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BlackRock refuerza sus exigencias de sostenibilidad sobre el Ibex

Published by Unai Admin

18/07/2025

BlackRock, la mayor gestora de inversiones del mundo, sigue dando pasos en la defensa de la sostenibilidad y la descarbonización. La firma, que gestiona inversiones a nivel mundial por 9 billones de dólares, acaba de publicar su informe Sustainable Investing. Integrating the UN SDG in Investments, en el que integra los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) en el análisis de sus inversiones y aprovecha para reafirmar sus criterios de permanencia en las empresas en las que participa. Este informe es una vuelta de tuerca más en las exigencias de BlackRock hacia sus participadas. Su consejero delegado, Larry Fink, ya insistió en su última carta a los consejeros delegados del compromiso de la firma con la lucha contra el cambio climático. &ldq...

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Crear valor compartido en la cadena de valor

Published by Unai Admin

18/07/2025

Crear valor compartido en la cadena de valor

Una de las vías que Porter y Kramer proponen para que las empresas puedan crear beneficio social a través del ejercicio de su propia actividad consiste en considerar las oportunidades que se pueden presentar al redefinir la productividad en la cadena de valor. Desde la perspectiva de Porter, la cadena de valor empresarial describe la sucesión de actividades de una organización que aportan valor al producto final. Posteriormente, este concepto se ha extendido a la cadena de suministro y a las redes de distribución, formando una cadena de valor ampliada, cuyo estudio representa un valioso instrumento para el análisis estratégico cuya finalidad es reducir los costes y maximizar el beneficio. Sin embargo, la práctica ha demostrado que ma...

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Telefónica presenta ‘Un mundo sostenible, un mundo conectado’, el Informe de su contribución a los ODS

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18/07/2025

Telefónica presenta el informe  Un mundo sostenible, un mundo conectado , un análisis de los impactos directos e indirectos de la actividad de la compañía sobre las metas de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas tras haberlos integrado en su estrategia y definido objetivos para cada uno de ellos. La compañía, como operadora global de telecomunicaciones, centra su acción en torno al Objetivo 9, “Industria, innovación, infraestructuras” desplegando infraestructuras y servicios sostenibles, resilientes y de calidad que son uno de los principales motores socioeconómicos de las regiones en las que opera Telefónica. Por ello se ha fijado como objetivo proporcionar Inte...

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Comunicación interna, la mejor aliada

Published by Unai Admin

18/07/2025

Comunicación interna, la mejor aliada

Hace unos días tuvo lugar el encuentro sobre »Comunicación interna, la mejor aliada«, organizado por la Universidad de Navarra en conjunto con el Foro Recursos Humanos, con el objetivo de compartir buenas prácticas de comunicación interna en tiempos de pandemia y poner en valor la alianza con el mundo de los RRHH. La jornada, diseñada con un formato híbrido se celebró de forma presencial en la sede de posgrado de la Universidad de Navarra (Campus de Madrid) y con seguimiento online. La misma fue conducida por Roberto Cabezas, director de Career Services de la Universidad de Navarra y Francisco García Cabello, Fundador y CEO de Foro Recursos Humanos. El programa constó de cuatro fases, en la que ...

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10º aniversario de Corporate Excellence

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06/08/2025

10º aniversario de Corporate Excellence

El 28 de junio cumplimos exactamente 10 años desde el lanzamiento internacional de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership. 10 años de innovación, aprendizaje continuo y conocimiento aplicado; 10 años de intenso trabajo para demostrar #ElValorDeLoIntangible. Como lo que nos mueve es compartir conocimiento que os ayude y os acompañe en vuestro día a día, queríamos compartir con vosotros los contenidos que consideramos importantes que tengáis en vuestro radar.  Acompáñanos en nuestro 10º aniversario y sé parte del cambio que el mundo necesita.  ¡Felices #10CorporateExcellence! Listado de materiales recomendados: Informes estrella: Approaching the Future 20...

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10º aniversario contenidos

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17/07/2025

El 28 de junio cumplimos exactamente 10 años desde el lanzamiento internacional de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership. 10 años de innovación, aprendizaje continuo y conocimiento aplicado; 10 años de intenso trabajo para demostrar #ElValorDeLoIntangible. Como lo que nos mueve es compartir conocimiento que os ayude y acompañe en vuestro día a día, queríamos compartir con vostros los contenidos que consideramos importantes que los tengan en su radar. 

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Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y el Club Excelencia en Gestión firman un acuerdo de colaboración

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18/07/2025

Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y el Club Excelencia en Gestión firman un acuerdo de colaboración

Madrid. 21 de junio 2021. Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership y el Club Excelencia en Gestión han establecido una nueva alianza a través de la cual trabajarán conjuntamente para promover la gestión excelente, innovadora y sostenible y el valor de los intangibles entre sus socios y clientes. A partir de este convenio de colaboración, Corporate Excellence aportará todo su conocimiento para el fortalecimiento de la gestión integral de los intangibles, como marca, reputación, alineamiento y marca corporativa, propósito, comunicación, inteligencia social, RSC y métricas avanzadas en intangibles. Esto, a través de talleres, conferencias, colaboración en investigación, entre otro...

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Estas son las marcas que más elegimos al comprar

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18/07/2025

Cada vez que nos adentramos en los supermercados los ojos se disparan hacia estanterías, neveras, cajas y cajones más o menos ordenados entre los que destacan letras, dibujos y símbolos de los productos. Entre los consumidores hay quienes sólo se fijan en los precios y quienes tienen claro lo que quieren llevarse independientemente de lo que le cueste en su cesta de la compra particular. A lo largo de los años las diferentes marcas han ido creando una relación de cercanía y fiabilidad con sus clientes, unos lazos estrechos que se encargan de mantener a través de la innovación, la publicidad, las promociones y la evolución de sus productos manteniendo esa esencia que les caracteriza y l...

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La banca busca mejorar su imagen y reconciliarse con el Gobierno

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18/07/2025

En medio del malestar por los ERE con miles de despidos anunciados por varias entidades, entre ellas BBVA o CaixaBank, y tras la polémica de que las reducciones de plantilla se acometan mientras los directivos reciben altas remuneraciones, la banca quiere firmar la paz con el Gobierno, que reprochó los altos salarios de las cúpulas, y ha puesto en marcha un plan para recuperar parte de la reputación perdida. Para lograr estos objetivos, las entidades preparan un documento conjunto que, salvo sorpresas, presentarán en julio y que ha sido consultado con el Ministerio de Asuntos Económicos. En este informe quieren destacar la labor positiva que han realizado para la sociedad durante la crisis de la covid y comprometerse a mantener los principios de r...

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Un plan para navegar el riesgo y la oportunidad en tiempos tectónicos

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18/07/2025

Un plan para navegar el riesgo y la oportunidad en tiempos tectónicos

«Vivimos en tiempos tectónicos, sistémicos y en una época de profunda interconexión. Vivimos en tiempos de cambios rápidos, transformadores e incluso furiosos. Vivimos en una época de oportunidades y riesgos sistémicos globales. Los problemas, los riesgos y las oportunidades ESGT (medio ambiente, sociedad, gobernanza y tecnología) están más profundamente (y más rápidamente) interconectados y entrelazados que nunca antes en la historia de la humanidad; aunque sólo sea porque la tecnología se ha vuelto tan intensamente rápida, disruptiva y transformadora –tanto para lo bueno como para lo malo–. ¿Por qué “ESGT” y por qué “Megatenden...

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Orientación a Marca y Desempeño Empresarial (T&R - Ep.III)

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17/07/2025

Orientación a Marca y Desempeño Empresarial (T&R - Ep.III)

Presentación con algunos resultados destacados del estudio «Orientación a Marca y Desempeño Empresarial». elaborado por Summa y Foro de Marcas Renombradas. En él se tratan temas como: Identificar las variables que definen la Orientación a Marca y sus pesos Conocer la Orientación a Marca de las empresas españolas e identificar diferentes perfiles y comportamientos Desarrollar un índice que permita a las empresas evaluar su OM e implementar mejores prácticas en este aspecto en sus organizaciones Analizar la correlación que existe entre la Orientación a Marca y el Desempeño Empresarial Esta presentación fue utilizada por Pablo López, Director General del Foro de Marcas Re...

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Trends and Reputation. Episodio III: La marca como generador de valor

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18/07/2025

En este paquete encontrarás la grabación del tercer episodio de la serie Trends & Reputation 2021. De la mano de: Pablo López, Director General del Foro de Marcas Renombradas Españolas Conrad Llorens, Presidente de SUMMA Juntos presentaron algunos resultados destacados del estudio conjunto «Orientación a Marca y Desempeño Empresarial». Hablando de temas como: Orientación a Marca Perfiles de Orientación a Marca y las variables discriminantes Correlación entre Orientación a Marca y Desempeño empresarial Aquí podrás consultar y descargar la presentación con todas las referencias y enlaces que mencionó Pablo López durante la sesi&...

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La unión hace la fuerza: nace la fundación de informes de valor

Published by Unai Admin

18/07/2025

La unión hace la fuerza: nace la fundación de informes de valor

Lo que hasta hace poco sólo se especulaba, es ya ahora oficial. La semana pasada, el Integrated Reporting Council (IIRC) y el Sustainability Accounting Standards Board (SASB) anunciaban su acuerdo de fusión en una organización unificada: la Value Reporting Foundation (VRF), o lo que es lo mismo, la Fundación de Informes de Valor, que proporcionará a las empresas un conjunto completo de herramientas para evaluar, gestionar y comunicar el valor. Esta recién nacida y ya operativa VRF, apoyará la toma de decisiones de negocios e inversores con tres recursos clave: los Principios del Pensamiento Integrado, el Marco Internacional <IR> y los Estándares SASB. Y se espera que la sólida combinación de estas herramientas ayu...

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Sustainable Brands vuelve a Madrid con un ciclo de encuentros para analizar el futuro de la sostenibilidad

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18/07/2025

En esta ocasión, se presentarán los aprendizajes recogidos a partir de más de 100 conversaciones mantenidas durante el último año con líderes globales de Europa, América y Asia de la red global de Sustainable Brands, con el objetivo de entender los desafíos del futuro de la sostenibilidad después de la pandemia. El evento podrá seguirse de forma virtual y la asistencia es gratuita previo registro.  La plataforma internacional de sostenibilidad Quiero, impulsora del evento en España, organiza esta segunda cita de #SBMadrid21 en colaboración con la CEOE, desde cuya sede se coordinarán las intervenciones de un selecto panel de expertos entre los que se encontrar&aacut...

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La marca como generador de valor. Trends & Reputation. Episodio III

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17/07/2025

Bienvenidos al tercer episodio de la serie Trends & Reputation: La marca como generador de valor. La presentación dada por: Pablo López, Director General del Foro de Marcas Renombradas Españolas Conrad Llorens, Presidente de SUMMA Juntos presentaron algunos resultados destacados del estudio conjunto «Orientación a Marca y Desempeño Empresarial». Hablando de temas como: Orientación a Marca Perfiles de Orientación a Marca y las variables discriminantes Correlación entre Orientación a Marca y Desempeño empresarial Accede a todos los materiales de la jornada desde este enlace o consulta otros episodios de Trends & Reputation

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Productos y servicios que crean valor compartido

Published by Unai Admin

18/07/2025

Productos y servicios que crean valor compartido

La reconfiguración de la oferta comercial y de los mercados es una de los caminos que Porter y Kramer proponen a las empresas para transformar los problemas sociales de su entorno en oportunidades de negocio en su artículo “Creating Shared Value”. La creación de valor compartido es, según los autores, un nuevo modelo de gestión para reconectar el éxito empresarial con el progreso social que podría conducir a la legitimación social del capitalismo, impulsar los niveles de innovación y conducir a un nuevo florecimiento de la productividad a nivel global. La oferta actual de las empresas ya cumple (o debería cumplir) un propósito social, en la media en la que ha sido concebida para completar las carencia...

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BKK Trends Forum

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18/07/2025

BKK Trends Forum

Hace unas semanas tomó lugar el BBK Trends Forum', organizado por BBK, en conjunto con C4E - The Inspiration Company, aliado estratégico de Corporate Excellence - Center for Reputation Leadership. Con el objetivo de compartir las tendencias del futuro en asuntos relacionados con la innovación, el crecimiento, la creatividad y la construcción de un nuevo mundo. La jornada, diseñada con un formato híbrido con la asistencia presencial y el seguimiento online, reunió a ponentes de Inglaterra, Alemania, Países Bajos, Dinamarca, Italia y España. Entre las  consultoras presentes participaron  Trendone, Trendwatching, JWT Intelligence y Pej Gruppen, además de profesionales independientes como Lourdes Rodr&iacu...

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Presentación Edelman Trust Barometer Spain 2021

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18/07/2025

Presentación Edelman Trust Barometer Spain 2021

Este lunes 17 de mayo se presentaron los resultados del informe por Edelman,  Trust Barometer Spain 2021, con la colaboración de Corporate Excellence – Center for Reputation Leadership, presentó los resultados. La presentación contó con la participación de Ignacio Jiménes, Ángel Sáenz de Cenzano, Andrés Rodríguez, Enrique Arribas, Ángel Alloza, Lucía Carballeda y Pelayo Alonso, expertos que expusieron los resultados y formaron parte de una mesa redonda en la que discutieron acerca de “La Bancarrota de la Información”. En un año marcado por la incertidumbre y turbulencias sin precedentes – la pandemia y la crisis económica de la COVID-19, la protesta mundial...

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Masterclass - ¿Cómo ser una marca relevante?

Published by Unai Admin

17/07/2025

Ángel Sáez de Cenzano, Country Manager Spain & Portugal de Linkedin y Franc Carreras, Experto en marketing digital y profesor de The Global CCO, presentan en esta sesión las claves para convertirse en una marca relevante y navegar con éxito en el contexto digital en el que estamos inmersos.   Bajo el marco del programa de formación avanzado y executive The Global Chief Communications Officer que responde a la necesidad urgente de diseñar un nuevo perfil directivo capaz de leer el contexto social e introducir las expectativas de los distintos grupos de interés en la toma de decisiones. 

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Approaching the Future 2021: un liderazgo transformador para un nuevo mundo

Published by Unai Admin

18/07/2025

Approaching the Future 2021: un liderazgo transformador para un nuevo mundo

Queridos amigos y amigas, acabamos de publicar el mejor informe en materia de reputación y gestión de intangibles del mundo: Approaching the Future 2021. Ya han pasado seis años desde que en Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, junto con Canvas Estrategias Sostenibles, decidimos dar a conocer las tendencias más relevantes del sector: aquellas que definen el presente y futuro de las organizaciones. Por entonces detectamos una necesidad que iba en aumento y a la que las organizaciones necesitaban dar respuesta: contar con herramientas que les permitieran tener un conocimiento exhaustivo y predictivo del mundo que les rodea en clave intangible, ya que de este modo pueden tomar decisiones estratégicas en concorda...

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Marca Corporativa

Published by Unai Admin

06/08/2025

Marca Corporativa

TOP 7 TENDENCIA MÁS IMPORTANTE PARA EL 42,7% DE LAS ORGANIZACIONES (Fuente: Approaching The Future 2024) La marca corporativa es...

  • 5ª Tendencia más trabajada para la alta dirección (47%)
  • TOP 4 tendencia más importante para empresas españolas
  • Las organizaciones trabajan en la activación del propósito a través del posicionamiento de la marca (39,6%). Le sigue un 33,3% de profesionales que avanza en su estrategia de arquitectura de marcas para fortalecer la marca corporativa frente a las marcas de producto. Un 31,3% trabaja en una gestión integrada de la reputación y la marca corporativa, afianzando la interdependencia ...

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    Más de 10 años de reputación e intangibles

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Más de 10 años de reputación e intangibles

    Tengo una gran ilusión que me gustaría compartir hoy con vosotros. Y es que, Corporate Excellence—Centre for Reputation Leadership, la fundación empresarial sin ánimo de lucro y de interés público que tengo el honor de dirigir cumple 10 años. Aunque en realidad y siendo rigurosos este proyecto superaría su mayoría de edad, ya que nació a partir de la fusión del Foro de Reputación Corporativa creado en 2002 y del Instituto de Intangibles creado en 2004. Pero fue justo hace 10 años, tras haber trabajado en distintos lugares, cuando decidí aceptar el reto para dirigir este proyecto y emprender con el apoyo de nuestras empresas miembro esta maravillosa singladura. Ahora reflexiona...

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    Marcas con tradición versus los valores de la nueva generación

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    La adaptación a los nuevos tiempos para una marca se da en todos los ámbitos del branding, desde el diseño, hasta, por supuesto, los valores que cambian, o deberían cambiar, al mismo ritmo que los de sus consumidores. Los valores, como la mujer del César, son la forma en que una marca se comporta (cultura corporativa propia) y se muestra, de forma tanto visual como en el discurso de sus mensajes. “En muchas compañías con larga trayectoria, los valores que las rigen son fruto de su propia historia y de la de sus directivos, corriendo el riesgo de no evolucionar de acuerdo a la sociedad. Frente a éstas, las compañías de nueva creación cuentan con la ventaja de haber nacido orientadas a un mercado actual&r...

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    Capitalismo indomable

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Numerosos estudios vinculan las raíces de la actual pandemia con el modelo económico dominante depredador del medioambiente y la biodiversidad, que deteriora las condiciones de vida y la salud. La necesidad de reconducir la deriva insostenible del capitalismo ya había sido advertida desde dentro del mismo sistema. En 2019 la asociación empresarial estadounidense Business Roundtable sorprendió con una solemne declaración en la que abogaba por sustituir la maximización de los beneficios para los accionistas como fin prioritario de las empresas por unos objetivos más amplios, que incluían proteger el medioambiente, compensar debidamente a los trabajadores y tratar justamente a proveedores y consumidores. Hasta ahora, el resultado...

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    Cómo construir un futuro radicalmente mejor: ¿Qué espera la generación Z de las marcas?

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Cómo construir un futuro radicalmente mejor: ¿Qué espera la generación Z de las marcas?

    Las expectativas de los jóvenes con respecto al actuar de las empresas, su compromiso con su entorno, la responsabilidad frente a sus impactos y los problemas sociales y medioambientales, son altas. Esperan, mucho, de las empresas y organizaciones. De acuerdo con el estudio «How to build a Radically Better Future», de GlobeScan y BBMG, el 60 % de los jóvenes menores de 30 años, a nivel global, esperan que la recuperación post-Covid esté caracterizada por una reestructuración radical de la economía, en la cual el tejido empresarial priorice la solución de problemas como la desigualdad y el cambio climático, más allá de alcanzar algo parecido la «normalidad» económica. De hecho, justa...

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    Las decisiones con datos

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Las decisiones con datos

    Partiendo del axioma “los datos y el uso que hacemos de ellos crea una ventaja competitiva en la transformación digital”, nos debemos hacer dos preguntas relevantes:

  • ¿Qué son los datos y el uso que hacemos de ellos?
  • ¿Qué tipo de ventaja competitiva se crea con datos en la transformación digital? Las respuestas a estas preguntas no son sencillas, pero trataremos de concretarlas en las próximas líneas. Los datos y el uso que hacemos de ellos, no es más que la gestión de un activo intangible: la información. La ventaja competitiva que se genera es la mejora en la toma de decisiones. A nadie se le escapa que cuantas más alternativa...

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    Sostenibilidad: una verdadera revolución en la agenda empresarial

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Sostenibilidad: una verdadera revolución en la agenda empresarial

    El contexto actual de pandemia generada por la COVID-19, ha evidenciado más que nunca la necesidad de reinventar el modelo económico y empresarial hacia alternativas más sostenibles y responsables con las personas y el planeta. En los últimos meses, a través de estudios e investigaciones como Approaching the Future: Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles que realizamos conjuntamente CANVAS Estrategias Sostenibles y Corporate Excellence-Centre for Reputation Leadership, hemos percibido un cambio de enfoque cuando hablamos de sostenibilidad.  Es cierto que este cambio ya se venía generando desde hace años, pero la pandemia lo ha acelerado. Las empresas perciben cada vez más la sostenibilidad como una estr...

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    Propósito y Valor del Dato

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Propósito y Valor del Dato

    Los datos como activo La actual capacidad para registrar la realidad en formato digital y poder almacenar y hacer tratamientos de la información almacenada, está suponiendo una transformación radical en el modo de abordar cualquier modelo de negocio. Las estrategias clásicas se han visto radicalmente sacudidas por la innovación en materia de captura y tratamiento de los datos, hasta el punto de hacer desaparecer viejas industrias y a su vez provocar el florecimiento de negocios inexistentes hace apenas un puñado de años. Tal como decía Jorge Wagensberg, una evolución se produce cuando cambiamos las respuestas, pero una revolución tiene lugar cuando lo que cambian son las preguntas. Hasta el momento, las compañ...

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    Confianza, un activo de gran valor en la economía de los intangibles

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Confianza, un activo de gran valor en la economía de los intangibles

    Toda relación, laboral o personal, se basa en la confianza. Sin esta no hay posibilidad de establecer vínculos de valor sostenibles en el tiempo. Cuando las empresas se encargan de trabajar en su confianza, a lo largo de toda la cadena de valor, alimentan una bóveda de riqueza intangible que le permite evolucionar y seguir creciendo. Esa confianza, es uno de los tantos elementos que construyen la reputación de una empresa. Y es algo que podemos medir y gestionar al igual que cualquier otro intangible: la confianza es esa actitud que tienen nuestros stakeholders hacia nosotros y que, dependiendo de los comportamientos que perciban, puede ser positiva o negativa. Si es positiva, se traduce en un optimismo en lo que podemos lograr y un impulso para comprometerse c...

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    Modelo Covid-19 y el rol de las empresas: materialización de tendencias.

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Modelo Covid-19 y el rol de las empresas: materialización de tendencias.

    Al final de la primera ola de la pandemia, Kirishu en colaboración con Corporate Excellence -Centre for Reputation and Leadership- lanzó un modelo que identifica las capacidades puestas en marcha por las empresas en la gestión de la pandemia, vigente tanto en su momento inicial como actual. El modelo, disponible en la web empresaconfuturo.com, identificó 10 aspectos clave para lograr una empresa preparada y resiliente, que pueda actuar en vez de reaccionar antes los riesgos internos y externos. Teniendo presente las capacidades del modelo, mostramos la materialización de estos 10 aspectos actualizándolos con nuevos datos y tendencias.

    Propósito: 4 de 10 empresas cuenta con propósito definido y a...

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    DAVOS 2021: Un año crucial para reconstruir la confianza

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    DAVOS 2021: Un año crucial para reconstruir la confianza

    Cinco décadas después de su creación, la última edición del foro exclusivo anual del World Economic Forum (WEF), conocido como Davos por el lugar en el que se celebra anualmente, ha tenido lugar del 25 al 29 de enero de este 2021. Debido a las medidas sanitaria, esta vez se llevó a cabo en un evento virtual que abordó los desafíos relacionados con la pandemia de COVID-19. El evento, con el tema «Un año crucial para reconstruir la confianza», contó con la presencia de más de 1.500 líderes empresariales, gubernamentales y de la sociedad civil de más de 70 países. Además, está previsto que se celebre una reunión física en Singapur del 25 al 28 de mayo de 20...

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    DAVOS 2021: Un año crucial para reconstruir la confianza

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Cinco décadas después de su creación, la última edición del foro exclusivo anual del World Economic Forum (WEF), conocido como Davos por el lugar en el que se celebra anualmente, ha tenido lugar del 25 al 29 de enero de este 2021. Debido a las medidas sanitaria, esta vez se llevó a cabo en un evento virtual que abordó los desafíos relacionados con la pandemia de COVID-19. El evento, con el tema «Un año crucial para reconstruir la confianza», contó con la presencia de más de 1.500 líderes empresariales, gubernamentales y de la sociedad civil de más de 70 países. Además, está previsto que se celebre una reunión física en Singapur del 25 al 28 de mayo de 20...

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