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831 resultados

Propósito y liderazgo consciente: claves para la reputación empresarial, con Roberto Otamendi

Publicado por Unai Admin

28/07/2025

Propósito y liderazgo consciente: claves para la reputación empresarial, con Roberto Otamendi

Regresamos con el podcast Una Cuestión de Reputación. En este episodio charlamos con Roberto Otamendi, que cuenta con más de 30 años de experiencia en organizaciones como Cinfa, es experto en estrategia y desarrollo empresarial y asesor de CEOs. Roberto nos comparte su visión sobre la integración de la sostenibilidad y el propósito en las organizaciones, que sitúa como claves para la reputación corporativa. A lo largo de la entrevista, nos destaca la importancia de alinear el propósito personal de los empleados con el propósito corporativo y ofrece consejos sobre cómo las empresas pueden abordar su transformación hacia un liderazgo más responsable y consciente, creando valor a largo plazo. &...

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Brochure Toolkit en Reputación e Intangibles

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

El Toolkit en Reputación e Intangibles es una formación esencial 100% online de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, destinada a todos aquellos profesionales que buscan entender y formarse en la gestión estratégica de los activos intangibles de una organización. Disponible en español e inglés. Si quieres saber más, descarga el folleto.  

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Approaching the Future 2024. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. Resultados Perú

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Approaching the Future. Tendencias en reputación y gestión de intangibles se consolida como herramienta clave en la toma de decisiones estratégicas. El estudio, elaborado anualmente por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership en colaboración con CANVAS Estrategias Sostenibiles y Global Alliance for Public Relations and Communication Managment como worldwide partner identifica en su 9ª edición 9 tendencias clave que impactan de lleno en la agenda empresarial. El enfocado para Perú se ha presentado de la mano de  Principales resultados en Perú:

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    Norfolk y su estrategia de comunicación

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Norfolk y su estrategia de comunicación

    Norfolk se ve envuelta en una crisis de comunicación y sostenibilidad cuando El 3 de febrero de 2023, de camino a Pensilvania, uno de sus trenes de carga descarrila cerca de Palestina Oriental (Ohio). El convoy, con más de 50 vagones, transportaba materiales peligrosos, incluidos al menos cinco coches cisterna con cloruro de vinilo –un gas cancerígeno utilizado para producir PVC y productos de vinilo, que es incoloro y altamente volátil e inflamable. ¿Qué vas a descubrir en este caso?

  • Controlar la narrativa. Los expertos han reprochado a la compañía ferroviaria Norfolk Southern no haber «controlado la narrativa» al no comunicar de manera más asertiva.

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    • Approaching the Future 2024. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. Resultados Centroamérica

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Approaching the Future. Tendencias en reputación y gestión de intangibles se consolida como herramienta clave en la toma de decisiones estratégicas. El estudio, elaborado anualmente por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership en colaboración con CANVAS Estrategias Sostenibiles y Global Alliance for Public Relations and Communication Managment como worldwide partner identifica en su 9ª edición 9 tendencias clave que impactan de lleno en la agenda empresarial. El enfocado para Centroamérica se ha presentado de la mano de  Principales resultados en Centroamérica:

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    La transformación de Neste en líder global del combustible renovable

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    La transformación de Neste en líder global del combustible renovable

    Un cambio de rumbo radical hacia la sostenibilidad «Los productos basados en materias primas renovables se han convertido en una parte importante del negocio de Neste y la palabra “petróleo” como referencia al combustible fósil crudo ya no da una imagen global correcta de la empresa», afirmaba el CEO de Neste en una nota de prensa oficial. Estas declaraciones se dieron en el marco de la decisión tomada en 2015 de comenzar la transformación de la empresa hacia a sostenibilidad.

  • Neste, en solo diez años pasó de ser una petrolera clásica a convertirse en el mayor productor de diésel renovable en el mundo. Bajo la tutela del CEO Matti Lievonen Neste marcó un cambio estraté...

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    Approaching the Future 2024. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. Resultados Colombia

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Approaching the Future 2024. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. Resultados Colombia

    Approaching the Future. Tendencias en reputación y gestión de intangibles se consolida como herramienta clave en la toma de decisiones estratégicas. El estudio, elaborado anualmente por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership en colaboración con CANVAS Estrategias Sostenibiles y Global Alliance for Public Relations and Communication Managment como worldwide partner identifica en su 9ª edición 9 tendencias clave que impactan de lleno en la agenda empresarial. Principales resultados en Colombia:

  • La sostenibilidad es el tema más importante para el 83,3% de las organizaciones, y es, también, el ámbito al que se dedican más más recursos, con 8 d...

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    La estrategia sostenible de Carrefour

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    La estrategia sostenible de Carrefour

    La cadena multinacional de distribución de origen francés Carrefour da un paso en firme hacia la sostenibilidad. Carrefour opera en más de 30 países y tiene más de 16.000 establecimientos, un 50 % de ellos franquiciados. En este contexto, en el año 2018, establecieron un ambicioso objetivo estratégico: “Ser un referente en la transición alimentaria para todos.” La creatividad y la sostenibilidad

  • Para lograr diferenciarse y posicionarse como una marca referente en la transición alimentaria, Carrefour lanzó en septiembre de 2018 el programa Act For Food, una iniciativa con más de 100 acciones concretas para «una alimentación más sana, sostenible, accesibl...

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    7 de cada 10 grandes empresas trabajan en sostenibilidad

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    7 de cada 10 grandes empresas trabajan en sostenibilidad

    GlobeScan (2024), en una consulta global a directivos de sostenibilidad, detecta cuatro brechas que limitan actualmente la creación de valor de la sostenibilidad para el negocio y para el entorno: una brecha de capital, que condiciona la capacidad de las empresas de gestionar sus impactos, riesgos y oportunidades ASG; una brecha de implementación, al limitarse su aplicación a las actividades comerciales; una brecha de integración en el negocio, especialmente en las áreas financieras y de tecnología; y una brecha de datos, debido a la escasa calidad de los datos de sostenibilidad en opinión de los profesionales. A estos retos, se suma que el 94% de las empresas af...

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    Norfolk Southern descarrila en comunicación y sostenibilidad

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Norfolk Southern descarrila en comunicación y sostenibilidad

    Norfolk Southern es una empresa ferroviaria líder en Estados Unidos, con una larga trayectoria en el transporte de carga y un enfoque en la sostenibilidad y la seguridad que queda en entredicho tras el descarrilamiento de un tren de carga en Palestina Oriental. "Fue 100% prevenible" afirmó la presidenta de la NTSB Jennifer Homendy. Esto destacó las deficiencias en las prácticas de seguridad de la empresa y desató una serie de consecuencias negativas tanto para la comunidad afectada como para la reputación corporativa. La gestión de la crisis por parte de Norfolk Southern fue duramente criticada por su falta de comunicación efectiva. La empresa no logró controlar la narrativa, ni expresar de manera asertiva su preocu...

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    Tony's Chocolonely y su propósito de acabar con la esclavitud moderna

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Tony's Chocolonely y su propósito de acabar con la esclavitud moderna

    El chocolate holandés Tony’s Chocolonely nació como un acto de protesta con un propósito: erradicar la esclavitud en la cadena de valor de este producto alimentario. Actualmente, cuenta con una facturación de 70 millones de euros y es un negocio próspero que, tras convertirse en la principal marca de cacao en Holanda, se está expandiendo internacionalmente con rapidez. El éxito de Tony’s Chocolonely es un ejemplo de que se puede tener un propósito como empresa y dar beneficios.  Sus fundadores, dos periodistas conocedores de las prácticas de esclavitud del sector, buscaban cambiar un mal endémico en una industria madura, algo que resultó complejo y difícil. Para ello, asentaron su hoja de ...

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    H&M y su modelo circular

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    H&M y su modelo circular

    H&M Group es, actualmente, la segunda empresa de moda más grande del mundo con una familia de marcas que incluye, además de H&M, a COS, Monki, Weekday, & Other Stories, H&M Home, Arket y Afound.  Su origen se remonta a 1947, cuando Erling Persson, un comerciante de Estocolmo, fundó Hennes, una tienda de ropa de mujer barata en Suecia. Erling había hecho un viaje a Nueva York, donde descubrió las tiendas de gran volumen como Barneys y Macy’s, un modelo que implantó en su país. Después de una rápida expansión por Suecia, durante los años setenta la compañía comenzó a implantarse por toda Europa.  Actualmente, la compañía busca dar solución a...

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    Approaching the Future 2024. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. Resultados España

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Approaching the Future 2024. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. Resultados España

    Approaching the Future. Tendencias en reputación y gestión de intangibles se consolida como herramienta clave en la toma de decisiones estratégicas. El estudio, elaborado anualmente por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership en colaboración con CANVAS Estrategias Sostenibiles y Global Alliance for Public Relations and Communication Managment como worldwide partner identifica en su 9ª edición 9 tendencias clave que impactan de lleno en la agenda empresarial. El enfocado para España se ha presentado de la mano de Dircom Cataluña, en el evento "Comunicación y Reputación: Claves Estratégicas en un Entorno Complejo". Principales resultados en España:

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    • Directora de comunicación de día, periodista de noche. Con Pilar Hermida

    Publicado por Unai Admin

    28/07/2025

    Directora de comunicación de día, periodista de noche. Con Pilar Hermida

    En este episodio, nuestro CEO, Ángel Alloza, explora con Pilar Hermida (también conocida como Mapi) su rol como Chief Communications & Sustainability Officer en Grupo DIA. Indagan en su experiencia en la gestión de la reputación corporativa y la sostenibilidad, abordando los desafíos encontrados y cómo los superó. También discuten la confluencia entre la comunicación y la sostenibilidad, las similitudes y diferencias entre sectores en los que ha trabajado, así como estrategias para mejorar la gestión de la reputación en un entorno digital y competitivo. Además, Mapi comparte su visión sobre la economía de la atención, sus métodos para equilibrar roles profesionales y ...

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    Vídeo con datos clave: Approaching The Future 2024

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Descubre los principales datos de los resultados globales de Approaching the Future 2024. Trends in Reputation and Intangible Management, un informe de Corporate Excellence, en colaboración con CANVAS Sustainable Strategies, que analiza el impacto de los intangibles en la agenda empresarial. En esta ponencia de la 9ª edición han participado los siguientes ponentes:

  • Ángel Alloza - CEO, Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership
  • Clara Fontán - Directora de Inteligencia y Operaciones, Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.  

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    El éxito de Patagonia, la compañía activista

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Patagonia, una marca líder en la industria textil, se destaca no solo por sus productos de alta calidad, sino también por su compromiso inquebrantable con la sostenibilidad y la responsabilidad ambiental. Desde su fundación en 1973, la empresa ha sido pionera en prácticas empresariales sostenibles, liderando con el ejemplo en la protección del medio ambiente y la promoción de un estilo de vida consciente. Patagonia apuesta por un enfoque holístico en todas las etapas de su cadena de suministro, desde el diseño y la fabricación hasta la distribución y el fin de vida útil de sus productos. A través de su compromiso con la sostenibilidad, Patagonia no solo ha demostrado que es posible tener éxito comer...

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    La implementación, la gran asignatura pendiente en la gestión de la Sostenibilidad

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Lejos de esquemas caducados que concebían la conducta responsable de las organizaciones como un añadido voluntario a su desempeño comercial y financiero, la Sostenibilidad se está convirtiendo en la actualidad en una variable más en la gestión de las compañías de todo el mundo. GlobeScan, la consultora canadiense especializada en investigación y análisis de mercados con un enfoque particular en temas de sostenibilidad, responsabilidad corporativa y gestión de la reputación, ha presentado el GlobeScan Sustainable Value Creation Report de 2024. En el informe aborda cómo las empresas están integrando la sostenibilidad en sus operaciones y estrategias para crear valor a largo plazo. El informe s...

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    Importancia de la dimensión social en los aspectos ESG

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Importancia de la dimensión social en los aspectos ESG

    El desarrollo económico y social de las últimas décadas ha traído indiscutibles avances para la humanidad, pero también amenazas en múltiples campos. Por esta razón, la preocupación por la Sostenibilidad se ha traducido en una variable de primer orden en la gestión de las organizaciones. Tradicionalmente, las compañías han enfocado la gestión de la triple vertiente ESG (Environmental, Social & Governance) de la Sostenibilidad hacia la dimensión medioambiental, por cuestiones como la emergencia climática y la exigencia de una sociedad cada vez más sensible a los problemas medioambientales. Esta realidad relegado a los aspectos relacionados con la gobernanza y la sociedad. La Fundac...

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    Temas clave para una exitosa gestión de la reputación – Trends and Reputation

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Video del episodio de nuestra serie de webinars Trends & Reputation. Stories for Tomorrow 2024 de la mano de Luis Miguel Bernardos, Senior Director, Advisory en The RepTrak Company; y Beatriz Moya, Director, Advisory en The RepTrak Company. En el se dan a conocer los temas clave para una exitosa gestión de la reputación en el 2024. El webinar está moderado por nuestra Director of Intelligence & Knowledge, Clara Fontán.  > Ver más en paquete de contenidos  

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    La gestión de la Reputación en 2024

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Diapositivas presentadas por RepTrak en el segundo episodio de nuestra serie de webinars Trends & Reputation. Stories for Tomorrow 2024. En el Luis Miguel Bernardos, Senior Director, Advisory en The RepTrak Company; y Beatriz Moya, Director, Advisory en The RepTrak Company, presentaron los temas clave para una exitosa gestión de la reputación en el 2024. El webinar está moderado por nuestra Director of Intelligence & Knowledge, Clara Fontán.  > Ver más en paquete de contenidos  

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    ¿Sabías que Natura &Co es la mayor B Corp del mundo?

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    ¿Sabías que Natura &Co es la mayor B Corp del mundo?

    Natura &Co es uno de los grandes líderes globales en el mercado de la belleza; una gran corporación que destaca por su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad corporativa. Fundada en Brasil en 1969, la empresa se ha convertido en un referente en la industria por su enfoque en la producción responsable y el respeto por el medio ambiente. A lo largo de los años, Natura &Co ha implementado prácticas innovadoras, como el uso de ingredientes naturales y orgánicos, el fomento del comercio justo y la reducción de su impacto ambiental en todas las etapas de producción y distribución. Además, la empresa se ha comprometido a promover la inclusión social y la igualdad de género en todas sus oper...

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    GlobeScan Sustainable Value Creation Report 2024

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    GlobeScan Sustainable Value Creation Report 2024

    GlobeScan, la consultora canadiense especializada en investigación y análisis de mercados con un enfoque particular en temas de sostenibilidad, responsabilidad corporativa y gestión de la reputación, ha presentado el GlobeScan Sustainable Value Creation Report de 2024. En el informe aborda cómo las empresas están integrando la sostenibilidad en sus operaciones y estrategias para crear valor a largo plazo.

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    La ESG percibida, una tarea pendiente de las empresas en España

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    La ESG percibida, una tarea pendiente de las empresas en España

    Dejando a un lado debate sobre si el término ASG/ESG es el más adecuado para identificar los esfuerzos llevados a cabo para fomentar la sostenibilidad y el comportamiento responsable de las compañías, hoy nos centramos en su verdadera relevancia para las compañías, su impacto en la reputación y en la satisfacción de expectativas para sus grupos de interés. Y, para empezar, hagámonos una pregunta: ¿qué compañía no tiene en cuenta los criterios ESG hoy en día? Rara es la empresa que no los tiene integrados en su operativa, plantea objetivos y elabora planes en torno a dichos criterios. Son clave para las compañías cotizadas, para las entidades financieras, y todas aquellas ...

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    Caso L'Oréal: gestión de reputación e intangibles

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Exposición completa de Ana Martines, directora de Comunicación y Engagement de L'Oreal España y Portugal, explicándonos durante el encuentro alumni The Global CCO del 2024 cómo gestionan sus intangibles y reputación, a través de un rol transversal y multidisciplinar.

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    ¿Conoces la exitosa estrategia en sostenibilidad de Ikea?

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    ¿Conoces la exitosa estrategia en sostenibilidad de Ikea?

    IKEA es una empresa multinacional sueca conocida por su amplia gama de productos para el hogar, que incluyen muebles, decoración, artículos para el hogar y accesorios. Fundada en 1943 por Ingvar Kamprad, IKEA se ha convertido en una de las marcas más reconocidas a nivel mundial en el sector del mueble, con tiendas en más de 50 países. En cuanto a su posicionamiento en sostenibilidad, IKEA ha realizado esfuerzos significativos para integrar prácticas sostenibles en todas sus operaciones. Esto incluye el compromiso de utilizar materiales renovables y reciclados en sus productos, la adopción de prácticas de producción respetuosas con el medio ambiente, la reducción de emisiones de gases de efecto invernadero y el fomento d...

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    Encuentro Alumni The Global CCO 2024

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Paquete de contenidos del encuentro alumni The Global CCO del 2024, esta vez junto a  Ana Martines, directora de Comunicación y Engagement de L'Oreal España y Portugal, quien nos recibirá en su sede para explicarnos cómo gestionan sus intangibles y reputación, a través de un rol transversal y multidisciplinar.    > Consulta las fotos del evento aquí  

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    Podcast Una Cuestión de Reputación

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Podcast Una Cuestión de Reputación

    "Una Cuestión de Reputación" es el podcast de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership que aborda diversos temas relacionados con la gestión de la reputación corporativa, la comunicación estratégica y los intangibles en las organizaciones.
    En cada episodio, exploramos casos de estudio, tendencias, mejores prácticas y realizamos entrevistas con expertos en reputación y comunicación corporativa. Nuestro objetivo es brindar información valiosa y perspectivas útiles para profesionales interesados en fortalecer la reputación de sus organizaciones y comprender su impacto en el éxito

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    La transición alimentaria de Carrefour

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    La transición alimentaria de Carrefour

    «Ser un referente en la transición alimentaria para todos». Este es el objetivo estratégico que se marcó en 2018 la cadena multinacional de distribución de origen francés Carrefour, que opera en más de 30 países y tiene más de 16.000 establecimientos, un 50 % de ellos franquiciados.  «En un contexto en el que la seguridad alimentaria, el origen de los productos o las relaciones con el mundo agrícola se han convertido en cuestiones esenciales, Carrefour se ha embarcado en una estrategia de transformación de su modelo, a nivel mundial, para ofrecer nuevos alimentos y responder a las nuevas expectativas del consumidor», explicó la multinacional en un comunicado con motivo del lanzamiento...

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    Starbucks y su lucha contra la discriminación

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Starbucks y su lucha contra la discriminación

    La conocida marca Starbucks tuvo claro desde el principio que que no quería ser una empresa más donde se honrase al café y a su rica tradición, sino también donde se crease una sensación de conexión y experiencia alrededor de este producto. Su misión así lo manifiesta: «inspirar y alimentar el espíritu humano - una persona, una taza de café y una comunidad a la vez». De forma particular, la comunidad de Starbucks reconoce en sus establecimientos un punto de encuentro para tener reuniones. No es extraño ver a sus clientes con ordenadores trabajando o reunidos con más personas teniendo una charla laboral en un ambiente distendido a la par que elegante. En 2018, la marca sufre una crisis r...

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    ¿Conoces las principales tendencias en sostenibilidad?

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    ¿Conoces las principales tendencias en sostenibilidad?

    La sostenibilidad es un intangible al alza que marca la estrategia y agendas de las grandes compañías. Su rápido avance y su capacidad para adaptarse a los cambios que convulsionan el entorno en el que operan las empresas, hace que estas deban actualizarse continuamente para triunfar en su negocio. La última edición de Approaching the Future señala que un 60,7% de las empresas dedica una gran inversión de tiempo y recursos a integrar la sostenibilidad en las estrategias de negocio. El informe Tendencias ESG 2024, Claves para la agenda empresarial de Sostenibilidad publicado por Forética detalla cinco grandes señales a las que las organizaciones y los profesionales deben prestar atención:

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    • Podcast El capitán de los Intangibles

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Podcast El capitán de los Intangibles

    Esta es la línea de podcasts de Corporate Excellence, un espacio para profundizar sobre el rol emergente del Chief Corporate Officer, un nuevo perfil profesional en la alta dirección que lidere por diferenciación, legitimidad social, confianza, reputación, advocacy y stakeholder engagement. En definitiva un capitán de los intangibles. A continuación encontrará entrevistas y conversaciones con diferentes expertos, alumnos, sherpas y profesores de nuestro curso The Global CCO. Si quieres más información, escríbenos a: academy@corporateexcellence.org

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    Principales preocupaciones en comunicación para este 2024

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Principales preocupaciones en comunicación para este 2024

    El Foro Económico Mundial que se reúne cada enero en la localidad suiza de Davos congrega a buena parte de las personas más poderosas e influyentes del mundo con el objetivo de abordar conjuntamente los problemas más acuciantes del planeta y su gestión. La edición de 2024 ha contado, por segunda vez en la historia, con la intervención de la Arthur Page Society, la principal asociación global de comunicadores públicos. Page ha aportado su visión y propuestas para este 2024 mediante la presentación de estudio realizado junto a la empresa analista de mercados estadounidense The Harris Pool. El análisis se basa en los resultados de más de 11.000 encuestas en más de una decena de mercados y ha pe...

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