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Apertura de la presentación Approaching The Future 2020 por Angel Alloza y Eduardo Navarro

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17/07/2025

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La gestión ética de la empresa en el nuevo contexto social

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18/07/2025

La gestión ética de la empresa en el nuevo contexto social

Paquete completo de la jornada “La gestión de la ética en las empresas en el nuevo contexto social”, celebrada con motivo del Global Alliance’s First Ever Global Ethics Month – February 2020, promovido por la asociación Global Alliance. En el evento participó Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y la Asociación de Directivos de Comunicación – Dircom y Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership. Durante la conferencia contamos con la participación especial de Adela Cortina (catedrática de Ética de la Universidad de Valencia y directora de la Fundación Étnor, Ética de los negocios y las Organizaciones Empresariales), José Manuel Velasco (Miembro del comité ejecutivo y presidente del European Regional Council de la Global Alliance for Public Relations and Communication Management), Ángel Alloza (CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership) y Miguel López-Quesada, (Presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación - Dircom).

Conferencia

25/02/2020

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Presentación de El valor de la medición de los Public Affairs en España

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18/07/2025

Presentación de El valor de la medición de los Public Affairs en España

Jornada de presentación del informe El valor de la medición de los public affairs en España elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y Political Intelligence. El objetivo del informe es dar a conocer las claves de la práctica actual y las tendencias futuras en cuanto a la medición de los public affairs en las grandes compañías en España. El estudio ha contado con la visión de los referentes más destacados en public affairs dentro de las grandes compañías del Ibex 35 y empresas multinacionales presentes en España. La presentación corrió a cargo de Ángel Alloza (CEO, Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership). El paquete incluye: Informe «El valor de la medición de los public affairs en España» Presentaciones usadas por los ponentes Vídeo resumen con los highlights del encuentro Entrevistas a los ponentes (*pronto también disponible Alfredo Gazpio, Danone) Grabaciones de la jornada en diferido

Conferencia

13/02/2020

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European Communication Monitor 2019

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18/07/2025

European Communication Monitor 2019

Presentación del estudio European Communication Monitor2019 que tuvo lugar en Madrid de la mano de EUPRERA, EACD, Dircom y Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership. En esta edición, el estudio explora una vez más las tendencias en el sector de la gestión de comunicación, abordando aspectos como la confianza en las comunicaciones, los retos de la transparencia, la Inteligencia Artificial o el futuro de la creación de contenidos. Durante la presentación contamos con Ángeles Moreno (presidenta, EUPRERA), así como con una mesa de expertos y de periodistas internacionales.

Conferencia

17/12/2019

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Presentación del Global Intangible Finance Tracker 2019

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18/07/2025

Presentación del Global Intangible Finance Tracker 2019

Presentación del estudio sobre valoración de recursos y activos intangibles Global Intangible Finance Tracker (GIFT 2019), elaborado por Brand Finance, con el apoyo de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership. Se trata del único estudio a nivel internacional que revisa y analiza el reporting de los intangibles de los balances de todas las empresas cotizadas en todo el mundo. Para ello, se han analizado más de 50.000 empresas, identificando el valor de sus intangibles estratégicos y su relación con el valor de sus activos tangibles y el valor de su empresa. La manera de valorar y reportar estos intangibles es clave, no solo de cara a accionistas o inversores, sino para sustentar la toma de decisiones estratégicas sobre la asignación de presupuestos, licencias, M&A, due diligence, precios de transferencia o estrategias de marca. En la actualidad, alrededor de un 55% del valor de la organización radica en sus intangibles clave. Sin embargo, cuando las organizaciones tratan de reflejar este valor en los indicadores financieros o buscar un marco de actuación avalado por las normas internacionales, encuentran que existe una brecha entre el reconocimiento del valor de los intangibles y su aplicación práctica día a día. Este estudio es una herramienta excepcional que da respuesta muchas disyuntivas a la hora de gestionar una empresa.

Conferencia

14/11/2019

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Aprendizajes de la Cumbre Internacional de Métricas de AMEC

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18/07/2025

Aprendizajes de la Cumbre Internacional de Métricas de AMEC

Workshop "Los aprendizajes de la Cumbre Internacional de Métricas de AMEC", cuyo objetivo fue compartir los aprendizajes de la Cumbre Internacional de Métricas de AMEC celebrada en Praga, compartir de la mano de REBOLD, aliado y parte de nuestro ecosistema colaborativo de conocimiento e innovación, los casos prácticos y recientes investigaciones sobre métricas de comunicación y conocer la experiencia, metodología y lecciones aprendidas de un caso de empresa que compartiremos durante la sesión.

Workshop

08/10/2019

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Presentación del libro «Liderazgo estratégico y gestión de la comunicación»

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18/07/2025

Presentación del libro «Liderazgo estratégico y gestión de la comunicación»

Pack de contenidos relacionados con la presentación del libro Liderazgo estratégico y gestión de la comunicación, el último manual de la Biblioteca Corporate Excellence publicado junto a EUNSA bajo su colección «Biblioteca Dircom». La obra ha sido escrita por Anne Gregory y Paul Willis, referentes académicos en comunicación corporativa; y dirigida y coordinada por la editorial de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership y Elena Gutiérrez, directora de la colección Dircom de EUNSA y profesora de la Universidad de Navarra. Se trata de un manual imprescindible para comprender las características y singularidades que presenta la función de comunicación y gestión de intangibles en la actualidad. La obra ofrece un marco estratégico de gestión, así como un análisis de las capacidades y habilidades necesarias para llevar a cabo la gestión de la comunicación a través de un liderazgo estratégico.

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04/10/2019

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Encuentro Alumni 2019. Trends Academy

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18/07/2025

Encuentro Alumni 2019. Trends Academy

Encuentro Anual de Alumni 2019, donde asistimos al encuentro entre los exalumnos de los cursos de formación executive de Corporate Excellence, en donde intercambian experiencias y aprenden sobre las nuevas tendencias en gestión de intangibles. En esta ocasión tuvo lugar el taller de análisis de tendencias Trends Academy, impartido por Juan de los Ángeles, CEO de C4E, en el que nos explicó cuál es el proceso de detección de tendencias y posterior difusión.

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13/09/2019

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Purpose-driven organizations: de la teoría a la práctica

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18/07/2025

Purpose-driven organizations: de la teoría a la práctica

La definición de un propósito que vincule los objetivos de negocio con un impacto social, ético y medioambiental positivo es uno de los grandes retos a los que se enfrentan las organizaciones, tal y como reflejan los resultados de nuestro informe Approaching the Future 2019: Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles. Debido a su creciente importancia, desde Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership hemos querido profundizar en la gestión e interiorización del propósito corporativo.Después de un año de investigación, se ha lanzado Purpose Strength Model, un nuevo modelo para evaluar, diagnosticar y potenciar la generación de un propósito compartido en las organizaciones. Se trata del resultado de un proyecto de I+D+i llamado «Measuring the Purpose Strength» desarrollado junto a la Universidad de Navarra, la Universidad Internacional de Cataluña, NCH&Partners y DPMC en el que se han encuestado a 1.500 empleados y 350 directivos de 20 empresas y de 4 países distintos, que han desarrollado un sistema de gestión centrado en el propósito.Los primeros análisis muestran que tener a empleados identificados con el propósito puede aumentar hasta un 70% su compromiso organizativo. Asimismo, las empresas pueden aumentar sus beneficios hasta un 30%. Por eso, desde Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership os animamos a trabajar en un propósito fuerte y compartido, y consultar este nuevo modelo de medición.Además, en la misma jornada también se celebró también la presentación oficial del primer manual sobre propósito del mundo, titulado Purpose-Driven Organizations. Management Ideas for a Better World. Un nuevo título de la editorial Palgrave Macmillan con la colaboración de la Biblioteca Corporate Excellence y la consultora DPMC que recoge, gracias a la aportación de 20 expertos en este campo de conocimiento, la hoja de ruta para la definición y activación del propósito corporativo.

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25/06/2019

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Approaching the Future 2019

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18/07/2025

Approaching the Future 2019

Presentación de la cuarta edición del informe «Approaching the Future: Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles 2019», elaborado por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership junto a Canvas Estrategias Sostenibles, y que ha contado con la colaboración de Dircom para la difusión del trabajo de campo y de la Cátedra de Métricas y Gestión de Intangibles para el análisis de resultados. En el encuentro participaron: Ángel Alloza, CEO, Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership Isabel López, Profesora de Business Ethics & CSR en IE University y Socia fundadora, Canvas Estrategias Sostenibles. Claudina Caramuti, Socia fundadora, Canvas Estrategias Sostenibles. Miguel López-Quesada, Presidente de Dircom, Asociación de Directivos de Comunicación y Director Corporativo de Comunicación y Relaciones Institucionales de Gestamp. Raquel Azcárraga Bonilla, Directora de Sostenibilidad, Bankinter. Fernando Garrido, Director de Marca y Reputación, MAPFRE.

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09/04/2019

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CASO NEXO

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18/07/2025

CASO NEXO

El Corte Inglés ha impulsado un proceso de transformación digital para mejorar la vida de sus empleados. A través de la creación de una aplicación móvil han logrado optimizar tiempos, procesos, integrar toda la información corporativa en una misma plataforma, y mejorar, así, la accesibilidad a la misma por parte de sus más de 90.000 trabajadores.Como resultado, han conseguido impulsar un cambio transformacional en la cultura corporativa al fortalecer la comunicación interna y favorecer un nuevo entorno de trabajo digital y colaborativo, que ha mejorado, entre otros, los niveles de vinculación y compromiso interno. > Si tienes problemas para ver los vídeos, consulta este enlace

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09/01/2019

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La sostenibilidad como elemento estratégico de confianza y reputación

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18/07/2025

La sostenibilidad como elemento estratégico de confianza y reputación

Jornada «La sostenibilidad como elemento estratégico de confianza y reputación: Los retos de la rendición de cuentas», que tuvo lugar en la sede de SUEZ Spain en Barcelona. En el encuentro, que fue presidido por José Guerra (Director de Comunicación y Reputación de SUEZ Spain) de la mano de Ángel Alloza (CEO de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership), contamos con la participación de Ángel Pes (Presidente de la Red Española de Pacto Mundial), Antonio Capella (Socio de EY), Alberto Andreu (Senior Advisor de Atrevia), Dulcinea Meijide (Dirección de Desarrollo Sostenible de Suez Spain) y Silvia Agulló (Directora de Negocio Responsable y Reputación de Grupo DKV).

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06/11/2018

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El valor de la confianza en la era de la hipertransparencia

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18/07/2025

El valor de la confianza en la era de la hipertransparencia

Paquete completo de la presentación del estudio «El valor de la confianza en la era de la hipertransparencia: El desafío del enigma de la confianza», que tuvo lugar en las oficinas de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership. Durante la sesión, contamos con la participación de Christophe Guibeleguiet, CoCEO en aquel momento de GlobeScan, que expuso los resultados de su reciente investigación global sobre los retos de la confianza corporativa en la era de la hipertransparencia.

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30/10/2018

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GIFT 2018. Evolución del peso de los intangibles

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18/07/2025

GIFT 2018. Evolución del peso de los intangibles

Presentación en España del estudio Global Intangible Finance Tracker 2018, organizado por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership en colaboración con Brand Finance y Abertis. El estudio Global Intangible Finance Tracker 2018 identifica el peso de los tangibles e intangibles en el valor de las organizaciones y realiza una comparativa sectorial. En el acto de presentación contamos con la participación de David Haigh, Fundador y CEO de Brand Finance, y Alex Haigh, Director de Brand Finance, aliado estratégico de Corporate Excellence y una de las principales consultoras en valoración de marca y otros intangibles. Como vimos durante el encuentro, este año aparece como principal novedad el hecho de que por primera vez el valor global de los intangibles ha superado los 50 billones de dólares. Los resultados de esta edición desvelan que en torno al 52 % del valor empresarial total reside en estos activos. El hecho de que los intangibles hayan continuado ganando peso durante este último año pone de manifiesto una vez más la importancia de aprender a gestionarlos correctamente.

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16/10/2018

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I Encuentro Anual de Alumni de Corporate Excellence

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18/07/2025

I Encuentro Anual de Alumni de Corporate Excellence

Primer Encuentro anual del Club Alumni de Corporate Excellence, donde contamos con la participación de Juan de los Ángeles, CEO de C4E Consulting Services y profesor de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, y reunimos a todos los exalumos de los cursos ejecutivos realizados bajo el paragüas de nuestra organización.

Conferencia

16/07/2018

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Approaching the Future 2018

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18/07/2025

Approaching the Future 2018

Materiales relativos a la presentación del tercer Informe de Tendencias en Gestión de Intangibles 2018: Approaching the Future, organizado por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership junto con Canvas Estrategias Sostenibles y con la colaboración de la Asociación de Directivos de la Comunicación, Dircom. En el encuentro se dieron a conocer las principales tendencias globales que definen el presente y el futuro de los intangibles, poniendo especial atención al ámbito de la sostenibilidad, la reputación y el gobierno corporativo. En esta edición se incluye también la visión de de las tendencias globales desde la empresa global, el Dircom y la consultoría.

Conferencia

20/04/2018

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¿Cómo convertirse en B Corp? Caso Danone

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18/07/2025

¿Cómo convertirse en B Corp? Caso Danone

El sello B Corp es sinónimo de sostenibilidad y eficacia. Por ello, en nuestra jornada «Cómo convertirse en B Corp: Caso Danone» conoceremos, de primera mano, lo que significa formar parte de este movimiento. Para ello hemos contado con presencia de Pablo Sánchez (Country Partner, B Corp España) y Mar Güell (Sustainability & Public Affairs Manager, Danone) para que nos hablen de su experiencia desde los dos enfoques: la de la institución y la de la empresa que ha conseguido el sello.

Conferencia

19/04/2018

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Modelo de Diálogo Eficiente (MODE®) con los Grupos de Interés

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18/07/2025

Modelo de Diálogo Eficiente (MODE®) con los Grupos de Interés

Materiales relativos a la presentación realizada, junto a SOANDEX - Sostenibilidad y Excelencia, del un nuevo modelo de I+D+i: el Modelo de Diálogo Eficiente (MODE®) con los Grupos de Interés. Se trata de un proyecto de innovación I+D+i. Este modelo evalúa la eficiencia e impacto de las acciones que se impulsan desde el ámbito corporativo según la percepción y relevancia de sus grupos de interés y permite identificar los asuntos prioritarios y más relevantes. En concreto, en este encuentro presentamos los aprendizajes obtenidos de la aplicación piloto del modelo al caso Auchan Retail España, y para ello contamos con sus directoras de comunicación y responsabilidad social corporativa. El caso analiza los ejes narrativos, los mensajes clave y las acciones de comunicación de la estrategia de responsabilidad social corporativa de esta compañía para conocer su relevancia e identificar si están alineadas con los intereses y preocupaciones de sus clientes. Responder a las expectativas de los grupos de interés es imprescindible para alcanzar el éxito a largo plazo. Así, para establecer las prioridades de actuación es clave conocer la relevancia que los grupos de interés otorgan a los aspectos que forman parte de sus estrategias.

Workshop

13/04/2018

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Making Measurement Matter!

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18/07/2025

Making Measurement Matter!

Materiales relativos a la jornada Making Measurement Matter! La importancia de la medición en las áreas de comunicación corporativa, desayuno de trabajo que tuvo lugar en las oficinas de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership y que organizamos en colaboración con la Asociación internacional para la medición y evaluación de la comunicación - AMEC, Acceso y la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom.

Workshop

10/02/2018

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Why people love art museums?

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18/07/2025

Why people love art museums?

En esta jornada se presentan los resultados del estudio elaborado por la Rotterdam School of Management junto con Reputation Institute para medir anualmente la reputación de los museos y se reflexiona sobre la importancia de la reputación para las instituciones, teniendo en cuenta la alta reputación que tienen las instituciones artísticas. Además, se presentan los casos prácticos y las experiencias del Museo de la Universidad de Navarra y de la Fundación Axa.

Workshop

06/02/2018

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Why people love art museums?

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18/07/2025

Why people love art museums?

En esta jornada se presentan los resultados del estudio elaborado por la Rotterdam School of Management junto con Reputation Institute para medir anualmente la reputación de los museos y se reflexiona sobre la importancia de la reputación para las instituciones, teniendo en cuenta la alta reputación que tienen las instituciones artísticas. Además, se presentan los casos prácticos y las experiencias del Museo de la Universidad de Navarra y de la Fundación Axa.

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06/02/2018

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La gestión del riesgo reputacional en las organizaciones. PEGRE 2017

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18/07/2025

La gestión del riesgo reputacional en las organizaciones. PEGRE 2017

Mesa redonda sobre «La gestión del riesgo reputacional en las organizaciones» con motivo de la presentación de la 3ª edición del curso de Gestión del Riesgo Reputacional de Corporate Excellence, GEC Advisory e IEB. En el encuentro particpan Ángel Alloza (CEO Corporate Excellence), Jorge Medina Aznar, (Director del Programa Inclusive Responsible Banking and Finance Programe IEB), Helena Redondo (Socia de Sostenibilidad y Cambio Climático, Deloitte), Alberto Andreu (Senior Advisor de EY & Atrevia) y Fernando Prado (Fundador y Director Ejecutivo de Reputation Intelligence).

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19/10/2017

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De la comunicación a la rendición de cuentas

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18/07/2025

De la comunicación a la rendición de cuentas

Presentación, por parte de Corporate Excellence y Atrevia, de una nueva metodología que aúna Comunicación de RSC con Sostenibilidad: «De la comunicación a la rendición de cuentas». La presentación, que tuvo lugar en el EAE Business School, contó con la participación de Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, Alberto Andreu Pinillos, profesor de la Universidad de Navarra, y Asun Soriano, CEO de Atrevia. Alloza comenzó resaltando el valor de las alianzas, como la que Corporate Excellence mantiene con Atrevia, para impulsar el capital intelectual de las compañías. Afirmó que, para poner en valor las instituciones, se necesita prestar atención a los intangibles que las conforman, momento en el que presentó la hoja de ruta que estos activos deben seguir. Andreu y Soriano fueron los encargados de exponer las conclusiones del documento «De la comunicación a la rendición de cuentas». El primero puso en énfasis la necesidad de buscar la colaboración de todos los agentes en las políticas de RSC de las empresas: «ya no es suficiente con gestionarlas desde las áreas de comunicación; hay que dar un paso más». La clave se basa en la participación, la reinvención de procesos de comunicación de la RSC, la implicación de todos los grupos de interés y el compromiso con el cambio. Soriano, por su parte, destacó la importancia de comunicar de forma sencilla y atractiva. Para lograrlo, se necesita elaborar relatos que lleguen a todos los stakeholders y, en concreto, a los embajadores internos de la compañía. Se deben dejar atrás los modelos tradicionales conservadores —donde predominaba un lenguaje plagado de tecnicismos— para construir mensajes disruptivos a través de todos los canales de la empresa. Soriano resaltó el papel fundamental que tiene la transparencia: «Las personas perdonan que seamos imperfectos, lo que no perdonan es que no seamos transparentes». El nuevo entorno empresarial en el que nos encontramos exige cada vez más transparencia, coherencia y escucha. Las organizaciones necesitan, para reactivar la confianza perdida en las instituciones, ser percibidas como parte de la solución en lugar del problema. Gracias a documentos como el presentado por Corporate Excellence y Atrevia, el camino para transformar el escepticismo en confianza es, cada vez, más corto.

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19/10/2017

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Global Intangible Finance Tracker 2017. Evolución del peso de los intangibles

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18/07/2025

Global Intangible Finance Tracker 2017. Evolución del peso de los intangibles

En la actualidad más del 80% del valor de la organización radica en sus intangibles clave como la marca, la reputación, la comunicación, la sostenibilidad, etc. Sin embargo, cuando las organizaciones tratan de reflejar este valor en los estados financieros o buscar un marco en las normas internacionales, encuentran que existe una brecha entre el reconocimiento del valor de los intangibles y su aterrizaje práctico. La consultora global Brand Finance, en colaboración con Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, presentaron los resultados del reciente estudio Global Intangible Finance Tracker 2017, que mide el valor actual de los intangibles en la organización y cómo se reparten dependiendo de cada sector. A continuación se pueden encontrar diversos materiales relacionados con la jornada.

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11/10/2017

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La gestión del patrocinio y su impacto en la marca y reputación de la empresa

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18/07/2025

La gestión del patrocinio y su impacto en la marca y reputación de la empresa

El Encuentro sobre Patrocinio Deportivo organizado por Corporate Excellence y a cargo de Carlos Cantó, CEO de SPSG Consulting, se centró en el impacto que este tiene sobre la marca y la reputación de las empresas. Entre los asistentes, se contó con directores y subdirectores de marketing, patrocinios, comunicación, marca y reputación de diversas organizaciones. Esto enriqueció mucho el encuentro y sobre todo las dinámicas y conclusiones finales. La jornada comenzó con la presentación y bienvenida a cargo de Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence, que cedió la palabra a Carlos para comenzar la sesión sobre gestión y avances del patrocinio deportivo. Tras esto, los participantes participaron en una dinámica sobre el riesgo reputacional desde el patrocinio. Finalmente, a modo de cierre, se recogieron las conclusiones más relevantes.

Conferencia

04/10/2017

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La transformación digital en los departamentos de comunicación

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18/07/2025

La transformación digital en los departamentos de comunicación

Jornada sobre tecnología y herramientas para la puesta en valor de los intangibles organizada con la colaboración de Conento y Tableau, y celebrada el 26 de octubre de 2017 en el auditorio de EAE Business School en Madrid. En la jornada se analiza cómo los departamentos de Comunicación de las organizaciones están afrontando la transformación digital. Así como las tendencias y pautas necesarias para introducir indicadores de impacto en los cuadros de mando de las organziaciones. Además, en la misma se presente a través de un caso real un ejemplo de cómo la tecnología puede facilitar la toma de decisiones y la gestión de intangibles en el futuro.

Conferencia

30/09/2017

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Approaching the Future. Tendencias en gestión de intangibles 2017

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18/07/2025

Approaching the Future. Tendencias en gestión de intangibles 2017

La presentación del segundo Informe de Tendencias en Gestión de Intangibles 2017: Approaching the Future, elaborado por Research Centre of Governance, Sustainability and Reputation -centro de investigación formado por Corporate Excellence e IE Business School- en colaboración con Canvas Estrategias Sostenibles, contó con la presencia de Ángel Alloza (CEO de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership), Tomas Garicano (Director del Centro de Gobierno Corporativo del IE Business School), Isabel López Triana (Profesora de Business Ethics and CSR IE University & Socia fundadora de Canvas Estrategias Sostenibles), Claudina Caramuti (Socia en Canvas Estrategias Sostenibles) y Silvia Agulló (Directora de Negocio Responsable y Reputación de Grupo DKV). El informe contiene las principales tendencias globales que definen el presente y el futuro de los intangibles, poniendo especial atención al ámbito de la sostenibilidad, la reputación y el gobierno corporativo. En esta edición se incluye también la visión de los profesionales de las empresas miembro de Corporate Excellence, que representan en torno al 60 % del IBEX 35, como expertos en este campo de conocimiento.

Conferencia

12/09/2017

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JIM 2017: Jornada de Innovación en Métricas de Intangibles

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18/07/2025

JIM 2017: Jornada de Innovación en Métricas de Intangibles

La gestión de los activos intangibles tiene un impacto directo en el valor de las empresas, y los directivos están cada día más concienciados de ello. Esta es la conclusión a la que se ha llegado durante la III Jornada de Innovación en Métricas de Intangibles que ha organizado Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y Acceso, celebrada en el Auditorio Abertis Barcelona con motivo del mes de las métricas impulsado por AMEC (International Association for the Measurement and Evaluation of Communication). Cerca de un centenar de ejecutivos se unieron para asistir al encuentro más prestigioso sobre métricas de intangibles del país. El JIM 2017 ha contado con un panel de unos quince ponentes y se ha estructurado en torno a tres mesas con el objetivo de demostrar, en palabras del director general de Corporate Excellence, Ángel Alloza, «el valor creciente de los intangibles, cada día más presente en la cuenta de resultados final de las empresas». Por su parte, Sergi Guillot, CEO de Acceso, ha destacado la importancia de saber medir bien para establecer una comunicación estratégica excelente. Durante la jornada se ha abordado la implementación de métricas para la estrategia corporativa, la gestión y medición del talento organizacional, así como se han presentado los últimos avances en los modelos de gestión de la reputación corporativa. También se ha profundizado en modelos de Cuadros de Mando, la evaluación integral de la eficacia de la comunicación, la reputación corporativa y su influencia a la hora de tomar decisiones estratégicas, la medición del negocio responsable, métricas para la gestión del talento organizacional, la evaluación de la cultura corporativa, el papel de los empleados, la medición de la unidad organizativa, el alineamiento corporativo, la gestión del riesgo reputacional, el modelo y las métricas relacionadas con la reputación. La importancia de los intangibles como instrumento de gestión y creación de valor para las organizaciones ha quedado patente a lo largo del evento. Corporate Excellence, el think tank de referencia en gestión de intangibles, está avanzando mucho en este campo de conocimiento junto a un ecosistema de relaciones que cuenta con más de 85 alianzas académicas y empresariales y 21 empresas miembro de la fundación. En concreto, en la jornada han participado aquellos aliados de Corporate Excellence expertos en el campo de las métricas: Acceso, CaixaBank, Conento, DKV, DPMC, Estudio de Comunicación, Great Place to Work, Iberdrola, Instituto de Ingeniería del Conocimiento, MERCO, Reputation Institute, RepRisk y Suez Water Spain.

Conferencia

10/08/2017

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Jornada de Valoración de Marca

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18/07/2025

Jornada de Valoración de Marca

Jornada sobre valoración de marca en la que se presenta la Norma UNE 418001: 2015 Valoración de Marca. Requisitos para la valoración monetaria de una marca. El documento, publicado el pasado 2 de diciembre de 2015, ha sido elaborado por el Comité Técnico de Normalización AEN/CTN GET18 - Valoración de marcas de AENOR, cuya secretaría ha sido liderada por Corporate Excellence y en el que han participado un amplio grupo de profesionales, organizaciones e investigadores expertos en el tema, como ANDEMA, PwC, Deloitte, EY, KPMG, etc. Esta Norma nace ante la necesidad de contar con directrices para abordar la valoración monetaria de una marca y ofrece un marco de referencia para actuar de manera alineada con los estándares de contabilidad y valoración comúnmente aceptados en todo el mundo. Además, la Norma clarifica los pasos necesarios que debe dar el valorador, así como los elementos que hay que tener en cuenta en los procesos de valoración de marca. El trabajo conjunto y colaborativo entre el sector académico y empresarial ha permitido a la Norma recoger una visión consensuada sobre la disciplina, algo insólito hasta ahora, pues antes no existía un marco de referencia en este ámbito. Por este motivo, la Norma permitirá guiar los procesos de valoración de marca y ayudar a las empresas a poner en valor uno de los activos que mayor impacto tiene en al valor total de la organización, hasta el 80 % en el caso de algunos sectores. En este caso, el concepto de marca está relacionado con el término inglés trademark, entendido como un signo que permite distinguir los bienes, o servicios y/o actividades de una empresa de los de otra empresa. La Norma UNE 418001 emerge como continuación de la Norma ISO 10668: 2010 Brand Valuation. Requirements for monetary Brand valuation con el fin de aportar más información y herramientas que ayuden al valorador de marcas a seguir un camino más seguro e informado. Esta Norma pretende aportar más certeza que su antecesora y ofrece un enfoque mucho más completo e integrado haciendo especial hincapié en la necesidad de identificar el propósito de la valoración para elegir adecuadamente los métodos y enfoques de valoración que deben utilizarse. En la Jornada vocales del Comité Técnico de la Norma presentan los detalles de la misma y las implicaciones de la Norma en la gestión empresarial.

Conferencia

22/12/2016

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Balance de Expresiones Online 2016

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18/07/2025

Balance de Expresiones Online 2016

Jornada de presentación de resultados de la 5.ª Edición del Balance de Expresiones Online, un modelo de análisis, desarrollado por Llorente & Cuenca y Corporate Excellence, que evalúa de forma rigurosa las expresiones que de forma voluntaria se emiten en Internet y su impacto en las dimensiones que configuran la reputación corporativa: oferta, innovación, finanzas, trabajo, ciudadanía, liderazgo y gobierno corporativo. La transformación digital es un cambio tecnológico y cultural, introduce un cambio radical en la comunicación de las empresas con sus grupos de interés. Cómo están afrontando las organizaciones esta transformación; qué huella digital están dejando; cuáles son los grandes retos y tendencias en innovación tecnológica y transformación digital; son algunas de las preguntas que se abordaron en este encuentro de la mano de BBVA, Telefónica y el Instituto Superior de Desarrollo en Internet (ISDI).

Workshop

14/10/2016

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Research Centre of Governance, Sustainability and Reputation

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18/07/2025

Research Centre of Governance, Sustainability and Reputation

Jornada de presentación pública del Research Centre of Governance, Sustainability and Reputation, centro de investigación independiente que tiene como objetivo promover la colaboración en el campo de la investigación, análisis, y formación sobre Riesgo Reputacional, Gobierno Corporativo y Sostenibilidad, y el impacto de estos dos últimos en la reputación. El Centro está respaldado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership e IE Business School, instituciones de referencia en el ámbito de la gestión de los intangibles empresariales. En el acto de lanzamiento se compartieron buenas prácticas en materia de gestión de riesgos reputacionales, sostenibilidad y buen gobierno.

Conferencia

11/10/2016

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El nuevo CCO: Transformando a las empresas en un mundo cambiante

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El nuevo CCO: Transformando a las empresas en un mundo cambiante

El nuevo CCO: Transformando a las empresas en un entorno cambiante identifica los grandes avances que está sufriendo el responsable de intangibles en las organizaciones y las perspectivas a futuro de esta función. En el acto de presentación participan Roger Bolton y Bjornd Edlund, máximos representantes de la Arthur W. Page Society, una de las principales asociaciones de directores de comunicación en todo el mundo y aliado estratégico de Corporate Excellence El informe defiende la necesidad de adoptar una nueva forma de liderazgo para poder navegar con éxito en un nuevo contexto plagado de retos: competidores que se incorporan al mercado y reinventan los modelos de negocio tradicionales, formas de trabajo nunca antes vistas, la transformación en el modo de relacionarnos con el resto de personas y con las organizaciones, el empoderamiento de los grupos de interés... En El nuevo CCO se identifican cinco tendencias clave que reflejan cómo está cambiando la función de comunicación y se establecen tres roles fundamentales para los directores de comunicación del futuro, a quienes se les exige cada vez más que contribuyan a la dirección estratégica de la empresa. Estas funciones son: El CCO fundacional El CCO integrador El CCO creador de sistemas digitales de engagement con los grupos de interés

Conferencia

08/10/2016

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