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¿Pueden las empresas tener alma?, con Oriol Iglesias

Published by Unai Admin

17/07/2025

🎙️ Esto es Una Cuestión de Reputación, el podcast de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership. Edición es especial ya que celebramos el décimo aniversario del informe Approaching The Future.  ¿Pueden las empresas ser rentables y al mismo tiempo conscientes? Oriol Iglesias, catedrático de ESADE y uno de los expertos más citados en identidad y marca, nos comparte su visión sobre el futuro de las marcas con conciencia. 🔍 Estos son algunos de los temas clave que tratamos:

  • Qué define a una marca consciente y cómo se diferencia del propósito vacío.
  • Por qué conciencia organizativa y rentabilidad no son conceptos opuest...

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    Contribución del CCO al negocio, planeta y sociedad [con Germán Castañeda]

    Published by Unai Admin

    28/07/2025

    Contribución del CCO al negocio, planeta y sociedad [con Germán Castañeda]

    En este episodio del podcast El Capitán de los Intangibles, Germán Castañeda, vicepresidente de comunicación corporativa del Grupo Financiero Ficohsa, comparte cómo el Chief Communication Officer (CCO) puede impulsar la transformación empresarial, poniendo énfasis en la importancia de un propósito sólido y bien alineado con la sostenibilidad. Germán detalla el proceso de alineación del propósito de Ficohsa con sus iniciativas de sostenibilidad, resaltando cómo Latinoamérica enfrenta desafíos para implementar políticas sostenibles, y el rol clave de los bancos en promover inversiones responsables. Además, ofrece 5 valiosos consejos sobre la gestión de la reputaci&oa...

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    4 claves de comunicación corporativa para triunfar en un entorno complejo

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    4 claves de comunicación corporativa para triunfar en un entorno complejo

    El contexto cambiante y polarizado en el que operan las empresas, el incremento de las tensiones geopolíticas y la multipolaridad de los riesgos, son factores que inducen a que la comunicación sea la tendencia más trabajada en las organizaciones. Es, de hecho, la tendencia intangible a la que más recursos dedican de forma transversal todos los roles y tamaños de empresa.  Si hacemos un zoom en el área que lidera comunicación vemos que está presidida por la necesidad de adaptación a una transformación digital acelerada de forma vertiginosa, la existencia de un panorama socioeconómico complejo donde reina la hiperconexión y la demanda de una mayor y mejor personalización de la comunicación...

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    Alinear para ganar [con Lucía Barrera]

    Published by Unai Admin

    28/07/2025

    Alinear para ganar [con Lucía Barrera]

    Regresa El Capitán de los Intangibles con su temporada de 2024. Este año estrenamos con un episodio imprescindible para aquellos profesionales que se dedican al mundo del healthcare y de la medicina. Hemos conversado con Lucía Barrera, Communication & Public Affairs Lead Johnson & Johnson Innovative Medicine Iberia. El tema que abordamos es: alinear para ganar. ¿Cómo debemos alinear los intangibles clave? ¿Qué importancia cobran los intangibles ante una crisis como el Covid-19 en una industria tan clave como la farmacéutica? ¿Cuáles son los principales retos que aborda el Chief Corporate Officer (CCO)? En este sentido, junto a Lucía, nos hemos sumergido en una conversación imprescindible para ente...

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    El rol y la contribución de las empresas con buena reputación

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Vídeo resumen de los resultados obtenidos en el estudio "El rol y la contribución de las empresas con buena reputación" impulsado por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership y con Punto de Fuga como partner de investigación. Las fuentes han sido proporcionadas por empresas Corporate Excellence (Santander, BBVA, Telefónica, CaixaBank, Endesa, Naturgy e Iberdrola), fuentes de conocimiento de Corporate Excellence y estudios piscosociales de los últimos dos años de Punto de Fuga. > ¿Te interesa? Descarga el e-book aquí

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    [Infografía] Estudio el rol y la contribución de las empresas con buena reputación

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Infografía resumen del estudio "El rol y la contribución de las empresas con buena reputación" impulsado por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership y con Punto de Fuga como partner de investigación. Las fuentes han sido proporcionadas por empresas Corporate Excellence (Santander, BBVA, Telefónica, CaixaBank, Endesa, Naturgy e Iberdrola), fuentes de conocimiento de Corporate Excellence y estudios piscosociales de los últimos dos años de Punto de Fuga. > ¿Te interesa? Descarga el e-book aquí

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    Top Learning Points. Approaching the Future 2023

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Top Learning Points. Approaching the Future 2023

    Top Learning Points of Approaching the Future 2023. Trends in Reputation and Intangible Asset Management.One-page executive summary of the eighth edition of this annual report, created by Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership in collaboration with CANVAS Sustainable Strategies and worldwide partner Global Alliance for Public Relations and Communication Management. This report aims to deepen business practices and drive innovation in reputation and intangible asset management. Approaching the Future 2023 presents 10 major trends that are shaping the business agenda, offering a cross-cutting and interconnected view of all analysed trends:

  • Sustainability and ESG integrated into business mode...

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    Results preview teaser - Approaching The Future 2023

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Video teaser Approaching the Future 2023. Trends in reputation and management of intangibles. This video presents the 10 trends identified in this edition, ten areas that are connected and related to each other, unable to explain one without the other. And it also previews some of the highlights from the report one minute. Consult here all the supplementary materials of the report.

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    PPT de resultados. Approaching The Future 2023

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    PPT de resultados. Approaching The Future 2023

    PPT de resultados Approaching the Future 2023. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. La octava edición de este informe, identifica diez ámbitos que están conectados y relacionados entre sí, sin poder explicarse los unos sin los otros. Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.

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    Approaching the Future 2023 - FULL REPORT [★ by subscription]

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Approaching the Future 2023 - FULL REPORT [★ by subscription]

    Full Report of Approaching the Future 2023. Trends in Reputation and Intangible Asset Management.It is the eighth edition of this annual report, created by Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership in collaboration with CANVAS Sustainable Strategies and worldwide partner Global Alliance for Public Relations and Communication Management. This report aims to deepen business practices and drive innovation in reputation and intangible asset management. Approaching the Future 2023 presents 10 major trends that are shaping the business agenda, offering a cross-cutting and interconnected view of all analysed trends:

  • Sustainability and ESG integrated into business models

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    • Trends Map. Approaching The Future 2023

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Trends Map. Approaching The Future 2023

    Trends map of Approaching the Future 2023. Trends in Reputation and Intangible Asset Management. An infographic of the eighth edition of this annual report, created by Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership in collaboration with CANVAS Sustainable Strategies and worldwide partner Global Alliance for Public Relations and Communication Management. This report aims to deepen business practices and drive innovation in reputation and intangible asset management.  Approaching the Future 2023 presents 10 major trends that are shaping the business agenda, offering a cross-cutting and interconnected view of all analysed trends:

  • Sustainability and ESG integrated into business models

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    Executive Summary. Approaching the Future 2023

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Executive Summary. Approaching the Future 2023

    Executive Summary of Approaching the Future 2023. Trends in Reputation and Intangible Asset Management. It is the eighth edition of this annual report, created by Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership in collaboration with CANVAS Sustainable Strategies and worldwide partner Global Alliance for Public Relations and Communication Management. This report aims to deepen business practices and drive innovation in reputation and intangible asset management.  Approaching the Future 2023 presents 10 major trends that are shaping the business agenda, offering a cross-cutting and interconnected view of all analysed trends:

  • Sustainability and ESG integrated into business models

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    • International trend launch. Approaching The Future 2023

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Relive the international trend launch event of Approaching the Future 2023. Trends in Reputation and Intangible Management. It was carried out in collaboration with Global Alliance by Public Relations and Communications Management.

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    CONFERENCIA ANUAL 2022

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    CONFERENCIA ANUAL 2022

    Paquete de contenidos presentados durante la Conferencia Anual 2022 de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, que tuvo como motivo central celebrar el cierre de año de la fundación y la decima edición del curso ejecutivo The Global CCO. La conferencia siguió el siguiente programa: Bienvenida y apertura de la Conferencia  Breve intervención especial Ponencia "Construyendo empresas con conciencia" Puesta en valor y evolución del programa The Global CCO  Mesa de diálogo: El Chief Corporate Officer: sherpa para la gestión integrada de intangibles Cierre conferencia anual El siguiente paquete, por lo tanto, contiene los siguientes materiales: Infografía resumen ilustrada...

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    Directivos de grandes empresas coinciden en el valor de la formación para la gestión de la reputación y otros intangibles

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Directivos de grandes empresas coinciden en el valor de la formación para la gestión de la reputación y otros intangibles

  • Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership reúne en su Conferencia Anual a más de 350 profesionales para analizar la evolución de la reputación, marca, sostenibilidad, comunicación y propósito en las organizaciones.
  • En el evento se ha celebrado el décimo aniversario del programa The Global CCO, impulsado junto con Esade Executive Education, que evoluciona hacia la figura del Chief Corporate Officer para dar respuesta a las necesidades más globales de las empresas.
    El papel de las empresas ha cambiado desde el inicio del siglo XXI, motivado por las exigencias de la sociedad y de los inversores. Se ha pasado de poner el foco solo en...

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    CONSTRUYENDO EMPRESAS CON CONCIENCIA

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    PPT utilizada por Oriol Iglesias, Director, Marketing Management Department at ESADE, Business & Law School y Co Director Programa Ejecutivo The Global CCO, durante la Conferencia Anual 2022 de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership. Que tuvo como objetivo celebrar el cierre de año de la fundación y la decima edición del curso ejecutivo The Global CCO.  En su ponencia, Oriol trató de respondér tres preguntas: ¿Por qué necesitamos empresas con conciencia?, ¿Qué es una empresa con conciencia? y ¿Cómo construir empresas con conciencia?  

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    [Visual thinking] Infografía ilustrada que resume la Conferencia Anual 2022

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    El visual thinking defiende que las imágenes son el correlato esencial de las ideas complejas. Así que partiendo de esta teoría, otro año más, desde Corporate Excellence hemos decidimos incluir la ilustración en directo (o graphic recording) para inmortalizar y resumir las ideas fuerza que se debatieron en nuestra Conferencia Anual 2022. Conferencia que tuvo como motivo central celebrar el cierre de año de la fundación y la decima edición del curso ejecutivo The Global CCO. Otro año más, la ilustración fue realizada por Marina Marisma. 

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    El nuevo Chief Corporate Officer (CCO) - New role for a new world

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Este video presenta el nuevo rebranding de nuestro curso ejecutivo The Global CCO, profundizando en algunos de los puntos clave en la actualización del programa, su cambio de nombre, explica la razón por la que las organizaciones forman a sus directivos y presenta a algunos de los protagonistas que han pasado por este curso.  Para ello se ha contado con la participación de:

  • ÁNGEL ALLOZA: Fundador y Co director académico del programa y CEO Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership
  • ORIOL IGLESIAS: Codirector académico del programa y Director de Marketing de ESADE Business & Law School 
  • EDUARDO NAVARRO: Presidente ...

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    [Emisión en directo] Conferencia Anual 2022 - Reputation Legacy

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Este es el video correspondiente a la emisión online de la Conferencia Anual 2022 de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, que tuvo como motivo central celebrar el cierre de año de la fundación y la decima edición del curso ejecutivo The Global CCO. En él podemos encontrar: Bienvenida y apertura de la Conferencia - por Saida García (Corporate Excellence), Eduardo Navarro (Presidencia & Telefónica) y Maria Luisa Martínez (Vicepresidencia & CaixaBank) Breve intervención especial - por Aitor Jauregui (BlackRock) Ponencia "Construyendo empresas con conciencia" - por Oriol Iglesisas (ESADE) Puesta en valor y evolución del programa The Global CCO - por Ángel Alloza ...

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    10 años formando capitanes de la transformación corporativa - Fotos alumnis The Global CCO

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Este video trata de resumir con fotografías cada una de las 10 ediciones que ha tenido el curso ejecutivo The Global CCO hasta día de hoy, poniendo en valor el rol de nuestros alumnis y la importancia de su papel profesional a la hora de impulsar una visión integrada de los intangibles de importancia estratégica para las organizaciones. El video fue publicado en primicia durante la Conferencia Anual 2022 de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, que tuvo como motivo central celebrar el cierre de año de la fundación y la decima edición del curso ejecutivo The Global CCO.

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    Communication and Reputation: business vision and future challenges

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Dialogue table on Communication and Reputation held within the framework of the 2021 Annual Conference of Corporate Excellence - Center for Reputation Leadership, an event to celebrate the 10th anniversary as a foundation, and more than 20 years of history professionalizing the intangible management.The discussion was moderated by Miguel López–Quesada, Corporate Director of Communication, Marketing and Institutional Relations at GESTAMP, and spoke with: Luisa Alli, Director of CommunicationIKEA José Guerra, Director de Comunicación y Reputación, SUEZ Josep Maria Mirmi, Manager of Institutional Relations and Corporate Reputation, ABERTIS Enrique Rodríguez, Director of External Communication, CEPSACheck more about the full conferen...

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    La pandemia cambia la forma de liderar las organizaciones, en busca del liderazgo responsable

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    La pandemia cambia la forma de liderar las organizaciones, en busca del liderazgo responsable

    Impulsar un liderazgo responsable es el asunto más relevante para los profesionales, con una importancia de 8,4 sobre 10, según los resultados de Approaching the Future 2021. Aproximadamente el 70 % asegura que la pandemia ha cambiado la forma de liderar su organización. La necesidad de atravesar con éxito la próxima década requiere un nuevo estilo de liderazgo basado en valores, partiendo del impulso de un fuerte sentido de propósito, de la gestión del impacto en el entorno y de la generación de valor equilibrado para todos los grupos de interés de los que depende el futuro de una organización. ¿Pero qué significa impulsar un liderazgo transformador? Las capacidades de liderazgo necesarias para...

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    La unión hace la fuerza: nace la fundación de informes de valor

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    La unión hace la fuerza: nace la fundación de informes de valor

    Lo que hasta hace poco sólo se especulaba, es ya ahora oficial. La semana pasada, el Integrated Reporting Council (IIRC) y el Sustainability Accounting Standards Board (SASB) anunciaban su acuerdo de fusión en una organización unificada: la Value Reporting Foundation (VRF), o lo que es lo mismo, la Fundación de Informes de Valor, que proporcionará a las empresas un conjunto completo de herramientas para evaluar, gestionar y comunicar el valor. Esta recién nacida y ya operativa VRF, apoyará la toma de decisiones de negocios e inversores con tres recursos clave: los Principios del Pensamiento Integrado, el Marco Internacional <IR> y los Estándares SASB. Y se espera que la sólida combinación de estas herramientas ayu...

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    Putting the Global PR & Communication Model Into Practice

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    The Global PR & Communication Model Putting the Global PR & Communication Model Into Practice: Insights, findings and perspectives across the globe The Global Alliance Education and Training Month was the first and largest ever free global education program undertaken. Global Alliance in collaboration with APRN is proud to continue leading the world communications and public relations profession, by continuing to improve global standards across education, training and ethics this year again with the same campaign "Education and Training Month". We know that education and training plays a significant role on the services offered by our members worldwide. With this month-long focus we wish to unify Global Alliance and APRN members’ activities and multiply our c...

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    Las empresas con propósito mejoran un 83% su reputación con empleados y un 69,5% con clientes

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Las empresas con propósito mejoran un 83% su reputación con empleados y un 69,5% con clientes

    Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership analiza junto a BlackRock, Ksapa y Kirishu las características de la empresa con futuro y la correlación entre propósito y reputación resulta fortalecida. El aseguramiento de la actividad, el mantenimiento de los puestos de trabajo, el compromiso con los empleados, la adaptación al teletrabajo o la colaboración con otras organizaciones serán claves en la reactivación pos-Covid.   Las empresas con propósito presentan mayor capacidad de respuesta en términos de gestión, transformación y compromiso. Así se refleja en las conclusiones del informe ‘La empresa en el mundo post COVID-19’ elaborado por Corporate...

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    Global Alliance launches, The 2021 Global PR & Communication Model

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Global Alliance launches, The 2021 Global PR & Communication Model

    A new roadmap for enhancing the role of PR and Corporate Communication
    Structure the PR & Comm job around five strategic building blocks
    A practical guide for achieving the most relevant outcomes for operating in every market in the 21st century: differentiation, reputation, trust with stakeholders.
    With the collaborative and participatory efforts of a network of 1,400 professionals on 5 different regions
    Global Alliance for Public Relations and Communication Management and Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership has unveiled today The Global PR and Communication Model, a new way to guide the job or PR and Communication professionals all over the world. The Model is structured around five strategic Buildi...

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    The Global PR & Communication Model [LAUNCH SUMMARY]

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Video summary of the The Global PR & Communication Model launch. A new model created by The Global Alliance for Public Relations and Communication Management in partnership with Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, that defines the roadmap and building blocks of PR and Communication functions to promote its contribution to the creation of differentiation, reputation, trust and social legitimacy.

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    Conferencia Anual Corporate Excellence 2020: Claves para las empresas con futuro

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Retransmisión de la conferencia anual de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership 2020. Con José María Álvarez-Pallete (Presidente Ejecutivo de Telefónica) y Eduardo Navarro (Presidente de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y Director de Estrategias y Asuntos corporativos en Telefónica) conversando sobre las Claves para las empresas del futuro. Y con la colaboración especial de los expresidentes de Corporate Excellence: Luis Abril, José Luis González-Besada y Jaume Giró.

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    Cómo salir fortalecido de la crisis: la visión de los CEOs

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Cómo salir fortalecido de la crisis: la visión de los CEOs

    El informe CEO Panel Survey. How Business can emerge stronger de PwC recoge el punto de vista de cerca de 700 CEO —encuestados en junio y julio de 2020— sobre los nuevos mo- delos de negocio y tendencias que han emergido como consecuencia de la pandemia de la COVID-19. Es decir, los resultados de este sondeo ilustran la forma en la que los máximos directivos empresariales están adaptándose a la nueva realidad. El informe recoge la visión de directivos de compañías tanto cotizadas como no cotizadas, grandes —más de 1.000 millones de dólares de ingresos— y no tan grandes, pertenecientes a sectores y países muy distintos. De las respuestas que los CEO dan sobre sus prioridades, surgen dos ideas clave: 1. Los directivos planean hacer de sus empresas organiza...

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    Construir resiliencia reputacional después de una crisis

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Construir resiliencia reputacional después de una crisis

    ¿Cómo prepararse adecuadamente ante la eventualidad de un riesgo reputacional? ¿Qué tienen en común las empresas que superan con éxito una crisis? En los últimos años, hemos visto como los responsables de comunicación han jugado un papel fundamental en la construcción de resiliencia reputacional en sus organizaciones, lo que les ha permitido navegar con acierto en situaciones complejas. La pandemia actual del COVID-19 es sin duda una de las mayores crisis que se han producido en las últimas décadas y sin duda, plantea nuevos escenarios de riesgo y también oportunidades para reforzar la confianza. Todos tenemos en la mente a las empresas que han sido merecedoras de nuestra admiración y gratit...

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    Aprendizajes sobre innovación en métricas de intangibles. JIM 2020. Clausura

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    La Jornada de Innovación en Métricas de Intangibles (JIM.2020) es el encuentro de referencia para formarse sobre las últimas tendencias en modelos de medición y gestión de los intangibles estratégicos de las organizaciones, así como para conocer casos de buenas prácticas.  Esta grabación pertenece a la clausura del congreso JIM 2020 en el que María Luisa Martínez, vicepresidenta de Corporate Excellence Centre for Reputation Leadership y Directora Ejecutiva de Comunicación, Relaciones Institucionales, Marca y RSC de CaixaBank, y Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence Centre for Reputation Leadership​, concluyeron la jornada y reflexionaron sobre los principa...

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    Clausura & aprendizajes sobre innovación y métricas [JIM 2020 también en podcast]

    Published by Unai Admin

    28/07/2025

    Clausura del congreso JIM 2020 en el que María Luisa Martínez, vicepresidenta de Corporate Excellence Centre for Reputation Leadership y Directora Ejecutiva de Comunicación, Relaciones Institucionales, Marca y RSC de CaixaBank, y Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence Centre for Reputation Leadership​, concluyeron la jornada y reflexionaron sobre los principales aprendizajes de la jornada, así como las innovaciones más destacables en métricas de intangibles estratégicos como la reputación, comunicación, propósito, marca o innovación social. Categorías que se profundizaron en cada una de las mesas de JIM 2020. *El peso del archivo puede hacer que la carga del audio se...

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