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¿Pueden las empresas tener alma?, con Oriol Iglesias

Published by Unai Admin

17/07/2025

🎙️ Esto es Una Cuestión de Reputación, el podcast de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership. Edición es especial ya que celebramos el décimo aniversario del informe Approaching The Future.  ¿Pueden las empresas ser rentables y al mismo tiempo conscientes? Oriol Iglesias, catedrático de ESADE y uno de los expertos más citados en identidad y marca, nos comparte su visión sobre el futuro de las marcas con conciencia. 🔍 Estos son algunos de los temas clave que tratamos:

  • Qué define a una marca consciente y cómo se diferencia del propósito vacío.
  • Por qué conciencia organizativa y rentabilidad no son conceptos opuest...

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    Medición e integración con otros intangibles, principales retos de la gestión de marca

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Medición e integración con otros intangibles, principales retos de la gestión de marca

    Las empresas operan en un entorno global dominados por la incertidumbre y la saturación de competidores en el mercado. Por esta razón, la necesidad de diferenciación se ha convertido en una cuestión de supervivencia en los últimos años. El informe Approaching the Future resulta revelador a la hora de conocer a fondo las preocupaciones de los profesionales en el ámbito de la gestión de marca, ya que recoge cuáles son los principales desafíos estos detectan: En primer lugar, el reto de la medición emerge como la principal preocupación de los gestores de marca, algo que ya sucedía en la edición de 2023 y que es apuntado como una preocupación por el 33,3% de los consultados. Además...

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    Redes sociales en 2025: tendencias y estrategias

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Redes sociales en 2025: tendencias y estrategias

    En un entorno digital en constante evolución, comprender las dinámicas de las redes sociales es esencial para potenciar la visibilidad de las marcas y mejorar su estrategia comunicativa. En este contexto, el informe Estudio de Redes Sociales 2025, realizado por Metricool, ofrece una radiografía detallada sobre la evolución de las plataformas y las tendencias que se observan para este año.  El estudio se basa en el análisis de más de 1 millón de cuentas, con un total de más de 21 millones de publicaciones procedentes de todo el mundo. Los datos se han recopilado desde finales de 2023 hasta finales de 2024, lo que permite entender cuál ha sido la evolución de las redes sociales durante el último a&ntild...

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    Los micromomentos de felicidad, claves para la estrategia de marca

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Los micromomentos de felicidad, claves para la estrategia de marca

    La necesidad de anticiparse a los cambios en un mundo dominado por estos ha provocado que el interés por las tendencias crezca de manera exponencial en los últimos años y que proliferen las organizaciones dedicadas a su análisis y difusión.  En este contexto, empresas como Worth Global Style Network (WGSN) lideran la asesoría corporativa en lo que se refiere a pronósticos de tendencias y análisis de consumo, produciendo información de gran valor para sus clientes y para el público general.   Recientemente, WGSN ha organizado el webinar "Navigating the Great Exhaustion: A Roadmap for Brands", en el que alumbra conceptos novedosos sobre tendencias sociales y de consumo y propone estrategias para que l...

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    Marca y talento: ¿Por qué el Employee Value Proposition ya no es suficiente?

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Marca y talento: ¿Por qué el Employee Value Proposition ya no es suficiente?

    La propuesta de valor que se hace desde las marcas a los empleados es una herramienta eficaz para fomentar su atracción, su desarrollo y su retención, pero hoy el talento necesita algo más. El Employee Value Proposition, o EVP en sus siglas inglesas, es la propuesta de valor que se hace al empleado, actual y potencial, desde la marca. Por ello, no sólo debe estar alineado con la propuesta de valor de la propia marca, sino que es parte de ella en sí misma. Por esa razón, también es tan importante que las organizaciones cuenten con una estrategia de marca que sea capaz de transmitir a todas sus audiencias por qué son importantes en sus vidas. A lo largo de estos últimos años, hemos visto cómo las compañ&iac...

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    La importancia del rol de la marca corporativa aumenta considerablemente este año: de 27,6 % en 2022 a 40,7 % en 2023

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    La importancia del rol de la marca corporativa aumenta considerablemente este año: de 27,6 % en 2022 a 40,7 % en 2023

      MARCA CORPORATIVA: LA TENDENCIA EN PROFUNDIDAD El rol de las marcas corporativas en escenarios de incertidumbre y cambio constante, como plataformas de relación con los grupos de interés, sigue creciendo en relevancia respecto a 2022, pasando de un 27,6 % a un 40,7 % en 2023. Seguramente por esa razón, también aumenta la intensidad de trabajo en esta área: si en la edición del año pasado el 17,9% de profesionales afirmaba avanzar en este aspecto de forma prioritaria, en 2023 esta cifra alcanza el 45,1%, lo que supone un crecimiento de 27 puntos. Entre las acciones que están implementando, se observa un especial esfuerzo por incorporar el propósito y los valores de la organización en la marca (60,6 %), fo...

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    El entretenimiento, la fórmula ganadora para revitalizar la marca Barbie

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    El entretenimiento, la fórmula ganadora para revitalizar la marca Barbie

    La primera película en live action de Barbie ha llegado a la pantalla grande acompañada de una estrategia de comunicación y marketing que renueva y actualiza la marca.  Se está hablando mucho de este tema: se acaba de estrenar la primera película en live action de gran presupuesto de Barbie. El film, dirigido por Greta Gerwig, y con Margot Robbie y Ryan Gosling como protagonistas, se ha colado en la conversación de profesionales y expertos dada su estrategia de comunicación y marketing que está permitiendo reactivar el posicionamiento de la marca con su propósito, y demuestra la evolución de la misma a lo largo de los años. Con la llegada del cuarto CEO de Mattel en el 2018, Ynon Kreiz, la compañ&iac...

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    Las grandes marcas ante la embriaguez del ego

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Las grandes marcas ante la embriaguez del ego

    Una GRAN marca es una GRAN promesa cumplida. Aquella que incorpora en sus acciones la coherencia alineada de sus palabras, recordando que las palabras solas no tienen la capacidad de remplazar a los actos. Una GRAN marca (sea personal o corporativa) es muchísimo más que fama, reconocimientos, aplausos o exposición pública; es una marca gestionada, desarrollada y madurada con tiempo y constancia, y cuyo proceso no puede ser acelerado ni siquiera con importantes inversiones de dinero. Si se pudiera resumir en una sola palabra, elegiría la palabra SER. Porque sólo quien puede abrazar la esencia misma de su existencia, incluyendo sus sombras y sus zonas más luminosas, puede llegar a ser esa anhelada GRAN marca. Las redes sociales están c...

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    Relentlessly Relevant Brands

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Relentlessly Relevant Brands

    Relentlessly Relevant Brands  Prophet, a consultancy specialized in strategy, transformation, innovation, branding, marketing and design, has published its new report Relentlessly Relevant Brands - 2023. Relevance is a fundamental ingredient for companies to win new consumers and retain them, but to have real successful in a world where they matter more than ever, they must be made indispensable to the public. For this study, a survey of 11,500 US consumers was conducted to find out what they think and say about brands. More than 250 consumer brands from 26 different categories were evaluated.

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    De marca random a marca crush: Cómo enamorar a la GenZ

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    En su webinar ‘De marca random a marca crush: Cómo enamorar a la GenZ’, la consultora Kantar presentaba las claves para las marcas para alcanzar y conquistar con éxito a los centennials (o generación Z). Antes de presentar y exponer estas recomendaciones, Kantar ofrecía una completa descripción de este grupo generacional, formado por aquellos jóvenes con edades comprendidas entre los 12 y los 25 años, con ánimo de conocer bien los intereses de estos nuevos consumidores y, así, poder alinearse con ellos. ¿Quiénes forman la Gen Z? Pese al amplio abanico de edades que reúnen, los centennials se caracterizan por ser la primera generación que ha crecido con acceso a internet e interactuando ...

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    Hacia un nuevo posicionamiento de las marcas: el legado de Al Ries y Joan Costa

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Video grabación del evento organizado por LLYC con el objetivo de profundizar en las claves del posicionamiento de las marcas dede el legado de los grandes comunicólogos Al Ries y Joan Costa, fallecidos a finales del año pasado. Con la colaboración de Corporate Excellence y la Cátedra de la Marca Corporativa de la Universidad de Alicante. Presentado e introducido por Arturo Pinedo. Socio y Chief Client Officer global de LLYC y Fernando Olivares. Director de la Cátedra de la Marca Corporativa (Universidad de Alicante). Con la participación especial de: Raúl del Río. Presidente de Del Rio&Ries – profundizando y homenajeando en el legado de Al Ries Ángel Alloza. CEO del Corporate Excellence – profundiz...

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    INTELIGENCIA ARTIFICIAL: la tecnología como herramienta para humanizar las marcas

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    INTELIGENCIA ARTIFICIAL: la tecnología como herramienta para humanizar las marcas

    En los últimos años, palabras como: emojis, confinamiento y vacunas fueron elegidas las palabras del año por la Fundación del Español Urgente (FundéuRAE). Una fundación patrocinada por la Agencia Efe y la Real Academia Española, cuyo objetivo es colaborar con el buen uso del español en los medios. Para diciembre del 2022, la palabra del año fue en realidad una expresión formada por dos palabras: “inteligencia artificial”, que si bien es una expresión que ya conocíamos, en el 2022 dio un salto importante y no cabe duda de que en 2023 está mostrando su relevancia e impacto. El estudio revela que las personas hemos sentido cómo esta expresión ha empezado a formar...

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    Tan solo un 17,8 % de las organizaciones están dedicando esfuerzos al activismo de marca

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Tan solo un 17,8 % de las organizaciones están dedicando esfuerzos al activismo de marca

    En los últimos años, el activismo de marca ha ido evolucionado desde la búsqueda de la autenticidad hasta una nueva forma de entender el rol de las marcas como catalizadoras del cambio a partir de las expectativas de la sociedad. En este sentido, algunos estudios como The Future of Corporate Activism. Global Communication Report (USC Annenberg Center for Public Relations, 2022) afirman que el 85 % de los profesionales de la comunicación y las relaciones públicas aseguran que el número de empresas que defienden proactivamente una causa crecerá en los próximos años. Sin embargo, a pesar de estas expectativas de crecimiento, tan solo un 17,8 % de las organizaciones se encuentra trabajando esta tendencia, una cifra bastante p...

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    Tendencias transversales 2022 - Lanzamiento Approaching The Future

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Presentación de las principales tendencias transversales en del evento de lanzamiento de Approaching the Future 2022. Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles que anualmente elabora Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y CANVAS Estrategias Sostenibles.  Ponentes: Isabel López Triana, Cofundadora y directora general de CANVAS Estrategias Sostenibles Claudina Caramuti, Cofundadora y directora de Desarrollo de CANVAS Estrategias Sostenibles     Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.

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    Nuevos territorios para las marcas: Buenas prácticas en Twitch y TikTok – Peer to Peer Marca y Patrocinios

    Published by Unai Admin

    28/07/2025

    Presentación correspondiente a la reunión colaborativa del Peer to Peer sobre Marca, Publicidad y Patrocinios, por María Zalbidea, Analista de Tendencias en C4E. En ella nos presentará las tendencias y buenas prácticas en tiktok y twitch como nuevos territorios para las marcas. _ *Los encuentros exclusivos son nuestra herramienta de soporte y asesoría colaborativa dirigida exclusivamente a las empresas miembro de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, donde los participantes pueden ampliar y compartir sus investigaciones, conocimientos e inquietudes sobre temas comunes a la gestión corporativa.  

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    Tendencias y buenas prácticas de las marcas en Tiktok y Twitch

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Contenidos de la sesión del Peer to Peer Innovación en marca, publicidad y patrocinios de 2022. Los objetivos de esta sesión fue profundizar en las posibilidades que ofrecen Tiktok y Twitch como nuevos canales de comunicación: al tipo de usuarios que quieren llegar lretos que enfrentan las empresas en la adaptación de los formatos casos de éxito que nos ayuden a reflexionar y avanzar sobre el papel de las marcas. __ * Los Peer To Peer son nuestra herramienta de soporte y asesoría colaborativa dirigida exclusivamente a las empresas miembro de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, donde los participantes pueden ampliar y compartir sus investigaciones, conocimientos e inquietudes sobre temas comunes a la ges...

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    Masterclass "Stakeholders en el centro de las decisiones. Una visión de la empresa"

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Asistimos a una nueva era en la historia del capitalismo, basada en el valor intangible y los stakeholders. Grandes fondos de inversión y organismos internacionales, como BlackRock o el Foro Económico Mundial, respaldan lo que se conoce como «stakeholder capitalism», una nueva forma de conducir los negocios que pone el foco en la generación de valor compartido y a largo plazo. Es la respuesta más adecuada para el mundo en el que vivimos, en el que las empresas son cada vez más sometidas al escrutinio público y a riesgos ESG+T, a la vez que compiten por confianza y reputación.    ¿Cómo posicionar a las empresas a la vanguardia de este nuevo capitalismo? Esther Trujillo, Socia Fu...

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    ¿En quién confía el mundo? Resultados del Monitor Global de Confianza de Ipsos

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    ¿En quién confía el mundo? Resultados del Monitor Global de Confianza de Ipsos

    La multinacional de investigación de mercados y consultoría Ipsos analiza en su Índice de Confianza Global 2021 cuál es el nivel de confianza que despiertan instituciones y organizaciones y cómo la pandemia ha impactado en el grado de confianza que suscitan gobiernos, empresas y profesiones en la ciudadanía. El estudio se ha llevado a cabo en 29 países, incluido España, con una muestra de casi 22.000 personas, a las que se encuestó en los meses de junio y julio de 2021. La principal tesis de Ipsos es que la confianza en las organizaciones no atraviesa un periodo de crisis sin precedentes, como defienden otros informes. Aunque sus datos constatan que la confianza vive momentos bajos, no hay evidencias que demuestren un retroces...

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    Video resultados Meaningful Brands 2021: ¿Cómo ser una marca relevante?

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Havas Media Group Spain y Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership presentaron la 9.ª edición de "Meaningful Brands 2021". "Meaningful Brands” es el primer y único estudio global dentro de la industria que de forma bienal analiza la conexión de las marcas con las personas y que explora el grado de fortaleza y relevancia de una marca. Para esta edición, Havas Group a nivel global ha examinado un total 2.000 marcas, en 21 industrias diferentes, a través de la opinión de casi 400.000 consumidores en 30 mercados diferentes. Este encuentro te permitirá descubrir los aspectos clave para fortalecer tu plataforma de marca.

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    Presentation resultados Meaningful Brands 2021: ¿Cómo ser una marca relevante?

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Presentation resultados Meaningful Brands 2021: ¿Cómo ser una marca relevante?

    Havas Media Group Spain y Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership presentaron la 9.ª edición de "Meaningful Brands 2021". "Meaningful Brands” es el primer y único estudio global dentro de la industria que de forma bienal analiza la conexión de las marcas con las personas y que explora el grado de fortaleza y relevancia de una marca. Para esta edición, Havas Group a nivel global ha examinado un total 2.000 marcas, en 21 industrias diferentes, a través de la opinión de casi 400.000 consumidores en 30 mercados diferentes. Este encuentro te permitirá descubrir los aspectos clave para fortalecer tu plataforma de marca.

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    Meaningful Brands 2021: ¿Cómo ser una marca relevante?

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Meaningful Brands 2021: ¿Cómo ser una marca relevante?

    Havas Media Group Spain y Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership presentaron la 9.ª edición de "Meaningful Brands 2021". "Meaningful Brands” es el primer y único estudio global dentro de la industria que de forma bienal analiza la conexión de las marcas con las personas y que explora el grado de fortaleza y relevancia de una marca. Para esta edición, Havas Group a nivel global ha examinado un total 2.000 marcas, en 21 industrias diferentes, a través de la opinión de casi 400.000 consumidores en 30 mercados diferentes. Este encuentro te permitirá descubrir los aspectos clave para fortalecer tu plataforma de marca.

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    Building Universities’ Reputation (BUR)

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Building Universities’ Reputation (BUR)

    El Building Universities’ Reputation (BUR) es un congreso internacional que organiza el Centro de Gobierno y Reputación de Universidades, de la Universidad de Navarra, desde 2015 para reflexionar y compartir experiencias sobre cómo las universidades pueden cultivar su reputación, conectar con sus públicos y contribuir al bien común. En Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, otro año apoyamos a la Universidad de Navarra, como Institucione Colaboradora.  El encuentro ha reunido a cientos de académicos y profesionales de las mejores universidades del mundo y ha inspirado proyectos de investigación y publicaciones sobre el gobierno, la estrategia y la reputación de las universidades. La pandemia ...

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    Las tendencias más relevantes para las organizaciones a nivel global

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Las tendencias más relevantes para las organizaciones a nivel global

    Las principales tendencias para los más de 500 profesionales encuestados muestran los ámbitos que ayudarán a las organizaciones a adaptarse más fácilmente a la nueva realidad tras la pandemia. Aunque todos los asuntos presentan puntuaciones de 7 o más sobre 10, según los profesionales las tres tendencias más relevantes de 2021 son: Liderazgo responsable y Adaptación al contexto COVID-19 en un primer lugar con 8,4%, seguido muy de cerca por la Gestión de la reputación y riesgo reputacional con un 8,3% y en tercer lugar las Nuevas formas de trabajo con un 8,2%. Comparando los resultados de este ranking con los obtenidos según zonas geográficas, vemos que en España los resultados son muy par...

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    Presentación Edelman Trust Barometer Spain 2021

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Presentación Edelman Trust Barometer Spain 2021

    Este lunes 17 de mayo se presentaron los resultados del informe por Edelman,  Trust Barometer Spain 2021, con la colaboración de Corporate Excellence – Center for Reputation Leadership, presentó los resultados. La presentación contó con la participación de Ignacio Jiménes, Ángel Sáenz de Cenzano, Andrés Rodríguez, Enrique Arribas, Ángel Alloza, Lucía Carballeda y Pelayo Alonso, expertos que expusieron los resultados y formaron parte de una mesa redonda en la que discutieron acerca de “La Bancarrota de la Información”. En un año marcado por la incertidumbre y turbulencias sin precedentes – la pandemia y la crisis económica de la COVID-19, la protesta mundial...

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    Cómo construir un futuro radicalmente mejor: ¿Qué espera la generación Z de las marcas?

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Cómo construir un futuro radicalmente mejor: ¿Qué espera la generación Z de las marcas?

    Las expectativas de los jóvenes con respecto al actuar de las empresas, su compromiso con su entorno, la responsabilidad frente a sus impactos y los problemas sociales y medioambientales, son altas. Esperan, mucho, de las empresas y organizaciones. De acuerdo con el estudio «How to build a Radically Better Future», de GlobeScan y BBMG, el 60 % de los jóvenes menores de 30 años, a nivel global, esperan que la recuperación post-Covid esté caracterizada por una reestructuración radical de la economía, en la cual el tejido empresarial priorice la solución de problemas como la desigualdad y el cambio climático, más allá de alcanzar algo parecido la «normalidad» económica. De hecho, justa...

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    Confianza, un activo de gran valor en la economía de los intangibles

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Confianza, un activo de gran valor en la economía de los intangibles

    Toda relación, laboral o personal, se basa en la confianza. Sin esta no hay posibilidad de establecer vínculos de valor sostenibles en el tiempo. Cuando las empresas se encargan de trabajar en su confianza, a lo largo de toda la cadena de valor, alimentan una bóveda de riqueza intangible que le permite evolucionar y seguir creciendo. Esa confianza, es uno de los tantos elementos que construyen la reputación de una empresa. Y es algo que podemos medir y gestionar al igual que cualquier otro intangible: la confianza es esa actitud que tienen nuestros stakeholders hacia nosotros y que, dependiendo de los comportamientos que perciban, puede ser positiva o negativa. Si es positiva, se traduce en un optimismo en lo que podemos lograr y un impulso para comprometerse c...

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    Reflexiones estratégicas: la importancia del repensar en equipo para cocrear el futuro.

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Reflexiones estratégicas: la importancia del repensar en equipo para cocrear el futuro.

    Se acaba julio y, con ello, llegan las vacaciones. Un descanso muy particular con respecto a otros años a raíz de la situación epidemiológica, económica y social que hemos experimentado en los últimos meses. Esta pausa tan necesaria para recargar energías, es también una excelente instancia para repensar, ajustar y recomenzar. Este es el desafío que nos pusimos en el equipo de Corporate Excellence la semana pasada. Tuvimos una fructífera reflexión estratégica para analizar, como organización, de dónde venimos, cómo hemos afrontado los retos de los últimos meses y así plantar la semilla para cocrear el futuro. En esta reflexión, hemos identificado habilidades esenc...

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    Del storytelling al storyhunting: la era de la co-creación de historias.

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Del storytelling al storyhunting: la era de la co-creación de historias.

    La transformación que hemos vivido en estos meses trae consigo la necesidad de replantear la forma en la cual nos conectamos con los públicos de interés. Hasta antes de la crisis Covid-19, el storytelling era la forma narrativa principal. Sergio Corbeto, socio fundador de Mind The Gap y director del programa Disruptive Management en ESADE, nos propuso en el webinar de Thinking Heads «Narrativas para ¿una nueva época?», un cambio en el proceso de forma creación de la comunicación, acorde a los tiempos actuales. Si hasta ahora predominaba el storytelling en el cual  desde el interior de la empresa, se gestaban las historias y su estilo, en el storyhunting, la propuesta nos invita a buscar en el exterior los elementos que &nbs...

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    Brand Value Management, The Next Normal (Ep.VII)

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Presentación de Pedro Tavares, Founder, Partner & CEO at On Strategy en Trends & Reputation. Episodio VII: 9. Gestión y valoración de la marca en la nueva normalidad.

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    Trends & Reputation. Episodio VII: Gestión y valoración de la marca en la nueva normalidad

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Trends & Reputation. Episodio VII: Gestión y valoración de la marca en la nueva normalidad

    Presentación de Pedro Tavares, Founder, Partner & CEO at On Strategy en Trends & Reputation. Episodio VII: 9. Gestión y valoración de la marca en la nueva normalidad.

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    Gestión y valoración de la marca en la nueva normalidad. Trends & Reputation. Episodio VII

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Revive en este vídeo la ponencia de Pedro Tavares, Founder, Partner & CEO at On Strategy en Trends & Reputation. Episodio VII: 9. Gestión y valoración de la marca en la nueva normalidad.

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    La hora de la estrategia: tres elementos clave post pandemia

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    La hora de la estrategia: tres elementos clave post pandemia

    Las crisis permiten el aprendizaje continuo del ser humano. Y COVID-19 no ha sido la excepción. Si bien son iniciativas concretas las que se han visto como parte de la reacción del tejido empresarial, de ellas se extraen reflexiones profundas que nos llevan a replantear estrategias, de cara al nuevo mundo que enfrentamos. Así lo aprendimos en el webinar de Thinking Heads, con la ponencia de Isabel Aguilera, consultora de estrategia e innovación y profesora asociada de ESADE, “La hora de la estrategia: problemas importantes y recursos limitados. Tras una reacción de emergencia, con respuestas rápidas propias de una crisis, nos invitan a repensar aquello que podemos extraer como práctica a largo plazo, de manera integrada a la estrategi...

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