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Resumen ejecutivo ATF 2025 Chile - Approaching the Future 2025. Tendencias en reputación y gestión de intangibles

17/07/2025

Principales resultados para Chile de la 10ª edición del informe Approaching the Future. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. El estudio, elaborado anualmente por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership en colaboración con CANVAS Estrategias Sostenibles, identifica las prioridades de las organizaciones, los ámbitos a los que dedican mayor inversión y los retos a los que se enfrentan, convirtiéndose en una herramienta clave en la toma de decisiones estratégicas. Su metodología se compone de una encuesta realizada a 2.200 profesionales de empresas de Iberoamérica y un análisis cualitativo a un panel de 9 expertos en intangibles, asuntos ...

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Resultados para Bolivia - Approaching the Future 2025. Tendencias en reputación y gestión de intangibles

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Resultados para Bolivia - Approaching the Future 2025. Tendencias en reputación y gestión de intangibles

Principales resultados para Chile de la 10ª edición del informe Approaching the Future. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. El estudio, elaborado anualmente por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership en colaboración con CANVAS Estrategias Sostenibles, identifica las prioridades de las organizaciones, los ámbitos a los que dedican mayor inversión y los retos a los que se enfrentan, convirtiéndose en una herramienta clave en la toma de decisiones estratégicas. Su metodología se compone de una encuesta realizada a 2.200 profesionales de empresas de Iberoamérica y un análisis cualitativo a un panel de 9 expertos en intangibles, asuntos corporativos y geopolítica. Claves Approaching the Future Chile 2025&nb...

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Presentación de resultados para Chile - Approaching the Future 2025

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Presentación de resultados para Chile - Approaching the Future 2025

Accede a la presentación de los resultados para Chile del estudio Approaching the Future 2025, que analiza las tendencias en reputación y gestión de intangibles de forma anual. En el documento encontrarás todos los datos relativos a Chile para cada una de las tendencias analizadas: comunicación corporativa, reputación corporativa y riesgo reputacional, liderazgo responsable, inteligencia artificial (IA), sostenibilidad (ASG), digitalización y ciberseguridad, marca corporativa y nuevos modelos de trabajo. Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership ha presentado estos resultados en la Facultad de Comunicaciones de la Pontificia Universidad Catolica de Chile.

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Presentación de resultados para Bolivia - Approaching the Future 2025

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Presentación de resultados para Bolivia - Approaching the Future 2025

Accede a la presentación de los resultados para Bolivia del estudio Approaching the Future 2025, que analiza las tendencias en reputación y gestión de intangibles de forma anual. En el documento encontrarás todos los datos relativos a Bolivia para cada una de las tendencias analizadas: liderazgo responsable, propósito corporativo, comunicación corporativa, reputación corporativa y riesgo reputacional, inteligencia artificial (IA), marca corporativa, digitalización y ciberseguridad, sostenibilidad (ASG) y nuevos modelos de trabajo. Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership ha presentado estos resultados junto a Big Brands.

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Presentación de resultados para Perú - Approaching the Future 2025

Publicado por Unai Admin

25/07/2025

Presentación de resultados para Perú - Approaching the Future 2025

Accede a la presentación de los resultados para Perú del estudio Approaching the Future 2025, que analiza las tendencias en reputación y gestión de intangibles de forma anual. En el documento encontrarás todos los datos relativos a Perú para cada una de las tendencias analizadas: reputación corporativa y riesgo reputacional, sostenibilidad (ASG), liderazgo responsable, comunicación corporativa, propósito corporativo, inteligencia artificial (IA), digitalización y ciberseguridad, marca corporativa y nuevos modelos de trabajo. Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership ha presentado estos resultados junto a Café Taipá y la Escuela de Negoc...

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Presentación de resultados para España - Approaching the Future 2025

Publicado por Unai Admin

25/07/2025

Presentación de resultados para España - Approaching the Future 2025

Accede a la presentación de los resultados para España del estudio Approaching the Future 2025, que analiza las tendencias en reputación y gestión de intangibles de forma anual. En el documento encontrarás todos los datos relativos a España para cada una de las tendencias analizadas: comunicación corporativa, inteligencia artificial (IA), reputación corporativa y riesgo reputacional, propósito corporativo, sostenibilidad (ASG), liderazgo responsable, digitalización y ciberseguridad, marca corporativa y nuevos modelos de trabajo. Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership presentó estos resultados junto a la Asociación de Directivos de Comunicació...

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Resultados para Perú - Approaching the Future 2025. Tendencias en reputación y gestión de intangibles.

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Resultados para Perú - Approaching the Future 2025. Tendencias en reputación y gestión de intangibles.

Presentamos los resultados para Perú de la 10ª edición del informe Approaching the Future. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. El estudio, elaborado anualmente por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership en colaboración con CANVAS Estrategias Sostenibles, identifica las prioridades de las organizaciones, los ámbitos a los que dedican mayor inversión y los retos a los que se enfrentan, convirtiéndose en una herramienta clave en la toma de decisiones estratégicas. Su metodología se compone de una encuesta realizada a 2.200 profesionales de empresas de Iberoamérica y un análisis cualitativo a un panel de 9 expertos en intangibles, asuntos corporativos y geopolítica. Estos son algunos de los principales resultados en...

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Resultados para España - Approaching the Future 2025. Tendencias en reputación y gestión de intangibles

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Resultados para España - Approaching the Future 2025. Tendencias en reputación y gestión de intangibles

Presentamos los resultados para España de la 10ª edición del informe Approaching the Future. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. El estudio, elaborado anualmente por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership en colaboración con CANVAS Estrategias Sostenibles, identifica las prioridades de las organizaciones, los ámbitos a los que dedican mayor inversión y los retos a los que se enfrentan, convirtiéndose en una herramienta clave en la toma de decisiones estratégicas. Su metodología se compone de una encuesta realizada a 2.200 profesionales de empresas de Iberoamérica y un análisis cualitativo a un panel de 9 expertos en intangibles, asuntos corporativos y geopolítica. Estos son algunos de los principales resultados e...

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Resumen ejecutivo. Approaching the Future 2025

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17/07/2025

Resumen ejecutivo Approaching the Future 2025. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. Este documento sintetiza los principales resultados presentados en la 10ª edición de Approaching the Future. 9 tendencias como grandes temas estructurales y prioritarios en gestión de intangibles. Descubre la importancia que le otorgan los 2.116 profesionales consultados a estas tendencias y cuáles son las áreas de trabajo en las que las organizaciones centran sus esfuerzos de forma prioritaria. Datos clave sobre Approaching the Future 2025:

La gestión de la reputación corporativa y la mitigación de riesgos reputacionales se mantiene, por segundo año c...

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Informe completo – Approaching the Future 2025. Tendencias en reputación y gestión de intangibles

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Informe completo – Approaching the Future 2025. Tendencias en reputación y gestión de intangibles

Approaching the Future 2025. Tendencias en reputación y gestión de intangibles es la 10ª edición del informe que, anualmente, elabora Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership en colaboración con CANVAS Estrategias Sostenibiles y Global Alliance for Public Relations and Communication Management como worldwide partner. Este estudio, que analiza el impacto de los intangibles en la agenda empresarial y en la toma de decisiones estratégicas, es un referente para comprender cuáles son hoy las prioridades de las organizaciones, los asuntos a los que dedican mayores recursos y los retos y dificultades a los que se enfrentan. La importante muestra de profesionales que participan en el estudio -cerca de 2.200- permi...

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Approaching the Future 2023 - INFORME COMPLETO [★ por sucripción]

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Approaching the Future 2023 - INFORME COMPLETO [★ por sucripción]

Informe completo Approaching the Future 2023. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. La octava edición de este informe, identifica diez ámbitos que están conectados y relacionados entre sí, sin poder explicarse los unos sin los otros. El informe analiza las diez tendencias más relevantes, comprobando si coinciden con las tendencias en las que más están trabajando las organizaciones, y realizando comparativas por zonas geográficas, e incluso entre los diferentes roles de la empresa para rescatar un zoom de la visión de la alta dirección. Descubre más sobre las 10 tendencias en el informe:

La sostenibilidad se consolida en los modelos de ...

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Resumen ejecutivo. Approaching the Future 2023

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Resumen ejecutivo Approaching the Future 2023. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. Este documento sintetiza las ideas clave de la octava edición de este informe; que identifica diez tendencias que están conectadas y relacionadas entre sí, sin poder explicarse las unos sin las otras. Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.

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Top 15 Trends Worldwide: A Global Perspective

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Top 15 Trends Worldwide: A Global Perspective

Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership presenta, junto a CANVAS Estrategias Sostenibles y Global Alliance, Top 15 Trends Worldwide: A Global Perspective. Un estudio ad hoc a partir de las 15 tendencias que identifica Approaching the Future. El objetivo de este documento es ofrecer un análisis de la importancia de estas 15 tendencias en diferentes países y regiones geográficas, gracias a la encuesta que hemos realizado a profesionales y miembros de la red de Global Alliance, la confederación de asociaciones de directivos de comunicación y PR que agrupa a más de 300.000 profesionales en todo el mundo. El informe, elaborado con la colaboración y la participación de los Regional Councils de Global Alliance, pone especial...

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Integrated Thinking Principles - Supporting Holistic Decision-Making

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

La Value Reporting Foundation —organismo surgido de la fusión del International Integrated Reporting Council (IIRC) y el Sustainability Accounting Standards Board (SASB)— ha publicado un prototipo de Principios de Pensamiento Integrado (PPI), una de las herramientas con que la nueva fundación quiere contribuir a la simplificación y armonización de los informes de sostenibilidad. Los PPI impulsan una mejor comprensión de cómo se crea el valor para mejorar la toma de decisiones y las acciones de los consejos de administración y la dirección. Se trata de un enfoque de gestión para pensar de forma integral en los recursos y las relaciones que la organización utiliza o afecta, y en las dependencias y los intercam...

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Resumen ejecutivo. Approaching the Future 2021

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17/07/2025

Resumen ejecutivo. Approaching the Future 2021

Este documento sintetiza las ideas clave del informe Approaching The Future 2021 de tendencias en reputación y gestión de intangibles, cuya versión completa puedes consultar aquí. Un año después del comienzo de la pandemia, publicamos una nueva edición de Approaching the Future 2021: Tendencias en reputación y gestión de intangibles, con el objetivo de ayudar a las empresas y a todos los profesionales a descubrir la evolución de las principales tendencias que marcan el presente y futuro de las organizaciones y a tomar decisiones en un mundo incierto, complejo y cambiante que requiere de una profunda transformación. Hemos contado con las aportaciones de más de 500 profesionales, así como con ent...

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Approaching the Future 2021. Tendencias en Reputación e Intangibles

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Approaching the Future 2021. Tendencias en Reputación e Intangibles

Un año después del comienzo de la pandemia, publicamos una nueva edición de Approaching the Future 2021: Tendencias en reputación y gestión de intangibles, con el objetivo de ayudar a las empresas y a todos los profesionales a descubrir la evolución de las principales tendencias que marcan el presente y futuro de las organizaciones y a tomar decisiones en un mundo incierto, complejo y cambiante que requiere de una profunda transformación. Approaching the Future se presenta como una herramienta práctica e imprescindible para conocer y navegar correctamente en esta nueva realidad, identificando los 15 asuntos más importantes hoy y en el futuro, así como los procedimientos que están implementando las organizac...

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La empresa en el mundo post COVID-19

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

El mundo vive una situación sin precedentes, fuertemente sacudida por la expansión de la pandemia de la COVID-19 y las medidas de contención aplicadas. Desde la perspectiva económica-social, podría tratarse de la peor recesión desde la Segunda Guerra Mundial y la primera vez, desde 1870 en la que tantas economías experimenten una disminución de la renta per cápita, tal y como asegura el Banco Mundial en su informe Perspectivas económicas mundiales. Los expertos afirman, además, que esta recesión puede acentuarse si el control de la pandemia se prolonga en el tiempo o si el estrés financiero al que está sometiendo a economías y empresas llegase a impactar en otros ámbitos. Esto n...

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La empresa en el ecosistema innovador

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

En este informe se encuentran las principales conclusiones del grupo de investigación INCOMIN, resultado de un análisis sobre buenas experiencias de empresas españolas que lidian con procesos de innovación abierta. Ambas partes del informe están interrelacionadas: en la primera se ofrece una síntesis sobre el cuerpo de conocimiento generado en los últimos años, con perspectiva internacional, y en la segunda, los hallazgos y conclusiones del análisis en 17 empresas.

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Medir el valor de la comunicación - Aprendizajes AMEC 2019

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Medir el valor de la comunicación - Aprendizajes AMEC 2019

La necesidad de medir y reportar de manera correcta es clave para las empresas, ya que afecta directamente a la toma de decisiones, a los resultados finales y, en muchos casos, a la consecución del apoyo de la alta dirección. Precisamente por ello, los datos, pero sobre todo su correcta aplicación y uso en comunicación, fueron los elementos clave del programa de la AMEC Global Summit 2019, celebrado en Praga entre los días 21 y 23 de mayo. Una correcta gestión de los mismos marca la diferencia entre medir de manera puramente instrumental o hacerlo de forma eficaz. En esta cita anual de AMEC, la organización de inteligencia de medios más grande del mundo, los profesionales que realizan evaluación de medios e investigació...

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Ganar en la era de la experiencia de marca

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

La importancia que tiene que las marcas ofrezcan a sus clientes experiencias memorables y atractivas no es nada nuevo. Importa hoy como ha importado desde la época de William Hesketh Lever y de PT Barnum en adelante. Los principios del branding y la experiencia de marca tampoco han cambiado. Se basan en las redes mentales asociativas, una construcción psicológica que se remonta a Aristóteles. Las marcas necesitan activos de marca distintivos –y dispositivos fluidos– para estimular e influir en la red de cada uno de nuestros cerebros. Además, estos pueden desempeñar un papel importante a la hora de impulsar experiencias de marca eficaces.

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Los empleados un factor clave para mejorar la reputación

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Los empleados un factor clave para mejorar la reputación

La organización laboral también está bajo transformación y con ello, los roles dentro de una empresa y los objetivos corporativos. Si hasta ahora se analizaba la reputación de una empresa según sus grupos de interés, hoy también es necesario conocer la perspectiva de los trabajadores dentro del espectro de los grupos de interés de una misma organización. En este artículo publicado en la revista Harvard Deusto Business Review, se revisan los últimos hallazgos que ha obtenido el modelo de responsabilidad del empleado en el fomento de la reputación, un modelo científico creado por Estudio de Comunicación y Corporate Excellence que identifica las palancas de acción que deben activar...

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Cultura para la era digital

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

La aversión al riesgo, la escasa atención centrada en el cliente y las mentalidades aisladas han sido durante mucho tiempo un problema para las organizaciones. En un mundo digital, resolver estos problemas culturales ya no es opcional.

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Aprendizajes Cibecom: I Cumbre Iberoamericana de comunicación estratégica

Publicado por Unai Admin

25/07/2025

Aprendizajes Cibecom: I Cumbre Iberoamericana de comunicación estratégica

La 1.ª edición de la Cumbre Iberoamericana de Comunicación Estratégica, CIBECOM, marca el punto de partida de un camino a largo plazo, pero muy necesario para compartir conocimiento y buenas prácticas sobre la gestión de la comunicación y otros intangibles. La iniciativa, que se celebró en Miami en abril de 2017, ha sido impulsada por FUNDACOM, una fundación creada por influyentes asociaciones y profesionales del sector de la comunicación de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, EE. UU., España, México, Portugal, República Dominicana y Uruguay, y aspira a convertirse en una cita obligada para debatir y conocer las principales tendencias emergentes en esta materia.

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Anatomía de Crecimiento

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

El crecimiento es humano, natural y tan vital para las empresas como lo es para las personas. Pero en el mercado global actual, el crecimiento es cada vez más multidimensional y holístico: se trata de ser creativo y estratégico, y de utilizar las marcas para impulsar el desarrollo de productos, servicios y experiencias con el cliente en el centro. Y para ello es necesario comprender la verdadera naturaleza de su marca y su relación con el crecimiento empresarial. Las marcas son la forma en que las personas interactúan con las empresas y las experimentan. Pero las marcas son complejas porque están creadas por organizaciones complejas en las que es necesario que todos trabajen juntos para crear –y cumplir– las expectativas de la gente. C...

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La toma de decisiones de los CEO para la sostenibilidad

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Los CEO desempeñan un papel crucial a la hora de fomentar un entorno que apoye la incorporación de la sostenibilidad en las estrategias y decisiones cotidianas de sus organizaciones. Este informe se pregunta: ¿por qué algunos CEO hacen el cambio para incorporar la sostenibilidad en su toma de decisiones (y qué es lo que frena a otros)?

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Informe completo. El Nuevo CCO: Transformando las empresas en un mundo cambiante

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Adaptación del informe The New CCO: Transforming Enterprises in a Changing World, elaborado por Arthur W. Page Society en 2016. El informe pone de manifiesto la necesidad de una nueva forma de liderazgo para poder navegar con éxito en un nuevo contexto plagado de retos: competidores que se incorporan al mercado y reinventan los modelos de negocio tradicionales, formas de trabajo nunca antes vistas, la transformación en el modo de relacionarnos con el resto de personas y con las organizaciones, el empoderamiento de los grupos de interés, etc. Entre las causas de la transformación se encuentran la emergencia y maduración de los medios sociales; la demanda para una mayor transparencia; la expansión global en la era del Big Data y de...

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El papel del CEO a la hora de liderar una transformación

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

En el entorno empresarial actual, las empresas no pueden conformarse con una mejora gradual, sino que deben someterse periódicamente a transformaciones de rendimiento para llegar, y mantenerse, en la cima. Pero en los volúmenes de páginas sobre cómo llevar a cabo una transformación, sorprendentemente se aborda poco el papel de una persona importante. ¿Qué es lo que tiene que hacer exactamente el CEO y qué diferencia hay entre este papel y el del equipo ejecutivo o los patrocinadores de la iniciativa?

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