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Liderazgo y reputación en la era de la inteligencia artificial [con Francisco Aylwin]

Published by Unai Admin

28/07/2025

Liderazgo y reputación en la era de la inteligencia artificial [con Francisco Aylwin]

En este episodio de El Capitán de los Intangibles, nos embarcamos en una conversación fascinante con Francisco (Pancho) Aylwin, presidente de LLYC en Chile, explorando los secretos de la longevidad empresarial, la adaptación al cambio y el impacto de la inteligencia artificial en la gestión de los intangibles. Hablamos sobre cómo las empresas centenarias pueden mantenerse relevantes sin perder su identidad, cómo equilibrar la digitalización con el toque humano y qué desafíos éticos plantea la inteligencia artificial en el mundo corporativo. Además, Pancho comparte su visión sobre el futuro de las marcas en un entorno hiperpersonalizado y nos da consejos clave para que las empresas no solo sobrevivan, sino ...

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Tendencias 2025: retos y oportunidades para empresas en un mundo en transformación

Published by Unai Admin

18/07/2025

Tendencias 2025: retos y oportunidades para empresas en un mundo en transformación

El futuro inmediato se presenta lleno de desafíos, pero también de oportunidades para las organizaciones, gobiernos y ciudadanos. El informe Predicciones para 2025, elaborado por Ipsos, ofrece una visión detallada de las principales tendencias y preocupaciones globales, basándose en encuestas a más de 23.000 personas en 33 países. La economía, la tecnología, la seguridad global, el cambio climático y las transformaciones sociales emergen como los grandes ejes de incertidumbre y evolución en el próximo año. En este artículo, analizamos los hallazgos clave del informe y su impacto en la gestión de la reputación, los intangibles y la estrategia empresarial.

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Next AI Foundation firma una alianza con Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y se convierte en entidad colaboradora de la fundación

Published by Unai Admin

18/07/2025

Ambas organizaciones firman un acuerdo de colaboración para abordar los grandes retos y oportunidades derivados del impacto transformador de la inteligencia artificial (IA). Madrid, 10 de febrero de 2025. –NEXT AI Foundation, organización privada sin ánimo de lucro dedicada a apoyar, desarrollar y reunir el ecosistema europeo de IA, se incorpora a la red de la fundación empresarial Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, especializada en reputación y gestión de intangibles, en calidad entidad colaboradora. La firma de esta alianza refuerza un ecosistema único de conocimiento e innovación aplicada al tejido empresarial. Next AI Foundation es organizador del Next AI Summit 2025, un evento imprescind...

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La IA y los Intangibles: un arma de doble filo

Published by Unai Admin

18/07/2025

La IA y los Intangibles: un arma de doble filo

En un mundo donde la inteligencia artificial (IA) está transformando industrias enteras, las empresas deben prepararse para entender no sólo las implicaciones técnicas y operativas, sino también el impacto en los intangibles que definen su identidad y éxito a largo plazo. La reputación, la marca, el propósito y la relación con los stakeholders son activos cruciales que se verán fortalecidos o amenazados por la adopción de la IA. Analicemos los riesgos y oportunidades que esta tecnología presenta en la gestión de intangibles. La protección del valor intangible es imperativa Uno de los riesgos más evidentes en la implementación de IA es la posible pérdida de confianza y reputaci&...

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El análisis de datos en la medición de intangibles, con Macarena Estévez

Published by Unai Admin

28/07/2025

El análisis de datos en la medición de intangibles, con Macarena Estévez

En esta ocasión, en Una Cuestión de Reputación charlamos con Macarena Estévez, fundadora de El Círculo de Ingenio Analítico. Anteriormente también fundó Conento, empresa líder en análisis de datos, y se integró en Deloitte, donde ascendió a socia y constribuyó a soluciones analíticas innovadoras para diversas industrias. Macarena nos comparte hoy su visión sobre la importancia de los datos, la inteligencia artificial y el futuro de la gestión de intangibles. > Escuchar en spotify

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El mundo que viene: IA y la disrupción en la medición de intangibles

Published by Unai Admin

17/07/2025

Estás apunto de consultar parte del contenido del Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles que reunió a 30 ponentes nacionales e internacionales y a más de 200 profesionales interesados en conocer las últimas novedades el ámbito de la gestión y medición de intangibles a nivel global. Durante la jornada se presentaron las últimas herramientas y modelos para medir aspectos como la reputación, la marca, la sostenibilidad, el propósito o los asuntos públicos, intangibles cada vez más estratégicos para las empresas. Ya que contar con indicadores claros y objetivos permite demostrar el valor que estos aportan a las empresas en términos de mitigación de riesgos...

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IA y la disrupción en la medición de intangibles - CIM2024 a la carta

Published by Unai Admin

17/07/2025

Estás apunto de consultar la grabación de una de las mesas del Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles que reunió a 30 ponentes nacionales e internacionales y a más de 200 profesionales interesados en conocer las últimas novedades el ámbito de la gestión y medición de intangibles a nivel global. En concreto esta mesa contó con la participación de: Macarena Estévez - CEO y Fundadora, Círculo Ingenio Analítico > Descubre todos los materiales del congreso en este kit

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Approaching the Future 2024. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. Resultados Colombia

Published by Unai Admin

17/07/2025

Approaching the Future 2024. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. Resultados Colombia

Approaching the Future. Tendencias en reputación y gestión de intangibles se consolida como herramienta clave en la toma de decisiones estratégicas. El estudio, elaborado anualmente por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership en colaboración con CANVAS Estrategias Sostenibiles y Global Alliance for Public Relations and Communication Managment como worldwide partner identifica en su 9ª edición 9 tendencias clave que impactan de lleno en la agenda empresarial. Principales resultados en Colombia:

  • La sostenibilidad es el tema más importante para el 83,3% de las organizaciones, y es, también, el ámbito al que se dedican más más recursos, con 8 d...

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    La comunicación interna en Grupo Santander, con Cristina Palanca

    Published by Unai Admin

    28/07/2025

    La comunicación interna en Grupo Santander, con Cristina Palanca

    Durante este episodio de Una Cuestión de Reputación, Cristina Palanca, experta en comunicación corporativa con más de 27 años en Grupo Santander, nos comparte perspectivas valiosas sobre la evolución y desafíos de la comunicación interna en grandes organizaciones. Comentamos cómo la pandemia ha remodelado las estrategias comunicativas y la importancia de herramientas innovadoras para impulsar la participación y el compromiso de los empleados. Por otro lado, exploramos la intersección entre comunicación interna y externa en un contexto empresarial cambiante y Cristina nos ofrece insights sobre la alineación de la comunicación interna con la estrategia de marca y reputación del Grupo San...

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    Algoritmos de poder: La IA en el centro de la influencIA corporativa

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    “Los grandes avances en Inteligencia Artificial se dieron entre los años 60 y 80 del pasado siglo. En los últimos años no he visto nada que me sorprenda”. Esta frase de Marvin Minsky, uno de los padres de la inteligencia artificial (IA), es de 2014, cuando recibió el Premio BBVA Fronteras del Conocimiento. Una década más tarde habría que preguntarle si sigue pensando lo mismo.   En la era de la transformación digital, tras las disrupciones de internet, la telefonía móvil y las redes sociales, le llega el turno a la inteligencia artificial, convertida en herramienta revolucionaria que promete cambiar –ya lo está haciendo– no solo la economía, la política o la socieda...

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    Impacto de la IA Generativa en la función de comunicación

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Impacto de la IA Generativa en la función de comunicación

      El Instituto de Relaciones Públicas (IPR, por sus siglas en inglés) identifica grandes insights sobre el uso y la aplicación de la IA Generativa en las empresas, a partir de la visión de directivos de comunicación y líderes tecnológicos. La investigación, titulada IA Generativa en Organizaciones, revela una tendencia positiva en la aceptación generalizada de la IA, reconociendo su evolución continua y curva de aprendizaje. Se percibe a la IA como una herramienta dentro de la estrategia principal que complementa la creatividad y eficiencia humana.  El estudio examina específicamente el papel de herramientas y programas de IA como Chat GPT, Microsoft Copilot, DALL-E y otros, sondeando cómo esta...

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    Tendencias en Reputación, Marca y Comunicación (T&R 2024)

    Published by Unai Admin

    05/08/2025

    Esta presentación es parte de nuestra serie de webinars Trends & Reputation. Stories for Tomorrow 2024 Durante esta sesión contaremos con la participación de Juan de los Ángeles, profesor en la Universidad de Navarra, quien explicará cuáles son las últimas tendencias en comunicación y marca, así como el estado de esos intangibles sirviéndose de casos prácticos y ejemplos concretos. Sumérgete en las tendencias en comunicación, reputación y marca con estas píldoras de aprendizaje continuo del webinar Trends & Reputation 2024.   En esta edición abordamos las siguientes tendencias: Spatial computing, las VisionPro relanzan la promesa del metavers...

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    Tendencias en comunicación, reputación y marca - Trends & Reputation 2024

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Video del episodio de nuestra serie de webinars Trends & Reputation. Stories for Tomorrow 2024 Durante esta sesión contaremos con la participación de Juan de los Ángeles, profesor en la Universidad de Navarra, quien explicará cuáles son las últimas tendencias en comunicación y marca, así como el estado de esos intangibles sirviéndose de casos prácticos y ejemplos concretos. Sumérgete en las tendencias en comunicación, reputación y marca con estas píldoras de aprendizaje continuo del webinar Trends & Reputation 2024.   En esta edición abordamos las siguientes tendencias: Spatial computing, las VisionPro relanzan la promesa del metaverso. La IA de las...

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    Tendencias en comunicación, reputación y marca - Trends&Reputation 2023 Episodio II

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Video del segundo episodio de nuestra serie de webinars Trends & Reputation. Stories for Tomorrow 2023 Durante esta sesión contaremos con la participación de Juan de los Ángeles, CEO de C4E y profesor en la Universidad de Navarra, quien explicará cuáles son las últimas tendencias en comunicación y marca, así como el estado de esos intangibles sirviéndose de casos prácticos y ejemplos concretos.

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    Trends and Reputation. Episodio II: Tendencias en comunicación, reputación y marca 2023

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    En este paquete encontrarás la grabación del segundo episodio de la serie Trends & Reputation 2023. De la mano de: Juan de los Ángeles, CEO de C4E y profesor en la Universidad de Navarra Tendencias que se abordaron: Migración positiva - los países compiten por atraer población Con límites - menos pasa a ser más Una sociedad enlujecida - a pesar de la escasez, el lujo crece sin parar Casos & plus: Sound of freedom - la película low cost record de taquilla y de polémica Microsoft se apunta al vídeo - la miniserie de formación que arrasa entre los empleados ¿Has visto barbie? - entre operación de marketing y fenómeno social Quick takes: La IA s...

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    Más de la mitad de las organizaciones (50,8 %) trabaja para impulsar la digitalización

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Más de la mitad de las organizaciones (50,8 %) trabaja para impulsar la digitalización

      DIGITALIZACIÓN & CIBERSEGURIDAD: LA TENDENCIA EN PROFUNDIDAD El 49,8 % de los profesionales considera la digitalización como una tendencia muy relevante, alcanzando el puesto número cinco del ranking de tendencias. De hecho, un 50,8 % de las organizaciones trabaja actualmente para desarrollar sus recursos tecnológicos e impulsar la digitalización, ya que se consolida como un eje transformador de las organizaciones. Además, la digitalización se caracteriza por transformar distintos hábitos, tanto en el modo de trabajar, como de comercializar los productos y servicios o de relacionarse con los públicos. Para seis de cada diez profesionales, la tecnología impacta de forma directa en los modelos de traba...

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    La oportunidad de la IA en la comunicación

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    La oportunidad de la IA en la comunicación

    La agencia global de comunicación y marketing WE Communications y USC Annenberg Center for Public Relations profundizan en el impacto que la IA está teniendo en el ámbito de la comunicación, y recoge estas ideas en el informe Fascinated and Frightened: how are communications professionals viewing the AI opportunity ahead? En las últimas décadas, los comunicadores han sido testigos de avances tecnológicos que han supuesto un cambio de paradigma en su trabajo. La inteligencia artificial (IA) puede ser uno de ellos. Así, y a partir de una encuesta a 400 responsables de comunicación, el informe profundiza en la respuesta de los responsables de comunicación a la reciente explosión de la IA para esclarecer cómo ...

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    Tendencias en comunicación, reputación y marca - Trends&Reputation 2022. Episodio II

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Video del segundo episodio de nuestra serie de webinars Trends & Reputation. Stories for Tomorrow Durante esta sesión contaremos con la participación de Juan de los Ángeles, CEO de C4E y profesor en la Universidad de Navarra, quien explicará cuáles son las últimas tendencias en comunicación y marca, así como el estado de esos intangibles sirviéndose de casos prácticos y ejemplos concretos.

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    Tendencias y buenas prácticas de comunicación en salud para la era post-COVID – Trends & Reputation. Episodio VII

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Tendencias y buenas prácticas de comunicación en salud para la era post-COVID - ¿Cómo será la comunicación sanitaria en la etapa post-pandemia? Grabación del webinar realizado junto a Violeta González, analista de tendencias en C4E The inspiration Company, en el séptimo y último episodio de 2021 de nuestra serie Trends & Reputation. Stories of Tomorrow En esta ocasión, abordamos algunas de las principales tendencias que están emergiendo en comunicación en salud. Ilustrando la sesión con casos prácticos y ejemplos concretos de empresas líderes, indicios que ayudan a entender cómo será la comunicación sanitaria en la etapa post-pand...

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    Trends & Reputation. Episodio VII: ¿Cómo será la comunicación sanitaria en la etapa post-pandemia?

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Todos los contenidos del séptimos episodio de 2021 de nuestra serie Trends & Reputation. Stories of Tomorrow. En esta ocasión, abordamos algunas de las principales tendencias que están emergiendo en comunicación en salud. Ilustrando la sesión con casos prácticos y ejemplos concretos de empresas líderes, indicios que ayudan a entender cómo será la comunicación sanitaria en la etapa post-pandemia. Ponente: Violeta González, analista de tendencias en C4E The inspiration Compan Temas tratados en el episodio: Epidemia de desinformación Infodemia como nuevo virus TikDoc. Informar y sensibilizar sobre salud a través de videos cortos Branding post-covid. A...

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    Comunicación sanitaria post-pandemia (T&R - Ep.VII)

    Published by Unai Admin

    05/08/2025

    Tendencias y buenas prácticas de comunicación en salud para la era post-COVID - ¿Cómo será la comunicación sanitaria en la etapa post-pandemia? Presentación usada por Violeta González, analista de tendencias en C4E The inspiration Company, en el séptimo y último episodio de 2021 de nuestra serie Trends & Reputation. Stories of Tomorrow En esta ocasión, abordamos algunas de las principales tendencias que están emergiendo en comunicación en salud. Ilustrando la sesión con casos prácticos y ejemplos concretos de empresas líderes, indicios que ayudan a entender cómo será la comunicación sanitaria en la etapa post-pandemia. Tocando...

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