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Ciclos de Esade y Fundación Seres sobre innovación social: derechos humanos y empresa

Published by Unai Admin

18/07/2025

Ciclos de Esade y Fundación Seres sobre innovación social: derechos humanos y empresa

  El pasado mes de octubre, asistimos al Webinar sobre Derechos humanos y empresa, celebrado en el marco de los Ciclos de Esade y Fundación Seres sobre innovación social. Ana Sainz, directora general de la Fundación SERES, dio la bienvenida Ignasi Carreras, conductor del evento y profesor y director de los programas de formación directiva para ONG del Instituto de Innovación Social de Esade, y a los tres ponentes, Ana Antequera, directora de Comunicación y Responsabilidad Social y Sostenibilidad de Ebro Foods; Andrés Toribio, Global Head of Quality & Risk Management de Cellnex; y Celia Valero, técnico de Sostenibilidad de Redeia.   

Derechos humanos: riesgo u oportunidad
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El rol del responsable de comunicación e intangibles, clave para la nueva normalidad

Published by Unai Admin

18/07/2025

El rol del responsable de comunicación e intangibles, clave para la nueva normalidad

  • El Chief Communications Officer: un nuevo rol estratégico para las organizaciones con futuro
  • Las compañías capaces de generar valor equilibrado para todos sus grupos de interés a gran escala para la sociedad son las que gestionan de forma excelente su reputación, marca, comunicación y, en general, todos sus activos intangibles.
  • Concluye la 8.ª edición del programa de formación en gestión de intangibles The Global CCO El 50 % del valor de una organización reside en sus intangibles, alcanzando el 80 % en algunos sectores de actividad, pero ¿están preparadas las organizaciones para liderar con éx...

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    Leading by reputation: 9 años de Corporate Excellence

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Leading by reputation: 9 años de Corporate Excellence

    Estamos felices y orgullosos. Como Corporate Excellence- Centre for Reputation Leadership, cumplimos 9 años impulsando la gestión de intangibles para guiar al tejido empresarial en su camino a la excelencia. A través de distintas iniciativas, hemos ayudado a que nuestras empresas no sólo a que integren la gestión de intangibles en sus estrategias corporativas, sino también a que midan sus impacto; considerando que entre un 50 y un 80% del valor de una compañía radica en estos indicadores no financieros. Por ello, hemos apoyado desde nuestro Think Tank, el desarrollo de distintas herramientas (como el Modelo RepTrak® Pulse y  Merco - Monitor Empresarial de Reputación Corporativa) que ayuden a las empresas a monito...

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    Reputación y marca: principales preocupaciones para los directivos y clara oportunidad de especialización

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Reputación y marca: principales preocupaciones para los directivos y clara oportunidad de especialización

    Esta semana da comienzo la 7.ª edición del programa de formación The Global CCO y la gestión estratégica de la reputación, marca y comunicación, un programa de formación impulsado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y ESADE Business School para los directivos responsables de la gestión de los intangibles estratégicos en las organizaciones. La gestión de la reputación y de otros intangibles se ha convertido en una prioridad en la agenda de las organizaciones. De hecho, aparecen en el top 3 de retos a los que se enfrentan las empresas, según los resultados de la última edición del estudio global de riesgos de AON. En los últimos años hemos visto ...

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    Lunes audiovisual: The Global Chief Communications Officer

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Lunes audiovisual: The Global Chief Communications Officer

    Como bien sabéis, tan solo quedan dos semanas para que comience la 7º edición de nuestro curso executive The Global Chief Communications Officer: Gestión estratégica de la reputación, marca y comunicación desarrollado junto a ESADE. Para celebrarlo hemos entrevistado a algunos de nuestro alumnos con la idea de que nos cuenten su visión de la profesión, su experiencia profesional y lo que les ha aportado una formación en intangibles como The Global CCO.  Hoy os traemos la visión de Juan Erquicia (Group Brand Manager de Banco Santander) y Erik Ribé (Gerente de Marca y Publicidad de Abertis). Descubre su visión en cada uno de los dos breves vídeos: Para saber más so...

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    Erik Ribé (Abertis) nos habla acerca de su experiencia en el curso The Global CCO

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Erik Ribé (Gerente de Marca y Publicidad de Abertis), alumni del curso The Global Chief Communications Officer: Gestión estratégica de la reputación, marca y comunicación, nos habla acerca de su experiencia cursando el programa ejecutivo. Este es un curso ejecutivo de máximo nivel creado conjuntamente por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y ESADE para aportar una visión estratégica y de creación de valor a través de los intangibles, estar a la vanguardia en conocimientos y construir una plataforma de networking eficaz para esta nueva función directiva. 

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    Juan Erquicia (Banco Santander) nos habla acerca de su experiencia en el curso The Global CCO

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Juan Erquicia (Group Brand Manager de Banco Santander) nos habla acerca de su experiencia cursando el programa ejecutivo The Global Chief Communications Officer: Gestión estratégica de la reputación, marca y comunicación. Este es un curso ejecutivo de máximo nivel creado conjuntamente por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y ESADE para aportar una visión estratégica y de creación de valor a través de los intangibles, estar a la vanguardia en conocimientos y construir una plataforma de networking eficaz para esta nueva función directiva. 

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    El futuro está en las marcas transcendentes

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    El futuro está en las marcas transcendentes

    El 80% de las compras en España ya no se realizan solo por razones de calidad y precio. En el mercado actual están entrando en juego muchos otros aspectos intangibles como la sostenibilidad de la organización, los valores corporativos y las percepciones y valoraciones que se forman nuestros grupos de interés sobre todo ello, es decir, la reputación. Así mismo, nos adentramos en el mercado del boicot y del buy-cot, en el que los consumidores premian o castigan a las marcas según su gestión de estos activos intangibles. Según aseguró el equipo de Ipsos en una jornada titulada «Inside Out Brands: tus valores son tu marca», este cambio de paradigma ha sido generado por nuevas realidades como estas:

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    Lunes audiovisual: Métricas de intangibles, una necesidad para las organizaciones

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Con motivo de la apertura de inscripciones a la séptima edición de nuestro curso executive The Global Chief Communications Officer: Gestión estratégica de la reputación, marca y comunicación, desarrollado en colaboración con ESADE, el pasado día 7 de marzo organizamos un webinar. En él nuestro CEO, Ángel Alloza, dialogaba con una de las profesoras del curso, Macarena Estevez, sobre uno de los aspectos que más relevancia está adquiriendo en el campo de la gestión de intangibles estos últimos años: las métricas y la medición de intangibles. Medir los activos intangibles para maximizar y demostrar el valor que aportan las áreas de reputación, comunicaci&oa...

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    Dialogar con los grupos de interés es clave para ser una empresa responsable

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Mantener un buen diálogo con los grupos de interés es una de las principales pistas para poder etiquetar a una empresa como «responsable». Y es que una empresa responsable no puede ser otra que aquella que vela por sus grupos de interés. De aquí surge la creciente importancia de gestionar eficientemente dicha relación y las múltiples iniciativas que surgen para trabajarlo. Entre ellas, ESADE y la Fundación Seres decidieron dedicar una sesión de su ciclo conjunto a reflexional sobre «Claves de la relación con los grupos de interés». Como ellos, en Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership también creemos que todavía queda mucho por hacer en la gestión co...

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    Barómetro de patrocinio deportivo 2019

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    En los últimos años ha crecido el interés por el patrocinio deportivo, tanto por parte los patrocinadores como por parte de los patrocinados. Muestra de ello ha sido el aforo completo en una edición más del Barómetro de patrocinio deportivo, de SPSG Consulting  que se presentaba en ESADE, Madrid. Un año más acudimos a esta presentación para recoger los principales focos de interés que marcarán las tendencias del patrocinio este 2019. El patrocinio es uno de los temas de los grupos de trabajo exclusivos que organizamos a petición de las empresas miembro de nuestra fundación, razón de más para no perdernos la conclusiones de este estudio. El barómetro abarca cuatro puntos pri...

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    Authentic Brands 2016: autenticidad, transparencia y honestidad

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Cohn & Wolfe y el Foro de Marcas Renombradas Españolas presentaron el pasado 6 de mayo los resultados del estudio anual «Authentic Brands 2016» en la sede de ESADE. Corporate Excellence estuvo allí para contarte las últimas tendencias en materia de intangibles de la mano de los expertos. Si no conoces el informe, «Authentic Brands» analiza anualmente qué comportamientos de las marcas consideran auténticos los consumidores, cómo influye esa autenticidad en la relación que mantienen con las marcas y qué sectores y marcas, tanto internacionales como españolas, son las más auténticas. Este año, el estudio analizó 1.600 marcas procedentes de 14 mercados a partir de las opinion...

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    The Global CCO y la gestión estratégica de los intangibles

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    The Global CCO y la gestión estratégica de los intangibles

    The Global CCO y la gestión estratégica de los activos intangibles. Una formación desarrolla en conjunto entre ESADE Business School y Corporate Excellence, con DIRCOM como entidad colaboradora. Se trata de un programa de máximo nivel diseñado específicamente para fortalecer los conocimientos y habilidades de los futuros gestores de intangibles de las organizaciones. La cuarta edición de THE GLOBAL CCO consta de tres módulos, repartidos a lo largo del año entre Madrid y Barcelona. La formación se completa con la realización de un «Proyecto Solidario» de aplicación práctica sobre una organización sin ánimo de lucro. CALENDARIO Módulo 1 Estrategia de marca y reputa...

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    La gestión de la marca corporativa prioridad estratégica para las organizaciones

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Muchas empresas españolas comprenden que la marca es importante para el negocio pero no saben cómo gestionarla. Esto es lo que nos confirma la segunda edición del barómetro “La salud del branding en España”, promovido por la Asociación Española de Empresas de Branding (AEBRAND), en colaboración con el ESADE Brand Institute. El estudio desvela la importancia creciente que la gestión de la marca corporativa tiene para las empresas españolas, aunque también pone de manifiesto que muchas empresas todavía no abordan esta tarea desde una orientación estratégica y con equipos específicos. Para alcanzar los objetivos de la empresa, la gestión de la marca corporativa se conso...

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    ¿Qué hemos aprendido de la evolución de la RSE durante los últimos años de crisis?

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    La RSE durante la crisis económica, este fue el tema tratado el pasado viernes 30 de octubre en la última sesión del ciclo de conferencias realizado por la Fundación Seres y ESADE. En dicha conferencia, la Fundación SERES y ESADE lograron reunir a varios directivos de grandes empresas para, de esta manera, dialogar sobre el aprendizaje y los nuevos retos de la RSE durante y después de la crisis. Ana Sainz, directora de la Fundación Seres abrió la jornada y destacó la evolución de la RSE a lo largo de la crisis. Tras la intervención de Ana Sainz, Ignasi Carreras, Director del Instituto de Innovación Social de ESADE, presentó a los tres ponentes: Juan Manuel González, Presidente del Grupo Siro;...

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    Experts agree: CCOs will play a key role in the future of organizations

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Experts agree: CCOs will play a key role in the future of organizations

    Madrid, 6th July 2015. Last week, Corporate Excellence celebrated the third edition of our flagship course, The Global CCO, a unique program within its category, specifically designed to strengthen the skills and knowledge of the future managers of intangible assets. The students, all of whom hold top positions in their companies, have successfully finished the first module of the course. During the week, it was examined the challenges to be faced and the opportunities available as managers of intangible assets, an essential figure in the decision making process. It also introduced the new communication model, analysed some convenient listening mechanisms and to be used to identify important global issues and consequently design appropriate solutions on the basis of a public-private ...

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    Comienza la 3ª Edición de The Global Chief Communications Officer

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Hoy ha dado comienzo en ESADE Madrid el primer módulo del programa de formación de máximo nivel The Global Chief Communications Officer. 28 alumnos forman parte de la 3ª edición de un programa único en su categoría diseñado específicamente para fortalecer las habilidades y conocimientos de los futuros gestores de intangibles en las organizaciones. En la actualidad, el 80% del valor de los intangibles reside en los intangibles pero las organizaciones no están preparadas para afrontar estos retos. Para liderar con éxito en el nuevo contexto empresarial, las organizaciones necesitan incorporar una función encargada de la gestión integrada de los intangibles clave son la reputación, la marca, la ...

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    La Salud del Branding en España 2015

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Como os contamos en su día, hace un año aebrand y ESADE Brand Institute llevaron a cabo un estudio sobre la situación del branding en nuestro país. El estudio denominado «La Salud del Branding en España» tenía como objetivo conocer la práctica de esta disciplina y evaluar la importancia de la gestión de la marca en las organizaciones. Los resultados de la pasada edición se pueden sintetizar en cinco grandes conclusiones: >La importancia de la marca dentro de la gestión empresarial es un hecho reconocido entre los participantes del estudio >Las claves del éxito para lograr una mayor eficiencia en las políticas de gestión de marca corporativa de las compañías pasan po...

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    Fundación Exit nos presenta su nuevo logo

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Muchos conocéis ya el programa The Global Chief Communication Officer, nuestro training de formación ejecutiva que hemos desarrollado junto con ESADE, único en su categoría, enfocado en formar a los gestores de intangibles que las empresas están demandando hoy en día con una visión estratégica global y multistakeholder. Os hemos contado en alguna ocasión detalles sobre el mismo: a lo largo del programa nuestros alumnos deben desarrollar un proyecto práctico en el que han de ir aplicando los conocimientos adquiridos durante las sesiones. Este proyecto, se realiza sobre casos o problemas reales de organizaciones sin ánimo de lucro (ONG), así llamamos al proyecto «Proyecto Solidario». Fundaci&oac...

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    La gestión de la comunicación en el nuevo entorno digital

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    La gestión de la comunicación en el nuevo entorno digital

    Masterclass sobre la gestión de la comunicación en el nuevo entorno digital y el nuevo perfil del responsable de intangibles a cargo de Adolfo Corujobajo el ciclo de conferencias sobre el Programa The Chief Communications Officer (CCO) de Corporate Excellence y ESADE Business School.

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    II Jornada de Innovación en Marca

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Vídeo resumen de la II Jornada de Innovación en Marca organizada por Corporate Excellence, MillwardBrown y GroupM en colaboración con Correos, Bankinter, Gas Natural Fenosa, ESADE Brand Institute y Lambie-Nairn, en Madrid y Barcelona. Más de 200 profesionales procedentes de departamentos relacionados con la gestión de marca de sus organizaciones se dieron cita para escuchar las últimas tendencias en el campo. La Jornada contó con la participación especial de Nigel Hollis, VP and Chief Global Analyst de Millward Brown y miembro del consejo asesor de Corporate Excellence, quien junto a otros expertos de primer nivel, compartió con los asistentes los últimos avances relacionados con la gestión de este recurso intang...

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    Observatorio de Marcas Valiosas de Gran Consumo

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Observatorio de Marcas Valiosas de Gran Consumo

    PowePoint sobre "El Observatorio de las Marcas Valiosas en el mercado de Gran Consumo" es una investigación semestral que lleva a cabo el Centro de la Marca de ESADE para detectar las marcas referentes para el consumidor. Es una investigación que aúna el rigor académico con el interés profesional para las empresas. Se trabajacon unas 800 marcas de unas 49 categorías de productos. Hasta el momento se han realizado dos olas y en cada una de ellas se entrevista a 4.500 individuos on-line. En este documento se presenta la metodología del estudio y los resultados obtenidos.    

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    Building brands together

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Building brands together

    PowerPoint sobre “Estrategias de co-creación”. Conferencia de Oriol Iglesias, Director del ESADE Brand Institute y Profesor del Departamento de Marketing de ESADE, en la Jornada de Innovación en Marca celebrada por Corporate Excellence en colaboración con Millward Brown y Group M. La presentación introduce el concepto de co-creación (un proceso social activo, creativo y abierto basado en la colaboración entre una organización y sus consumidores/stakeholders que genera beneficios para todos), y sus etapas: set-up, warm-up, exploración, ideación, desarrollo y lanzamiento.

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    El Observatorio de las Marcas Valiosas de Servicios

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    El Observatorio de las Marcas Valiosas de Servicios

    PowerPoint sobre El Observatorio de las Marcas Valiosas de Servicios. Conferencia de Juan Antonio Seijo, Profesor del Departamento de Dirección de Marketing y Director Técnico de ESADE Brand Institute, en el workshop “Las marcas de gran consumo y las marcas de servicios” celebrado por Corporate Excellence en colaboración con ESADE Brand Institute. El Observatorio de las Marcas Valiosas es un estudio periódico diseñado para las marcas que los consumidores consideran valiosas y los factores clave de su éxito. El Observatorio arrancó su actividad analizando el sector de productos de gran consumo. Pero dado el interés suscitado en otras empresas, amplió su ámbito al sector servicios.    

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    El Observatorio de las Marcas Valiosas de Gran Consumo

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    El Observatorio de las Marcas Valiosas de Gran Consumo

    PowerPointsobre El Observatorio de las Marcas Valiosas de Gran Consumo. Conferencia de Juan Antonio Seijo, Profesor del Departamento de Dirección de Marketing y Director Técnico de ESADE Brand Institute, en el workshop “Las marcas de gran consumo y las marcas de servicios” celebrado por Corporate Excellence en colaboración con ESADE Brand Institute. El Observatorio de las Marcas Valiosas es un estudio periódico diseñado para identificar en cada categoría de producto y a lo largo del tiempo, las marcas que los consumidores consideran valiosas y los factores clave de su éxito.    

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    Comienza el programa The Global CCO

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Hoy es un día especial para Corporate Excellence y para 18 profesionales procedentes de compañías nacionales e internacionales dedicados, de alguna manera, a la gestión de los intangibles. Hoy comienza en ESADE el primer módulo del curso The Global CCO, diseñado y organizado en conjunto por ESADE y Corporate Excellence y desarrollado en colaboración con Columbia University y Georgetown. Estamos deseando de que los nuevos alumnos nos cuenten las últimas tendencias en comunicación y hacia dónde se dirige la figura del Global CCO. Estamos seguros de que como la edición pasada, esta va a ser un éxito y que estos profesionales saldrán de esta aventura con conocimientos de primer nivel que podrán ...

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    What makes a Chief Communications Officer Excellent? (English version)

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Conference Summary of the main findings of the study: What makes a Chief Communications Officer Excellent? sponsored by Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership in collaboration with Cees BM van Riel, Corporate Communication Professor at Rotterdam School of Management - Erasmus University.The study addresses the success drivers of Chief Communications Officer (CCO). It was carried out from June 2011 to December 2012, and it used questionnaires and in-depth interviews with 117 Communications Director from large corporations in the U.S., UK, Germany, France, Spain, Italy, the Netherlands, Brazil, Mexico and Chile.The research divides Communications Director into four different groups: those responsible for aligning the stakeholders, the ones who build relationships, the ones w...

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    Innovando en marca de forma rentable

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    La innovación es clave para desarrollar la competitividad de las marcas, sostener su crecimiento orgánico a largo plazo y ayudarlas a superar las crisis. Oriol Iglesias Bedós, director Académico del Esade Brand Institute, y F. Xavier Lesauvage, subdirector general de Innovación y Emprendimiento de Esadecreapolis, han explicado en el workshop «Innovando en la marca de forma rentable», celebrado el 8 de marzo de 2012 en Esade Madrid, las tipologías de innovación existentes y cómo impactan en la gestión de las marcas.

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    Innovando en marca de forma rentable

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Innovando en marca de forma rentable

    La innovación se está convirtiendo en un elemento clave para desarrollar la competitividad de las marcas, sostener su crecimiento orgánico y ayudarlas a superar la crisis. La diversidad de tipologías de innovación es muy amplia y su impacto en el resultado de la marca varía sustancialmente. Entender dónde están focalizando las marcas sus esfuerzos de innovación y valorar sus resultados permitirá a la empresas analizar la rentabilidad de la innovación y su impacto para sostenibilidad de la marca. En este workshop entenderemos las tipologías de innovación en marca y trabajaremos sobre los frenos e impulsores de las mismas. Entenderl...

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    Innovando en marca de forma de rentable

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    La innovación es clave para desarrollar la competitividad de las marcas, sostener su crecimiento orgánico a largo plazo y ayudarlas a superar las crisis. Oriol Iglesias Bedós, director Académico del Esade Brand Institute, y F. Xavier Lesauvage, subdirector general de Innovación y Emprendimiento de Esadecreapolis, han explicado en el workshops «Innovando en la marca de forma rentable» celebrado el 8 de marzo de 2012 en Esade Madrid las tipologías de innovación existentes y cómo impactan en la gestión de las marcas.  

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    Lecture: A New Model for Corporate Communications by Roger Bolton at The Global CCO Program

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Conference at The Global CCO Program by Roger Bolton (president, Arthur W. Page Society) on the New Model "Building Belief" for Corporate Communications.

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    Juan Antonio Seijo (ESADE Brand Institute) nos habla sobre el «Observatorio de Marcas Valiosas»

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Juan Antonio Seijo (ESADE Brand Institute) nos habla sobre el «Observatorio de Marcas Valiosas»

    Hablamos con Juan Antonio Seijo, Director Técnico de ESADE Brand Institute, sobre el «Observatorio de Marcas Valiosas». Estudio periódico impulsado por ESADE Brand Institute junto a Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership para identificar en cada mercado y a lo largo del tiempo, las marcas que los consumidores consideran valiosas y los factores clave de su éxito.    

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