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RSE y MARCA ESPAÑA: Empresas sostenibles, país competitivo

Published by Unai Admin

18/07/2025

El pasado 19 de noviembre acudimos a la presentación del Informe RSE y MARCA ESPAÑA: Empresas sostenibles, país competitivo, resultado del grupo de trabajo ‘RSE – Marca España’ que, bajo la dirección técnica de Forética, tiene como fin explorar oportunidades y coordinar acciones relevantes que den a conocer la contribución empresarial española en aspectos sociales, ambientales y de buen gobierno.   En la presentación del informe, Carlos Espinosa de los Monteros, Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España, destacó que «existe un modelo español de responsabilidad social que está siendo siguiendo por las empresas tanto en nuestro país como fuera, gr...

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Jorge Cachinero, parte del Consejo Asesor de Corporate Excellence nombrado miembro del Consejo Científico del Real Instituto Elcano

Published by Unai Admin

18/07/2025

El Real Instituto Elcano, institución española de referencia en el análisis de las relaciones internacionales; celebró el pasado 18 de junio celebró la última reunión de su Patronato, presidido por su Presidente de Honor, SM el Rey Don Felipe VI –entonces, SAR Príncipe Felipe-. Su Patronato está compuesto por figuras destacadas de la vida española vinculadas a la política exterior, las grandes empresas que hacen posible el funcionamiento del Instituto, así como los ministerios de Asuntos Exteriores y de Cooperación, Defensa, Educación, Cultura y Deportes, y Economía y Competitividad. En la reunión del pasado 18 de junio se acordó, además, la incorporaci&oacu...

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Geoestratregia, geopolítica, gestión de asuntos públicos y relaciones empresa-gobierno principales temas del tercer módulo del Global CCO Program

Published by Unai Admin

18/07/2025

Los alumnos de la segunda edición del Programa The Global Chief Communications Officer ya están en Georgetown. Durante una semana profundizarán en geoestratregia, geopolítica, la gestión de asuntos públicos y las relaciones empresa-gobierno. Tras haber pasado por ESADE Business School y la Columbia University desarrollando temas de liderazgo, comunicación, reputación y marca, ahora se centran en la gestión de los asuntos públicos, un área de especial relevancia para garantizar la sostenibilidad a largo plazo de los proyectos empresariales en los que participan. Georgetown es una de las universidades más prestigiosas del mundo y Washington D.C. el mejor sitio para aprender de política. Hoy las org...

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Winning back confidence in the face of the crisis, and managing that trust in the changing environment of the digital age

Published by Unai Admin

17/07/2025

In times of uncertainty, confidence is undermined – causing widespread doubt and scepticism in public opinion. In today’s environment, countries and firms are trying to recover the support that has been lost. They are also attempting to manage that confidence in a new and as yet partly unknown digital context.  The causes behind the sharp drop in confidence in the main social institutions (governments, leaders and companies) can be found both inside and outside of those institutions. Some of those causes are short-term, while others, in the worst cases, are structural. What is clear is that all those causes negatively affect the reputation of those institutions. While a good reputation helps countries attract more&nbs...

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Spain continues to be one of the countries with the best reputation among G8 consumers

Published by Unai Admin

18/07/2025

Spain continues to be one of the countries with the best reputation among G8 consumers

Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, together with the Real Instituto Elcano and Reputation Institute, has presented a preview of the results of the 2012 Country RepTrakTM. The study, conducted at the beginning of the year, places Spain in fifth position when compared to G8 nations (with 63.4 points out of a possible 100), behind only Canada, Germany, Japan and the United Kingdom. For consumers in G8 nations (Germany, Canada, the USA, France, Italy, Japan, the United Kingdom and Russia), our country stands in 16th position overall out of the 50 countries surveyed in the study. The study is one of the first projects undertaken by the Spanish brand observatory (Observatorio de la Marca España) of the Real Instituto Elcano, and ...

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España marca distancias, Informe 2012 Country RepTrak™

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18/07/2025

Los resultados del Informe Country RepTrak™ España 2012: La reputación de España en el G8 avanzados por el Real Instituto Elcano, Reputation Institute y Corporate Excellence confirman la solidez de la reputación de España en el conjunto del G8 con 63,4 puntos sobre 100 posibles y situándose como la 5ª potencia con mejor reputación en el G-8. El informe mide la Confianza, Estima, Admiración y Buena impresión que los países analizados despiertan en los encuestados (36.000 ciudadanos del G8), así como su valoración de un total de 16 atributos agrupados en tres grandes dimensiones (Nivel de desarrollo, Calidad de Vida y Calidad Institucional). Los resultados son prometedores y ponen en evidencia, u...

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How the reputation of a country can either help or hinder the internationalistaion of a company´s reputation

Published by Unai Admin

17/07/2025

There are two key factors that contribute to the reputation of a company when it decides to make the leap into other markets - the reputation of the country in which that firm is based and the social context. These are the two primary considerations affecting the way public opinion and stakeholders in those countries make their evaluations. This document talks about how the reputation of a company or of the major companies and brands from a country ends up having a decisive influence on the reputation of that country in general. This is a return journey –a two-way mechanism– that can, depending on how it is managed, become either a virtuous cycle or a vicious cycle from which it is difficult to emerge. For this reason, some companies attempt to hide their r...

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Wally Olins, el gurú del branding en Madrid

Published by Unai Admin

18/07/2025

El pasado 13 de junio estuvimos en la sesión inaugural del ciclo de conferencias de comunicación del Instituto de Empresa escuchando a Wally Olins, autoridad de prestigio mundial en el ámbito del desarrollo de marcas, co-fundador de la consultora Wolff Olins y actual presidente de Saffron.

A lo largo de su charla Olins analizó las principales claves en el desarrollo de las marcas y las tendencias de futuro del brandig para las naciones. Os compartimos nuestras notas: De acuerdo con el gurú, la marca es una idea muy simple y al mismo tiempo, un elemento de cohesión y una seña de identidad. “El branding ha rebasado ampliamente su origen comercial, hasta el extremo de que ahora es casi imposible medir su influencia social ...

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La Reputacion de España en el Mundo 2012

Published by Unai Admin

17/07/2025

Estudio sobre la evolución de la reputación de España en los países del G8 y Amércia Latina. Este informe es el quinto de una serie que Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, junto con la colaboración de Reputation Institute España y del Real Instituto Elcano, comenzó en el año 2008. En conjunto, el presente informe constituye una valiosa fuente de información no sólo para entender la reputación de España desde la perspectiva de sus riesgos y oportunidades de comunicación, sino también para gestionar, desde premisas objetivas, la Marca España. La metodología empleada para medir la reputación de España, utilizada en este informe, se basa en...

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Spain has a great opportunity to promote management of intangibles

Published by Unai Admin

18/07/2025

Spain has a great opportunity to promote management of intangibles

“Reputation and brand are key to differentiate our products and services, and to lay the foundation for a new model of competitive advantage which generates sustained value”, says Ángel Alloza, CEO of Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership. Reputation is key for recovering the trust and creating value for companies, institutions as well as the whole country, its regions and cities. For Alloza, “reputation is not a black box. It consists of 7 dimensions that need to be carefully managed: products and services; transparency, good corporate governance and ethics; social responsibility and sustainability; the quality of products and services; innovation; workplace; and financial results”. The CEO of Corporate Excellence goes on to explain...

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The new Reputation Economy and the recovery of the ‘Spain’ brand.

Published by Unai Admin

17/07/2025

Spain is a mature country, with a current high risk that it will get through in time but, above all, with an opportunity as a country, an appeal that is presently low. Can reputation become the necessary lever to activate the brand of Spain and overcome the present internal and external loss of confidence in the nation?We can establish the degree of development of a country as a function of the degree of development of its brands, the stronger these are, the stronger the country brand. In fact, those countries that have strong businesses and personal brands in other countries are mostly those with a stronger country brand abroad.Document prepared by Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership with reference to, among other sour...

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How to rebuild the Spain´s reputation using Spanish company brands abroad

Published by Unai Admin

17/07/2025

Can Spain use the strength of the brands owned by its successfully internationalized companies to build up and improve its own country brand at an especially difficult time of crisis? What are the levers that must be used to achieve this, with which industries and under what premises must the foundations for a project named ‘Spain’ be laid? Spain has brands that identify its activity and point to the high value of its products and services, with an important recognition worldwide since the transition to democracy – as in the case of the Monarchy –, or a strong tourist brand, which it continues to build, and which many consider to be the meaning behind the ‘Spain’ brand itself. Document prepared by Corpo...

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Ricardo Leiva: Spain’s image in the world’s leading fi nancial press: Analysis of Spain’s presence in The Wall Street Journal and Financial Times

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17/07/2025

Ricardo Leiva: Spain’s image in the world’s leading fi nancial press: Analysis of Spain’s presence in The Wall Street Journal and Financial Times

The image of Spain, as generated and disseminated through the world’s most infl uential business publications, has undergone a steady and profound decline in recent years. Such is the conclusion reached by the author of the PhD thesis La imagende España en la Prensa económica de referenciamundial” (Spain’s image in the world’s leading financial press), in which he analyses around 1,300 articles on Spain published in The Wall Street Journal and Financial Times in 2007, 2008, 2009 and 2010. By the end of 2007 Spain presented itself to the world as an attractive, dynamic andsolvent country, especially due to the dynamismof its business sector, but over the ensuing years the picture changed dramatically and, according to the author, it is now seen in an u...

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La reputación de España en el Mundo 2010

Published by Unai Admin

17/07/2025

Coordinado por Reputation Institute España y con el patrocinio del Instituto de Análisis de Intangibles (IAI), el estudio La reputación de España en el mundo constituye el más ambicioso análisis de la reputación internacional de España realizado hasta la fecha. De acuerdo a la evolución de la reputación de España, el informe de 2010 pone de manifiesto que la reputación de España se mantiene estable entre la población general de los países más industrializados. España obtiene una evaluación muy positiva en cuanto a su reputación, entendida como la admiración, respeto y confianza a que se hace acreedora, ocupando una posición privilegiada en el r...

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La Reputación de España en el Mundo

Published by Unai Admin

17/07/2025

El modelo de gestión de la reputación de España exige, al igual que en el modelo de gestión empresarial, un enfoque integrador, transversal y multi-funcional que implica la necesidad de trabajar juntos todos los grupos de interés que construyen la reputación de país: Gobierno y Ministerios, Comunidades Autónomas, empresas y los actores económicos y sociales relevantes. El estudio destaca como una primera conclusión que España es un país en general admirado, ocupando una posición de privilegio en el ranking de reputación (un cuarto puesto en un grupo de referencia de dieciséis países, sólo superado por Suiza, Canadá e Italia). Este índice de reputación...

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Congreso «Building Museum Reputation»

Published by Unai Admin

18/07/2025

The Museo Nacional del Prado, the University of Navarra and Corporate Excellence - Center for Reputation Leadership organize the "Building Museum Reputation" Congress that will take place at the Museum of the University of Navarra from September 18 to 20, 2019. In recent times, the management of reputation and intangible assets has become a key issue for the creation of value and the strategic direction of museums. For the first time, from an academic and professional perspective, a congress will be held to reflect on external and internal factors that influence the reputation of museum institutions. RECIPIENTS: The congress is aimed at expert managers in reputation, museum managers and sponsorship professionals, who will discuss the creation of museum value and the strategic ...

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WORKSHOP: TRANSFORMANDO RIESGOS ESTRATÉGICOS ASG+T EN RESILIENCIA Y VALOR EMPRESARIAL

Published by Unai Admin

18/07/2025

WORKSHOP: TRANSFORMANDO RIESGOS ESTRATÉGICOS ASG+T EN RESILIENCIA Y VALOR EMPRESARIAL Creando oportunidades a través de los riesgos medioambientales, sociales, de gobernanza y tecnológicos (ASG+T)  «Transformando los riesgos estratégicos ASG+T en resiliencia y valor empresarial» es taller impartido por la experta internacional en riesgos y oportunidades estratégicos organizativos Andrea Bonime-Blanc, CEO y fundadora de GEC Risk Advisory,  tiene por objetivo dotar a los profesionales de conocimientos, técnicas y herramientas que les permitan gestionar los riesgos estratégicos como una oportunidad de creación de valor y mejora del rendimiento financiero y no financiero de sus organ...

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LATAM - Approaching the Future 2021: Tendencias en reputación y gestión de intangibles

Published by Unai Admin

18/07/2025

                      Approaching the Future se presenta como una herramienta práctica e imprescindible para conocer y navegar correctamente en esta nueva realidad, identificando los 15 asuntos más importantes hoy y en el futuro, así como los procedimientos que están implementando las organizaciones para responder a estos retos, con especial foco en España y en América Latina. Te invitamos el martes, 8 de junio a las 17:00 horas (CET) a la presentación 100% online del Informe «Approaching the Future 2021: Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles».  ¡Consulta más información sobre este informe! *Recuerda que pa...

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La reputacion de España en el mundo y su impacto sobre la competitividad de las empresas

Published by Unai Admin

18/07/2025

La reputacion de España en el mundo y su impacto sobre la competitividad de las empresas


Inscríbete
Fecha: martes 28 de mayo de 2024
Hora: 12:00h (CEST)
Lugar: ICEX España Exportación e Inversiones (P.º de la Castellana, 278, Chamartín, 28046 Madrid) Junto al Foro de Marcas Renombradas Españolas, ICEX, España Exportación e Inversiones y Reputation Lab organizamos el evento La reputación de España en el mundo y su impacto sobre la competitividad de las empresas, en la que se presentarán los resultados del estudio RepCore Nations 2024. Programa  12:00h Bienvenida

             Elisa Carbonell, consejera delegada de ICEX España Exportación e Inversiones

12:10h La e...

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El impacto de la inteligencia artificial en la gestión de la reputación [Revive Reputation Week]

Published by Unai Admin

17/07/2025

Grabación de una de las conferencias celebradas en el marco del congreso International Reputation Week. La ponencia fue moderada por José Fernández-Álava de la Vega (Director general de Dircom España) y contó con la participación de Miguel Lucas (Director de Deep Digital Business en LLYC) y Daniel Fernández (Director Senior Deep Learning Global en LLYC). El congreso fue organizado por la Universidad de Navarra y Corporate Excellence, contó con más de 200 asistentes de 20 países, entorno a 50 ponentes y fue impulsado por patrocinadores como Santander y Telefónica, DKV y LLYC, o Reputation Lab y Trust Maker.  Descubre más sobre el congreso aquí.

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Desarrolla tu plan de reputación corporativa

Published by Unai Admin

18/07/2025

Desarrolla tu plan de reputación corporativa

El bootcamp “Desarrolla tu plan de reputación corporativa” de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, te aportará las herramientas y conocimientos imprescindibles para gestionar de forma autónoma, sistemática y planificada cada una de las variables que engloba la reputación. Aprenderás a trazar una hoja de ruta y plan para la gestión de la reputación corporativa de forma medible y transversal. > ¿Qiueres inscribirte? Reserva tu plaza aquí

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Trends and Reputation. Episodio Vl

Published by Unai Admin

18/07/2025

Hablemos de reputación y tendencias junto a Reputation Lab el próximo jueves 18 de septiembre.Recuerda que esta sesión es gratuita y abierta a todo público. Posterior a ella podrás disfrutar de este contenido bajo la suscripción premium en nuestro Centro de Conocimiento.   

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