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Desconfianza y dolor social en España: resultados del Trust Barometer Spain 2025

Published by Unai Admin

18/07/2025

Desconfianza y dolor social en España: resultados del Trust Barometer Spain 2025

El Edelman Trust Barometer Spain 2025 ha puesto de manifiesto una realidad compleja en España: la confianza en las instituciones continúa en niveles bajos, mientras el descontento social y la sensación de incertidumbre sobre el futuro aumentan. El informe global, basado en más de 33.000 encuestas en 28 países, refleja una tendencia de deterioro en la confianza que ha marcado la evolución de la sociedad en las últimas dos décadas. Las empresas, sin embargo, emergen como las instituciones en las que más confían los ciudadanos en España, aunque con señales de alerta sobre su capacidad para responder a los desafíos estructurales. Un estudio con más de dos décadas de historia El Edelman Tr...

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La IA y la digitalización en las empresas españolas

Published by Unai Admin

18/07/2025

La IA y la digitalización en las empresas españolas

El informe Perspectivas España 2024: Inteligencia Artificial y digitalización, elaborado por KPMG, analiza el papel de la transformación digital para todas las empresas que deseen ser competitivas en un entorno cada vez más complejo. En base a una encuesta realizada a 1.116 empresarios –entre diciembre de 2023 y febrero de 2024–, el estudio identifica las tendencias más relevantes en el ámbito de la transformación digital, señalando las grandes oportunidades y desafíos a los que se enfrentan las organizaciones. La transformación digital se ha convertido en un imperativo ineludible para mantener la relevancia en el escenario empresarial. En este sentido, la rápida adopción de tecnologías...

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¿Qué ha hecho KFC en España?

Published by Unai Admin

18/07/2025

¿Qué ha hecho KFC en España?

La semana pasada publicábamos la última entrega de nuestros Practices in Action. En esta ocasión, analizamos el reposicionamiento de la marca KFC en España. Si todavía no lo has leído, puedes encontrarlo aquí. Te invitamos a que le dediques unos minutos a esta lectura tan interesante, que, sin duda alguna, te llevará a reflexionar sobre los distintos retos a los que se enfrentan las marcas a la hora de encontrar su espacio en el imaginario de los diferentes stakeholders. KFC buscaba introducirse en el mercado español, pero no conseguía conectar con el público. Es por ello por lo que recurre a PS21 para relanzar su marca en España y desarrollar distintas campañas de comunicación que le llevan...

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Trend Map. Approaching The Future 2022

Published by Unai Admin

17/07/2025

Trend Map. Approaching The Future 2022

Infographic that summarizes the trends map in reputation and intangibles presented by the Approaching the Future 2022 study This study is presented as a practical and essential tool to know and navigate correctly in this new reality, identifying the 15 most important issues today and in the future, as well as the procedures that organizations are implementing to respond to these challenges, with special focus in Spain and in Latin America. In this new edition we observe how, after the impact of the pandemic, organizations are redefining their priorities to respond to a reality in full transformation characterized by social and economic instability generated largely by the war in Ukraine, the growing social inequality or the climate emergency. Faced with this uncertain and unstabl...

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Brand Finance España- Presentación GIFT 2021 España y Latam

Published by Unai Admin

17/07/2025

Presentación del informe Brand Finance GIFT™ 2021, el informe más completo sobre la situación de los activos intangibles en España. Pilar Alonso, directora de valoración de Brand Finance España, con más de 20 años de experiencia en activos intangibles nos contó cómo ha afectado la pandemia a estos activos en España y, de la mano de Laurence Newel, director de Brand Finance Americas, completamos con la visión de la importancia que toman en Latinoamérica.

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Insights Approaching the Future 2021: Tendencias en reputación y gestión de intangibles

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17/07/2025

Un año después del comienzo de la pandemia, publicamos una nueva edición de Approaching the Future 2021: Tendencias en reputación y gestión de intangibles, con el objetivo de ayudar a las empresas y a todos los profesionales a descubrir la evolución de las principales tendencias que marcan el presente y futuro de las organizaciones y a tomar decisiones en un mundo incierto, complejo y cambiante que requiere de una profunda transformación.  Accede a este corto video de 10 minutos con los resultados de nuestro informe Approaching the Future 2021. Que se presenta como una herramienta práctica e imprescindible para conocer y navegar correctamente en esta nueva realidad, identificando los 15 asuntos más importantes hoy y ...

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La comunicación, clave en el modelo de empresa con futuro

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18/07/2025

La comunicación, clave en el modelo de empresa con futuro

Un 72,9 % de los profesionales consideran que el rol de la comunicación corporativa es aún más relevante que en años anteriores. Una cifra que aumenta en Latinoamérica hasta el 79,3 % y que en España se mantiene en el 71,1%. Como resultado, un 44,4 % de los profesionales afirman estar trabajando en el desarrollo de nuevos modelos de comunicación para adaptarse al contexto actual. En este sentido, las expectativas y exigencias de los grupos de interés emergen como el principal factor que impacta en la estrategia de comunicación corporativa (63,7 %), seguido de las nuevas tecnologías y la digitalización (46,2 %). Pero ¿qué mecanismos se están impulsando para responder a este cambio de para...

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Por qué Telefónica propone un modelo de semana laboral de cuatro días

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18/07/2025

Apartir de este mes los profesionales deTelefónica España pueden solicitar una jornada laboral de cuatro días. El piloto de esta iniciativa pionera en una gran empresa comenzará en octubre y se prolongará durante tres meses. Esta medida se incluye en el acuerdo de prórrogra hasta el 31 de diciembre de 2022 del convenio colectivo que dicha empresa y los sindicatos mayoritarios, UGT y CCOO, firmaron el 22 de junio y afecta a 20.000 profesionales. Es la primera vez que en este marco se contempla una experiencia para flexibilizar la semana laboral a 32 horas. Un paso adelante en las medidas de conciliación que Marta Machicot (Pamplona, 1970) asume con entusiasmo: “Es momento de tomar iniciativas, de ser innovadores, de adaptarse a las circ...

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30 Puestos de éxito para trabajar en las 'START UP' más cotizadas.

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18/07/2025

Quienes usan nuevas estrategias para identificar las profesiones con futuro y más demandadas pueden recurrir a una pista fiable: qué puestos demandan las empresas más cotizadas en las que confían los inversores. Así, se puede obtener una muestra actualizada de perfiles con futuro revisando las necesidades de empleo de las start up que han conseguido cerrar rondas millonarias recientemente, y que brindan un menú de empleos que cotizan al alza. Podemos acudir a las start up españolas que han protagonizado un hito de la inversión en los últimos meses: Glovo se ha distanciado este año de sus perseguidores Cabify e Idealista gracias al cierre de su última ronda de 450 millones de euros, y TravelPerk, la start up de vi...

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Libro verde de las empresas con propósito

Published by Unai Admin

18/07/2025

Libro verde de las empresas con propósito

El Libro verde de las empresas con propósito, impulsado por B Lab Spain en colaboración con Gabeiras & Asociados y la Fundación Gabeiras, pretende, por un lado, ampliar el alcance y comprensión social del concepto de empresas con propósito y, por otro lado, analizar el marco jurídico societario español en términos de obstáculos y oportunidades para el correcto desarrollo de este tipo de empresas.               La obra se estructura en tres capítulos y una sección con conclusiones y siguientes pasos. El primer capítulo aborda el concepto de empresa con propósito. El segundo analiza el contexto las palancas que están propiciando el desarrollo del modelo de...

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Estas son las marcas que más elegimos al comprar

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18/07/2025

Cada vez que nos adentramos en los supermercados los ojos se disparan hacia estanterías, neveras, cajas y cajones más o menos ordenados entre los que destacan letras, dibujos y símbolos de los productos. Entre los consumidores hay quienes sólo se fijan en los precios y quienes tienen claro lo que quieren llevarse independientemente de lo que le cueste en su cesta de la compra particular. A lo largo de los años las diferentes marcas han ido creando una relación de cercanía y fiabilidad con sus clientes, unos lazos estrechos que se encargan de mantener a través de la innovación, la publicidad, las promociones y la evolución de sus productos manteniendo esa esencia que les caracteriza y l...

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La banca busca mejorar su imagen y reconciliarse con el Gobierno

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18/07/2025

En medio del malestar por los ERE con miles de despidos anunciados por varias entidades, entre ellas BBVA o CaixaBank, y tras la polémica de que las reducciones de plantilla se acometan mientras los directivos reciben altas remuneraciones, la banca quiere firmar la paz con el Gobierno, que reprochó los altos salarios de las cúpulas, y ha puesto en marcha un plan para recuperar parte de la reputación perdida. Para lograr estos objetivos, las entidades preparan un documento conjunto que, salvo sorpresas, presentarán en julio y que ha sido consultado con el Ministerio de Asuntos Económicos. En este informe quieren destacar la labor positiva que han realizado para la sociedad durante la crisis de la covid y comprometerse a mantener los principios de r...

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¿Cómo ha conseguido un banco un premio nacional de diseño?

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18/07/2025

En los últimos seis años, BBVA ha pasado de tener un equipo de menos de diez diseñadores a crear una comunidad de más de 500 y obtener una mención especial en los Premios Nacionales de Diseño en España. En este tiempo, esta disciplina se ha convertido en una palanca estratégica de su transformación, haciendo que el cliente del banco sea el protagonista que marca el diseño de sus productos. BBVA afronta el futuro tratando de escalarlos de manera global con eficiencia, integrando datos al diseño y explorando nuevas experiencias de usuario, como la navegación por voz. El pasado 10 de junio, Margarita Barrera, responsable global de Diseño en BBVA, recogía la mención especial que ha ot...

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Iván Redondo se sincera con los directores de comunicación españoles, y reclama su apoyo al plan España 2050

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18/07/2025

El director del gabinete de Presidencia del Gobierno, Iván Redondo, desgranó ante unos 60 directores de comunicación de las grandes compañías españolas, la estrategia de Moncloa para los próximos meses y años. El grueso de su intervención ante los socios de la Asociación Española de Directivos de Comunicación sirvió para defender el Plan España 2050, según han explicado algunos de los presentes, que han desvelado que Redondo explicó que Pedro Sánchez tiene como objetivo "culminar la legislatura en 30 meses", un anuncio con el que intenta responder a los rumores de inestabilidad entre los dos socios en el Eje...

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CaixaBank impulsa la inversión de impacto con un acuerdo estratégico con BlackRock

Published by Unai Admin

18/07/2025

CaixaBank quiere ser el banco español más comprometido en la implantación de la inversión de impacto, adaptada al nuevo reglamento europeo sobre divulgación de finanzas sostenibles (SFDR, por sus siglas en inglés). La entidad lanzará proximamente una gama de fondos de inversión y planes de pensiones sostenibles catalogados en la máxima clasificación (artículo 9) de la normativa europea. Este reglamento supone un importante ejercicio de transparencia para garantizar que los productos presentados como sostenibles tienen las características necesarias para esa denominación. “Como en otros muchos cambios normativos, queremos ir por delante y no sólo proponernos cumplir regulat...

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La ciberseguridad es uno de los riesgos fundamentales al que debe prestar atención el dircom

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18/07/2025

La reputación corporativa tiene hoy muchas aristas. La crisis puede venir desde muchos lugares, a veces inesperados, por lo que el director de comunicación tiene cada vez más áreas de responsabilidad . Una de ellas es la ciberseguridad , que ya no solo afecta a las compañías desde el punto de vista tecnológico y jurídico, sino también al reputacional. En su Informe de Riesgos Globales 2020 , el Foro Económico Mundial sitúa los ciberataques entre los diez riesgos con mayor expectativa de incremento para los expertos consultados. De acuerdo con la consultora de riesgos Aon en su Estudio sobre Ciberseguridad y Gestión del Riesgo Ciber en España, si una organización ...

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El capitalismo positivo

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18/07/2025

Un 80% de los consumidores a nivel global cree que las empresas deben tener un rol social y un 86% de los trabajadores considera que sus empresas tendrían que tener un papel activo en la sociedad y con respecto al medio ambiente. Otros estudios en EEUU reflejan que el 90% de los trabajadores estaría dispuesto a cobrar menos y trabajar en una compañía más comprometida y el 83% de la generación Z quiere trabajar en empresas con propósito. Los valores de la sociedad han cambiado y las inversiones ahora se guían por el cumplimiento de los objetivos de desarrollo sostenible. El capitalismo de los shareholders o accionistas ha dado paso al capitalismo de los stakeholders y la transparencia exigida en el mercado de valores ahora se traslada...

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Productos y servicios que crean valor compartido

Published by Unai Admin

18/07/2025

Productos y servicios que crean valor compartido

La reconfiguración de la oferta comercial y de los mercados es una de los caminos que Porter y Kramer proponen a las empresas para transformar los problemas sociales de su entorno en oportunidades de negocio en su artículo “Creating Shared Value”. La creación de valor compartido es, según los autores, un nuevo modelo de gestión para reconectar el éxito empresarial con el progreso social que podría conducir a la legitimación social del capitalismo, impulsar los niveles de innovación y conducir a un nuevo florecimiento de la productividad a nivel global. La oferta actual de las empresas ya cumple (o debería cumplir) un propósito social, en la media en la que ha sido concebida para completar las carencia...

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Las grandes empresas se ponen al frente de la recuperación

Published by Unai Admin

18/07/2025

Las grandes empresas españolas llevan desde finales del año pasado preparando los proyectos que aspiran a llevarse parte de los fondos europeos Next Generation para reactivar la economía tras el golpe del Covid. Han sido varios meses de diseño de propuestas, de búsqueda de alianzas y de entendimiento con tecnólogos, consultores y, a menudo, empresas rivales. Las cartas ya están sobre la mesa y dentro de poco se activará el plan. Será una oportunidad histórica para modernizar el país en la que las empresas jugarán un papel protagonista. De su eficicacia y acierto dependerá la posición futura de España en la economía mundial. Bruselas ya ha recibido la propuesta española. El...

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Amazon, Nestlé y Correos, las empresas más atractivas para trabajar en España

Published by Unai Admin

18/07/2025

Amazon, Nestlé y Correos han sido elegidas como las empresas más atractivas para trabajar en España, según la decimosegunda edición del informe anual 'Randstad Employer Brand Research', que analiza las principales razones por las que un profesional elegiría una empresa para desarrollar su carrera profesional. En concreto, según las respuestas de los más de 10.000 encuestados en España que forman parte del informe 'Randstad Employer Brand Research', Amazon es la compañía más atractiva para trabajar en España. Nestlé, empresa que fue designada como la más atractiva para trabajar en la edición de 2019, ha obtenido la segunda posición este...

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La España de 2050 que imagina Sánchez

Published by Unai Admin

18/07/2025

El presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, trató ayer de ganar la iniciativa y lanzar un mensaje de fuerza tras la victoria de Isabel Díaz Ayuso en las elecciones madrileñas con la presentación del informe España 2050, un ejercicio de imaginación y voluntarismo a 30 años vista que se hace público cuando el Gobierno ha remitido a la Comisión Europea un Plan de Recuperación sin proyecciones económicas, sobre el que Bruselas ya ha pedido aclaraciones (ver información de la página 28) y como ha denunciado la AIReF. Y a los dos días de no haber previsto el ataque de Marruecos a la soberanía nacional. Rodeado de empresarios como José María Álvarez-Pallete, preside...

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Map of Trends: Approaching the Future 2021

Published by Unai Admin

17/07/2025

Map of Trends: Approaching the Future 2021

One year after the start of the pandemic, we published a new edition of Approaching the Future 2021: Trends in reputation and management of intangibles, with the aim of helping companies and all professionals to discover the evolution of the main trends that mark the present and future of organizations and to make decisions in an uncertain, complex and changing world that requires a profound transformation. Approaching the Future is presented as a practical and essential tool to know and navigate correctly in this new reality, identifying the 15 most important issues today and in the future, as well as the procedures that organizations are implementing to respond to these challenges, with special focus on Spain and Latin America. We have had the contributions of more than 500 professiona...

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Presentation Video: Approaching The Future 2021

Published by Unai Admin

17/07/2025

One year after the start of the pandemic, we published a new edition of Approaching the Future 2021: Trends in reputation and management of intangibles, with the aim of helping companies and all professionals to discover the evolution of the main trends that mark the present and future of organizations and to make decisions in an uncertain, complex and changing world that requires a profound transformation.Approaching the Future is presented as a practical and essential tool to know and navigate correctly in this new reality, identifying the 15 most important issues today and in the future, as well as the procedures that organizations are implementing to respond to these challenges, with special focus on Spain and Latin America.We have had the contributions of more than 500 professionals, ...

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PPT Global Results. Approaching the Future 2021 International Launch

Published by Unai Admin

25/07/2025

PPT Global Results. Approaching the Future 2021 International Launch

This document contains the graphs and data from the report Approaching the Future 2021: Trends in reputation and management of intangibles, the full version of which you can consult here. The presentation of results emphasizes the main ideas of the report as a practical and essential tool to understand and navigate correctly in this new In reality, identifying the 15 most important issues today and in the future, as well as the procedures that organizations are implementing to respond to these challenges. Approaching the Future has had the contributions of more than 500 professionals, as well as in-depth interviews with 8 great experts who give us their opinion on the most relevant trends that impact the business landscape. It has been developed by Corporate Excellence - Centre for...

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Approaching the Future 2021: Trends in reputation and management of intangibles

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17/07/2025

Approaching the Future 2021: Trends in reputation and management of intangibles

One year after the start of the pandemic, we published a new edition of Approaching the Future 2021: Trends in reputation and management of intangibles, with the aim of helping companies and all professionals to discover the evolution of the main trends that mark the present and future of organizations and to make decisions in an uncertain, complex and changing world that requires a profound transformation.Approaching the Future is presented as a practical and essential tool to know and navigate correctly in this new reality, identifying the 15 most important issues today and in the future, as well as the procedures that organizations are implementing to respond to these challenges, with special focus on Spain and Latin America.We have had the contributions of more than 500 professionals, ...

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Edelman Trust Barometer 2021: riesgos y oportunidades para las empresas

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18/07/2025

Edelman Trust Barometer 2021: riesgos y oportunidades para las empresas

El estudio Edelman Trust Barometer 2021, publicado anualmente por Edelman, analiza la evolución de la confianza ciudadana hacia las instituciones. Con una muestra de 34.000 personas en 28 países y dos décadas de historia, se ha convertido en una de las principales fuentes de referencia global para conocer el estado de la confianza en gobiernos, empresas, medios de comunicación y organizaciones no gubernamentales (ONG). Los resultados de esta edición alertan de la «epidemia de desinformación» (infodemia) que atraviesa la sociedad y destacan un clima de desconfianza generalizada hacia las instituciones y los líderes sociales en todo el mundo. Infodemia y desconfianza El informe revela que la sobreabundancia de informació...

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Reflexiones sobre los cambios y las perspectivas de la Sociedad tras la disrupción de la pandemia

Published by Unai Admin

18/07/2025

Reflexiones sobre los cambios y las perspectivas de la Sociedad tras la disrupción de la pandemia

 

“En España la preocupación por el coronavirus también se sitúa en primer lugar junto con el empleo, aspecto que genera en nuestro país mayor inquietud que en otros países del entorno. ”

Carmen Dato

 

Como cabía esperar, el coronavirus ha ocupado el primer puesto en el ranking de preocupaciones en nuestras encuestas mundiales como es el What Worries the World, y seguimos viendo el futuro con incertidumbre incluso después del lanzamiento de la vacuna. Ver vídeo.
Como líder y experto en este campo nos gustaría conocer tus reflexiones/...

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Educación e Inclusión Financiera: palanca para activar el propósito corporativo en el sector financiero

Published by Unai Admin

18/07/2025

Educación e Inclusión Financiera: palanca para activar el propósito corporativo en el sector financiero

Por cuarto año consecutivo, la IOSCO (International Organization of Securities Comissions), desarrolla el World Investor Week, semana en la cual a nivel mundial, bolsas de valores e instituciones financieras realizan actividades para promover la importancia de la Educación e Inclusión Financiera. En este año tan particular, la importancia de la inversión responsable toma especial relevancia considerando el impacto que ha tenido la crisis a nivel económico. Los mercados e instituciones han tomado diversas medidas para facilitar la reactivación de la economía, así como también los inversionistas están seleccionando con especial cuidado dónde invierten su dinero. Pero la Educación Financiera, adem&aac...

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La liga de los intangibles

Published by Unai Admin

18/07/2025

La liga de los intangibles

Como el eterno retorno, es habitual que en momentos de crisis surjan en España no pocas voces que abogan por la necesidad de un cambio de nuestro modelo productivo, de la imperiosa necesidad de aprovechar la oportunidad para transformar nuestra estructura económica. La cuestión es que, evidentemente, existen distintas visiones sobre lo que eso significa y es todavía más evidente que dicha transformación es imposible sin entender y tener en cuenta al tejido empresarial. ¿Ha cambiado la economía española desde la crisis financiera de 2008? Algunos pueden pensar que no mucho, pero yo creo que sí; principalmente a través del peso de la internacionalización en nuestra economía. El sector exterior fue sin ...

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¿Cuál es el valor de la medición de los Public Affairs en España?

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17/07/2025

Vídeo resumen de la jornada de presentación del informe El valor de la medición de los Public Affairs en España publicado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y Political Intelligence. Esta jornada contó con la participación institucional de Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence-Centre for Reputation Leadership, y Javier Valiente, Managing Partner de Political Intelligence; quienes fueron los encargados de presentar los principales resultados del informe conjunto. Además, se introdujo una visión práctica y empresarial con las ponencias de Eva Piera, Directora general, relaciones externas y comunicación de MAPFRE; Alfredo Gazpio, Head of Governments Affairs Iber...

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Presentación de El valor de la medición de los Public Affairs en España

Published by Unai Admin

18/07/2025

Presentación de El valor de la medición de los Public Affairs en España

Jornada de presentación del informe El valor de la medición de los public affairs en España elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y Political Intelligence.  El objetivo del informe es dar a conocer las claves de la práctica actual y las tendencias futuras en cuanto a la medición de los public affairs en las grandes compañías en España. El estudio ha contado con la visión de los referentes más destacados en public affairs dentro de las grandes compañías del Ibex 35 y empresas multinacionales presentes en España. La presentación corrió a cargo de Ángel Alloza (CEO, Corporate Excellence – Centre for...

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El valor de la medición en public affairs en España

Published by Unai Admin

17/07/2025

El valor de la medición en public affairs en España

En un contexto hiperregulado y de creciente demanda de cuotas de participación política por parte de la sociedad, los public affairs actúan como el engranaje que conecta a la población con gobiernos y legisladores con el fin de participar en el proceso de toma de decisiones y de elaboración de políticas públicas. Por este motivo, los asuntos públicos, que también abarcan instrumentos como el lobby o las relaciones institucionales, son una actividad totalmente legítima y esencial, siendo parte intrínseca del mismo proceso democrático cuando se desempeñan bajo el cumplimiento de dos principios básicos e irrenunciables: la transparencia y la ética profesional. Seg&uacut...

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