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Digital Engagement: Caso Shell

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Digital Engagement: Caso Shell

Presentation by Björn Edlund, Arthur W. Page Society vice-president, one of the main associations for communication directors all over the world, about engagement in new digital contexts, in the presentation of the report El nuevo CCO: Transformando a las empresas en un mundo cambiante in Spain. It is a document that shows the need for a new way of leadership to successfully navigate a new context full of challenges: new competitors that enter the market and reinvent traditional business models, new ways of working, stakeholders' empowerment... One of the main roles that communication directors need to play is to create digital engagement with stakeholders. Björn presents the Shell case study.

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Identidad corporativa. Cómo las compañías líderes definen, activan y alinean sus valores corporativos con la estrategia global de la organización

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Adaptación realizada por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership a partir del informe Corporate Character: How Leading Companies are Defining, Activating & Aligning Values, elaborado por la asociación norteamericana de directivos de comunicación Arthur W. Page Society en 2013. Este documento recoge las principales conclusiones de la investigación cualitativa realizada entre 25 de las empresas de Fortune 50 para conocer cómo definen, activan y alinean sus valores corporativos con la estrategia global de la organización. Se trata de los primeros pasos para poner en práctica el Nuevo Modelo de Comunicación: Construir Creencias Compartidas que se recoge en Building Belief: A New Model for Activati...

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Elena Gutiérrez (Universidad de Navarra) nos habla de cómo mejorar la relación de las instituciones con sus grupos de interés

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Elena Gutiérrez (Universidad de Navarra) nos habla de cómo mejorar la relación de las instituciones con sus grupos de interés

Elena Gutiérrez, de la Universidad de Navarra, nos habla del proyecto en el que está trabajando su grupo de trabajo: la relación de las instituciones con sus grupos de interés y el análisis de la influencia recíproca. Las organizaciones están cambiando su mentalidad a la hora de gobernar y de relacionarse con sus grupos de interés. Elena nos cuenta que el proyecto analizará tres vertientes:

  • La empresarial
  • La nueva diplomacia pública
  • La comunicación de administraciones publicas con sus grupos de interés Además, estas relaciones no se van a analizar de manera unidireccional sino bidireccional, siguiendo ...

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    El nuevo modelo de comunicación - Roger Bolton

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    El nuevo modelo de comunicación - Roger Bolton

    Encuentro con Roger Bolton, miembro del Consejo Asesor de Corporate Excellence y presidente de Arthur W. Page Society. Bolton presenta el Nuevo Modelo de Comunicación Building Belief que en español se ha traducido por Compartir Creencias y la puesta en acción del mismo a través de la definición de una identidad corporativa única y diferenciadora. En el encuentro se presentan los avances que están haciendo las empresas estadounidense en cuanto a la puesta en práctica del modelo a partir de las conclusiones extraídas de la investigación cualitativa realizada entre 25 de las empresas de Fortune 50 para conocer cómo definen, activan y alinean sus valores corporativos con la estrategia global de la organización...

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    Ignacio Villoch (BBVA) nos explica cómo construir el concepto de innovación en la propia marca

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Ignacio Villoch (BBVA) nos explica cómo construir el concepto de innovación en la propia marca

    En el marco de la Jornada de Innovación en Comunicación presentamos el Proyecto «Compartir Creencias» y la plataforma interuniversitaria que Corporate Excellence ha lanzado en alianza con el Foro de Investigación en Comunicación, un espacio que reúne a los departamentos de intangibles de un gran número de universidades españolas, tanto públicas como privadas.

    Ignacio Villoch, responsable de las actividades y eventos sobre innovación del BBVA, presentó el Centro de Innovación y cómo utilizan este espacio simbólico para generar contenidos que son de interés para sus grupos de interés anclados en su identidad y con capacidad de provocar conversaciones que sean vira...

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    David Alameda (Universidad Pontificia de Salamanca) nos habla del proyecto «Contextos discursivos en la formulación de los intangibles»

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    David Alameda (Universidad Pontificia de Salamanca) nos habla del proyecto «Contextos discursivos en la formulación de los intangibles»

    En el marco de la «Jornada de Innovación en Comunicación» presentamos el Proyecto Compartir Creencias y la plataforma interuniversitaria que Corporate Excellence ha lanzado en alianza con el Foro de Investigación en Comunicación, un espacio que reúne a los departamentos de intangibles de un gran número de universidades españolas, tanto públicas como privadas.

    David Alameda, profesor de la Universidad Pontificia de Salamanca y coordinador del equipo de trabajo de aplicación del modelo a nivel corporativo presentó el proyecto «Contextos discursivos en la formulación de los intangibles. La configuración y gestión de creencias compartidas».

    Bajo el marco ...

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    Leopoldo Seijas (CEU, San Pablo) presenta la línea de aplicación del modelo «Compartir Creencias» en el entorno digital

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Leopoldo Seijas (CEU, San Pablo) presenta la línea de aplicación del modelo «Compartir Creencias» en el entorno digital

    En el marco de la «Jornada de Innovación en Comunicación» se presentó públicamente el Proyecto Compartir Creencias y la plataforma interuniversitaria que Corporate Excellence ha lanzado en alianza con el Foro de Investigación en Comunicación, un espacio que reúne a los departamentos de intangibles de un gran número de universidades españolas, tanto públicas como privadas.

    Leopoldo Seijas, de la Universidad CEU San Pablo, presenta la línea de aplicación del modelo en el entorno digital.

    Bajo el marco teórico «Building Belief» y que en español hemos traducido por «Compartir Creencias» a partir de la publicación de Arthur W. Pag...

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    Nuevo Modelo de Comunicación: Construir Creencias Compartidas

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    El documento Construir Creencias Compartidas, un nuevo modelo para fortalecer la identidad corporativa y para activar un comportamiento de recomendación auténtica por parte de los stakeholders es una adaptación realizada por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership del informe, Building Belief: A New Model for Activating Corporate Character and Authentic Advocacy elaborado por la asociación norteamericana de directivos de comunicación The Arthur W. Page Society.  El informe recoge una investigación cualitativa realizada entre las empresas socias de esta organización que ha dado lugar a la propuesta de un nuevo modelo para entender el funcionamiento y la gestión de la comunicación. De esta fo...

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    El nuevo modelo de comunicación

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Desde hace ya unos meses venimos trabajando desde Corporate Excellence en el desarrollo del Nuevo Modelo de Comunicación. Los tiempos están cambiando como nunca antes lo habían hecho, y tenemos claro que también ha de cambiar la comunicación y la manera en la que la llevamos a cabo. Por eso, nos hemos puesto manos a la obra y llevamos todo este tiempo trabajando en una adaptación al español del informe Building Belief: A New Model for Activating Corporate Character and Authentic Advocacy, un paper desarrollado por The Arthur Page Society, la Asociación de Directores de Comunicación más importante de Estados Unidos. El informe en el que estamos trabajando recoge una investigación cualitativa realizada entre las e...

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    The Global CCO: A New Model for Corporate Communications, por Roger Bolton

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Clase de Roger Bolton, presidente de Arthur W. Page Society, sobre el nuevo modelo de comunicación corporativa, Building Belief en nuestro programa ejecutivo The Global CCO.  

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