre la importancia y el valor de gestionar consciente y activamente las relaciones con los grupos de interés. En el mundo actual, las organizaciones, (de todo tipo) no pueden permitirse ignorar a sus grupos de interés pues a través de las relaciones con ellos que construyen su reputación, y con ello su supervivencia en el mercado. Abordó la conexión entre los grupos de interés, la ética y los valores, y cómo a través de la puesta en práctica de determinados modelos de cultura se puede reformular la identidad y la asegurar una imagen sólida de la organización ante sus grupo...

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    The Corporate Purpose Roadmap® [Presentación del modelo]

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Lanzamiento de la nueva metodología para crear, implementar y activar el propósito corporativo, de Corporate Excellence y la consultora Superunion: The Corporate Purpose Roadmap® Importancia estratégica del propósito

  • Josep Santacreu, CEO de DKV
  • Aitor Jauregui, responsable para BlackRock en España, Portugal y Andorra, quienes abordarán la importancia estratégica del propósito.  Presentación del modelo:
  • Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership
  • Almudena Clemente, Head of Strategy de Superunion
  • Clara Font&...

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    Evolución de los KPIs en la medición de la Reputación Corporativa

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Ponencia Luis Miguel Bernardos - Director, Spain & Latin America, The Reptrak Company. Evolución de los KPIs en la medición de la Reputación Corporativa

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    Modelo para la medición de la comunicación Brandcom 360º

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Ponencia Jesús Bélmez - Director Media Intelligence, Rebold. Modelo para la medición de la comunicación Brandcom 360º 

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    Data4Reputation, dashboard para la medición de la reputación en el entorno online

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Ponencia Ricardo Maturana- CEO, Gnoss . Data4Reputation, dashboard para la medición de la reputación en el entorno online

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    La metodología The Corporate Purpose Roadmap®

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Presentación utilizada en la ponencia de Almudena Clemente, Directora de estrategia en Super Union. En la misma se analizó el propósito corporativo como una tendencia con mucha fuerza, así como un supuesto clave para el manejo de situaciones de crisis.

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    Modelo de inteligencia reputacional: Predictive & Real Time Analysis

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Ponencia Alberto López-Valenzuela- CEO, Alva. Modelo de inteligencia reputacional: Predictive & Real Time Analysis

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    Evolution of Trust: Trust Barometer 2020

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Ponencia de Louise Turner - Managing Director, Edelman Intelligence, Edelman EMEA. Evolution of Trust: Trust Barometer 2020

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    Eficiencia e impacto económico de la comunicación con los grupos de interés

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Ponencia de Miguel Ángel Moyano -  Managing Director, SOANDEX. Eficiencia e impacto económico de la comunicación con los grupos de interés

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