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«El nuevo Marketing» de la mano de Marcos de Quinto

18/07/2025

Marcos de Quinto, vicepresidente de Coca-Cola Company, lideró el debate «El nuevo Marketing», que tuvo lugar el pasado viernes 15 de abril en IESE. El encuentro estuvo organizado por la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, con motivo de la presentación del nuevo Grado en Marketing que ofrecerá el centro el próximo curso académico. En el debate, Xavier Oliver, profesor de la Universidad y miembro del Consejo Asesor de Corporate Excellence, introdujo el nuevo concepto de Marketing a partir de su experiencia en Coca-Cola. Marcos de Quinto comentó la nueva estrategia de marca única, que está llevando a cabo Coca-Cola, con la que se presenta la nueva imagen para los productos de la marca. Tras su pues...

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Tendencias Medios & Digital 2016

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El pasado jueves 10 de marzo acudimos al desayuno organizado por Millward Brown en el que presentaron las últimas tendencias de Medios & Digital para este 2016. Se habló de la complejidad de la trayectoria del consumidor y el mix de medios en constante evolución; se trataron las diferentes estrategias de marketing de contenido y los desafíos en compra programática; se habló de la batalla entre contenido y contexto… Tras las predicciones de Millward Brown nos quedó una cosa clara: un marketing exitoso consiste, principalmente, en proporcionar el contenido correcto para la persona correcta en el contexto correcto. Lo primero sería plantearse cuáles son las características del contexto actual, que, por otro lado...

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Observatorio de Branding 2016: Qué está cambiando en el mundo de las marcas

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Observatorio de Branding 2016: Qué está cambiando en el mundo de las marcas

La 5.ª edición del Observatorio de Branding, que tuvo lugar el pasado 25 de febrero en la sede madrileña de AXA, con la colaboración de GfK, la Asociación de Marketing y la consultora Coleman CBX, analizó la evolución que están sufriendo las marcas en un entorno incierto y cambiante. El Observatorio abrió un espacio a la reflexión, el conocimiento y la visión, elementos clave para la potenciación de las marcas ante los retos actuales y futuros. Bajo el título «Innovación y disrupción: la vía al futuro de las marcas», la 5.ª edición del Observatorio de Branding reunió a profesionales expertos de diferentes compañías de referencia como Ne...

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Masterclass con Andrea Bonime-Blanc: Riesgo Reputacional y Resiliencia Empresarial

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Masterclass con Andrea Bonime-Blanc: Riesgo Reputacional y Resiliencia Empresarial

Recientemente tuvimos la suerte de recibir la visita de la Dra. Andrea Bonime-Blanc para grabar con nosotros una Masterclass sobre los riesgos reputacionales y la resiliencia empresarial. La Dra. Bonime-Blanc es miembro de nuestro consejo asesor y CEO y fundadora de GEC Risk Advisory, una firma global, especializada en asesorar en temas de gobernanza, riesgo, integridad, reputación y crisis a todo tipo de organizaciones. Según Andrea Bonime-Blanc, el riesgo reputacional tiene que ser entendido tanto por parte de los ejecutivos de las empresas como del Consejo Administrativo como un riesgo estratégico del que poder obtener una ventaja. Hoy en día nos encontramos ante la era de la hiper-transparencia. La información que llega a la sociedad a través...

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Encuentro Anual 2015: seguimos avanzando hacia la gestión excelente de los intangibles

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Ayer celebramos nuestro Encuentro Anual. La cita anual de todas las empresas miembro de Corporate Excellence – Centre for Reputation, donde compartimos los avances logrados durante el ejercicio 2015 en materia de gestión de intangibles. Uno de los grandes motivos de celebración fue la incorporación de Ibercaja y Coca-Cola. Seguimos creciendo y ya contamos con 19 empresas en nuestra red. Agbar, Bankinter, BBVA, CaixaBank, Coca-Cola, Correos, Danone, DKV Seguros Médicos, El Corte Inglés, Gas Natural Fenosa, Ibercaja, Iberdrola, MAPFRE, Popular, Renfe, Repsol, Santander, Telefónica y Grupo Volkswagen España Han entendido que el 80% de su valor total, del que depende su éxito y su futuro, reside en sus activos y recursos intangib...

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Brands that Make Things Happen

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El pasado 8 de octubre asistimos a la tercera jornada de MUWOM Talks, que en esta ocasión tuvo lugar en el Google Campus de Madrid. Nos trajimos grandes e inspiradoras ideas que hoy queremos compartir con vosotros. Roberto carrera, Co-fundador de la marca musical y de entretenimiento publicitario, MUWOM, arrancaba la jornada afirmando que la comunicación ha formado parte de la historia del hombre desde sus inicios. La publicidad, tal y como la conocemos, nació en el año 3.000 antes de Cristo, a través de un anuncio plasmado en un pergamino en el que un comerciante anunciaba la pérdida de su esclavo. Bajo el nombre de Brands that make Things Happen numerosos ponentes, de gran experiencia profesional, trataron de aportar su perspectiva sobre la com...

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David González (Llorente & Cuenca) nos habla sobre los nuevos formatos narrativos

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

David González (Llorente & Cuenca) nos habla sobre los nuevos formatos narrativos

Entrevista a David González, Responsable del área de Consumer Engagement de Llorente & Cuenca, sobre nuevos formatos narrativos y herramientas estratégicas de comunicación de marca. David explica las estrategias de consumer engagement y brand entertainment para vincular a los distintos grupos de interés a través de la generación de contenidos relevantes acordes a los valores de marca en el workshop de presentación de resultados del Balance de Expresiones Online 2015.

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La Asociación Española de Anunciantes cumple 50 años

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18/07/2025

El pasado jueves 16 de abril asistimos al acto convocado por la Asociación Española de Anunciantes, AEA, con motivo de la celebración de su 50 cumpleaños. Desde Corporate Excellence no queríamos perdernos la oportunidad de acompañar a los grandes profesional que trabajan, y han trabajado, en la asociación durante esta larga trayectoria. Fundada en 1965, la AEA nació como una asociación sin ánimo de lucro cuya vocación esencial era proteger los intereses de los anunciantes españoles. 50 años más tarde, la AEA agrupa a 160 anunciantes entre los que se encuentran grandes compañías, cuyas inversiones publicitarias suponen cerca del 70% de la inversión total en TV y más...

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Contenidos de marca - ¿la nueva publicidad?

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

PowerPoint sobre «Contenidos de marca: ¿la nueva publicidad?». Conferencia de Javier Regueira, Socio Pop Up Música, Doctor en Branded Content URJC,en la Jornada de Innovación en Comunicación celebrada por Corporate Excellence en colaboración con Universidad Complutense de Madrid. En el contexto actual de máxima saturación publicitaria y actitudes de rechazo hacia los anuncios, se cae la eficacia de publicidad. Un nuevo enfoque publicitario es convertir el mensaje de marca en un contenido que las audiencias deseen ver (información, entretenimiento), para así garantizar su eficacia.

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Charo González (Telefónica) nos habla sobre el futuro de los medios

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17/07/2025

Charo González (Telefónica) nos habla sobre el futuro de los medios

Hablamos con Charo González, Directora Corporativa de Medios de Telefónica, sobre el futuro de los medios en el marco de la jornada «Innovación en Comunicación en el ámbito empresarial y los medios de comunicación» organizada por la Universidad Complutense de Madrid.

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El patrocinio en un nuevo entorno de comunicación

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

El patrocinio en un nuevo entorno de comunicación

PowerPoint sobre patrocinio. Conferencia de Luis Gómez, Director de Marca y Reputación de Iberdrola, en la jornada «Innovación en comunicaciónen el ámbito empresarial y los medios de comunicación» celebrada en colaboración con la Universidad Complutense de Madrid. Las tradicionales 4 Ps del marketing: Precio, Plaza, Promoción y Producto de Jerome McCarthy han evolucionado hacia estrategias de diferenciación ligadas al valor de la marca. Para Luis Gómez este matiz más estratégico está íntimamente ligado al branding. Un branding que no se centra en utilidades funcionales sino que busca sensaciones. Los 10 mandamientos del branding emocional son pasar de consumidores a personas, de ...

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LATAM - Approaching the Future 2021: Tendencias en reputación y gestión de intangibles

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18/07/2025

Approaching the Future se presenta como una herramienta práctica e imprescindible para conocer y navegar correctamente en esta nueva realidad, identificando los 15 asuntos más importantes hoy y en el futuro, así como los procedimientos que están implementando las organizaciones para responder a estos retos, con especial foco en España y en América Latina. Te invitamos el martes, 8 de junio a las 17:00 horas (CET) a la presentación 100% online del Informe «Approaching the Future 2021: Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles». ¡Consulta más información sobre este informe! *Recuerda que pa...

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Trends & reputation: Stories of Tomorrow

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18/07/2025

Te invitamos a la segunda sesión Trends & Reputation: Stories of Tomorrow, titulada «Tendencias sociales en comunicación y marca», que celebraremos online el martes 18 de septiembre a las 17:00 horas. La sesión será transmitida por teleconferencia vía WebEx. No olvides registrar tu asistencia.

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Webinar Trends & Reputation: Buenas prácticas en comunicación publicitaria (Exclusivo Empresas Miembro)

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

TRENDS & REPUTATION: Stories of tomorrow

Actividad exclusiva para miembros de Corporate Excellence

Sesión online con Juan de Los Ángeles, CEO de C4E, en la que conoceremos buenas prácticas en publicidad y comunicación empresarial. También podremos debatir y contrastar con el resto de miembros los aprendizajes, ideas y acciones de comunicación con impacto impulsadas desde las empresas. Fecha: Jueves, 21 de mayo 2020
Hora: 17:30 horas
Lugar: Teleconferencia
Partner: C4E
Dirigido: Empresas de Corporate Excellence

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Reunión Patronato Corporate Excellence

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18/07/2025

Última reunión del Patronato de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership.

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Grupo de trabajo «Patrocinios»

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La actividad del patrocino tiene su reflejo en la reputación, y por tanto, si se gestiona adecuadamente de manera alineada con el propósito de la compañía puede ser una valiosa herramienta para las organizaciones. El grupo de patrocinios fue creado a finales del 2017 con el objetivo de dar cita a profesionales en este ámbito, facilitar la colaboración y permitirles seguir avanzando en la gestión del patrocinio. Desde este grupo de trabajo se tratan aspectos como el impacto del patrocinio en la marca y la reputación corporativa.

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Peer to peer support: Patrocinios

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Fecha: Martes, 3 de noviembre de 2020 Hora: 10:00 horas Lugar: Teleconferencia *Actividad exclusiva para empresas miembro de Corporate Excellence. Si eres una empresa miembro de Corporate Excellence en los próximos días estarás recibiendo tu liga de acceso a través de google calendar. Recuerda que también puedes solicitar tu acceso a través del correo: info@corporateexcellence.org.

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Grupo de trabajo: Publicidad y patrocinios

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Los Grupos de Trabajo son nuestra herramienta de consultoría colaborativa dirigida exclusivamente a las empresas miembro de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, donde los participantes pueden ampliar y compartir sus investigaciones, conocimientos e inquietudes sobre temas comunes a la gestión corporativa. El jueves 30 de mayo tendrá lugar el encuentro entre los miembros del grupo de trabajo «Publicidad y gestión del patrocinio», un grupo creado a finales del 2017 con el objetivo de reflexionar e intercambiar aprendizajes sobre aspectos relacionados con el impacto del patrocinio en la marca y la reputación corporativa. Dirigido a: directores y responsables de patrocinios, comunicación, publicidad y áreas afin...

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Conferencia Anual Corporate Excellence

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Nuestra «Conferencia Anual Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership 2018» tendrá lugar el miércoles 28 de noviembre a las 09:30 horas en el auditorio de Bankia en Madrid, ubicado en Paseo de la Castellana, 189. José Ignacio Goirigolzarri, Presidente Ejecutivo de Bankia, y Jaume Giró, Presidente de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, abrirán la jornada con un diálogo sobre «Reputación e intangibles: El futuro de las organizaciones». Daremos, a su vez, la bienvenida a Bankia, Cemex, Gestamp y Quirónsalud, compañías que se han incorporado recientemente a nuestra fundación. Además, durante el evento, presentaremos nuestra nueva plataforma de con...

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The Global CCO. Módulo 3

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El programa de formación The Global CCO es un programa de máximo nivel impartido por expertos y referentes en la materia a través de tres módulos de formación intensiva que pueden realizarse de manera conjunta o individual. El tercer módulo se celebrará en Barcelona y tratará sobre el liderazgo estratégico para la economía de los intangibles. PONENTES Precio: 4.975€

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Actividad exclusiva para miembros de Corporate Excellence

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