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Más de una década haciendo TANGIBLE lo INTANGIBLE

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Más de una década haciendo TANGIBLE lo INTANGIBLE

Escribo esta pequeña reflexión tras una de las semanas más felices y enriquecedoras de toda mi carrera profesional. Siguen rondando por mi mente todos los saludos, encuentros y reencuentros, abrazos y “enhorabuenas” que he vivido estos días. Y me hace muy feliz echar la mirada atrás y ver el camino que nos ha traído al punto en el que nos encontramos hoy. Muchos estáis al tanto: Corporate Excellence – Centre For Reputation Leadership ha cumplido 10 años como fundación aunque en realidad son casi 20 de experiencia en gestión de la reputación e intangibles, ya que la fundación es heredera del Foro de Reputación Corporativa, creado en 2002, y del Instituto de Análisis de l...

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Productos y servicios que crean valor compartido

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Productos y servicios que crean valor compartido

La reconfiguración de la oferta comercial y de los mercados es una de los caminos que Porter y Kramer proponen a las empresas para transformar los problemas sociales de su entorno en oportunidades de negocio en su artículo “Creating Shared Value”. La creación de valor compartido es, según los autores, un nuevo modelo de gestión para reconectar el éxito empresarial con el progreso social que podría conducir a la legitimación social del capitalismo, impulsar los niveles de innovación y conducir a un nuevo florecimiento de la productividad a nivel global. La oferta actual de las empresas ya cumple (o debería cumplir) un propósito social, en la media en la que ha sido concebida para completar las carencia...

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Presentación Edelman Trust Barometer Spain 2021

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Presentación Edelman Trust Barometer Spain 2021

Este lunes 17 de mayo se presentaron los resultados del informe por Edelman,  Trust Barometer Spain 2021, con la colaboración de Corporate Excellence – Center for Reputation Leadership, presentó los resultados. La presentación contó con la participación de Ignacio Jiménes, Ángel Sáenz de Cenzano, Andrés Rodríguez, Enrique Arribas, Ángel Alloza, Lucía Carballeda y Pelayo Alonso, expertos que expusieron los resultados y formaron parte de una mesa redonda en la que discutieron acerca de “La Bancarrota de la Información”. En un año marcado por la incertidumbre y turbulencias sin precedentes – la pandemia y la crisis económica de la COVID-19, la protesta mundial...

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Approaching the Future 2021: un liderazgo transformador para un nuevo mundo

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Approaching the Future 2021: un liderazgo transformador para un nuevo mundo

Queridos amigos y amigas, acabamos de publicar el mejor informe en materia de reputación y gestión de intangibles del mundo: Approaching the Future 2021. Ya han pasado seis años desde que en Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, junto con Canvas Estrategias Sostenibles, decidimos dar a conocer las tendencias más relevantes del sector: aquellas que definen el presente y futuro de las organizaciones. Por entonces detectamos una necesidad que iba en aumento y a la que las organizaciones necesitaban dar respuesta: contar con herramientas que les permitieran tener un conocimiento exhaustivo y predictivo del mundo que les rodea en clave intangible, ya que de este modo pueden tomar decisiones estratégicas en concorda...

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La hora de la estrategia: tres elementos clave post pandemia

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La hora de la estrategia: tres elementos clave post pandemia

Las crisis permiten el aprendizaje continuo del ser humano. Y COVID-19 no ha sido la excepción. Si bien son iniciativas concretas las que se han visto como parte de la reacción del tejido empresarial, de ellas se extraen reflexiones profundas que nos llevan a replantear estrategias, de cara al nuevo mundo que enfrentamos. Así lo aprendimos en el webinar de Thinking Heads, con la ponencia de Isabel Aguilera, consultora de estrategia e innovación y profesora asociada de ESADE, “La hora de la estrategia: problemas importantes y recursos limitados. Tras una reacción de emergencia, con respuestas rápidas propias de una crisis, nos invitan a repensar aquello que podemos extraer como práctica a largo plazo, de manera integrada a la estrategi...

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Reputación y talento: los intangibles entre los criterios de selección de directivos en las empresas

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Reputación y talento: los intangibles entre los criterios de selección de directivos en las empresas

Todas las empresas buscan actualizarse, directa o indirectamente, a través de sus empleados. Pueden apostar por innovación, tecnología o procesos de digitalización, pero sin un buen equipo de gente formada que aporte día tras día ideas que inciten al cambio, la organización está perdida. Siempre decimos que una empresa son las personas que la forman, y esto es especialmente relevante cuando hablamos de transformación y adaptación.   Por ello, los perfiles más valiosos son los que se encuentran alineados con una sociedad que avanza hacia la humanización de las empresas y saben leer el contexto social, con todas las aristas que esto implica. Sabemos que se utilizan criterios de selección formativ...

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Viernes de lectura: Making work meaningful

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Las personas que encuentran significado a su trabajo son más felices, más productivas y están más comprometidas. Y para ello, es muy importante la función del líder, encargado de conectar el propósito de la organización con las personas que trabajan en ella. La de hoy, es una breve lectura sobre el propósito enfocado desde el liderazgo: Making work meaningful: A leader’s guide, de McKinsey Quarterly, presenta cuatro intervenciones prácticas para ayudar a los empleados a encontrar en su trabajo un significado valioso. Aplicar estos esfuerzos de manera correcta, proporciona una hoja de ruta clave para alinear las aspiraciones personales de los empleados con las metas más importantes de la organización...

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La visión del CEO

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

En el tren de camino a Barcelona he tenido tiempo de leer algunos de los documentos que tenía pendientes y ahora, que tengo tiempo volviendo a Madrid he pensado en escribir un Pulse y comentar algunas ideas que me han parecido interesantes. Uno de estos documentos es el  Global CEO Outlook 2017, un informe que elabora anualmente KPMG y que se basa en una encuesta realizada a más de 1.000 CEO de todo el mundo: Australia, China, España, Alemania, Francia, Italia, Reino Unido, India, Japón y Estados Unidos. Hace unos días mi equipo publicaba en nuestro blog algunas ideas clave del informe y por fin he podido leerlo corroborando, efectivamente, que se trata de un documento muy completo sobre la visión de los directores ejecuti...

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¿Qué es la marca para el CEO? Ideas clave del evento de Cre100do

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Justo hace una semana estuvimos en Valencia en un evento organizado por nuestros amigos de Cre100do debatiendo sobre la importancia de la marca para el crecimiento de la empresa y el papel del CEO en el éxito de sus organizaciones. Miguel Otero, director general del Foro de Marcas Renombradas, inauguró la jornada con un argumento que hemos estado repitiendo mucho últimamente en Corporate Excellence. Hoy en día ya no se compite en base a activos tangibles como el producto; sino que son los intangibles como la marca o la reputación los activos y recursos más valiosos para competir en el mercado actual. Por eso, para que nuestras empresas crezcan, es importante que adopten una cultura de excelencia, como decía Teresa Sáez-Benito, direc...

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