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74 resultados

Guía definitiva sobre sostenibilidad y criterios ASG

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Guía definitiva sobre sostenibilidad y criterios ASG

Los asuntos ASG ya no es solo cosa de unos pocos convencidos de la importancia de la sostenibilidad para el modelo de empresa con futuro, sino que responde a las exigencias de los grupos de interés que, si no son satisfechas, pueden poner en riesgo a cualquier compañía. Esta es la idea principal de La guía definitiva de ASG, donde The Reptrak Company, la consultora líder en reputación y factores ASG, hace énfasis en la enorme importancia de gestionar los impactos ambientales, sociales y de gobernanza de las organizaciones. Un documento fresco, accesible y desenfadado con advertencias que no debemos dejar pasar: 

  • No es solo una moda, es la nueva norma. ...

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    Más de un tercio de las organizaciones (34%) gestiona de forma activa su reputación

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Más de un tercio de las organizaciones (34%) gestiona de forma activa su reputación

    En los últimos años, el valor intangible mundial ha crecido significativamente, consolidando la reputación como una herramienta estratégica de gestión y resiliencia ante un contexto en constante transformación. Como consecuencia, un 28,2 % de las compañías están poniendo el foco en la incorporación del riesgo reputacional a sus modelos globales de riesgos, así como en el diseño e implementación de estrategias para la mejora reputacional (25,9%). Sin embargo, el principal reto para las organizaciones en este sentido consiste en demostrar el impacto de la reputación en el negocio, seguido de la aplicación de un modelo de medición de la reputación.  Fuente: Appr...

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    Cuando solo la notoriedad ya no es suficiente

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Cuando solo la notoriedad ya no es suficiente

    Años y años de experiencia analizando marcas a nivel mundial en Kantar, nos han dejado claro una cosa: ser una marca reconocible al instante no siempre significa ser la elegida. Es en el momento de la decisión cuando se revela en poder del equity de marca, que, a menudo, hace que el consumidor de decida por una u otra marca. A la hora de generar esta predisposición, la notoriedad de marca va perdiendo fortaleza en beneficio de otros dos indicadores básicos como son la relevancia y la diferenciación. El equity de marca es la clave de la fortaleza de tu marca. Tanto en los buenos tiempos como en los malos, las marcas fuertes ganan. En los buenos tiempos, las marcas fuertes incrementan su valor más rápido;...

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    Empresas con propósito, empresas con futuro

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Empresas con propósito, empresas con futuro

    El propósito corporativo es el primer paso de la hoja de ruta de la gestión de la reputación y los intangibles. Desde Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership siempre tomamos el propósito como el punto de partida de cualquier proyecto organizacional; como el fundamento de la estrategia y la razón de ser de una organización que debe marcar la guía  o referencia para la toma de decisiones y acciones. Bajo el convencimiento de la necesidad de impulsar empresas con propósito, seguimos muy de cerca todas las innovaciones y avances que se hacen en la materia y en esta ocasión queremos compartir los aprendizajes del webinar “Marcas con propósito, marcas con futuro” celebrado recientemente p...

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    7 consideraciones a la hora de medir la reputación corporativa

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    7 consideraciones a la hora de medir la reputación corporativa

    Desde el año 1996 en que Charles Fombrun publicó su ensayo Reputation, realizing value from corporate image, que de manera práctica definió los conceptos fundamentales de lo que en la actualidad se conoce como la teoría de la gestión de la reputación, hemos avanzado notablemente en esta disciplina. La gestión de la reputación ha avanzado notablemente, pero todavía a menudo conviene reforzar determinados conceptos sobre los que hemos construido esta disciplina y que son el sustento de su gestión. En concreto me refiero a la medición de la reputación, base sobre la que se apoyan todos los sistemas de gestión posteriores, porque como han dicho tantos gurús del management: «Lo q...

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    La pandemia aumenta 5% el valor de los activos intangibles de las empresas españolas

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    La pandemia aumenta 5% el valor de los activos intangibles de las empresas españolas

    El valor de los activos intangibles de las empresas españolas es del 38%, un 5% superior al de 2020 según el último informe Global Intangible Finance Tracker (GIFT ™), elaborado por Brand Finance, y en el que Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership colabora como partner estratégico. Cada año, el informe GIFT ™ clasifica a las compañías más grandes del mundo por su valor intangible de activos. Este año, Microsoft (US $ 1.90 trillones), es la compañía número uno en términos de valor intangible total estimado superando a Apple. En los últimos 25 años, España ha visto aumentar el valor de activos intangibles de 43 millones de dólares en 199...

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    Modelo Covid-19 y el rol de las empresas: materialización de tendencias.

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Modelo Covid-19 y el rol de las empresas: materialización de tendencias.

    Al final de la primera ola de la pandemia, Kirishu en colaboración con Corporate Excellence -Centre for Reputation and Leadership- lanzó un modelo que identifica las capacidades puestas en marcha por las empresas en la gestión de la pandemia, vigente tanto en su momento inicial como actual. El modelo, disponible en la web empresaconfuturo.com, identificó 10 aspectos clave para lograr una empresa preparada y resiliente, que pueda actuar en vez de reaccionar antes los riesgos internos y externos. Teniendo presente las capacidades del modelo, mostramos la materialización de estos 10 aspectos actualizándolos con nuevos datos y tendencias.

    Propósito: 4 de 10 empresas cuenta con propósito definido y a...

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    Leading by reputation: 9 años de Corporate Excellence

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Leading by reputation: 9 años de Corporate Excellence

    Estamos felices y orgullosos. Como Corporate Excellence- Centre for Reputation Leadership, cumplimos 9 años impulsando la gestión de intangibles para guiar al tejido empresarial en su camino a la excelencia. A través de distintas iniciativas, hemos ayudado a que nuestras empresas no sólo a que integren la gestión de intangibles en sus estrategias corporativas, sino también a que midan sus impacto; considerando que entre un 50 y un 80% del valor de una compañía radica en estos indicadores no financieros. Por ello, hemos apoyado desde nuestro Think Tank, el desarrollo de distintas herramientas (como el Modelo RepTrak® Pulse y  Merco - Monitor Empresarial de Reputación Corporativa) que ayuden a las empresas a monito...

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    MRM: conversational design

    Publicado por Unai Admin

    25/07/2025

    "Conversational design" profundiza en los sistemas de reconomiento voz como nueva herramienta para fortalecer la interacción con los usuarios utilizando las características de cercanía, agilidad y empatía de la voz humana.    

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    Nuevo marco teórico marca-reputación y cómo darle dinamismo

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Nuevo marco teórico marca-reputación y cómo darle dinamismo

    Ya hace años dejamos claro que cuidar de los valores intangibles de las empresas no es un capricho, sino que se han desarrollado modelos matemáticos que han demostrado la relación de dichos valores con las series de negocio de las compañías. Dos de estos valores intangibles son la marca y la reputación, y su relación con la serie de ventas de las compañías la hemos demostrado, bajo la supervisión de Corporate Excellence, para muchas de las principales compañías del IBEX-35. Y ha sido a lo largo de este camino, cuando nos hemos dado cuenta de que había un cierto conflicto entre ambos valores intangibles. A pesar de que la definición de los dos KPIs es independiente y queda claramente delimita...

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    El valor de la reputación en tiempos de COVID-19

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    El valor de la reputación en tiempos de COVID-19

    Gestionar de manera adecuada los activos y recursos intangibles para generar valor de forma equilibrada y a largo plazo es más relevante que nunca. En los últimos años hemos descubierto cómo la marca y la reputación son elementos estratégicos clave para la construcción de valor empresarial y la generación de confianza y legitimidad social. Tanto es así que el daño a tu reputación y marca se ha convertido, según los resultados anuales de Aon, en una de las principales preocupaciones de los directivos de todo el mundo. Covid-19 introduce un momento de inflexión en la gestión empresarial y demuestra aún más la importancia de estas premisas: en la actualidad es clave gestionar de fo...

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    El empleado, centro de la comunicación de marca

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    El empleado, centro de la comunicación de marca

    El pasado jueves 5 de marzo LLYC celebró la quinta edición del encuentro sobre tendencias de comunicación de marca. Jornada que contó con el apoyado por entidades como Corporate Excellence, DIRCOM, IE y Foro de Marcas Renombradas Españolas. Durante la jornada se pusieron sobre la mesa algunos de los temas y tendencias para el presente año. La capacidad de anticiparse al consumidor, las marcas para el talento o el disruptive branding fueron los principales ejes de conversación durante las distintas ponencias. La conferencia comenzó con una mesa redonda donde Daniel Rodrigo, Global Head of Media & Creative at Cabify; Beatriz García Cabañas, Communications & PR Manager en Grupo VARMA y Daniel Vecino, Fundador de Wa...

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    Global Intangible Finance Tracker 2019. An annual review of the world’s intangible value

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Presentación del estudio por Alex Haigh (CEO, Brand Finance) sobre la valoración de recursos y activos intangibles Global Intangible Finance Tracker (GIFT 2019), elaborado por Brand Finance, con el apoyo de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership. Se trata del único estudio a nivel internacional que revisa y analiza el reporting de los intangibles de los balances de todas las empresas cotizadas en todo el mundo. Para ello, se han analizado más de 50.000 empresas, identificando el valor de sus intangibles estratégicos y su relación con el valor de sus activos tangibles y el valor de su empresa. La manera de valorar y reportar estos intangibles es clave, no so...

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    Global Intangible Finance Tracker 2019. Proyección de los datos a nivel España

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Presentación del foco en España del estudio sobre valoración de recursos y activos intangibles Global Intangible Finance Tracker (GIFT 2019), elaborado por Brand Finance, con el apoyo de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership. Se trata del único estudio a nivel internacional que revisa y analiza el reporting de los intangibles de los balances de todas las empresas cotizadas en todo el mundo. Para ello, se han analizado más de 50.000 empresas, identificando el valor de sus intangibles estratégicos y su relación con el valor de sus activos tangibles y el valor de su empresa. La manera de valorar y reportar estos intangibles es clave, no solo de cara a ...

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    Teresa de Lemus (Brand Finance) nos habla acerca del foco en España del GIFT 2019

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Entrevista realizada a Teresa de Lemus (Brand Finance España) tras la presentación del estudio sobre valoración de recursos y activos intangibles Global Intangible Finance Tracker (GIFT 2019), elaborado por Brand Finance, con el apoyo de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership. Se trata del único estudio a nivel internacional que revisa y analiza el reporting de los intangibles de los balances de todas las empresas cotizadas en todo el mundo. Para ello, se han analizado más de 50.000 empresas, identificando el valor de sus intangibles estratégicos y su relación con el valor de sus activos tangibles y el valor de su empresa. La manera de valorar y reportar estos...

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    Global Intangible Finance Tracker 2019. Bienvenida

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Presentación del estudio sobre valoración de recursos y activos intangibles Global Intangible Finance Tracker (GIFT 2019), elaborado por Brand Finance, con el apoyo de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership. Se trata del único estudio a nivel internacional que revisa y analiza el reporting de los intangibles de los balances de todas las empresas cotizadas en todo el mundo. Para ello, se han analizado más de 50.000 empresas, identificando el valor de sus intangibles estratégicos y su relación con el valor de sus activos tangibles y el valor de su empresa. La manera de valorar y reportar estos intangibles es clave, no solo de cara a accionistas o inversores, ...

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    Alex Haigh (Brand Finance) nos habla acerca de los resultados del GlFT 2019

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Entrevista realizada a Alex Haigh (CEO, Brand Finance) durante la presentación del estudio sobre valoración de recursos y activos intangibles Global Intangible Finance Tracker (GIFT 2019), elaborado por Brand Finance, con el apoyo de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership. Se trata del único estudio a nivel internacional que revisa y analiza el reporting de los intangibles de los balances de todas las empresas cotizadas en todo el mundo. Para ello, se han analizado más de 50.000 empresas, identificando el valor de sus intangibles estratégicos y su relación con el valor de sus activos tangibles y el valor de su empresa. La manera de valorar y reportar estos intan...

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    Presentación del Global Intangible Finance Tracker 2019

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Presentación del Global Intangible Finance Tracker 2019

    Presentación del estudio sobre valoración de recursos y activos intangibles Global Intangible Finance Tracker (GIFT 2019), elaborado por Brand Finance, con el apoyo de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership. Se trata del único estudio a nivel internacional que revisa y analiza el reporting de los intangibles de los balances de todas las empresas cotizadas en todo el mundo. Para ello, se han analizado más de 50.000 empresas, identificando el valor de sus intangibles estratégicos y su relación con el valor de sus activos tangibles y el valor de su empresa. La manera de valorar y reportar estos intangibles es clave, no solo de cara a accionistas o inversores, ...

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    GIFT 2018. Coloquio

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Coloquio que surgió tras la presentación en España del estudio Global Intangible Finance Tracker 2018, organizado por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership en colaboración con Brand Finance y Abertis. El estudio Global Intangible Finance Tracker 2018 identifica el peso de los tangibles e intangibles en el valor de las organizaciones y realiza una comparativa sectorial. En el acto de presentación contamos con la participación de David Haigh, Fundador y CEO de Brand Finance, aliado estratégico de Corporate Excellence y una de las principales consultoras en valoración de marca y otros intangibles.

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    GIFT 2018. Bienvenida

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Bienvenida a la presentación en España del estudio Global Intangible Finance Tracker 2018, organizado por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership en colaboración con Brand Finance y Abertis. El estudio Global Intangible Finance Tracker 2018 identifica el peso de los tangibles e intangibles en el valor de las organizaciones y realiza una comparativa sectorial. En el acto de presentación contamos con la participación de David Haigh, Fundador y CEO de Brand Finance, aliado estratégico de Corporate Excellence y una de las principales consultoras en valoración de marca y otros intangibles. 

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    GIFT 2018. Presentación del estudio

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Presentación en España del estudio Global Intangible Finance Tracker 2018, organizado por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership en colaboración con Brand Finance y Abertis. El estudio Global Intangible Finance Tracker 2018 identifica el peso de los tangibles e intangibles en el valor de las organizaciones y realiza una comparativa sectorial. En el acto de presentación contamos con la participación de David Haigh, Fundador y CEO de Brand Finance, aliado estratégico de Corporate Excellence y una de las principales consultoras en valoración de marca y otros intangibles. Como vimos durante el encuentro, este año aparece como principal novedad el hecho de que por primera vez el valor global de los intangibles h...

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    GIFT 2018. Evolución del peso de los intangibles

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    GIFT 2018. Evolución del peso de los intangibles

    Presentación en España del estudio Global Intangible Finance Tracker 2018, organizado por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership en colaboración con Brand Finance y Abertis. El estudio Global Intangible Finance Tracker 2018 identifica el peso de los tangibles e intangibles en el valor de las organizaciones y realiza una comparativa sectorial. En el acto de presentación contamos con la participación de David Haigh, Fundador y CEO de Brand Finance, y Alex Haigh, Director de Brand Finance, aliado estratégico de Corporate Excellence y una de las principales consultoras en valoración de marca y otros intangibles. Como vimos durante el encuentro, este año aparece como principal novedad el hecho de que por primera vez ...

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    Alex Haigh (CEO, Brand Finance) nos habla acerca del GIFT 2018

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Alex Haigh (CEO, Brand Finance) nos comenta los principales puntos del estudio sobre la evolución del peso de los intangibles GIFT 2018. Como vimos durante el encuentro, este año aparece como principal novedad el hecho de que por primera vez el valor global de los intangibles ha superado los 50 billones de dólares. Los resultados de esta edición desvelan que en torno al 52 % del valor empresarial total reside en estos activos. El hecho de que los intangibles hayan continuado ganando peso durante este último año pone de manifiesto una vez más la importancia de aprender a gestionarlos correctamente.

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    David Haigh presenta los principales puntos del GIFT 2018

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    David Haigh (Presidente, Brand Finance) presenta los principales puntos del GIFT 2018. Tras la presentación en España del estudio Global Intangible Finance Tracker 2018, organizado por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership en colaboración con Brand Finance y Abertis, el presidente de Brand Finance nos resumió los principales puntos del GIFT 2018. El estudio Global Intangible Finance Tracker 2018 identifica el peso de los tangibles e intangibles en el valor de las organizaciones y realiza una comparativa sectorial. En el acto de presentación contamos con la participación de David Haigh, Fundador y CEO de Brand Finance, aliado estratégico de Corporate Excellence y una de las principales consultoras en valoraci&oacut...

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    GIFT 2017. Coloquio tras la presentación de «El peso de los intangibles»

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    GIFT 2017. Coloquio tras la presentación de «El peso de los intangibles»

    Coloquio que tuvo lugar tras la presentación del estudio Global Intangible Finance Tracker, GIFT 2017, elaborado por Brand Finance y presentado en España y traducido al castellano por Corporate Excellence. Durante el mismo se pusieron en común las ideas surgidas, tanto por los asistentes como por David Haigh (CEO y Fundador, Brand Finance) y Ángel Alloza (CEO, Corporate Excellence).  

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    GIFT 2017. Presentación de «El peso de los intangibles»

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    GIFT 2017. Presentación de «El peso de los intangibles»

    Presentación del estudio GIFT (Global Intangible Finance Tracker) 2017, elaborado por Brand Finance y traducido y presentado en España por Corporate Excellence. Durante la presentación, que tuvo lugar en el Auditorio Bankinter, David Haigh, CEO de Brand Finance, explicó los principales puntos del documento y las tendencias que surgirán en relación a la medición y evaluación de estos recursos.  

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    GIFT 2017. Conclusiones del estudio «El peso de los intangibles»

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    GIFT 2017. Conclusiones del estudio «El peso de los intangibles»

    Conclusiones del estudio Global Intangible Finance Tracker, GIFT 2017, elaborado por Brand Finance y presentado y traducido al español por Corporate Excellence. En las conclusiones, Ángel Alloza (CEO, Corporate Excellence) repasa los puntos fundamentales de la presentación de David Haigh (CEO y Fundador, Brand Finance).  

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    GIFT 2017. Introducción al estudio «El peso de los intangibles»

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    GIFT 2017. Introducción al estudio «El peso de los intangibles»

    Introducción a la presentación del estudio GIFT (Global Intangible Finance Tracker) 2017, en donde Ángel Alloza (CEO, Corporate Excellence) realiza una introducción sobre la importancia de los intangibles antes de que David Haigh, CEO y Fundador de Brand Finance, comente los principales puntos del estudio.  

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    David Haigh (Brand Finance) nos habla sobre los resultados del Global Intangible Finance Tracker 2017

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    David Haigh (Brand Finance) nos habla sobre los resultados del Global Intangible Finance Tracker 2017

    Entrevista realizada a David Haigh (CEO y Fundador, Brand Finance) con motivo de la presentación del estudio GIFT (Global Intangible Finance Tracker) 2017, elaborado por Brand Finance y traducido y presentado en Madrid por Corporate Excellence.

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    Enrique Johnson (Reputation Institute): «España es uno de los países más avanzados en la gestión de la reputación»

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Enrique Johnson (Reputation Institute): «España es uno de los países más avanzados en la gestión de la reputación»

    Entrevista realizada a Enrique Johnson (Director Spain & Latam de Reputation Institute España) en el marco de la Jornada de Innovación en Métricas 2017, donde nos habló sobre la importancia de los intangibles y, en concreto, de la medición de la reputación. Johnson profundiza en el modelo RepTrak y las palancas que activan la reputación.  

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    Carmen Dato (Reputation Institute) nos habla sobre el modelo de medición de reputación RepTrak

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Carmen Dato (Reputation Institute) nos habla sobre el modelo de medición de reputación RepTrak

    Entrevista a Carmen Dato (Directora Advise, Reputation Institute), con motivo de la Jornada de Innovación en Métricas de Intangibles (JIM 2016), dentro del marco temático de su mesa de participación «Avances en la medición de la marca y reputación corporativa». En la entrevista, Dato aborda el modelo de medición de reputación RepTrak.  

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    Pedro Tavares (Brand Finance) analiza las principales conclusiones del Global Intangible Financial Tracker 2016

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Pedro Tavares (Brand Finance) analiza las principales conclusiones del Global Intangible Financial Tracker 2016

    Entrevista a Pedro Tavares, Managing Partner Iberia Brand Finance y Fundador & CEO de On Strategy, en el marco de la Jornada «La revolución e impacto de los intangibles en el valor de las organizaciones». Tavares analiza las principales conclusiones del Global Intangible Financial Tracker 2016, y aboga por la necesidad de establecer y consensuar un valor financiero para el área de los intangibles, ya que los activos y recursos intangibles tienen cada vez un peso mayor y no están siendo valorados correctamente en la cuenta de resultados de las compañías.

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