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140 resultados

Disney Social Media Moms

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Disney Social Media Moms

Con su programa de las Disney Social Media Moms, la mítica marca de animación fue pionera en diseñar, hace ya más de una década, una estrategia de comunicación en redes sociales muy poderosa e influyente que perdura hoy en día y, además, ha servido de inspiración y ejemplo para muchas otras empresas.  En este caso, explicamos cómo Disney ha sabido aprovechar el potencial comunicador de las madres influencers para aumentar su presencia y alcance, sobre todo, en el ámbito de las redes sociales.  ¿Qué vas a descubrir en este caso?  Cómo articular una estrategia basada en la participación de influencers reales. Es decir, personas que no sean excesivamente famosas ni te...

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La relevancia de las marcas

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

La relevancia de las marcas

La relevancia de las marcas Prophet, una consultora especializada en estrategia, transformación, innovación, marca, marketing y diseño, ha publicado su nuevo informe Relentlessly Relevant Brands - 2023. La relevancia es un ingrediente fundamental para que las empresas ganen nuevos consumidores y los fidelicen, pero para tener verdadero éxito en un mundo donde importan más que nunca, estas deben hacerse indispensables para el público.  Para este estudio se realizó una encuesta a 11.500 consumidores estadounidenses que sirven para averiguar lo que piensan y dicen acerca de las marcas. Más de 250 marcas de gran consumo de 26 categorías distintas fueron evaluadas. 

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KFC: Fast food sin normas

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

KFC: Fast food sin normas

A pesar de llevar 50 años presente en el mercado español, KFC era una marca que se encontraba prácticamente desaparecida en 2016. Con menos restaurantes que sus competidores y un producto más caro que el resto de la categoría de comida rápida, KFC estaba en clara desventaja. La cadena de restauración de pollo más famosa del mundo no conseguía conectar con su público en España; su cuota de mercado no superaba el 3 % y las ventas caían. A finales de 2016, la cadena confió en la agencia Dommo (actualmente PS21) para relanzar KFC en España Su propuesta consistió en un plan a 1.000 días para impulsar una nueva estrategia comunicativa. «La marca tenía la necesidad de hace...

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Marca Corporativa: visión empresarial y retos a futuro

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Mesa de diálogo sobre Marca Corporativa celebrada en el marco de la Conferencia Anual 2021 de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, evento de celebración del 10º aniversario como fundación, y más de 20 años de historia profesionalizando la gestión de intangibles.  El coloquio fue moderado por Rafael Fernández de Alarcón, Director de Marca, Patrocinios y Medios en TELEFÓNICA, y dialogó junto a:

  • Enrique Arribas, Director de Marketing Corporativo y Marca, BANCO SANTANDER
  • Federico Segarra, Director de Comunicación, DAMM
  • Daniel Brener, Director de Contenidos Transmedia,&nb...

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    Approaching the Future 2021 International Launch

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    You can now enjoy the International launch of Approaching the Future 2021 in English.  One year after the start of the pandemic, we published a new edition of Approaching the Future 2021: Trends in reputation and management of intangibles, with the aim of helping companies and all professionals to discover the evolution of the main trends that mark the present and future of organizations and to make decisions in an uncertain, complex and changing world that requires a profound transformation. Approaching the Future is presented as a practical and essential tool to know and navigate correctly in this new reality, identifying the 15 most important issues today and in the future, as well as the procedures that organizations are implementing to respond to these challenges, wit...

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    Approaching The Future 2021. Materiales del informe y presentación

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Approaching The Future 2021. Materiales del informe y presentación

    Un año después del comienzo de la pandemia, publicamos una nueva edición de Approaching the Future 2021: Tendencias en reputación y gestión de intangibles, con el objetivo de ayudar a las empresas y a todos los profesionales a descubrir la evolución de las principales tendencias que marcan el presente y futuro de las organizaciones y a tomar decisiones en un mundo incierto, complejo y cambiante que requiere de una profunda transformación.  Approaching the Future se presenta como una herramienta práctica e imprescindible para conocer y navegar correctamente en esta nueva realidad, identificando los 15 asuntos más importantes hoy y en el futuro, así como los procedimientos que están implementando las...

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    Insights Approaching the Future 2021: Tendencias en reputación y gestión de intangibles

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Un año después del comienzo de la pandemia, publicamos una nueva edición de Approaching the Future 2021: Tendencias en reputación y gestión de intangibles, con el objetivo de ayudar a las empresas y a todos los profesionales a descubrir la evolución de las principales tendencias que marcan el presente y futuro de las organizaciones y a tomar decisiones en un mundo incierto, complejo y cambiante que requiere de una profunda transformación.  Accede a este corto video de 10 minutos con los resultados de nuestro informe Approaching the Future 2021. Que se presenta como una herramienta práctica e imprescindible para conocer y navegar correctamente en esta nueva realidad, identificando los 15 asuntos más importantes hoy y ...

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    Libro verde de las empresas con propósito

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Libro verde de las empresas con propósito

    El Libro verde de las empresas con propósito, impulsado por B Lab Spain en colaboración con Gabeiras & Asociados y la Fundación Gabeiras, pretende, por un lado, ampliar el alcance y comprensión social del concepto de empresas con propósito y, por otro lado, analizar el marco jurídico societario español en términos de obstáculos y oportunidades para el correcto desarrollo de este tipo de empresas.               La obra se estructura en tres capítulos y una sección con conclusiones y siguientes pasos. El primer capítulo aborda el concepto de empresa con propósito. El segundo analiza el contexto las palancas que están propiciando el desarrollo del modelo de...

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    Orientación a Marca y Desempeño Empresarial (T&R - Ep.III)

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Orientación a Marca y Desempeño Empresarial (T&R - Ep.III)

    Presentación con algunos resultados destacados del estudio «Orientación a Marca y Desempeño Empresarial». elaborado por Summa y Foro de Marcas Renombradas. En él se tratan temas como: Identificar las variables que definen la Orientación a Marca y sus pesos Conocer la Orientación a Marca de las empresas españolas e identificar diferentes perfiles y comportamientos Desarrollar un índice que permita a las empresas evaluar su OM e implementar mejores prácticas en este aspecto en sus organizaciones Analizar la correlación que existe entre la Orientación a Marca y el Desempeño Empresarial Esta presentación fue utilizada por Pablo López, Director General del Foro de Marcas Re...

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    Resultados LATAM: Approaching the Future 2021

    Publicado por Unai Admin

    25/07/2025

    Resultados LATAM: Approaching the Future 2021

    Ya puedes acceder a los resultados de LATAM de nuestro reporte Approaching the Future 2021. Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles que anualmente elaboramos junto a CANVAS Estrategias Sostenibles. La 6ª edición de este informe ofrece un análisis de gran utilidad para conocer los aspectos clave en los que están trabajando las organizaciones y los retos a los que se enfrentan, así como una evolución de las tendencias de referencia a lo largo del último año.  Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe. Consulta aquí el evento del lanzamiento en diferido.

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    Video de resultados LATAM: Approaching The Future 2021. Tendencias en reputación e intangibles

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Ya puedes acceder al evento de LATAM de nuestro reporte Approaching the Future 2021. Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles que anualmente elaboramos junto a CANVAS Estrategias Sostenibles. La 6ª edición de este informe ofrece un análisis de gran utilidad para conocer los aspectos clave en los que están trabajando las organizaciones y los retos a los que se enfrentan, así como una evolución de las tendencias de referencia a lo largo del último año. Concretamente en este encuentro, y gracias a la colaboración de la Red Integrarse, la Cátedra Itinerante Pizzolante y CMI, Corporación Multi Inversiones, realizamos una mirada profunda a LATAM y debatimos&nb...

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    BKK Trends Forum

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    BKK Trends Forum

    Hace unas semanas tomó lugar el BBK Trends Forum', organizado por BBK, en conjunto con C4E - The Inspiration Company, aliado estratégico de Corporate Excellence - Center for Reputation Leadership. Con el objetivo de compartir las tendencias del futuro en asuntos relacionados con la innovación, el crecimiento, la creatividad y la construcción de un nuevo mundo. La jornada, diseñada con un formato híbrido con la asistencia presencial y el seguimiento online, reunió a ponentes de Inglaterra, Alemania, Países Bajos, Dinamarca, Italia y España. Entre las  consultoras presentes participaron  Trendone, Trendwatching, JWT Intelligence y Pej Gruppen, además de profesionales independientes como Lourdes Rodr&iacu...

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    ÍNDICE DE EXPECTATIVAS DE LOS DIRECTORES DE MARKETING

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    El Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM), es un indicador que muestra las tendencias que los profesionales del marketing detectan para el segundo semestre de 2021, en distintos sectores de actividad, en comparación con los resultados obtenidos en el semestre anterior. Los directores de Marketing se muestran más optimistas de cara al segundo semestre del año. La confianza, el estado de ánimo y el optimismo han sido claves en la recuperación económica y han contribuido a reforzar las expectativas de los directivos. El Índice muestra una fuerte recuperación de la expectativa de los directores de Marketing en los tres indicadores principales; comportamiento de mercado, inversión publicitaria y ventas ...

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    Presentación Edelman Trust Barometer Spain 2021

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Presentación Edelman Trust Barometer Spain 2021

    Este lunes 17 de mayo se presentaron los resultados del informe por Edelman,  Trust Barometer Spain 2021, con la colaboración de Corporate Excellence – Center for Reputation Leadership, presentó los resultados. La presentación contó con la participación de Ignacio Jiménes, Ángel Sáenz de Cenzano, Andrés Rodríguez, Enrique Arribas, Ángel Alloza, Lucía Carballeda y Pelayo Alonso, expertos que expusieron los resultados y formaron parte de una mesa redonda en la que discutieron acerca de “La Bancarrota de la Información”. En un año marcado por la incertidumbre y turbulencias sin precedentes – la pandemia y la crisis económica de la COVID-19, la protesta mundial...

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    Masterclass - ¿Cómo ser una marca relevante?

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Ángel Sáez de Cenzano, Country Manager Spain & Portugal de Linkedin y Franc Carreras, Experto en marketing digital y profesor de The Global CCO, presentan en esta sesión las claves para convertirse en una marca relevante y navegar con éxito en el contexto digital en el que estamos inmersos.   Bajo el marco del programa de formación avanzado y executive The Global Chief Communications Officer que responde a la necesidad urgente de diseñar un nuevo perfil directivo capaz de leer el contexto social e introducir las expectativas de los distintos grupos de interés en la toma de decisiones. 

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    Experta: Andrea Bonime-Blanc habla sobre Reputación y Marca

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Andrea Bonime-Blanc se enfoncn en los temas de Reputación y Marca en nuestro informe. Approaching the Future 2021. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. Experta Andrea Bonime-Blanc habla sobre los tres cambios principales generados o acelerados en el último año en la gestión de la reputación de las empresas.  Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.  

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    Experto: Oriol Iglesias habla sobre Reputación y Marca

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Oriol Iglesias se enfonca en los temas de Reputación y Marca en nuestro informe. Approaching the Future 2021. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. Experto Oriol Iglesias destaca tres características que diferencian a las marcas regenerativas o marcas con consciencia. Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.  

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    Mapa de tendencias. Approaching The Future 2021

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Mapa de tendencias. Approaching The Future 2021

    Un año después del comienzo de la pandemia, publicamos una nueva edición de Approaching the Future 2021: Tendencias en reputación y gestión de intangibles, con el objetivo de ayudar a las empresas y a todos los profesionales a descubrir la evolución de las principales tendencias que marcan el presente y futuro de las organizaciones y a tomar decisiones en un mundo incierto, complejo y cambiante que requiere de una profunda transformación.  Approaching the Future se presenta como una herramienta práctica e imprescindible para conocer y navegar correctamente en esta nueva realidad, identificando los 15 asuntos más importantes hoy y en el futuro, así como los procedimientos que están implementando las organizac...

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    Entrevista con Claudina Caramuti y Isabel López

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Entrevista con Claudina Caramuti e Isabel López que se enfocan en las Macrotendencias y en las tendencias de sostenibilidad. Con un enfoque al liderazgo responsable, un mundo post-covid, sobre el propósito corporativo, emergencia climática, etc. Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.

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    Experta: Gabriela González-Valdés habla sobre Ética y Transparencia

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Gabriela González-Valdés se centra en el tema de la Ética y la Transparencia en nuestro informe Approaching the Future 2021: Tendencias en reputación y gestión de intangibles. La experta habla sobre las acciones que pueden llevar a cabo los consejos de administración para prepararse para las futuras exigencias en ESG y el crecimiento del impacto de los riesgos no financieros.  Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.  

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    Experta: Perrine Bouhana habla sobre Macrotendencias

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Perrine Bouhana se enfoca en las Macrotendencias de nuestro informe Approaching the Future 2021: Tendencias en reputación y gestión de intangibles. La experta habla sobre los tres grandes desafíos globales a los que las empresas deberán responder y actuar en los próximos años.  Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.  

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    Approaching The Future 2021. Materiales del informe y presentación

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Approaching The Future 2021. Materiales del informe y presentación

    ¿Conoces las tendencias que marcan la agenda empresarial en 2021? Un año después del comienzo de la pandemia, publicamos una nueva edición de Approaching the Future 2021: Tendencias en reputación y gestión de intangibles, con el objetivo de ayudar a las empresas y a todos los profesionales a descubrir la evolución de las principales tendencias que marcan el presente y futuro de las organizaciones y a tomar decisiones en un mundo incierto, complejo y cambiante que requiere de una profunda transformación.  Approaching the Future se presenta como una herramienta práctica e imprescindible para conocer y navegar correctamente en esta nueva realidad, identificando los 15 asuntos más importantes hoy y en el futuro, as&ia...

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    Approaching the Future 2021: un liderazgo transformador para un nuevo mundo

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Approaching the Future 2021: un liderazgo transformador para un nuevo mundo

    Queridos amigos y amigas, acabamos de publicar el mejor informe en materia de reputación y gestión de intangibles del mundo: Approaching the Future 2021. Ya han pasado seis años desde que en Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, junto con Canvas Estrategias Sostenibles, decidimos dar a conocer las tendencias más relevantes del sector: aquellas que definen el presente y futuro de las organizaciones. Por entonces detectamos una necesidad que iba en aumento y a la que las organizaciones necesitaban dar respuesta: contar con herramientas que les permitieran tener un conocimiento exhaustivo y predictivo del mundo que les rodea en clave intangible, ya que de este modo pueden tomar decisiones estratégicas en concorda...

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    Informe Approaching the Future 2021. Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Informe Approaching the Future 2021. Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles

    La necesidad de las empresas de adaptarse al contexto de pandemia deja en un segundo plano la acción ante el cambio climático y la Agenda 2030  
  • Según este informe, elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y CANVAS Estrategias Sostenibles, se ha trastocado el orden de prioridades de las empresas, subiendo como tendencias clave el impulso de un liderazgo responsable y la adaptación al contexto de pandemia.
  • 7 de cada 10 profesionales consultados aseguran que la COVID-19 ha cambiado la forma de liderar su organización y que la reputación es ahora más importante que antes.
  • La cib...

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    Marca Corporativa

    Publicado por Unai Admin

    06/08/2025

    Marca Corporativa

    TOP 7 TENDENCIA MÁS IMPORTANTE PARA EL 42,7% DE LAS ORGANIZACIONES (Fuente: Approaching The Future 2024) La marca corporativa es...

  • 5ª Tendencia más trabajada para la alta dirección (47%)
  • TOP 4 tendencia más importante para empresas españolas
  • Las organizaciones trabajan en la activación del propósito a través del posicionamiento de la marca (39,6%). Le sigue un 33,3% de profesionales que avanza en su estrategia de arquitectura de marcas para fortalecer la marca corporativa frente a las marcas de producto. Un 31,3% trabaja en una gestión integrada de la reputación y la marca corporativa, afianzando la interdependencia ...

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    Experto: Aitor Jauregui habla sobre Sostenibilidad

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Aitor Jauregui se enfoca en el tema de Sostenibilidad en nuestro informe Approaching the Future 2021. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. En él destaca tres factores que impulsarán la inversión sostenible y con criterios ESG en el próximo año. El experto Farid Baddache habla sobre tres factores que pueden tener en cuenta las empresas para acelerar su contribución a la agenda sostenible.    Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.

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    Vídeo presentación. Approaching The Future 2021

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Un año después del comienzo de la pandemia, publicamos una nueva edición de Approaching the Future 2021: Tendencias en reputación y gestión de intangibles, con el objetivo de ayudar a las empresas y a todos los profesionales a descubrir la evolución de las principales tendencias que marcan el presente y futuro de las organizaciones, y a tomar decisiones en un mundo incierto, complejo y cambiante que requiere de una profunda transformación.  Approaching the Future se presenta como una herramienta práctica e imprescindible para conocer y navegar correctamente en esta nueva realidad, identificando los 15 asuntos más importantes hoy y en el futuro, así como los procedimientos que están implementando las organiza...

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    Experta: Silvina Bacigalupo habla sobre Ética y Transparencia

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Silvina Bacigalupo y Gabriela González-Valdés se enfocan en el tema de Ética y Transparencia en nuestro informe Approaching the Future 2021 - Tendencias en reputación y gestión de intangibles. Silvina Bacigalupo destaca tres acciones que pueden activar las empresas para responder y gestionar las implicaciones éticas y de transparencia del avance de nuevas tecnologías como la inteligencia artificial, mientras que Gabriela González-Valdés habla sobre las acciones que pueden llevar a cabo los consejos de administración para prepararse para las futuras exigencias en ESG y el crecimiento del impacto de los riesgos no financieros.  Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.  

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    PPT Resultados. Approaching the Future 2020

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    PPT Resultados. Approaching the Future 2020

    Este docuemento recoge los gráficos y datos del informe Approaching the Future 2021. Tendencias en reputación y gestión de intangibles, cuya versión completa puedes consultar aquí. La presentación de resultados hace hincapié en las ideas fuerza del informe, elaborado por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership en colaboración con Canvas Estrategias Sostenible, y que en esta edición presenta 14 tendencias emergentes en materia de tendencias globales, reputación, marca, sostenibilidad, ética y transparencia. El informe se realiza a partir del análisis de fuentes secundarias, estudios de prospectiva social, consulta a directivos y profesionales, dinámica cualitativa con exper...

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    Top 15. Approaching the Future 2021

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Top 15. Approaching the Future 2021

    Este documento sintetiza de manera visual los 15 aprendizajes principales de Approaching The Future 2021, informe anual sobre tendencias en reputación y gestión de intangibles que elaboramos junto a CANVAS Estrategias Sostenibles. Puedes consultar aquí el informe completo. Un año después del comienzo de la pandemia, publicamos una nueva edición de Approaching the Future 2021: Tendencias en reputación y gestión de intangibles, con el objetivo de ayudar a las empresas y a todos los profesionales a descubrir la evolución de las principales tendencias que marcan el presente y futuro de las organizaciones y a tomar decisiones en un mundo incierto, complejo y cambiante que requiere de una profunda transformació...

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    La sociedad consciente

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    La sociedad consciente

    En medio de la incertidumbre permanente, las marcas deben ocupar el lugar que los ciudadanos les reclaman como agentes activos en la co-construcción de una sociedad más justa, humana y sostenible. Hace unos días, en un artículo publicado en el diario El País, la filósofa Adela Cortina recordaba que, incapaz de explicar por qué los seres humanos éramos altruistas, Charles Darwin retrasó la publicación de El origen del hombre. ¿Por qué, si en el resto de especies se impone la competición biológica, nosotros decidimos colaborar con nuestros semejantes? ¿Y por qué es precisamente esa cooperación lo que tan buenos resultados nos ha dado a lo largo de millones de años? N...

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    Cómo construir un futuro radicalmente mejor: ¿Qué espera la generación Z de las marcas?

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Cómo construir un futuro radicalmente mejor: ¿Qué espera la generación Z de las marcas?

    Las expectativas de los jóvenes con respecto al actuar de las empresas, su compromiso con su entorno, la responsabilidad frente a sus impactos y los problemas sociales y medioambientales, son altas. Esperan, mucho, de las empresas y organizaciones. De acuerdo con el estudio «How to build a Radically Better Future», de GlobeScan y BBMG, el 60 % de los jóvenes menores de 30 años, a nivel global, esperan que la recuperación post-Covid esté caracterizada por una reestructuración radical de la economía, en la cual el tejido empresarial priorice la solución de problemas como la desigualdad y el cambio climático, más allá de alcanzar algo parecido la «normalidad» económica. De hecho, justa...

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