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72 results

Published by Unai Admin

17/07/2025

Para desarrollar una marca realmente sólida y que aporte valor al negocio no es suficiente con asegurar awareness y coherencia de identidad visual a medio plazo, ni siquiera es suficiente comunicar consistentemente la personalidad y los valores de la marca; hay que entregarlos. Por ello algunas empresas eligen la marca como motor de transformación de la empresa. Históricamente la actividad de generación de valor en marcas y otros intangibles no ha sido vista como una fuente de transferencia de conocimiento, tecnología y/o valor por parte de las multinacionales españolas. Hoy en día es más común facturar por servicios que ofrecer licencias de uso de los mismos. Eso está creando un paradigma en los modelos de negocio de a...

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17/07/2025

Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership y d+i Llorente & Cuenca, el Centro de Ideas, Análisis y Tendencias de Llorente & Cuenca lanzan la primera muestra del Balance de Expresiones Online (BEO), diseñado para medir las expresiones de las organizaciones en la red y conocer su impacto en la reputación corporativa. El estudio identifica las principales áreas de oportunidad y riesgo reputacional por empresa, sector, dimensión, stakeholder y plataforma online. Concretamente, recoge los resultados y conclusiones del análisis realizado de un total de 32.000 URLs, 15.200 menciones, 41 marcas y 11 sectores, en la red de tiempo real Twitter, la red social Facebook, la red multimedia Youtube y la red hipertextual Google.

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17/07/2025

Las redes sociales están cambiando el modo en el que los consumidores se relacionan con las marcas. De los 1.600 millones de personas conectadas actualmente a las redes sociales, el 33% tiene una marca como amigo, el 47% escribe sobre marcas, el 78% tienen en cuenta comentarios que otros hacen sobre marcas y el 80% utiliza internet para informare sobre productos y servicios antes de realizar una compra. Estas son algunas de las principales conclusiones del estudio "Digital Life", elaborado por la consultora TNS en 60 países a 20 de los mayores expertos en España en gestión de marcas a través de las redes sociales.

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17/07/2025

Media reporting will not stop, be it print, television or, sometimes even worse, social media such as Twitter or YouTube. Whilst traditional insurance products do not offer adequate protection for such a severe risk arising out of a reputational risk event, Munich Re has designed a risk-transfer solution with two options. This insurance can be the last missing piece in your reputational risk management.

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17/07/2025

Los relatos se han convertido en una de las herramientas clave de comunicación. De la mano de uno de los mayores expertos internacionales en materia de storytelling, Antonio Nuñez, Director de Planificación Estratégica y Gestión de Marca Y&R, los asistentes al workshop «Brand & Corporate Storytelling» celebrado en la sede de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, debatieron sobre cómo la comunicación de una marca puede basarse en relatos y cómo los distintos grupos de interés pueden convertirse en los principales embajadores de tu marca, haciendo especial hincapié en el gran potencial que adquieren los empleados, en este contexto.  

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17/07/2025

«La colaboración entre el Sector Público y el Sector Privado es más necesaria que nunca para decidir cuáles son las prioridades a las que debemos atender». Esta es la tesis de partida que sostiene el Informe Asuntos Públicos: marco conceptual y modelo de gestión. Ranking Global Issues 2012 elaborado por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership y el Aula de Liderazgo Público, una iniciativa de MAS Consulting y la Universidad Pontificia Comillas (ICADE).

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17/07/2025

La transparencia entendida como la posibilidad de explicarse y la transparencia radical como la posibilidad de explicarse siempre ante todos los stakeholders es uno de los aspectos claves de la ética en los negocios. Business Ethic, cómo convertir a los stakeholders en fans y el nuevo ecosistema informativo fueron las tres líneas que abarcamos en el workshop: «Cómo implementar una estrategia de transparencia. De la ética a la transparencia creativa» que celebramos junto a expertos de la Universidad de Navarra.  

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17/07/2025

The shift will bring inevitable challenges - a social, networked world cannot move forwardon a redundant, operational chassis. Recent evident mismatches between political structures and economic resolution, as evidenced by the Eurozone crisis, call for a review of how we collaborate and what our motives should ultimately be. Companies have to practice genuine transparency and demonstrate real accountability. They must implement operating models that are nimble enough to adapt to radically different speeds and to technological change.Robert Phillips, President and CEO Edelman EMEA, explores issues of Trust and the Societal shifts; considers the new behaviors that companies should adopt to adapt to the Age of Engagement; and explains how Communications firms will need to re-tool to best surv...

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