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Los museos, un factor clave en el turismo de calidad

Published by Unai Admin

18/07/2025

«Tener un museo atractivo es como tener un imán para atraer turistas. Ahora bien, ¿todo sigue igual en la industria turística? Si intentamos volver a donde estábamos antes, sería un gran error. (…) Lo que conocíamos antes como turismo no puede ser el turismo del futuro. No podemos volver al modelo de sardinas en lata», lanzaba el aviso a navegantes el cofundador de Reputation Institute de Amsterdam, Cees B.M. van Riel, en la segunda mesa de la segunda jornada de CM Málaga Cities & Museums. Y añade: «Los museos como elementos de empuje para atraer a un tipo de visitantes muy determinado y juegan un papel fundamental en el impacto en la selección de las ciudades y en la duración de la...

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“El Covid ha situado nuestra vida y nuestro trabajo en un mínimo viable”

Published by Unai Admin

18/07/2025

Cuando se pregunta por recetas infalibles para dar con el mejor plato sobran los dedos de una mano para contar aquellos que no dudan en pronunciarse. En asuntos de carrera profesional sucede algo similar: muy pocos conocen la fórmula para tener éxito. Juan Manuel Rueda (Sevilla, 1965) asegura que se siente identificado con un combo de meritocracia, suerte y relaciones públicas, aunque reconoce no tener nada claras las proporciones: “Me encantaría pensar, incluso convencerme, de que el ingrediente predominante es el talento y los méritos profesionales adquiridos durante tu carrera profesional, pero sin descartar en absoluto una red de contactos profesionales bien trabajaday, porsupuesto, un puntito de suerte en el momento adecuado”. Finalmente ...

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El ‘coste real’ del agua amenaza a Primark,Danone y Coca-Cola

Published by Unai Admin

18/07/2025

En la moda actual de la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa (ESG, por sus siglas en inglés), el agua parece el elemento olvidado. Mientras el mercado se afana por anticipar el futuro coste de las emisiones de CO2, cada vez más elevado, pocos prestan atención al precio del H2O, situado ahora en 1,17 dólares por metro cúbico de media en 2.500 ciudades del mundo. Un informe de Barclays, enviado a los inversores, levanta la voz de alarma. Según el banco británico, "el coste real" del agua potable debería multiplicar por entre 3 y 5 veces ese nivel, ante la posibilidad de que empiece a escasear en muchas regiones del planeta. El encarecimiento del agua podría llevarse por delante unos 200.000 millones ...

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Iván Redondo se sincera con los directores de comunicación españoles, y reclama su apoyo al plan España 2050

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18/07/2025

El director del gabinete de Presidencia del Gobierno, Iván Redondo, desgranó ante unos 60 directores de comunicación de las grandes compañías españolas, la estrategia de Moncloa para los próximos meses y años. El grueso de su intervención ante los socios de la Asociación Española de Directivos de Comunicación sirvió para defender el Plan España 2050, según han explicado algunos de los presentes, que han desvelado que Redondo explicó que Pedro Sánchez tiene como objetivo "culminar la legislatura en 30 meses", un anuncio con el que intenta responder a los rumores de inestabilidad entre los dos socios en el Eje...

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Silver Economy: Conoce al motor de la economía del futuro. Trends & Reputation. Episodio IV

Published by Unai Admin

17/07/2025

Video correspondiente a la emisión del 4º episodio de la serie Trends & Reputation. En esta ocasión, Endika Lekaroz, Director de desarrollo de negocio de la consultora de tendencias C4E - Communication for Effectiveness, analiza el fenómeno Silver Economy. En 2060, uno de cada tres habitantes en Europa será mayor de 65 años. Una tendencia similar —aumento de la esperanza de vida e inversión de la pirámide demográfica— seguirá el resto de países desarrollados del planeta. Las formas de consumo, por tanto, se modificarán y los mayores se convertirán en el motor de la llamada silver economy. ¿Cuál es su impacto? ¿Cómo afecta esta tendencia a la gesti&oacu...

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Trends & Reputation. Episodio IV: Silver Economy – Conoce al motor de la economía del futuro

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18/07/2025

En 2060, uno de cada tres habitantes en Europa será mayor de 65 años. Una tendencia similar —aumento de la esperanza de vida e inversión de la pirámide demográfica— seguirá el resto de países desarrollados del planeta. Las formas de consumo, por tanto, se modificarán y los mayores se convertirán en el motor de la llamada silver economy. ¿Cuál es su impacto? ¿Cómo afecta esta tendencia a la gestión de las marcas? ¿Qué sectores se verán afectados por todo este movimiento?  Ponente: Endika Lekaroz, Director de desarrollo de negocio de la consultora de tendencias C4E - Communication for Effectivenes Temas tratados: Contexto: ser senior en el siglo XX...

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Silver Economy: Conoce al motor de la economía del futuro. (T&R - Ep.IV)

Published by Unai Admin

25/07/2025

Silver Economy: Conoce al motor de la economía del futuro. (T&R - Ep.IV)

Presentación correspondiente al 5º episodio de la serie Trends & Reputation. En esta ocasión, Endika Lekaroz, Director de desarrollo de negocio de la consultora de tendencias C4E - Communication for Effectiveness, analiza el fenómeno Silver Economy. En 2060, uno de cada tres habitantes en Europa será mayor de 65 años. Una tendencia similar —aumento de la esperanza de vida e inversión de la pirámide demográfica— seguirá el resto de países desarrollados del planeta. Las formas de consumo, por tanto, se modificarán y los mayores se convertirán en el motor de la llamada silver economy. ¿Cuál es su impacto? ¿Cómo afecta esta tendencia a la gestión de...

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Ep.1 El CCO y el capital relacional

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28/07/2025

Ep.1 El CCO y el capital relacional

Pedro Fernández es el nuevo director de public affairs, comunicación y sostenibilidad de Coca-Cola España y Portugal. Además, es alumni de la primera edición online de The Global CCO de Esade Business School y Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership. 

 

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Las "Big Four", en la carrera por los fondos

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18/07/2025

Las "Big Four", en la carrera por los fondos

Deloitte, PwC, EY y KPMG, las grandes firmas de servicios profesionales conocidas como Big Four, se han lanzado a la carrera por los fondos europeos con la creación de equipos multidisciplinares y herramientas específicas para el asesoramientos a empresas privadas y entes públicos en el aprovechamiento del Plan Europeo de Recuperación (Next Generation EU). Este paquete de ayudas, que se estructurará a través de dos instrumentos –Mecanismo para la Recuperación y Resiliencia (MRR) y React-EU–, busca financiar la digitalización y transformación sostenible de la economía, está dotado de un total de 750.000 millones de euros, de los que a España le corresponden 140.000 millones (72.700 millones en s...

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La España de 2050 que imagina Sánchez

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18/07/2025

El presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, trató ayer de ganar la iniciativa y lanzar un mensaje de fuerza tras la victoria de Isabel Díaz Ayuso en las elecciones madrileñas con la presentación del informe España 2050, un ejercicio de imaginación y voluntarismo a 30 años vista que se hace público cuando el Gobierno ha remitido a la Comisión Europea un Plan de Recuperación sin proyecciones económicas, sobre el que Bruselas ya ha pedido aclaraciones (ver información de la página 28) y como ha denunciado la AIReF. Y a los dos días de no haber previsto el ataque de Marruecos a la soberanía nacional. Rodeado de empresarios como José María Álvarez-Pallete, preside...

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Las empresas del Ftse 100 ligan el bonus a criterios de sostenibilidad

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18/07/2025

Casi la mitad de las empresas del Ftse 100 han vinculado la remuneración de los ejecutivos a los objetivos ambientales, sociales o de gobernanza, por sus siglas en inglés: ESG (Environmental, Social and Governance, en inglés). Un tercio cuentan con un indicador ESG en sus planes de retribución, con una ponderación media del 15% de este pago vinculado al cumplimiento de estos objetivos. Una de cada cinco compañías del Ftse 100 incluye estos objetivos en sus incentivos a largo plazo. Sin embargo, casi la mitad delas medidas de ESG utilizadas para determinar la retribución de un CEO no se consideran “materiales” para el valor de los accionistas, según un informe de London Business School y PwC. El informe utiliza medi...

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El valor de la medición en Public Affairs con #ConsejoPR

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17/07/2025

Vídeo de la presentación del informe El valor de la medición en Public Affairs, elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, para los profesionales de Consejo PR y con la participación de: Alejandra Brandolini: Líder del Pilar de Internacionalización del #ConsejoPR, Vicepresidenta de FAME y Presidenta de AB Comunicaciones Saida García: Director of Institutional Development & Education en Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership Rodrigo Conti: Presidente de la Comisión de Ámbito Público del #ConsejoPR y Director de Comunicación Institucional de Senasa Javier Valiente: Socio Fundador de Political Intelligence Para más información ...

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Mirando a 2050: megatendencias

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18/07/2025

Mirando a 2050: megatendencias

Trend Compendium 2050. Six megatrends that will shape the world, elaborado por la firma global de consultoría estratégica Roland Berger, identifica seis megatendencias que darán forma al mundo en el horizonte temporal que va hasta 2050. La comprensión de estas megatendencias, dada su naturaleza intrínseca, las hace fundamentales para buscar soluciones sostenibles a los retos de la sociedad.  

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DAVOS 2021: Un año crucial para reconstruir la confianza

Published by Unai Admin

18/07/2025

DAVOS 2021: Un año crucial para reconstruir la confianza

Cinco décadas después de su creación, la última edición del foro exclusivo anual del World Economic Forum (WEF), conocido como Davos por el lugar en el que se celebra anualmente, ha tenido lugar del 25 al 29 de enero de este 2021. Debido a las medidas sanitaria, esta vez se llevó a cabo en un evento virtual que abordó los desafíos relacionados con la pandemia de COVID-19. El evento, con el tema «Un año crucial para reconstruir la confianza», contó con la presencia de más de 1.500 líderes empresariales, gubernamentales y de la sociedad civil de más de 70 países. Además, está previsto que se celebre una reunión física en Singapur del 25 al 28 de mayo de 20...

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Reflexiones sobre los cambios y las perspectivas de la Sociedad tras la disrupción de la pandemia

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18/07/2025

Reflexiones sobre los cambios y las perspectivas de la Sociedad tras la disrupción de la pandemia

 

“En España la preocupación por el coronavirus también se sitúa en primer lugar junto con el empleo, aspecto que genera en nuestro país mayor inquietud que en otros países del entorno. ”

Carmen Dato

 

Como cabía esperar, el coronavirus ha ocupado el primer puesto en el ranking de preocupaciones en nuestras encuestas mundiales como es el What Worries the World, y seguimos viendo el futuro con incertidumbre incluso después del lanzamiento de la vacuna. Ver vídeo.
Como líder y experto en este campo nos gustaría conocer tus reflexiones/...

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¿Qué nos trae 2021? Las tendencias según McKinsey

Published by Unai Admin

18/07/2025

¿Qué nos trae 2021? Las tendencias según McKinsey

Tras un año de grandes desafíos 2021 nos ha tocado la puerta y, con ello, las exigencias del contexto aumentan. Es hora de tomar los aprendizajes de 2020 y aplicarlos. Según McKinsey & Company, este será el año de la transición: haremos foco en la acción y dejaremos (o es lo que se espera) de lamentarnos sobre los efectos de la pandemia para actuar de manera resolutiva. Son tres las áreas en las que se enfoca McKinsey & Company para entregar las tendencias del año. La primera, la forma en la que la crisis COVID-19 y la recuperación moldean la economía mundial; en segundo lugar, la adaptabilidad de las empresas y cómo estas se ajustan a los cambios provocados por la pandemia y, por último, el...

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Saca el máximo partido a tus grupos de interés [Masterclass The Global CCO]

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17/07/2025

Esther Trujillo, Socia Fundadora de PlanBET Estrategias y Miembro del Consejo del Instituto Relacional, habló sobre la importancia y el valor de gestionar consciente y activamente las relaciones con los grupos de interés. En el mundo actual, las organizaciones, (de todo tipo) no pueden permitirse ignorar a sus grupos de interés pues a través de las relaciones con ellos que construyen su reputación, y con ello su supervivencia en el mercado. Abordó la conexión entre los grupos de interés, la ética y los valores, y cómo a través de la puesta en práctica de determinados modelos de cultura se puede reformular la identidad y la asegurar una imagen sólida de la organización ante sus grupo...

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El valor de la medición en los public affairs

Published by Unai Admin

18/07/2025

El valor de la medición en los public affairs

Las organizaciones necesitan más que nunca ser capaces de leer el contexto público —tanto social como legislativo y político— para anticiparse, adaptarse y responder a los cambios y transformaciones de manera eficaz. Esta necesidad se ha incrementado en el contexto actual de crisis sanitaria y económica, que ha traído como consecuencia la hiperregulación observada en los últimos meses. De hecho, los responsables del área de Public Affairs han liderado en gran medida los equipos de crisis de las compañías desde el estallido del Covid-19, operando más estrechamente que nunca con las áreas de negocio, a fin de asegurar la sostenibilidad económica y financiera de las empresas. Por tanto, ca...

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Colaboración con el Consejo de PR para el avance en la gestión de la reputación e intangibles

Published by Unai Admin

18/07/2025

Los socios del Consejo PR obtendrán acceso a parte del Centro de Conocimiento más avanzado del mundo en activos y recursos intangibles, que cuentan con materiales especializados en reputación, marca o sostenibilidad. El Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República de Argentina y Corporate Excellence – Centre por Reputation Leadership, han firmado un acuerdo marco de colaboración para acercar a los profesionales de la comunicación en Argentina el conocimiento más actual y avanzado en la gestión de intangibles clave para las organizaciones . Los principales beneficiarios de este convenio serán los socios del Consejo PR, que tendrán acceso a parte Centro de Conocimiento “Reputation Knowldeg...

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Empresa y nuevo contrato social

Published by Unai Admin

18/07/2025

Empresa y nuevo contrato social

El papel de la empresa en la creación de un contrato social del siglo XXI, publicado por BSR, analiza los cambios que se han producido en los últimos años en las relaciones entre perso- nas e instituciones, con especial énfasis en el nexo individuo-empresa. El informe aborda la necesidad de una reforma en el contrato social y propone cinco princi- pios posibles para modernizarlo y lograr un cambio sostenible. Llamamiento en favor de un nuevo contrato social El contrato social —la relación entre individuos e instituciones— necesita una reforma. Sus defectos estructurales ya eran evidentes antes de 2020, y los eventos recientes, incluida la pandemia de la COVID-19, han revelado y acelerado esas deficiencias de forma tan intensa que exige acción. Durante gran parte de l...

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Agrega un descanso a tu lista de To Do´s

Published by Unai Admin

18/07/2025

Agrega un descanso a tu lista de To Do´s

A menudo, cuando comenzamos la jornada laboral, lo primero que hacemos es anotar las actividades que realizaremos durante el día: responder un correo, hacer una llamada, realizar un informe, entre otros pendientes de nuestro día. Sin embargo, la tarea más importante es la que pocas veces se considera en la agenda del día: los descansos. Sobre todo, en tiempos en que muchos profesionales se encuentran trabajando desde casa por la pandemia, tener en cuenta estos descansos periódicos puede ayudar tanto al bienestar de los trabajadores como, incluso, a su efectividad y productividad durante la jornada. De acuerdo con los expertos, el máximo tiempo de concentración de una persona puede ser de hasta 45 minutos. Una vez transcurrido este tiempo, ...

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La importancia de la medición en los public affairs. Coloquio

Published by Unai Admin

17/07/2025

Debate y coloquio del encuentro El valor de la medición de los public affairs en España, que sirvió como jornada de presentación para el informe del mismo título elavorado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y Political Intelligence.  El objetivo del informe es dar a conocer las claves de la práctica actual y las tendencias futuras en cuanto a la medición de los public affairs en las grandes compañías en España. El estudio ha contado con la visión de los referentes más destacados en public affairs dentro de las grandes compañías del Ibex 35 y empresas multinacionales presentes en España. La presentación corri&...

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Prioridades para la función de gestión de intangibles: Corporate Affairs Survey 2020

Published by Unai Admin

18/07/2025

Prioridades para la función de gestión de intangibles: Corporate Affairs Survey 2020

Análisis estratégico a partir de los resultados de la investigación Corporate Affairs Survey 2020 de GlobeScan y Oxford University Press donde se profundiza en la evolución y principales retos a los que se enfrenta la función del responsable de la gestión de intangibles en las organizaciones.  El estudio, elaborado a partir de entrevistas a 200 directivos senior que reportan al CEO y forman parte del comité de dirección, analiza cuatro aspectos: 1) riesgos más apremiantes; 2) prioridades; 3) factores de confianza; e 4) influencia y evolución de la función.

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La crisis del covid-19 en el contexto nacional e internacional: una reflexión estratégica

Published by Unai Admin

18/07/2025

La crisis del covid-19 en el contexto nacional e internacional: una reflexión estratégica

La crisis económica derivada del COVID-19, es según los expertos, una cruda realidad a la que hacer frente. En este contexto de incertidumbre, instituciones de todo el mundo, entre las que se encuentra Corporate Excellence, están tratando de ofrecer guías y conocimientos para que las organizaciones y los profesionales puedan sobrellevar esta situación de la mejor forma posible. Los investigadores del Real Instituto Elcano, por ejemplo, han elaborado un informe en el que estudian un plan de recuperación, analizando específicamente en qué medida la irrupción de la pandemia supone un antes y un después en el ámbito de las Relaciones Internacionales. Este informe, titulado «España y la crisis del coronav...

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Construyendo líderes a los que seguir

Published by Unai Admin

18/07/2025

Construyendo líderes a los que seguir

En una época en la que las grandes empresas se enfrentan en a un cambio hacia una era más digital si cabe, en un entorno cada día más VUCA, los líderes del mañana tienen que formarse hoy. Lluis Bassat, fundador y presidente de Ogilvy España, habla de la construcción del buen líder. Bassat destaca la actitud entre los atributos de un líder y lo explica mediante una metáfora de guerra «hay dos tipos de capitanes: los que les dicen a su gente “¡avanzad!” o los que les dicen a su gente “¡seguidme!”». Uno de los grandes de valores en la vida del empresario es la valentía. Bassat afirma que «no se puede dirigir una empresa de forma tímida y apocada. Si...

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MRM: conversational design

Published by Unai Admin

25/07/2025

We share MRM presentation, "Conversational design".  They go deep on the speech recognition technology that enables users to interact with technology using just their voices. This design language based on human conversation, seeks to generate the mininum friction between man and machine.     

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Covid-19 y geopolítica: primeros impactos

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18/07/2025

Covid-19 y geopolítica: primeros impactos

 
Consideraciones previas al análisis geopolítico actual
1. El coronavirus no es un evento geopolítico, aunque sí que es un evento disruptivo que puede conectarse al sistema y perturbarlo hasta modificar el anterior orden establecido. 2. COVID-19 generará una crisis en cascada –sanitaria, socioeconómica y geopolítica-, por lo tanto, no estamos al comienzo del final, sino al final del comienzo. De la misma manera, la nueva reordenación geopolítica comenzará después de que los hechos ocurran, cuando baje la marea y veamos quiénes son los ganadores y perdedores de esta crisis. 3. Aunque el pensamiento del nuevo orden geopol&...

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De repente, el mundo se paró. Compendio de una crisis

Published by Unai Admin

17/07/2025

De repente el mundo se paró establece el contexto de la crisis sanitaria, social y económica que desencadena COVID-19, analiza los cambios que ha producido en la sociedad y describe la reacción y la capacidad de respuesta de las marcas. Se observa cómo COVID-19 acelera muchos de los cambios y tendencias ya existentes como el teletrabajo, el compromiso de las marcas, etc. e identifica retos de la nueva realidad a la que avanzamos. Este documento forma parte de la serie de contenidos del Observatorio Prospectiva social en España. ¿Sabes qué esperan los españoles? impulsado por Punto de Fuga y Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership. 

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The global CCO: La geopolítica ante COVID-19

Published by Unai Admin

18/07/2025

Hoy queremos cerrar la semana con un contenido que estamos muy orgullosos de poder compartir. La semana pasada tuvimos la suerte de contar con la participación de Àngel Castiñeira, experto en geopolitica y profesor de esta materia en nuestro curso ejecutivo The Global Chief Communication Officer, en uno de nuestros webinar. En él tratamos de adentrarnos en los cambios geopolíticos que se han dado debido a la crisis del COVID-19, así como introducir algunas pinceladas de las conclusiones que podría tener en el ecosistema político global.  En un entorno volatil, incierto, complejo y ambiguo (VUCA) como el actual, escuchar los argumentos fundados de un profesional en este tema es un auténtico privilegio. Por e...

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Estrategias de geopolítica en un entorno VUCA [Masterclass The Global CCO]

Published by Unai Admin

17/07/2025

Grabación del webinar «Estrategias de geopolítica en un entorno VUCA» ofrecido por Corproate Excellence en el marco de su programa de formación executive The Global CCO. El ponente de esta jornada fue Àngel Castiñeira, Profesor de Geopolítica en nuestro curso ejecutivo The Global Chief Communication Officer, la gestión estratégica de reputación, marca y comunicación. En su discurso, trató de reflexionar sobre los impactos de la crisis del COVID-19 en la geopolítica mundial y dar las primeras pinceladas sobre las consecuencias que podría tener.

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Entrevista a Isabel López (Canvas Estrategias Sostenibles). Approaching the Future 2020

Published by Unai Admin

17/07/2025

Entrevista a Isabel López, socia fundadora de Canvas Estrategias Sostenibles sobre las tendencias globales identificadas por Approaching the Future 2020.

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Las relaciones en tiempo de coronavirus. Ganadores, perdedores y oportunidades para el día después

Published by Unai Admin

17/07/2025

Las relaciones en tiempo de coronavirus. Ganadores, perdedores y oportunidades para el día después

Informe sobre el impacto del coronavirus sobre marcas y consumidores en el mercado español. El informe analiza cómo perciben los españoles la labor de las marcas desde el inicio de la crisis sanitaria, qué marcas son las más —y las menos— valoradas y, también, cómo será el consumo en nuestro país después de la pandemia de la COVID-19.¿Cuál debería ser su rol en esta sociedad en crisis? ¿Lo están cumpliendo? ¿Las marcas que ahora aman son las que siempre amaron? ¿Cuáles les han decepcionado y qué podrían hacer para conquistarles de nuevo? son algunas de las preguntas a las que esta investigación trata de dar respuesta. El i...

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