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Compartir tendencias, parte 2

Published by Unai Admin

17/07/2025

Esta presentación contiene la segunda parte de los materiales aportados por Juan de los Ángeles en su sesión sobre el trabajo en el ámbito de las tendencias, donde presta atención a cuestiones como la importancia de tener en cuenta que la audiencia a la que se dirigen este tipo de informes son siempre expertos en la materia concreta sobre la que versa la tendencia. El documento es parte del curso on demand "De la tendencia a la innovación", diseñado por Corporate Excellence y C4E, está concebido para aportar al profesional las herramientas necesarias para detectar tendencias en el ámbito de los intangibles y emplearlas como palanca para la innovación en las organizaciones.

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El paso de las tendencias a la innovación 1/2

Published by Unai Admin

28/07/2025

El curso on demand "De la tendencia a la innovación", creado por Corporate Excellence y la consultora de innovación y tendencias C4E, está pensado para dotar al profesional de las herramientas necesarias para la detección de tendencias en el ámbito de los intangibles y su empleo como motor de innovación en el seno de las organizaciones. La presentación, realizada por Juan de los Ángeles, CEO de C4E, recoge la información de su sesión sobre el paso de la tendencia a la innovación y se centra en aspectos como la activación de tendencias y sus múltiples aplicaciones en el mundo empresarial en un contexto de escasez de recursos de todo tipo.

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Compartir tendencias

Published by Unai Admin

17/07/2025

El curso on demand "De la tendencia a la innovación", diseñado por Corporate Excellence y C4E, está concebido para aportar al profesional las herramientas necesarias para detectar tendencias en el ámbito de los intangibles y emplearlas como palanca para la innovación en las oeganizaciones. En esta presentación Juan de los Ángeles, CEO de C4E, aporta las claves del trabajo en el ámbito de las tendencias, con atención a cuestiones como la importancia del relato, los bloques que permiten su construcción o la variedad de informes de tendencias existentes en el mercado.

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La marca como escudo en tiempos turbulentos

Published by Unai Admin

18/07/2025

La marca como escudo en tiempos turbulentos

La guerra comercial con Estados Unidos se recrudece, con consecuencias tangibles para la economía española. Ante este panorama de aranceles en alza y una guerra comercial declarada, ¿cómo pueden las empresas españolas mitigar el impacto económico y proteger el valor de su marca en el contexto de creciente hostilidad comercial? Este escenario, que recuerda a las tensiones comerciales de años anteriores, plantea interrogantes sobre la resiliencia de las empresas y el papel crucial que juega la marca como un activo defensivo de su posición en el mercado estadounidense. La marca debe, ahora más que nunca, justificar el aumento de precios, un pensamiento estratégico que trascienda las soluciones a corto plazo....

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El coste de una crisis mal gestionada: lecciones del caso Bud Light

Published by Unai Admin

18/07/2025

El coste de una crisis mal gestionada: lecciones del caso Bud Light

Una crisis reputacional puede golpear a cualquier marca, sin importar lo consolidada que esté, y su mala gestión puede conllevar un coste muy alto. No es solo una cuestión de ventas a corto plazo, sino de la erosión de la confianza y el valor de marca a largo plazo. El caso de Bud Light se ha convertido en un claro ejemplo de cómo una serie de decisiones erróneas pueden transformar una controversia en un desastre reputacional, sirviendo como una valiosa advertencia para cualquier organización.  En abril de 2023, la marca de cerveza Bud Light se vio inmersa en una polémica tras una colaboración con Dylan Mulvaney, una influyente activista transgénero. Un video promocional en Instagram desató la ira de los sec...

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El liderazgo responsable, diverso y consciente

Published by Unai Admin

18/07/2025

El liderazgo responsable, diverso y consciente

De nuevo, el liderazgo responsable se confirma como una de las tendencias más importantes para la alta dirección. Así lo recoge el informe de Approaching the Future 2025, lo que hace necesario una reflexión profunda sobre el concepto y la necesidad de adecuación organizacional al mismo. Desde hace unos años estamos presenciando un cambio de paradigma en el modelo de liderazgo. Desde cualquier ámbito se habla de liderazgo desde una perspectiva que trasciende el hecho de la consecución de los objetivos, para ser el motor de un impacto positivo en las organizaciones y en la sociedad. No basta con conseguir los resultados o ser competente o tener carisma, sino que se debe tener en cuenta el efecto e impacto en el largo plazo de las decis...

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Competitive landscape: proveedores y servicios de tendencias

Published by Unai Admin

28/07/2025

María Zalbidea, analista de tendencias en C4E, aborda en esta presentación el panorama competitivo de las tendencias en la segunda presentación del curso on demand "De la tendencia a la innovación" de Corporate Excellence. En el archivo, explica qué cuestiones deben tenerse en cuenta a la hora de manejarse profesionalmente en el ámbito de las tendencias en intangibles. El curso on demand "De la tendencia a la innovación", creado por Corporate Excellence-Centre For Reputation Leadership y C4E, se enfoca en aportar al profesional las herramientas necesarias para detectar tendencias en el ámbito de los intangibles y gestionarlas como motor de innovación.

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Un método para identificar tendencias

Published by Unai Admin

28/07/2025

El curso on demand "De la tendencia a la innovación", creado por Corporate Excellence-Centre For Reputation Leadership y C4E, se enfoca en aportar al profesional las herramientas necesarias para detectar tendencias en el ámbito de los intangibles y gestionarlas como motor de innovación. En esta tercera presentación del programa, Violeta González, analista de tendencias en C4E, propone una eficaz metodología para la identificación de tendencias, con especial atención a las herramientas y estrategias a tener en cuenta en esta tarea.

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Fragmentación geopolítica y reputación: el gran reto empresarial, con Ángel Pascual Ramsay

Published by Unai Admin

17/07/2025

🎙️ Esto es Una Cuestión de Reputación, el podcast de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership. Edición es especial ya que celebramos el décimo aniversario del informe Approaching The Future.  ¿Qué significa para las empresas vivir en un mundo sin un liderazgo geopolítico claro? En este episodio hemos contado con Ángel Pascual Ramsay, profesor de Geopolítica y Geoeconomía en Esade Business School y Senior Fellow del Centro de Economía Global y Geopolítica de Esade. 🔍 Temas clave del episodio:

  • Hemos entrado en una era de fragmentación geopolítica: ya no hay hegemonías, sino una peligrosa "apolaridad".

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    • Lecturas recomendadas The Global CCO 2025

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Lecturas recomendadas The Global CCO 2025

    Aquí podrás encontrar las lecturas recomendadas correspondientes al primer módulo de The Global CCO 2025 Manual de Reputación Corporativa: La economía de los intangibles y la reputación Masterclass - Qué es la reputación corporativa Introducción a los modelos de medición de la reputación corporativa Aprendizajes International Reputation Week

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    Introducción a los modelos de medición de la reputación corporativa

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Píldora de vídeo de introducción a los modelos de medición de reputación corporativa por Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership.  

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    ¿Tendencias? Qué son y para qué sirven

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    El curso on demand "De la tendencia a la innovación", impulsado por Corporate Excellence-Centre For Reputation Leadership y C4E, busca dotar al profesional de las herramientas necesarias para detectar tendencias en el ámbito de los intangibles y gestionarlas para ser empleadas como motor de innovación en el seno de las organizaciones. En esta primera presentación, María Zalbidea, analista de tendencias en C4E, explica qué son las tendencias y dónde reside su enorme valor como motores de una innovación de la que están ávidas las empresas.

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    Masterclass - Qué es la reputación corporativa

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Masterclass de introducción a la reputación corporativa por Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership.    

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    Bosch Power Tools: los beneficios de una transformación ágil

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Bosch Power Tools: los beneficios de una transformación ágil

    Bosch Power Tools (BPT), una división del grupo industrial alemán Bosch, emprendió en 2015 su mayor transformación cultural, después de más de 100 años de historia. A pesar de que el negocio funcionaba bien en ese momento, la compañía estaba empezando a observar cambios en el entorno, tanto a nivel económico, como tecnológico y empresarial. La base de esta transformación fue la implementación de la metodología agile, que les permitió adaptarse a las megatendencias del momento, aquellas fuerzas transformadoras que estaban cambiando no solo los negocios, sino también la sociedad: la globalización, la digitalización y la introducción de los millennials en el me...

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    Conecting the dots, aprendizajes y retos en Public Affairs

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    El Bootcamp online de Asuntos Públicos, lanzado por Corporate Excellence  y Political Intelligence se centra en mejorar el conocimiento y la gestión de las relaciones de las organizaciones privadas con la administración pública, creando espacios de colaboración que redunden en beneficio de ambas partes. Esta quinta presentación del bootcamp aborda los objetivos y metodología del lobby de la mano de Pedro Fernández, director de Asuntos Públicos, Comunicación y Sostenibilidad en Coca-Cola. En ella, el autor se deitene en cuestiones como la definición de los objetivos de una estrategia de lobby y la importancia de ganar legitimidad para alcanzarlos.

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    La transformación ágil de Bosch Power Tools

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    La transformación ágil de Bosch Power Tools

    Bosch Power Tools (BPT) es una de las principales divisiones del grupo Bosch, líder mundial en el mercado de herramientas eléctricas —como taladros, motosierras o pulidoras— y sus accesorios. Con 19.500 empleados en 74 países, cada año lanza más de 100 herramientas nuevas al mercado. En 2015, la compañía inició su mayor transformación cultural, en sus más de 100 años de historia, con su adaptación a la metodología agile. Aunque el negocio funcionaba bien, la empresa había empezado a detectar cambios en el entorno económico, tecnológico y empresarial que apuntaban a tres megatendencias emergentes a las que tenía que hacer frente: la digitalización, que m...

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    Creación de relaciones de valor con los grupos de interés en MAPFRE

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Esta es la cuarta presentación del bootcamp de Asuntos Públicos de Corporate Excellence y Political Intelligence, en la que se aborda el caso de Mapfre de la mano de Borja De la Torre, su jefe de relaciones institucionales, quien explica cómo gestiona las relaciones con los stakeholders esta centenaria corporación. El Bootcamp online de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership y Political Intelligence está planteado para mejorar el conocimiento y gestión diaria de los Asuntos Públicos, concebidos como una colaboración entre las organizaciones privadas y las administraciones públicas.

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    Reputación y riesgo reputacional: máxima prioridad para el 61,3% de los profesionales

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Reputación y riesgo reputacional: máxima prioridad para el 61,3% de los profesionales

    En un entorno global marcado por la incertidumbre geopolítica, el avance acelerado de la inteligencia artificial, la polarización social y una creciente crisis de confianza institucional, la gestión estratégica de la reputación emerge como el principal imperativo para las organizaciones. Así lo demuestra Approaching the Future 2025, el informe anual sobre tendencias en reputación e intangibles elaborado por Corporate Excellence en colaboración con CANVAS Estrategias Sostenibles.  En su décima edición, el estudio consolida el papel de la reputación como eje vertebrador de la creación de valor, mitigación de riesgos y fortalecimiento del vínculo con los grupos de interés. ...

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    Menos plástico, más propósito: la estrategia sostenible de Unilever

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Menos plástico, más propósito: la estrategia sostenible de Unilever

    Durante décadas, la versatilidad del plástico, su bajo coste y su capacidad para conservar productos revolucionaron industrias y hábitos de consumo. Sin embargo, su éxito ha tenido un alto precio. La cultura del “usar y tirar” ha convertido al plástico en uno de los mayores retos medioambientales de nuestro tiempo, y las empresas que más lo utilizan han pasado a ser el blanco de movimientos ecologistas y de consumidores cada vez más conscientes.  En este nuevo contexto, la sostenibilidad ya no es una opción reputacional, sino una exigencia del mercado. Los consumidores no solo demandan compromiso ambiental, también lo premian con su fidelidad. Y Unilever ha sabido leer esta señal con claridad. A trav&ea...

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    Cómo generar espacios de interlocución con los stakeholders

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Esta presentación forma parte del bootcamp de Corporate Excellence y Political Intelligence, pensado para mejorar el conocimiento y gestión cotidiana de la relación con los stakeholders, así como la creación y gestión de espacios de colaboración con las instituciones públicas.  El archivo contiene los aprendizajes compartidos por Daniel Mehrad, director de Asuntos Públicos en Political Intelligence, quien explica fórmulas para la creación de estos espacios de colaboración público-privados atendiendo a cuestiones como la identificación de stakeholders. Además, explica las variables a tener en cuenta a la hora de gestionar su activación para alcanzar objetivos concretos....

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    Principales resultados Approaching the Future 2025

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Principales resultados Approaching the Future 2025

    Approaching the Future, el informe anual en tendencias y reputación de intangibles de Corporate Excellence, cumple una década en 2025. Esta décima edición especialmente relevante debido a la consolidación del estudio como herramienta clave para comprender los retos y prioridades de las organizaciones a nivel global. Un año más, el estudio —elaborado en colaboración con CANVAS Estrategias Sostenibles; Global Alliance for Public Relations and Communication Management como worldwide partner y Punto de Fuga como partner de investigación– confirma que los intangibles siguen ganando protagonismo como motores de transformación empresarial. Pero también aporta nuevas claves sobre hacia dónde se di...

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    Resumen ejecutivo. Approaching the Future 2025

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Resumen ejecutivo. Approaching the Future 2025

    Resumen ejecutivo Approaching the Future 2025. Tendencias en reputación y gestión de intangibles.  Este documento sintetiza los principales resultados presentados en la 10ª edición de Approaching the Future. 9 tendencias como grandes temas estructurales y prioritarios en gestión de intangibles. Descubre la importancia que le otorgan los 2.116 profesionales consultados a estas tendencias y cuáles son las áreas de trabajo en las que las organizaciones centran sus esfuerzos de forma prioritaria. Datos clave sobre Approaching the Future 2025:

  • La gestión de la reputación corporativa y la mitigación de riesgos reputacionales se mantiene, por segundo año c...

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