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Resumen tendencias en reputación y marca 2022 [Approaching the Future]

17/07/2025

Video avance tendencias en reputación y marca recogidas por el Approaching the Future 2022 En los últimos años, la reputación continúa consolidándose como una herramienta estratégica de gestión y resiliencia ante un contexto en constante transformación. Una muestra de ello es que el valor intangible mundial ha crecido en casi una cuarta parte en los dos últimos años de la pandemia, pasando de 61 billones de dólares en 2019 a 74 billones en 2021 (Brand Finance, 2021). Además, en Europa, la media en intensidad de inversión en intangibles como la reputación se encuentra en el 8,3 % sobre PIB ampliado, con países como Irlanda o Suecia en los que la inversión intan...

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Resumen tendencias transversales 2022 [Approaching the Future]

Published by Unai Admin

17/07/2025

Video avance tendencias transversales recogidas por el Approaching the Future 2022 En 2022 se observa la consolidación del propósito corporativo como un pilar de éxito y sostenibilidad. Cada vez es más necesario contar con una visión integrada sobre el valor que aporta una compañía al mundo, y la gestión de la definición y activación del propósito aporta esa coherencia, visión a largo plazo y confianza, tanto hacia dentro como hacia fuera de las organizaciones. En el video encontraremos los princiaples datos e insights destacados: EL PROPÓSITO SE CONSOLIDA COMO MODELO DE TRANSFORMACIÓN NUEVOS MODELOS DE LIDERAZGO RESPONSABLE PARA EL CAPITALISMO DE STAKEHOLDERS HACIA LA CREACIÓN D...

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Masterclass The Global CCO “Sostenibilidad con propósito, caso Unilever”

Published by Unai Admin

17/07/2025

El mindset corporativo ha cambiado, las compañías con futuro dejan de ser máquinas generadoras de dinero y combinan la lógica social y financiera para construir éxito a largo plazo. Se reconocen parte intrínseca de la sociedad e identifican las necesidades para encontrar el espacio en el que aportar un valor diferencial para las personas, el planeta y las comunidades donde operan. Empresas con propósito que consideran el interés público como prioridades de negocio y de su propuesta de valor, que viven lo que promueven de manera genuina, coherente y auténtica. En la próxima masterclass de The Global CCO “Sostenibilidad con propósito, caso Unilever”, Ana Palencia, S...

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Cuando solo la notoriedad ya no es suficiente

Published by Unai Admin

18/07/2025

Cuando solo la notoriedad ya no es suficiente

Años y años de experiencia analizando marcas a nivel mundial en Kantar, nos han dejado claro una cosa: ser una marca reconocible al instante no siempre significa ser la elegida. Es en el momento de la decisión cuando se revela en poder del equity de marca, que, a menudo, hace que el consumidor de decida por una u otra marca. A la hora de generar esta predisposición, la notoriedad de marca va perdiendo fortaleza en beneficio de otros dos indicadores básicos como son la relevancia y la diferenciación. El equity de marca es la clave de la fortaleza de tu marca. Tanto en los buenos tiempos como en los malos, las marcas fuertes ganan. En los buenos tiempos, las marcas fuertes incrementan su valor más rápido;...

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Purpose Strength Index, el primer indicador

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18/07/2025

Purpose Strength Index, el primer indicador

La herramienta se ha desarrollado por un equipo de investigadores a partir de un estudio a 10.500 directivos y empleados de más de 50 organizaciones de once países durante cuatro años. Los resultados ponen de manifiesto que las dimensiones clave para la implementación del propósito en las organizaciones son el conocimiento, contribución e interiorización. Estrategia, liderazgo y comunicación horizontal son las principales palancas para activar el propósito empresarial tanto a nivel directivo como en los empleados. Madrid, 8 de abril de 2022–. El contexto económico y social ha dado lugar a un nuevo paradigma que se caracteriza por el incremento de los intangibles, como son la reputación, la marc...

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Repensando el rol social de las marcas: ¿Desde la agitación o desde los valores?

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18/07/2025

Repensando el rol social de las marcas: ¿Desde la agitación o desde los valores?

Vivimos en un mundo de ideologías, tribus y polarización. Instituciones que antes, al menos en apariencia, permanecían al margen de estos fenómenos, se han subido a este tren contribuyendo a profundizar la división social. Bergstrom y West describen en su libro “Contra la Charlatanería: ser escéptico en un mundo basado en los datos,” como “las noticias periodísticas se han vuelto más partidistas en los últimos años y, aunque puedan estar basadas en hechos, están filtradas a través de una lente ideológica que a menudo incluye elementos significativos de falsedad.” Las redes sociales, que son muy efectivas a la hora de difundir propaganda, también contribuyen a pro...

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La sociedad transpandémica

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18/07/2025

El instituto de investigación de mercados Punto de Fuga y la red internacional Artis han publicado Sociedad transpandémica. (Re)aprendiendo a vivir, se trata de la cuarta edición del estudio sobre la COVID-19 y sus efectos en la sociedad, una entrega que ha permitido detectar 10 grandes tendencias a nivel global. Después de dos años en pandemia, en los inicios de 2022, la sociedad se ha adaptado a un nuevo marco de referencia, ha mutado, dando lugar a una «sociedad transpandémica». Para esta cuarta oleada se han realizado más de 3.000 entrevistas online a personas mayores de 18 años en diez países (España, Francia, Alemania, Italia, Reino Unido, Argentina, Brasil, Chile, México y Estados Unidos). Cabe...

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La sociedad transpandémica

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25/07/2025

El instituto de investigación de mercados Punto de Fuga y la red internacional Artis han publicado Sociedad transpandémica. (Re)aprendiendo a vivir. Se trata de la cuarta edición del estudio sobre la COVID-19 y sus efectos en la sociedad, una entrega que ha permitido detectar 10 grandes tendencias a nivel global. Después de dos años en pandemia, en los inicios de 2022, la sociedad se ha adaptado a un nuevo marco de referencia, ha mutado, dando lugar a una «sociedad transpandémica». Para esta cuarta oleada se han realizado más de 3.000 entrevistas online a personas mayores de 18 años en diez países (España, Francia, Alemania, Italia, Reino Unido, Argentina, Brasil, Chile, México y Estados Uni...

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Corporate Excellence presenta junto a Global Alliance el informe “Top 15 Trends Worldwide: A Global Perspective”

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18/07/2025

90% of organizations consider that responsible leadership is strategic for their future Corporate Excellence presents, together with the Global Alliance, the report "Top 15 Trends Worldwide: A Global Perspective", which identifies the key issues for the present and future of the management of intangibles, as well as the actions that organizations are implementing to respond to these challenges. Reputation management (8.32 out of 10) and new communication models (8.18 out of 10) are among the most relevant issues and the ones that organizations worldwide are working on the most. Madrid, March 18, 2022–. Promoting more responsible leadership, adapting to the COVID-19 context, and reputation and reputational risk management are the three main trends of companies globa...

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Brand Finance España- Presentación GIFT 2021 España y Latam

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17/07/2025

Presentación del informe Brand Finance GIFT™ 2021, el informe más completo sobre la situación de los activos intangibles en España. Pilar Alonso, directora de valoración de Brand Finance España, con más de 20 años de experiencia en activos intangibles nos contó cómo ha afectado la pandemia a estos activos en España y, de la mano de Laurence Newel, director de Brand Finance Americas, completamos con la visión de la importancia que toman en Latinoamérica.

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Marcos de pensamiento de los CEO post-pandemia

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18/07/2025

Marcos de pensamiento de los CEO post-pandemia

Copenhagen Institute for Futures Studies (CIFS), un think tank danés especializado en estudios de futuro, ha llevado a cabo una investigación sobre cómo han respondido a la COVID-19 distintos CEO y cómo estos cambios han transformado su manera de enfrentarse al futuro desde el punto de vista estratégico. El análisis muestra cómo la mentalidad de los CEO puede dividirse en cuatro categorías y cómo estas pueden influir en la manera de dirigir una organización en el nuevo contexto post-pandemia. Para esta investigación se han llevado a cabo entrevistas semi estructuradas a 17 CEO residentes en Dinamarca que están al frente de empresas internacionales, algunas pertenecientes al C20, el principal índice ...

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Siete consideraciones a la hora de medir la reputación corporativa

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18/07/2025

Siete consideraciones a la hora de medir la reputación corporativa

Desde el año 1996 en que Charles Fombrun publicó su ensayo Reputation, realizing value from corporate image, que de manera práctica definió los conceptos fundamentales de lo que en la actualidad se conoce como la teoría de la gestión de la reputación, hemos avanzado notablemente en esta disciplina. A lo largo de estos 25 años de trabajo, hemos demostrado que es posible medir un activo tan etéreo como la reputación, y hemos hecho avances significativos entre los que se podrían destacar:

La integración de las métricas de reputación con otras métricas de negocio para establecer el impacto económico de la reputación (la economía d...

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¿Hacia dónde van las tendencias en torno al cuidado del planeta? Trends & Reputation. Episodio VI

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17/07/2025

Grabación del webinar realizado junto a María Zalbidea, analista de tendencias de C4E - The Inspiration Company, en el sexto episodio de 2021 de nuestra serie Trends & Reputation. Stories of Tomorrow Repasamos qué están haciendo las empresas de diferentes sectores como la moda, la banca o el retail, para impulsar la sostenibilidad en su día a día. Analizamos casos de éxito y la aplicabilidad de esas tendencias en materia de comunicación y marca. Tendencias analizadas en este webinar:

Sostenibilidad omnipresente

Reuse & Refill

Medir para cuidar

Direc...

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Trends & Reputation. Episodio V: Tendencias globales en comunicación y marca

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18/07/2025

Trends & Reputation. Episodio V: Tendencias globales en comunicación y marca

Consula todos los contenidos del quinto episodio de la serie Trends & Reputation. Stories of Tomorrow en su Temporada 2021. En él, se analizaron las principales tendencias globales que están marcando y marcarán el futuro en materia de comunicación y marca corporativa. Ponente: Juan de los Ángeles - C4E Temas tratados en el episodio: Tendencias Un mundo en escasez ¿el fin de la economía de la abundancia? ¿Llega el metaverso? Un nuevo viaje al mundo virtual Hackers descontrolados: el ramsonware se dispara Píldoras: people, cases & news Nos vamos de retiro: para desconectar y no perder la cultura empresarial Clubhouse se apaga ¿Dónde queda el voice social media? Buy no...

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Tendencias globales en comunicación y marca 2021 (T&R - Ep.V)

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25/07/2025

PPT correspondiente al quinto episodio de la serie de webinars Trends & Reputation. Stories of Tomorrow en el año 2021. En esta nueva edición, Juan de los Ángeles, CEO de C4E, nos presenta algunas de las principales tendencias globales en Comunicación y Marca; analizando la evolución de las identificadas a comienzos de año con el episodio I. Temas tratados en el episodio: Tendencias Un mundo en escasez ¿el fin de la economía de la abundancia? ¿Llega el metaverso? Un nuevo viaje al mundo virtual Hackers descontrolados: el ramsonware se dispara Pildoras: people, cases & news Nos vamos de retiro: para desconectar y no perder la cultura empresarial Clubhouse se apaga &ique...

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Tendencias globales en comunicación y marca. Trends & Reputation. Episodio V

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17/07/2025

Video correspondiente a la emisión del 5º episodio de la serie Trends & Reputation 2021. En esta ocasión, Juan de los Ángeles, CEO de C4E, nos presenta nuevas tendencias globales en Comunicación y Marca relevantes para el futuro social y organizacional; analizando la evolución de las identificadas a comienzos de año con el episodio I. Temas tratados en el episodio: Tendencias Un mundo en escasez ¿el fin de la economía de la abundancia? ¿Llega el metaverso? Un nuevo viaje al mundo virtual Hackers descontrolados: el ramsonware se dispara Pildoras: people, cases & news Nos vamos de retiro: para desconectar y no perder la cultura empresarial Clubhouse se apaga ¿Dónde que...

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Liderazgo estratégico y propósito, claves para la creación de valor

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18/07/2025

Liderazgo estratégico y propósito, claves para la creación de valor

Los estudios The purpose premium. Why a purpose-driven strategy is good for business y Purpose Strategy. Leading with purpose elaborados por Deloitte demuestran la correlación positiva que existe entre propósito y valor empresarial, y abordan el rol de liderazgo que adquieren las empresas que deciden adoptar el propósito como el fundamento de su estrategia.

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Ep.3 Reputación corporativa como nueva moneda de cambio social

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18/07/2025

Ep.3 Reputación corporativa como nueva moneda de cambio social

María Such es directora de reputación y experiencia responsable del cliente en BBVA y alumni de la primera edición del programa ejecutivo The Global CCO de Esade y Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership.

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Contribuir al desarrollo industrial local para crear valor compartido

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18/07/2025

Contribuir al desarrollo industrial local para crear valor compartido

En post anteriores he comentado cómo las empresas pueden hacer tangible su propósito social a la hora de diseñar su oferta comercial y gestionar la cadena de valor utilizando el enfoque de valor compartido desarrollado por Porter y Kramer hace una década. Hoy dedicaré estas líneas a la tercera y última vía que estos autores proponen a las empresas para crear valor social y que consiste en fomentar la creación de clústeres locales; esto es, favorecer el desarrollo industrial e institucional al objeto de estimular la productividad y la competitividad en las áreas de influencia. Según Porter, los clúster son “concentraciones geográficas de empresas interconectadas, proveedores especializad...

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Approaching The Future 2021. Materials of the report and presentation

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18/07/2025

Approaching The Future 2021. Materials of the report and presentation

Do you know the trends that mark the business agenda in 2021?One year after the start of the pandemic, we published a new edition of Approaching the Future 2021: Trends in reputation and management of intangibles, with the aim of helping companies and all professionals to discover the evolution of the main trends that mark the present and future of organizations and to make decisions in an uncertain, complex and changing world that requires a profound transformation.Approaching the Future is presented as a practical and essential tool to know and navigate correctly in this new reality, identifying the 15 most important issues today and in the future, as well as the procedures that organizations are implementing to respond to these challenges, with special focus on Spain and Latin America.W...

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BforPlanet 2021

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18/07/2025

Hace unos días Fira de Barcelona reforzó su apuesta por la sostenibilidad y dio vida a la primera edición de BforPlanet sobre el impulso de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). En este encuentro, el foco se situó especialmente sobre el ODS 17 de alianzas, con el espíritu de “fortalecer los medios de implementación y revitalizar la alianza mundial para el desarrollo sostenible” y en dos iniciativas que representan el núcleo de BforPlanet, cero desperdicio e inclusividad. Este certamen fue sintonizado en 38 países y reunió a 83 líderes de negocios internacionales como Danone, Coca Cola, EY, Amazon, BBVA, Agbar, entre muchos más, en el cual nos c...

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Crear valor compartido en la cadena de valor

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18/07/2025

Crear valor compartido en la cadena de valor

Una de las vías que Porter y Kramer proponen para que las empresas puedan crear beneficio social a través del ejercicio de su propia actividad consiste en considerar las oportunidades que se pueden presentar al redefinir la productividad en la cadena de valor. Desde la perspectiva de Porter, la cadena de valor empresarial describe la sucesión de actividades de una organización que aportan valor al producto final. Posteriormente, este concepto se ha extendido a la cadena de suministro y a las redes de distribución, formando una cadena de valor ampliada, cuyo estudio representa un valioso instrumento para el análisis estratégico cuya finalidad es reducir los costes y maximizar el beneficio. Sin embargo, la práctica ha demostrado que ma...

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Comunicación interna, la mejor aliada

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18/07/2025

Hace unos días tuvo lugar el encuentro sobre »Comunicación interna, la mejor aliada«, organizado por la Universidad de Navarra en conjunto con el Foro Recursos Humanos, con el objetivo de compartir buenas prácticas de comunicación interna en tiempos de pandemia y poner en valor la alianza con el mundo de los RRHH. La jornada, diseñada con un formato híbrido se celebró de forma presencial en la sede de posgrado de la Universidad de Navarra (Campus de Madrid) y con seguimiento online. La misma fue conducida por Roberto Cabezas, director de Career Services de la Universidad de Navarra y Francisco García Cabello, Fundador y CEO de Foro Recursos Humanos. El programa constó de cuatro fases, en la que ...

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Trends & Reputation. Episodio IV: Silver Economy – Conoce al motor de la economía del futuro

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18/07/2025

En 2060, uno de cada tres habitantes en Europa será mayor de 65 años. Una tendencia similar —aumento de la esperanza de vida e inversión de la pirámide demográfica— seguirá el resto de países desarrollados del planeta. Las formas de consumo, por tanto, se modificarán y los mayores se convertirán en el motor de la llamada silver economy. ¿Cuál es su impacto? ¿Cómo afecta esta tendencia a la gestión de las marcas? ¿Qué sectores se verán afectados por todo este movimiento? Ponente: Endika Lekaroz, Director de desarrollo de negocio de la consultora de tendencias C4E - Communication for Effectivenes Temas tratados: Contexto: ser senior en el siglo XX...

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Silver Economy: Conoce al motor de la economía del futuro. (T&R - Ep.IV)

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25/07/2025

Silver Economy: Conoce al motor de la economía del futuro. (T&R - Ep.IV)

Presentación correspondiente al 5º episodio de la serie Trends & Reputation. En esta ocasión, Endika Lekaroz, Director de desarrollo de negocio de la consultora de tendencias C4E - Communication for Effectiveness, analiza el fenómeno Silver Economy. En 2060, uno de cada tres habitantes en Europa será mayor de 65 años. Una tendencia similar —aumento de la esperanza de vida e inversión de la pirámide demográfica— seguirá el resto de países desarrollados del planeta. Las formas de consumo, por tanto, se modificarán y los mayores se convertirán en el motor de la llamada silver economy. ¿Cuál es su impacto? ¿Cómo afecta esta tendencia a la gestión de...

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Silver Economy: Conoce al motor de la economía del futuro. Trends & Reputation. Episodio IV

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17/07/2025

Video correspondiente a la emisión del 4º episodio de la serie Trends & Reputation. En esta ocasión, Endika Lekaroz, Director de desarrollo de negocio de la consultora de tendencias C4E - Communication for Effectiveness, analiza el fenómeno Silver Economy. En 2060, uno de cada tres habitantes en Europa será mayor de 65 años. Una tendencia similar —aumento de la esperanza de vida e inversión de la pirámide demográfica— seguirá el resto de países desarrollados del planeta. Las formas de consumo, por tanto, se modificarán y los mayores se convertirán en el motor de la llamada silver economy. ¿Cuál es su impacto? ¿Cómo afecta esta tendencia a la gesti&oacu...

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Productos y servicios que crean valor compartido

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18/07/2025

Productos y servicios que crean valor compartido

La reconfiguración de la oferta comercial y de los mercados es una de los caminos que Porter y Kramer proponen a las empresas para transformar los problemas sociales de su entorno en oportunidades de negocio en su artículo “Creating Shared Value”. La creación de valor compartido es, según los autores, un nuevo modelo de gestión para reconectar el éxito empresarial con el progreso social que podría conducir a la legitimación social del capitalismo, impulsar los niveles de innovación y conducir a un nuevo florecimiento de la productividad a nivel global. La oferta actual de las empresas ya cumple (o debería cumplir) un propósito social, en la media en la que ha sido concebida para completar las carencia...

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Masterclass - ¿Cómo ser una marca relevante?

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17/07/2025

Ángel Sáez de Cenzano, Country Manager Spain & Portugal de Linkedin y Franc Carreras, Experto en marketing digital y profesor de The Global CCO, presentan en esta sesión las claves para convertirse en una marca relevante y navegar con éxito en el contexto digital en el que estamos inmersos. Bajo el marco del programa de formación avanzado y executive The Global Chief Communications Officer que responde a la necesidad urgente de diseñar un nuevo perfil directivo capaz de leer el contexto social e introducir las expectativas de los distintos grupos de interés en la toma de decisiones.

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Experto: Farid Baddache habla sobre Sostenibilidad

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17/07/2025

Farid Baddachese enfoncan en el tema de Sostenibilidad en nuestro informe. Approaching the Future 2021. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. Experto Farid Baddache habla sobre tres factores que pueden hacer las empresas para acelerar su contribución a la agenda sostenible. Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.

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Experta: Andrea Bonime-Blanc habla sobre Reputación y Marca

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17/07/2025

Andrea Bonime-Blanc se enfoncn en los temas de Reputación y Marca en nuestro informe. Approaching the Future 2021. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. Experta Andrea Bonime-Blanc habla sobre los tres cambios principales generados o acelerados en el último año en la gestión de la reputación de las empresas. Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.

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Map of Trends: Approaching the Future 2021

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17/07/2025

Map of Trends: Approaching the Future 2021

One year after the start of the pandemic, we published a new edition of Approaching the Future 2021: Trends in reputation and management of intangibles, with the aim of helping companies and all professionals to discover the evolution of the main trends that mark the present and future of organizations and to make decisions in an uncertain, complex and changing world that requires a profound transformation. Approaching the Future is presented as a practical and essential tool to know and navigate correctly in this new reality, identifying the 15 most important issues today and in the future, as well as the procedures that organizations are implementing to respond to these challenges, with special focus on Spain and Latin America. We have had the contributions of more than 500 professiona...

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Entrevista con Claudina Caramuti y Isabel López

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17/07/2025

Entrevista con Claudina Caramuti e Isabel López que se enfocan en las Macrotendencias y en las tendencias de sostenibilidad. Con un enfoque al liderazgo responsable, un mundo post-covid, sobre el propósito corporativo, emergencia climática, etc. Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.

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