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Approaching the Future: Una década analizando las tendencias que moldean el liderazgo empresarial

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Approaching the Future: Una década analizando las tendencias que moldean el liderazgo empresarial

Este año celebramos un hito especial en Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership: Approaching the Future cumple una década. Durante estos diez años, hemos trabajado para identificar las tendencias clave en intangibles que impactan en la agenda empresarial, ayudando a los líderes a comprender mejor un mundo en constante transformación. A lo largo de esta década, hemos visto cómo los intangibles han ganado peso en la toma de decisiones estratégicas. La reputación, la marca, el propósito, la sostenibilidad y la comunicación, entre otros, han dejado de ser conceptos abstractos para convertirse en pilares fundamentales de la competitividad y el crecimiento empresarial. Este recorrido no habr&iacut...

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Colaboración y bienestar, las empresas exploran nuevos modelos de trabajo

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Colaboración y bienestar, las empresas exploran nuevos modelos de trabajo

Una afirmación frecuente desde los años diez era que las oficinas ayudaban a las empresas a captar y retener talento. Así, frente a lo que llevaba sucediendo décadas, los espacios de trabajo debían ser cada vez más agradables y capaces de ofrecer al profesional una experiencia que trascendiera el ámbito de la ejecución de sus funciones para erigirse como un elemento diferenciador que impactase en la cultura corporativa y la satisfacción de los equipos. Sin embargo, aunque las oficinas siguen siendo cuidadosamente diseñadas, la crisis provocada por la pandemia del Covid-19 hizo estallar los modelos de trabajo clásicos y aflorar las necesidades de los empleados. Tal es así que en 2024 la implementació...

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Principales resultados del Edelman Trust Barometer 2025

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Principales resultados del Edelman Trust Barometer 2025

El Edelman Trust Barometer, en su edición de 2025, examina el estado de la confianza global hacia las instituciones: empresas, gobiernos, medios de comunicación y ONGs. Este informe, considerado una referencia clave para comprender las dinámicas de confianza en el ámbito social y económico, revela que el mundo enfrenta una “crisis de confianza generalizada” motivada por un descontento o malestar social global hacia las instituciones como consecuencia del crecimiento de las desigualdades y la percepción de la falta de respuesta hacia los grandes retos sociales, entre otros factores. En su 25º aniversario, el estudio destaca cómo las instituciones han evolucionado, pero también cómo han fallado en mitigar el...

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Lecciones de la crisis reputacional de Balenciaga: cómo gestionar la mitigación de riesgos

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Lecciones de la crisis reputacional de Balenciaga: cómo gestionar la mitigación de riesgos

La crisis de reputación enfrentada por Balenciaga en 2022 es un recordatorio contundente de cómo una decisión creativa puede derivar en un desastre empresarial. La polémica surgida por sus campañas publicitarias, percibidas como insensibles y provocadoras, desató una tormenta de críticas en redes sociales, dañando gravemente su reputación. Este caso representa una lección fundamental para todas las marcas sobre la importancia de prever riesgos reputacionales, actuar con responsabilidad y gestionar crisis de forma estratégica. El origen de la crisis: campañas mal calculadas En noviembre de 2022, Balenciaga lanzó dos campañas publicitarias que resultaron ser el epicentro de la controversia. La...

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Los principales riesgos globales de 2025 y su impacto en la estrategia empresarial

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Los principales riesgos globales de 2025 y su impacto en la estrategia empresarial

El entorno global se encuentra en un punto de inflexión. El Global Risks Report 2025, publicado por el Foro Económico Mundial, expone un panorama que combina tensiones geopolíticas, crisis climáticas, polarización social y rápidos avances tecnológicos. Estos riesgos no solo afectan a gobiernos y comunidades, sino que plantean desafíos y oportunidades estratégicas para la alta dirección de las empresas. Este artículo profundiza en los riesgos identificados en el informe y cómo las organizaciones pueden prepararse para enfrentarlos. Entre los hallazgos clave, se subraya la percepción generalizada de un futuro fragmentado, con una disminución de la confianza en la capacidad de las instituciones ...

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El papel clave de las mujeres en la transformación empresarial

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El papel clave de las mujeres en la transformación empresarial

Economía 3, una de las revistas de referencia en el ámbito empresarial y financiero de España, ha realizado una entrevista a Clara Fontán, directora Operaciones en Corporate Excellence, donde se abordan cuestiones como el liderazgo femenino en la transformación empresarial, la evolución de Corporate Excellence o los retos del sector de los intangibles. A continuación, recogemos algunos de extractos de la entrevista, disponible en Economía 3. – Os definís como una fundación empresarial creada por grandes empresas. ¿Qué empresas integran dicha fundación? ¿Cómo están representadas? ¿Cuál es su papel? Corporate Excellence es una fundación empresarial espe...

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Predicciones para 2025 en reputación corporativa

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Predicciones para 2025 en reputación corporativa

La reputación continuará siendo un pilar estratégico para las organizaciones en 2025, influenciada por el entorno de alta incertidumbre global, la evolución de las expectativas sociales y los riesgos emergentes relacionados con sostenibilidad, digitalización y gobernanza.  En 2025, la reputación será más que un activo intangible: será un indicador clave de la sostenibilidad, la relevancia y el crecimiento de las organizaciones. Su gestión requerirá un enfoque holístico que abarque desde la mitigación de riesgos hasta la creación de valor a largo plazo. Las empresas que adopten estrategias proactivas, basadas en datos y alineadas con los valores de sus stakeholders, estarán mejor p...

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La mediación empresarial: clave para la sostenibilidad y la reputación corporativa

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La mediación empresarial: clave para la sostenibilidad y la reputación corporativa

En un mercado cada vez más competitivo, las empresas que integran en su estrategia principios éticos, medioambientales y de respeto hacia las personas y la comunidad y reconocen como legítimos los intereses de sus grupos de interés, tienen mayores probabilidades de prosperar. Este cambio de paradigma ha impulsado a las organizaciones a adoptar un modelo de responsabilidad social más ambicioso, donde la “cultura del diálogo” emerge como un valor estratégico imprescindible. En este contexto, la mediación empresarial, como herramienta extrajudicial de resolución de conflictos, se consolida como un nuevo elemento de sostenibilidad, llamado a convertirse en una pieza crucial de la vida corporativa y en un factor determin...

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La inversión en intangibles, un motor de la productividad de España

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La inversión en intangibles, un motor de la productividad de España

La fundación COTEC, movida por su propósito de impulsar el desarrollo económico y social de España mediante la innovación, ha publicado recientemente la cuarta edición de su informe “La economía intangible en España”, donde analiza la evolución y distribución de la economía intangible en España entre 1995 y 2023. En un contexto global en el que la digitalización y la innovación actúan como los principales motores del crecimiento económico, el informe se detiene en la tímida posición de España respecto a otros países de su entorno y recorre los desafíos y oportunidades que enfrenta el país para para cerrar brechas territoriale...

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Las palancas clave del crecimiento empresarial

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Las palancas clave del crecimiento empresarial

El crecimiento empresarial es el motor que impulsa el progreso económico y social. En un entorno competitivo y en constante cambio, las empresas enfrentan el desafío de mantenerse relevantes, innovadoras y sostenibles. Sin embargo, el verdadero éxito no solo radica en alcanzar resultados a corto plazo, sino en construir una organización que pueda perdurar a lo largo del tiempo. La perdurabilidad es un signo inequívoco de éxito empresarial sostenido. Las empresas que logran mantenerse vigentes a lo largo de las décadas demuestran una notable capacidad para adaptarse a los cambios del mercado, anticiparse a los retos y encontrar nuevas oportunidades. Más allá de la rentabilidad inmediata, estas organizaciones dejan un legado de ...

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Reputación, confianza y propósito: el viaje de las métricas a la acción

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Reputación, confianza y propósito: el viaje de las métricas a la acción

La necesidad de medir los intangibles choca, a veces, con el escepticismo de quienes piensan que es una tarea imposible. Sin embargo, el propósito, la confianza y la reputación son realidades medibles. Las organizaciones disponen de herramientas y modelos capaces de recoger y analizar datos en relación a los intangibles. Anre el gran reto de convertir toda esa información en planes de acción que impacten en el negocio, KPMG acaba de publicar el interesante artículo que compartimos a continuación: Porque algunos informes hablan ya, por ejemplo, de que las organizaciones que generan confianza multiplican por 4 su valor.  Para Roberto Bodegas, socio responsable de Marketing y Comunicación de KPMG en Espa&nt...

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La transferencia directa de la reputación entre fundaciones y empresas

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La transferencia directa de la reputación entre fundaciones y empresas

La compañía Villafañe define a la fundación corporativa como aquella organización sin ánimo de lucro orientada a favorecer a la sociedad y que se encuentra vinculada de forma directa a una empresa. Bajo este contexto de vinculación, valores intangibles como la reputación no solo afectan a la empresa, sino también a la fundación que se encuentra asociada a ella: la reputación de una tiene un efecto directo sobre la otra, y esto ocurre de forma bidireccional.  ¿Pero cómo afecta la reputación a las fundaciones corporativas? ¿De qué forma se vincula con la reputación de las empresas? El informe “Reputación de las fundaciones corporativas”, elaborado po...

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Sembrando la reputación: el arte de construir confianza y valor a largo plazo

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Sembrando la reputación: el arte de construir confianza y valor a largo plazo

En un mundo donde las percepciones y opiniones son moneda de cambio, la reputación se ha convertido en uno de los activos más valiosos para cualquier organización, ya sea una empresa, una universidad o incluso un individuo. Pero ¿cómo se cultiva y gestiona este recurso intangible tan poderoso? Esta es  la gran pregunta abordada en el libro Sembrando la reputación, editado por Santiago Fernández-Gubieda, director de la Unidad de Reputación y director ejecutivo del Centro de Gobierno y Reputación de Universidades de la Universidad de Navarra. La obra recoge un compendio de reflexiones y estrategias presentadas durante la International Reputation Week, el primer Congreso Internacional de Reputación Corp...

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El 43% de las empresas utiliza la IA para transformar el negocio

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El 43% de las empresas utiliza la IA para transformar el negocio

La inteligencia artificial (IA) irrumpe con en la agenda empresarial y en el ranking de prioridades estratégicas de Appraoching the Future 2024. Las empresas reconocen el potencial de la IA para mejorar la productividad, elevar la calidad y creatividad del contenido, y reducir costos de manera eficiente. Sin embargo, junto con sus beneficios, la implementación de la IA también presenta importantes desafíos, desde la formación de empleados hasta la garantía de un uso ético y responsable. Ámbitos de acción y retos en la Implementación de la IA Las organizaciones están utilizando la IA en diferentes áreas estratégicas, con el objetivo de transformar su negocio y mejorar la relación co...

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¿Cuáles son las claves para alcanzar la longevidad empresarial?

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

¿Cuáles son las claves para alcanzar la longevidad empresarial?

En España existen más de 300 compañías con más de un siglo de vida, de sectores tan variados como la industria, la energía, la banca, las telecomunicaciones o la alimentación. Pero ¿cuáles son las palancas clave que permiten a las organizaciones alcanzar tal longevidad? ¿Cuál es la fórmula acertada para cumplir más años de vida? ¿Qué aspectos marcan la gestión de una empresa para que sea capaz de perdurar en el tiempo y dejar su legado a las nuevas generaciones y a la sociedad en su conjunto? El próximo 21 de noviembre celebramos nuestra Conferencia Anual en la sede de Telefónica y trataremos de dar respuesta a estas preguntas de la mano de Ca...

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El ascenso imparable de la función de Asuntos Corporativos

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El ascenso imparable de la función de Asuntos Corporativos

La función de Corporate Affairs ha evolucionado hasta convertirse en un pilar estratégico dentro de las organizaciones. La complejidad de los entornos globales, junto con la creciente presión en temas de sostenibilidad y reputación, ha elevado la relevancia de esta función, que ya no solo se limita a gestionar la comunicación o las relaciones institucionales, sino que se integra cada vez más en la toma de decisiones de alto nivel.  Un estudio reciente publicado por Deloitte analiza el papel del Chief Corporate Officer en la creación de valor y en la mitigación de riesgos en un entorno volátil y de constante cambio. A continuación, señalamos los ejes clave: Rol estratégico y competenc...

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El futuro del transporte: grandes retos y oportunidades

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El futuro del transporte: grandes retos y oportunidades

EL PAÍS, en colaboración con KPMG y Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership pone en marcha una serie de encuentros sectoriales para identificar retos y explorar oportunidades. El primero de ellos se ha centrado en el futuro del sector transportes. Dos fechas más darán continuidad en 2025 al papel crucial del sector en la economía y su gran impacto transversal. Tres datos de contexto:

  • El sector de transportes en España desempeña un papel fundamental en la economía y es uno de los pilares de la actividad productiva del país. Como columna vertebral de la logística y movilidad, conecta personas y mercancías, facilitando el comercio interno y exterior, as&ia...

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    La relación entre sostenibilidad y reputación corporativa

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    La relación entre sostenibilidad y reputación corporativa

    La sostenibilidad empresarial y la reputación corporativa están cada vez más entrelazadas en el panorama empresarial actual. Las empresas ya no son evaluadas únicamente por su desempeño financiero; los consumidores, inversores y otros grupos de interés también consideran sus prácticas ambientales, sociales y de gobernanza (ESG, por sus siglas en inglés). En este contexto, la sostenibilidad empresarial se ha convertido en un factor crucial para construir y mantener una reputación corporativa sólida. Este post explora cómo la sostenibilidad impacta la reputación de una empresa, los beneficios de esta relación y los grandes desafíos que las empresas enfrentan en su gestión.  E...

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