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Reputación y riesgo reputacional: máxima prioridad para el 61,3% de los profesionales

Published by Unai Admin

18/07/2025

Reputación y riesgo reputacional: máxima prioridad para el 61,3% de los profesionales

En un entorno global marcado por la incertidumbre geopolítica, el avance acelerado de la inteligencia artificial, la polarización social y una creciente crisis de confianza institucional, la gestión estratégica de la reputación emerge como el principal imperativo para las organizaciones. Así lo demuestra Approaching the Future 2025, el informe anual sobre tendencias en reputación e intangibles elaborado por Corporate Excellence en colaboración con CANVAS Estrategias Sostenibles.  En su décima edición, el estudio consolida el papel de la reputación como eje vertebrador de la creación de valor, mitigación de riesgos y fortalecimiento del vínculo con los grupos de interés. ...

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El 43% de las empresas utiliza la IA para transformar el negocio

Published by Unai Admin

18/07/2025

El 43% de las empresas utiliza la IA para transformar el negocio

La inteligencia artificial (IA) irrumpe con en la agenda empresarial y en el ranking de prioridades estratégicas de Appraoching the Future 2024. Las empresas reconocen el potencial de la IA para mejorar la productividad, elevar la calidad y creatividad del contenido, y reducir costos de manera eficiente. Sin embargo, junto con sus beneficios, la implementación de la IA también presenta importantes desafíos, desde la formación de empleados hasta la garantía de un uso ético y responsable. Ámbitos de acción y retos en la Implementación de la IA Las organizaciones están utilizando la IA en diferentes áreas estratégicas, con el objetivo de transformar su negocio y mejorar la relación co...

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Un 47% de la alta dirección trabaja en el desarrollo de la marca corporativa de sus organizaciones

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18/07/2025

Un 47% de la alta dirección trabaja en el desarrollo de la marca corporativa de sus organizaciones

En una sociedad cada vez más diversa y polarizada, las empresas se han convertido en las entidades que más confianza generan en la ciudadanía (Edelman, 2024). Esta situación condiciona e impulsa la construcción marcas corporativas fuertes, diferenciales y capaces de consolidar las relaciones con sus grupos de interés.   La alta dirección promueve y lidera el empuje de la marca corporativa, dedicando esfuerzos y recursos de forma prioritaria el 47% de profesionales que ocupan puestos de alta dirección.   Hacia la construcción de marcas conscientes y conectadas  En 2024, la gestión de la marca corporativa sigue avanzando en importancia estratégica en el ranking de Approaching the Future 2...

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El 51,7% de las organizaciones  trabajan el propósito corporativo

Published by Unai Admin

18/07/2025

El 51,7% de las organizaciones  trabajan el propósito corporativo

En un contexto donde conviven la politización de la gestión de los aspectos ambientales, sociales y de gobernanza, diferentes regulaciones y expectativas en función de la geografía y los grupos de interés, las organizaciones encuentran en el propósito una brújula  para la toma de decisiones y un camino hacia  la creación de valor a largo plazo. La clave para integrarlo en el día a día de las organizaciones está en la activación a través del comportamiento de los empleados y para ello es muy importante anclar el propósito en valores y principios sólidos.   El propósito corporativo, pilar estratégico y motor de transformación  La definición del...

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Desarrollo, propósito y medición: principales desafíos de las marcas

Published by Unai Admin

18/07/2025

Desarrollo, propósito y medición: principales desafíos de las marcas

Los cambios demográficos, geopolíticos y en la manera de concebir la propia vida por parte de los consumidores dibujan el panorama actual en el que operan las compañías, donde reinan las crisis y la incertidumbre. Este escenario, aunque trae consigo un buen número de oportunidades, está plagado de desafíos que las empresas, como las personas, deben atender a medida que se adentran en un fugaz cambio de paradigma que las lleva a adaptarse a marchas forzadas. El trabajo en uno de los ámbitos más relevantes en las organizaciones, el de la marca, está condicionado por la necesidad de competir por la atención, interés y fidelidad de los consumidores en un contexto de volatilidad social y crisis de confianza. E...

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La comunicación, ámbito más trabajado por el 54,3% de las empresas por segundo año consecutivo

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18/07/2025

La comunicación, ámbito más trabajado por el 54,3% de las empresas por segundo año consecutivo

Los cambios vertiginosos que dibujan un entorno empresarial en constante transformación han situado entre las tendencias más relevantes para las empresas a cuestiones desatendidas hasta hace unos años e incluso desconocidas para gran parte del público, como el propósito o la inteligencia artificial. No obstante, en un contexto de evolución constante y un entorno empresarial marcado por la necesidad de adaptarse a los cambios y a las demandas de los grupos de interés, la comunicación corporativa continúa siendo uno de los asuntos con mayor impacto en la agenda empresarial. La comunicación, en el corazón de la estrategia empresarial y máximo ámbito de trabajo para la alta dir...

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7 de cada 10 grandes empresas trabajan en sostenibilidad

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18/07/2025

7 de cada 10 grandes empresas trabajan en sostenibilidad

GlobeScan (2024), en una consulta global a directivos de sostenibilidad, detecta cuatro brechas que limitan actualmente la creación de valor de la sostenibilidad para el negocio y para el entorno: una brecha de capital, que condiciona la capacidad de las empresas de gestionar sus impactos, riesgos y oportunidades ASG; una brecha de implementación, al limitarse su aplicación a las actividades comerciales; una brecha de integración en el negocio, especialmente en las áreas financieras y de tecnología; y una brecha de datos, debido a la escasa calidad de los datos de sostenibilidad en opinión de los profesionales. A estos retos, se suma que el 94% de las empresas af...

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El liderazgo responsable, máxima prioridad para la alta dirección

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18/07/2025

El liderazgo responsable, máxima prioridad para la alta dirección

Las empresas se encuentran actualmente en un momento crucial de transformación para adaptarse a una nueva realidad. En este sentido, hasta el 80% de los líderes empresariales asegura que la volatilidad macroeconómica es hoy un riesgo para su negocio (EY, 2024). Asimismo, la preocupación social aumenta y, por tanto, son mayores las exigencias de la ciudadanía, que considera necesario que las empresas den el paso hacia modelos de negocio más sostenibles y liderazgos más responsables (CANVAS, 2023). Liderazgo responsable para la transformación empresarial El liderazgo responsable, entendido como liderazgo consciente, guiado por el propósito corporativo y una c...

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6 de cada 10 empresas consideran la reputación como el intangible más importante

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18/07/2025

6 de cada 10 empresas consideran la reputación como el intangible más importante

La realidad socioeconómica actual, en la que predomina la incertidumbre, supone un nuevo acelerador para la gestión de la reputación. Las organizaciones afrontan cambios disruptivos en entornos dinámicos, globales y altamente competitivos (Corporate Excellence & UNAV, 2023), que originan desafíos reputacionales relevantes. Además, el hecho de que las crisis actuales sean poliédricas; crisis múltiples, con muchas dimensiones, hace más importante que nunca la gestión sistemática y proactiva de la reputación corporativa y de los riesgos reputacionales (IPSOS, 2024). Ventaja competitiva y urgencia Ante este escenario, la reputación corporativa se consolida como primera tendencia en el ranking ...

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El 36% del valor de las empresas españolas recae en los activos intangibles

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18/07/2025

Cada año, el informe Global Finance Intangible Tracker (GIFT™) de Brand Finance sigue el valor de las empresas más grandes del mundo según el valor de sus activos intangibles. En 2023 tiene lugar un aumento del valor intangible, que se sitúa en un 36 % en las empresas españolas. Este aumento marca un hito importante, superando la cifra del año pasado (29%). En cuanto a las cifras globales, el valor intangible aumenta un 8%, pasando de USD57 billones en 2022 a USD61,9 billones en 2023. Esta cifra es significativa, casi tres veces el valor del PIB de los Estados Unidos. Fuente: Brand Finance, (2023) En España, en 2022 veíamos un cierto desplome (del 25 %) respecto a la edición anterior. Sin embargo, los datos demuestra...

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Los 6 fundamentos de la Reputación

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18/07/2025

Los 6 fundamentos de la Reputación

En el marco de la International Reputation Week impulsada por Corporate Excellence –Centre for Reputation Leadership y la Universidad de Navarra han quedado validados los grandes ejes que asientan las bases de la reputación. Las aportaciones realizadas por algunos de los expertos más relevantes del planeta en la materia han permitido poner encima de la mesa, definir y compartir algunos aprendizajes clave para la gestión reputacional. Entre estos aprendizajes, compartimos la definición propuesta en el congreso de los seis fundamentos de la reputación: 1. La reputación es dinámica. Lejos de tener una naturaleza estática, la reputación está llena de dinamismo y evoluciona con el paso del tiempo de la misma manera q...

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La emergencia climática vuelve a ocupar el último lugar en el ranking de importancia, lo que contrasta con los buenos resultados de la sostenibilidad y criterios ASG

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18/07/2025

La emergencia climática vuelve a ocupar el último lugar en el ranking de importancia, lo que contrasta con los buenos resultados de la sostenibilidad y criterios ASG

  EMERGENCIA CIMÁTICA: LA TENDENCIA EN PROFUNDIDAD Nos encontramos ante la última llamada para responder a la emergencia climática. Solo un 22,8 % de las compañías afirma que la emergencia climática está entre los asuntos de mayor importancia, y apenas el 18,8 % indica que está trabajando en ámbitos relacionados con esta, lo que se encuentra en bastante sintonía con los resultados de 2022. Estos datos contrastan con la importancia que ha cobrado la sostenibilidad y los criterios ASG en 2023 —primera tendencia del ranking— y que evidencian un cambio de visión entre las empresas hacia enfoques más amplios de actuación y de triple impacto. Entre las compañías que...

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El principal reto en materia de Gobierno corporativo es la vinculación de la retribución a cuestiones ASG

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18/07/2025

El principal reto en materia de Gobierno corporativo es la vinculación de la retribución a cuestiones ASG

  GOBIERNO CORPORATIVO: LA TENDENCIA EN PROFUNDIDAD La gobernanza corporativa con criterios éticos y de sostenibilidad desciende de la quinta prioridad en 2022 a la novena en la edición de este año. Sin embargo, se observa cierta continuidad en las organizaciones que trabajan esta tendencia: 31,7 % de entidades en 2023 frente a 33,7 % en 2022. En este sentido, las organizaciones están poniendo el foco en tres ámbitos de actuación prioritarios: la implementación de códigos de conducta y canales de denuncia (55,9 %), la promoción de iniciativas que impulsen el diálogo de la alta dirección con los distintos grupos de interés (43,3 %) y el desarrollo de procesos para la incorporación de pe...

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La importancia del rol de la marca corporativa aumenta considerablemente este año: de 27,6 % en 2022 a 40,7 % en 2023

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18/07/2025

La importancia del rol de la marca corporativa aumenta considerablemente este año: de 27,6 % en 2022 a 40,7 % en 2023

  MARCA CORPORATIVA: LA TENDENCIA EN PROFUNDIDAD El rol de las marcas corporativas en escenarios de incertidumbre y cambio constante, como plataformas de relación con los grupos de interés, sigue creciendo en relevancia respecto a 2022, pasando de un 27,6 % a un 40,7 % en 2023. Seguramente por esa razón, también aumenta la intensidad de trabajo en esta área: si en la edición del año pasado el 17,9% de profesionales afirmaba avanzar en este aspecto de forma prioritaria, en 2023 esta cifra alcanza el 45,1%, lo que supone un crecimiento de 27 puntos. Entre las acciones que están implementando, se observa un especial esfuerzo por incorporar el propósito y los valores de la organización en la marca (60,6 %), fo...

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El 67,7 % de las compañías apuesta por modelos híbridos que combinan el trabajo presencial y en línea

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18/07/2025

El 67,7 % de las compañías apuesta por modelos híbridos que combinan el trabajo presencial y en línea

  FUTURO DEL TRABAJO: LA TENDENCIA EN PROFUNDIDAD La era del trabajo híbrido y flexible ha llegado para quedarse. La adopción de nuevas formas de trabajo es la tendencia más impactada por la tecnología, generando diversas oportunidades para resolver desafíos relacionados con la conexión entre personas en el entorno laboral. Por ello, un 45,7 % de las organizaciones trabajan actualmente en su desarrollo. En este escenario, el 67,7 % de las compañías apuesta por modelos híbridos que combinan el trabajo presencial y en línea, así como en la implementación del teletrabajo (52,6 %), que continúa siendo el primer ámbito de acción en comparación con el año 2022. A es...

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El propósito es un tema relevante para casi la mitad de las organizaciones (48,8 %), aunque este año desciende cinco posiciones en el ranking

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18/07/2025

El propósito es un tema relevante para casi la mitad de las organizaciones (48,8 %), aunque este año desciende cinco posiciones en el ranking

  PROPÓSITO CORPORATIVO: LA TENDENCIA EN PROFUNDIDAD El propósito corporativo se sitúa en el centro de la estrategia empresarial, aunque desciende cinco posiciones respecto a la edición anterior. Sin embargo, continúa siendo un tema de importancia estratégica para casi la mitad de las organizaciones (48,8 %). El propósito continúa evolucionando hacia un enfoque más transversal que abarca desde la relación de una compañía con sus públicos internos y externos, hasta las decisiones estratégicas y de negocio. De hecho, su relevancia está directamente relacionada con la práctica del liderazgo responsable, que se encuentra en segunda posición del ranking de relevanc...

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Más de la mitad de las organizaciones (50,8 %) trabaja para impulsar la digitalización

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18/07/2025

Más de la mitad de las organizaciones (50,8 %) trabaja para impulsar la digitalización

  DIGITALIZACIÓN & CIBERSEGURIDAD: LA TENDENCIA EN PROFUNDIDAD El 49,8 % de los profesionales considera la digitalización como una tendencia muy relevante, alcanzando el puesto número cinco del ranking de tendencias. De hecho, un 50,8 % de las organizaciones trabaja actualmente para desarrollar sus recursos tecnológicos e impulsar la digitalización, ya que se consolida como un eje transformador de las organizaciones. Además, la digitalización se caracteriza por transformar distintos hábitos, tanto en el modo de trabajar, como de comercializar los productos y servicios o de relacionarse con los públicos. Para seis de cada diez profesionales, la tecnología impacta de forma directa en los modelos de traba...

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Un 52,8 % de profesionales afirman avanzar en el ámbito de la comunicación corporativa de forma prioritaria, siendo la primera tendencia en nivel de esfuerzo

Published by Unai Admin

18/07/2025

Un 52,8 % de profesionales afirman avanzar en el ámbito de la comunicación corporativa de forma prioritaria, siendo la primera tendencia en nivel de esfuerzo

 COMUNICACIÓN CORPORATIVA: LA TENDENCIA EN PROFUNDIDADLa comunicación corporativa es la tendencia en la que más están trabajando las organizaciones. Un 52,8 % de profesionales afirman avanzar en este aspecto de forma prioritaria, lo que implica un aumento significativo respecto al 41,7 % identificado en 2022. Además, se trata del ámbito al que más recursos destina la alta dirección (56 %), así como el tercero en cuanto a nivel de importancia.Los ejes de actuación principales para el impulso de la comunicación corporativa son la innovación en contenidos de comunicación externa mediante publicidad y redes sociales (53,1%), la comunicación interna (47,2 %) y la construcción de un...

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