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International trend launch. Approaching The Future 2023

Published by Unai Admin

17/07/2025

Relive the international trend launch event of Approaching the Future 2023. Trends in Reputation and Intangible Management. It was carried out in collaboration with Global Alliance by Public Relations and Communications Management.

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Approaching the Future 2023 - FULL REPORT [★ by subscription]

Published by Unai Admin

17/07/2025

Approaching the Future 2023 - FULL REPORT [★ by subscription]

Full Report of Approaching the Future 2023. Trends in Reputation and Intangible Asset Management.It is the eighth edition of this annual report, created by Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership in collaboration with CANVAS Sustainable Strategies and worldwide partner Global Alliance for Public Relations and Communication Management. This report aims to deepen business practices and drive innovation in reputation and intangible asset management. Approaching the Future 2023 presents 10 major trends that are shaping the business agenda, offering a cross-cutting and interconnected view of all analysed trends:

  • Sustainability and ESG integrated into business models

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    • PPT de resultados. Approaching The Future 2023

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    PPT de resultados. Approaching The Future 2023

    PPT de resultados Approaching the Future 2023. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. La octava edición de este informe, identifica diez ámbitos que están conectados y relacionados entre sí, sin poder explicarse los unos sin los otros. Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.

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    Executive Summary. Approaching the Future 2023

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Executive Summary. Approaching the Future 2023

    Executive Summary of Approaching the Future 2023. Trends in Reputation and Intangible Asset Management. It is the eighth edition of this annual report, created by Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership in collaboration with CANVAS Sustainable Strategies and worldwide partner Global Alliance for Public Relations and Communication Management. This report aims to deepen business practices and drive innovation in reputation and intangible asset management.  Approaching the Future 2023 presents 10 major trends that are shaping the business agenda, offering a cross-cutting and interconnected view of all analysed trends:

  • Sustainability and ESG integrated into business models

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    • Trends Map. Approaching The Future 2023

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Trends Map. Approaching The Future 2023

    Trends map of Approaching the Future 2023. Trends in Reputation and Intangible Asset Management. An infographic of the eighth edition of this annual report, created by Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership in collaboration with CANVAS Sustainable Strategies and worldwide partner Global Alliance for Public Relations and Communication Management. This report aims to deepen business practices and drive innovation in reputation and intangible asset management.  Approaching the Future 2023 presents 10 major trends that are shaping the business agenda, offering a cross-cutting and interconnected view of all analysed trends:

  • Sustainability and ESG integrated into business models

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    Medir las estrategias de Asuntos Públicos: un valor diferencial

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Medir las estrategias de Asuntos Públicos: un valor diferencial

    Los Asuntos Públicos se están consolidando como una práctica estratégica en las empresas y organizaciones: no solo disponen de un espacio cada vez mayor en los Comités de Dirección, sino que también están creciendo en cuanto a estructura orgánica, operativa y presupuesto. Una evolución que trae aparejado un mayor impacto en la reputación, el negocio y la sostenibilidad de las compañías, conscientes de la relevancia de esta función. Así lo muestra la segunda edición del estudio ‘El valor de la medición en Public Affairs en España’, recientemente publicado, en el que el 90% de las compañías consideran importante la medición del impact...

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    Guía de la reputación empresarial ¿por qué debes leerla?

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Guía de la reputación empresarial ¿por qué debes leerla?

    Hoy compartimos ideas fuerza de la Guía de la Reputación Empresarial de Villafañe & Asociados, y en cuyo lanzamiento participamos junto a ESIC Business & Marketing School y un panel de primer nivel compuesto por profesionales de compañías como BNP Paribas, Mapfre, Naturgy y EY. Fue muy interesante y un privilegio poder formar parte de este encuentro y conocer en primera persona este documento de carácter práctico, así como el enfoque y las experiencias de los demás profesionales participantes con respecto a su gestión de la reputación en sus propias organizaciones. La Guía de la Reputación Empresarial es, básicamente, un manual de enorme utilidad para aquellos responsables de gestiona...

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    De los riesgos corporativos a la gestión estratégica de los riesgos reputacionales

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    De los riesgos corporativos a la gestión estratégica de los riesgos reputacionales

    La reputación es el principal intangible de una empresa, que actúa como un multiplicador de las ventas. Sin embargo, también se puede comportar en sentido contrario, ya que una mala gestión de los riesgos la puede dañar de manera significativa, incluso puede llegar a ser “mortal” para la empresa. La gestión de la reputación se aborda desde dos vertientes:

  • En la primera, las empresas invierten en iniciativas orientadas a mejorar, incrementar y construir su reputación, dando, en definitiva, visibilidad a todo aquello que potencia su imagen y/o la de sus marcas. En este punto conviene remarcar que lo que se gestiona son oportunidades, no riesgos.
  • La otra forma...

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    El posicionamiento de la sostenibilidad como un intangible estratégico para las organizaciones

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    El posicionamiento de la sostenibilidad como un intangible estratégico para las organizaciones

    La sostenibilidad se consolida con fuerza en el panorma corporativo. Por ello, restula imprescindible que las empresas y sus profesionales entiendan el contexto en el que operan y respondan de forma eficiente a las necesidades y expectativas de sus grupos de interés. En este sentido, la guerra y los conflictos internacionales, la inestabilidad política y mundial, la pobreza, el cambio climático y las cuestiones medioambientales son algunas de los asuntos que más preocupan, en términos generales, a todos los ciudadanos del mundo y, por tanto, también a los españoles. Así lo revela el estudio ‘Healthy & Sustainable Living: un Proyecto Global de Conocimiento del Consumidor’, realizado recientemente por Forética y l...

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    Relentlessly Relevant Brands

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Relentlessly Relevant Brands

    Relentlessly Relevant Brands  Prophet, a consultancy specialized in strategy, transformation, innovation, branding, marketing and design, has published its new report Relentlessly Relevant Brands - 2023. Relevance is a fundamental ingredient for companies to win new consumers and retain them, but to have real successful in a world where they matter more than ever, they must be made indispensable to the public. For this study, a survey of 11,500 US consumers was conducted to find out what they think and say about brands. More than 250 consumer brands from 26 different categories were evaluated.

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    De marca random a marca crush: Cómo enamorar a la GenZ

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    En su webinar ‘De marca random a marca crush: Cómo enamorar a la GenZ’, la consultora Kantar presentaba las claves para las marcas para alcanzar y conquistar con éxito a los centennials (o generación Z). Antes de presentar y exponer estas recomendaciones, Kantar ofrecía una completa descripción de este grupo generacional, formado por aquellos jóvenes con edades comprendidas entre los 12 y los 25 años, con ánimo de conocer bien los intereses de estos nuevos consumidores y, así, poder alinearse con ellos. ¿Quiénes forman la Gen Z? Pese al amplio abanico de edades que reúnen, los centennials se caracterizan por ser la primera generación que ha crecido con acceso a internet e interactuando ...

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    Masterclass "Organizaciones inmunes a las crisis, ¡conoce las claves! Casos Ecoalf y La Fageda".

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Vídeo de la masterclass enmarcada en nuestro programa de formación ejecutivo The Global CCO, en el que se presentaron los casos de éxito de Ecoalf y La Fageda: empresas con alma que han demostrado que es posible generar rentabilidad sostenida si se cuenta con un propósito auténtico. En esta masterclass contamos con la participación especial de:

  • Albert Riera Sans, director de relaciones institucionales de La Fageda
  • Carolina Alvarez-Ossorio Speith, Chief Marketing Officer (CMO) de ECOALF
  • Oriol Iglesias, codirector del programa ejecutivo, The Global CCO y Director de Marketing Management Department en Esade

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    Presentación de resultados. El valor en la medición de Public Affairs en España

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Presentación de resultados de la segunda edición del informe El valor en la medición de Public Affairs en España, desarrollado por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership y Political Intelligence.   

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    Presentación del informe en medición de Public Affairs 2023

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Video del acto de presentación del segundo informe El valor de la medición en Public Affairs en España, desarrollado por Corporate Excellence y Political Intelligence. El evento contó con la siguiente programación y los siguientes ponentes: Bienvenida e introducción  Ángel Alloza, CEO, Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership  Presentación del estudio  Javier Valiente, Managing Partner, Political Intelligence Celia Rangel, Consultora asociada Mesa de diálogo Fernando Riaño, Director de Relaciones Institucionales y Sostenibilidad, Grupo Social ONCE Beatriz Herrera, Directora de Relaciones Institucionales y Sostenibilidad, Mahou San Miguel  Cristina Feliu, Globa...

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    Tendencias en comunicación, reputación y marca - Trends&Reputation 2023 Episodio I

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Video del primer episodio de nuestra serie de webinars Trends & Reputation. Stories for Tomorrow 2023 Durante esta sesión contaremos con la participación de Juan de los Ángeles, CEO de C4E y profesor en la Universidad de Navarra, quien explicará cuáles son las últimas tendencias en comunicación y marca, así como el estado de esos intangibles sirviéndose de casos prácticos y ejemplos concretos.

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    Trends and Reputation. Episodio I: Tendencias en comunicación, reputación y marca 2023

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    En este paquete encontrarás la grabación del primer episodio de la serie Trends & Reputation 2023. De la mano de: Juan de los Ángeles, CEO de C4E y profesor en la Universidad de Navarra Tendencias que se abordaron: Chat GPT - la IA que llega en avalancha Hasta los 100 años - tormenta perfecta en el envejecimiento  Entender a los alfas - los sustitutos de la generación Z Longtermism - el largo plazo: entre la moda y la necesidad Quick takes: Green hushing ->  sostenibles sin gritar escuelas contra redes sociales -> la influencia negativa sobre los estudiantes, a juicio influencers 2023 -> más profesionales, más eficaces, más marcas downsizing -...

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    Tendencias en Reputación, Marca y Comunicación (T&R 2023 - Ep. I)

    Published by Unai Admin

    05/08/2025

    Presentación utilizada en el primer episodio de 2023 de nuestra serie Trends & Reputation: tendencias en reputación, marca y comunicación. Durante la sesión contamos con la participación de Juan de los Ángeles, CEO de C4E y profesor en la Universidad de Navarra, quien explico las últimas tendencias generales en comunicación y marca, así como el estado de esos intangibles sirviéndose de casos prácticos y ejemplos concretos. Tendencias que se abordaron: Chat GPT - la IA que llega en avalancha Hasta los 100 años - tormenta perfecta en el envejecimiento  Entender a los alfas - los sustitutos de la generación Z Longtermism - el larg...

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    Los retos del CCO en una posición global [con Cristina Feliu]

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Los retos del CCO en una posición global [con Cristina Feliu]

    En esta entrega de El Capitán de los Intangibles nos ha acompañado Cristina Feliu, Global Head of Communications, Branding & Public Affairs en Ferroglobe PLC. En esta ocasión, conversamos sobre la figura del Chief Corporate Officers (CCO). Se trata de una función estratégica, transversal e imprescindible, sobre todo para liderar la gestión de intangibles de una organización. Junto a Cristina, hemos abordado cuáles son los principales retos a los que se enfrentan los Chief Corporate Officers en una posición global.  > Escuchar en Spotify

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    Inteligencia basada en datos: Gestión de la Comunicación y Reputación [para Dircom Cataluña]

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Presentación utilizada por José Miguel Cansado (Constella) sobre data-driven intelligence dirigida a comunicación, en el curso impartido por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership junto con Dircom Cataluña. 

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    La gestión de la reputación corporativa [para Dircom Cataluña]

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Presentación utilizada por Fernando Prado (Reputation Lab), sobre cómo Medir y Gestionar la Reputación Corporativa, en el curso impartido por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership junto con Dircom Cataluña. 

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    Control y medición del Riesgo Reputacional e intangibles [para Dircom Cataluña]

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Presentación utilizada por Iñigo Roi (CaixaBank) sobre medición y riesgo reputacional, en el curso impartido por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership junto con Dircom Cataluña.   

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    Activar el valor de la reputación [para Dircom Cataluña]

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Presentación utilizada por Carmen Dato (Kantar) sobre la herramienta eMotionRep y la activación del valor de la reputación, en el curso impartido por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership junto con Dircom Cataluña.

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    Contenidos del curso: Gestión y medición de la reputación corporativa

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Materiales del curso impartido por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership titulado "Gestión y medición de la reputación corporativa" junto con Dircom Cataluña.    Programa simplificado y ponentes invitados: Temática 1: Gestión estratégica de la reputación corporativa e intangibles clave Introducción. La Reputación Corporativa: de la Covid-19 a la guerra de Ucrania - Ángel Alloza Medir y gestionar la reputación Corporativa - Fernando Prado Data driven Intelligence for Comms - José Miguel Cansado Temática 2: Gestión estratégica de stakeholders Stakeholders y reputación - Esther Trujillo ...

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    The new world disorder: how to navigate the polycrisis

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    The new world disorder: how to navigate the polycrisis

    The new world disorder: how to navigate the polycrisis Global Trends 2023, the global study of trends that Ipsos produces and publishes annually, this year reaches the largest edition to date, since it covers 50 markets, 87% of the world economy and 70% of the world population . This report highlights key trends that brands and institutions must take into account to prepare for the future, essential tools to facilitate transit, inform strategic planning and streamline decision-making.

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    KFC: Fast food sin normas

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    KFC: Fast food sin normas

    A pesar de llevar 50 años presente en el mercado español, KFC era una marca que se encontraba prácticamente desaparecida en 2016. Con menos restaurantes que sus competidores y un producto más caro que el resto de la categoría de comida rápida, KFC estaba en clara desventaja. La cadena de restauración de pollo más famosa del mundo no conseguía conectar con su público en España; su cuota de mercado no superaba el 3 % y las ventas caían. A finales de 2016, la cadena confió en la agencia Dommo (actualmente PS21) para relanzar KFC en España Su propuesta consistió en un plan a 1.000 días para impulsar una nueva estrategia comunicativa. «La marca tenía la necesidad de hace...

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    El 44% de los consejeros considera que la reputación es igual o más importante que los criterios financieros

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    El 44% de los consejeros considera que la reputación es igual o más importante que los criterios financieros

    Las cuestiones de buen gobierno e integridad (80%) y las del ámbito de capital humano (73%) son las más valoradas en los consejos, según el informe ‘La reputación en los consejos de administración’, elaborado por KPMG y Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership
    El 87% de los consejeros indica que la reputación se incluye en la definición de la estrategia de las compañías, tanto a corto como a largo plazo. El sector retail, financiero y energético son los que más la integran en su estrategia
    En un entorno cambiante, marcado por un nuevo ciclo económico y social al que ya se denomina como el de la ‘economía de la reputación y de los intangibles&...

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    [Vídeo resumen] La conferencia anual 2022 en 5 minutos

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Lo mejor de la Conferencia Anual 2022: Reputarion Legacy, celebrada por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership resumido en un vídeo de 5 minutos, que tuvo como motivo central celebrar el cierre de año de la fundación y la decima edición del curso ejecutivo The Global CCO.

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    [Emisión en directo] Conferencia Anual 2022 - Reputation Legacy

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Este es el video correspondiente a la emisión online de la Conferencia Anual 2022 de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, que tuvo como motivo central celebrar el cierre de año de la fundación y la decima edición del curso ejecutivo The Global CCO. En él podemos encontrar: Bienvenida y apertura de la Conferencia - por Saida García (Corporate Excellence), Eduardo Navarro (Presidencia & Telefónica) y Maria Luisa Martínez (Vicepresidencia & CaixaBank) Breve intervención especial - por Aitor Jauregui (BlackRock) Ponencia "Construyendo empresas con conciencia" - por Oriol Iglesisas (ESADE) Puesta en valor y evolución del programa The Global CCO - por Ángel Alloza ...

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    Hot topics en sostenibilidad - Trends&Reputation 2022. Episodio III

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Video del tercer episodio de nuestra serie de webinars Trends & Reputation. Stories for Tomorrow Durante esta sesión contaremos con la participación de Alberto Andreu, Miembro Comité de Corporate Excellence y Presidente de DIRSE, quien nos contará cuáles son las últimas tendencias y hot topics en sostenibilidad, así como el estado de esos intangibles sirviéndose de casos prácticos y ejemplos concretos.

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    La ética y seguridad de la tecnología es vital para un 20,7 % de las organizaciones

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    La ética y seguridad de la tecnología es vital para un 20,7 % de las organizaciones

    Vivimos en un mundo en el que ambos planos, online y offline, están interrelacionados en el día a día de las personas y las organizaciones. Esta evolución supone nuevos desarrollos tecnológicos y digitales, y su implementación está ligada a riesgos como la falta de transparencia o las posibles situaciones de irresponsabilidad por parte de algunos usuarios. En este sentido, los resultados de esta edición desvelan que los profesionales están avanzando en el desarrollo e implementación de planes de crisis ante ciberataques o brechas de datos (31,6%). Para lograrlo, la inversión en el desarrollo de sistemas de protección es el ámbito en el que más están poniendo foco las empresas (39 %); s...

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    La contribución a la Agenda 2030 se posiciona como la principal tendencia en sostenibilidad

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    La contribución a la Agenda 2030 se posiciona como la principal tendencia en sostenibilidad

    Desde su activación en 2015, empresas de todo el mundo han trabajado en distintos enfoques para abordar los ODS. Sin embargo, tras dos años de pandemia, la COVID-19 ha ralentizado drásticamente el progreso hacia su consecución, afectado, entre otros aspectos, a su financiación. Pese a esto, los resultados de esta edición del estudio revelan un ligero aumento en la importancia de esta temática, ya que el 44,1 % de las organizaciones afirman estar centrando sus esfuerzos en alinear sus estrategias de negocio y de sostenibilidad con los ODS, siendo el principal desafío la medición de su progreso, de acuerdo con el 27,1 % de los profesionales. Otros desafíos que destacan las organizaciones están relaciona...

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    Chief Policy Officer - Political Intelligence

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Las compañías, para adaptarse a un  entorno cada vez más volátil, incierto, complejo y ambiguo VUCA en sus siglas en inglés) en el que operan, con independencia de su sector, perfil o tamaño, deben diseñar estructuras más ágiles, flexibles y profesionales. Para ello, deben desarrollar técnicamente todas las principales áreas de gestión, dotándolas de un alto grado de sofisticación e incluso creando nuevas áreas de responsabilidad para acer-carse al máximo a la realidad del mercado. Una de las áreas que está experimentando mayores cambios es la de Asuntos Públicos. El conocimiento del entorno político y legislativo ya no es estratégico &...

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