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Dar vida al propósito de Telefónica

17/07/2025

PPT correspondiente a la emisión de la segunda masterclass de The Global CCO 2021 titulada Del papel al corazón: ¿Cómo implementar con éxito el propósito?, en la que se tratan los casos de Telefónica y Auara y su éxito implementando el propósito corporativo. Ponentes: Oriol Iglesias, Co-director del programa The Global CCO Antonio Espinosa de los Monteros Darnaude, Co-funfador y CEO, Auara Rafael Fernandez de Alarcón, Director de Marca, Patrocinios, Medios e Investigación, Telefónica Consulta aquí la masterclass. ¿Quieres saber más sobre nuestro programa ejecutivo The Global Chief Communications Officer? Consulta toda la información...

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La sociedad consciente

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

En medio de la incertidumbre permanente, las marcas deben ocupar el lugar que los ciudadanos les reclaman como agentes activos en la co-construcción de una sociedad más justa, humana y sostenible. Hace unos días, en un artículo publicado en el diario El País, la filósofa Adela Cortina recordaba que, incapaz de explicar por qué los seres humanos éramos altruistas, Charles Darwin retrasó la publicación de El origen del hombre. ¿Por qué, si en el resto de especies se impone la competición biológica, nosotros decidimos colaborar con nuestros semejantes? ¿Y por qué es precisamente esa cooperación lo que tan buenos resultados nos ha dado a lo largo de millones de años? N...

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Las empresas con propósito mejoran un 83% su reputación con empleados y un 69,5% con clientes, según expertos

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Las empresas con propósito presentan mayor capacidad de respuesta en términos de gestión, transformación y compromiso, según las conclusiones del informe 'La empresa en el mundo post COVID-19' elaborado por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership en alianza con Kirishu, consultora especializada en
sostenibilidad y reputación, que identica los aspectos prioritarios del modelo de empresa con futuro y que ofrece una hoja de ruta para aquellas organizaciones que quieran reforzar su posición de liderazgo, reputación y con
anza. Según los resultados del estudio, en el que han participado 190 empresas, 7 de cada 10 entidades cuentan con un prop...

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Las empresas con propósito mejoran un 83% su reputación con empleados y un 69,5% con clientes

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Las empresas con propósito mejoran un 83% su reputación con empleados y un 69,5% con clientes

Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership analiza junto a BlackRock, Ksapa y Kirishu las características de la empresa con futuro y la correlación entre propósito y reputación resulta fortalecida. El aseguramiento de la actividad, el mantenimiento de los puestos de trabajo, el compromiso con los empleados, la adaptación al teletrabajo o la colaboración con otras organizaciones serán claves en la reactivación pos-Covid. Las empresas con propósito presentan mayor capacidad de respuesta en términos de gestión, transformación y compromiso. Así se refleja en las conclusiones del informe ‘La empresa en el mundo post COVID-19’ elaborado por Corporate...

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Medir para transformar: la vía para un propósito con impacto

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Medir para transformar: la vía para un propósito con impacto

En el marco del mes global de la ética impulsado por Global Alliance, nos adentramos en la ética empresarial asistiendo al 7º congreso bianual de Responsabilidad Social Corporativa, marcado por los aprendizajes del nuevo mundo al que nos ha llevado, de manera acelerada, la crisis del Covid-19. Bajo el lema #MedirparaTransformar, este año el congreso tuvo como centro la medición, la estandarización de indicadores para lograr la comparación y comprensión simple por parte de la comunidad de los reportes anuales y la transparencia e inclusión, como temas que pasarán de lo voluntario a lo exigido por la norma. Tema del que ya habló Larry Fink, CEO de BlackRock, en su famosa carta anual dirigida a los directivos de todo ...

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Reflexiones sobre el Propósito Empresarial con Josep Santacreu, Consejero Delegado de DKV

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

“Como personas, y como organización, tenemos una enorme responsabilidad con nuestro entorno y con el futuro. Un futuro que empieza hoy: lo que hagamos o no hagamos ahora va a determinar el desarrollo del siglo XXI. Activistas de la salud resume nuestra voluntad de movilizar y cambiar el mundo”

Josep Santacreu

El propósito de una organización marca su razón de ser, es la guía de la gestión y actuación empresarial, como búsqueda del equilibrio entre intereses públicos y privados. Este aspecto cobra más relevancia durante la gestión de una crisis. Es donde se evidencia la capa...

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Reflexiones sobre el Propósito Empresarial con Aitor Jauregui de BlackRock

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18/07/2025

“Las empresas que tienen un fuerte sentido de propósito son las que mejor se adaptan a las cambiantes demandas de la sociedad, por lo que son las mejor posicionadas para cubrir las necesidades de los consumidores y de los usuarios”

Aitor Jauregui

El propósito de una organización marca su razón de ser, es la guía de la gestión y actuación empresarial, como búsqueda del equilibrio entre intereses públicos y privados. Este aspecto cobra más relevancia durante la gestión de una crisis. Es donde se evidencia la capacidad de adaptación y transformaci&oacut...

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COVID-19: prueba de fuego para el propósito corporativo

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

COVID-19: prueba de fuego para el propósito corporativo

GlobeScan en alianza con Test of Corporate Purpose (TCP) han desarrollado un estudio para evaluar cómo las empresas con propósito están respondiendo en un momento de crisis severa y examinar si están predicando con el ejemplo aportando valor para todos los grupos de interés durante la pandemia. El estudio se divide en dos partes. Por un lado, un análisis empírico de 800 empresas para contrastar su desempeño con las declaraciones de su propósito. Por otro, una encuesta a 561 profesionales —directivos, inversores, analistas financieros, representantes de la sociedad civil, etc.— en 53 países, a quienes se les preguntó sobre la respuesta corporativa ante la crisis y la desigualdad. Análisis emp&i...

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Capitalismo de stakeholders: una nueva visión desde el propósito

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Capitalismo de stakeholders: una nueva visión desde el propósito

Construir e implementar un propósito corporativo, impregnado en la estrategia corporativa y que vincule los objetivos de negocio con objetivos de impacto social, ético y medioambiental, se ha convertido en una prioridad para los directivos de todo el mundo. Es esencial que las empresas establezcan el propósito como el cimiento de cualquier estrategia para impulsar comportamientos responsables basados en la integridad y la generación de valor compartido. Larry Fink, CEO de Blackrock, escribió sobre la importancia de los principios y valores en las compañías. Entre estos aspectos, la sostenibilidad y los factores ESG se han convertido en factores decisivos para la proyección a largo plazo de las compañías y, por lo ...

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The Corporate Purpose Roadmap®

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18/07/2025

En este paquete encontrarás: Vídeo lanzamiento de la nueva metodología para crear, implementar y activar el propósito corporativo, de Corporate Excellence y la consultora Superunion: The Corporate Purpose Roadmap® Materiales oficiales de The Corporate Purpose Roadmap® : carta de presentación, resumen ejecutivo, infografía resumen, lecturas imprescindibles... Podcast de la ponencia de Aitor Jauregui –responsable para BlackRock en España, Portugal y Andorra– en la presentación de The Corporate Purpose Roadmap®. Building Authentic Purpose-Driven Organizations.

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The Corporate Purpose Roadmap®: el propósito y su importancia estratégica (Carta de presentación)

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

The Corporate Purpose Roadmap®: el propósito y su importancia estratégica (Carta de presentación)

The Corporate Purpose Roadmap® - Building authentic purpose-driven organizations Carta de presentación de The Corporate Purpose Roadmap®: una metodología para la creación, imprementación y activación del propósito corporativo, desarrollada por Superunion y Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership. ¿Es el propósito realmente útill y necesario? ¿Cómo impacta su gestión realmente en una compañía? ¿Cómo ha afectado el contexto y los issues global a la relevancia del propósito corporativo? ¿Sigue siendo prioritario que avancemos en este campo? Esta carta responde todas esas dudas e introduce el informe que presenta el método com...

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Lecturas imprescindibles. The Corporate Purpose Roadmap®

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17/07/2025

The Corporate Purpose Roadmap® - Building authentic purpose-driven organizations Infografía resumen de The Corporate Purpose Roadmap®: una metodología para la creación, imprementación y activación del propósito corporativo, desarrollada por Superunion y Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership.

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Infografía resumen. The Corporate Purpose Roadmap®

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

The Corporate Purpose Roadmap® - Building authentic purpose-driven organizations Infografía resumen de The Corporate Purpose Roadmap®: una metodología para la creación, imprementación y activación del propósito corporativo, desarrollada por Superunion y Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership.

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Educación e Inclusión Financiera: palanca para activar el propósito corporativo en el sector financiero

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18/07/2025

Educación e Inclusión Financiera: palanca para activar el propósito corporativo en el sector financiero

Por cuarto año consecutivo, la IOSCO (International Organization of Securities Comissions), desarrolla el World Investor Week, semana en la cual a nivel mundial, bolsas de valores e instituciones financieras realizan actividades para promover la importancia de la Educación e Inclusión Financiera. En este año tan particular, la importancia de la inversión responsable toma especial relevancia considerando el impacto que ha tenido la crisis a nivel económico. Los mercados e instituciones han tomado diversas medidas para facilitar la reactivación de la economía, así como también los inversionistas están seleccionando con especial cuidado dónde invierten su dinero. Pero la Educación Financiera, adem&aac...

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El propósito corporativo, prioridad estratégica para directivos e inversores en todo el mundo

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El propósito corporativo, prioridad estratégica para directivos e inversores en todo el mundo

Nace The Corporate Purpose Roadmap®, una nueva metodología para ayudar a las empresas en el proceso de creación, implementación y activación de su propósito corporativo

Superunion y Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership junto a DKV Seguros y BlackRock debaten sobre la importancia estratégica del propósito y el capitalismo de los stakeholders Madrid, 2 de octubre de 2020. El propósito corporativo se convierte en una prioridad estratégica para directivos e inversores en todo el mundo en un contexto marcado por la crisis de la COVID19. Hoy las compañías deben abandonar un modelo centrado en exclusiva en sus accionis...

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The Corporate Purpose Roadmap® [Presentación del modelo]

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17/07/2025

Lanzamiento de la nueva metodología para crear, implementar y activar el propósito corporativo, de Corporate Excellence y la consultora Superunion: The Corporate Purpose Roadmap® Importancia estratégica del propósito

Josep Santacreu, CEO de DKV

Aitor Jauregui, responsable para BlackRock en España, Portugal y Andorra, quienes abordarán la importancia estratégica del propósito. Presentación del modelo:

Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership

Almudena Clemente, Head of Strategy de Superunion

Clara Font&...

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BlackRock sobre propósito - The Corporate Purpose Roadmap®

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17/07/2025

Ponencia de Aitor Jauregui, responsable para BlackRock en España, Portugal y Andorra, durante al presentación de The Corporate Purpose Roadmap®: nueva metodología para crear, implementar y activar el propósito corporativo, desarrollada por Corporate Excellence y la consultora de marca Superunion. En su ponencia, Aitor habló sobre la importancia estratégica del propósito y la visión de BlackRock, la principal gestora de fondos de inversión del mundo, al respecto. ¿Cómo afrontan el propósito en BlackRock? ¿Porqué consideran que el propósito es tan relevante para el mundo de la inversión? ¿Cuál es el significado de las cartas de su CE...

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¿Cómo afrontan el propósito en BlackRock? - The Corporate Purpose Roadmap®

Publicado por Unai Admin

28/07/2025

*El peso del archivo puede hacer que la carga del audio se ralentice. En tal caso, espera unos segundos y podrás disfrutar de tu podcast. Podcast de la ponencia de Aitor Jauregui –responsable para BlackRock en España, Portugal y Andorra– en la presentación de The Corporate Purpose Roadmap®. Building Authentic Purpose-Driven Organizations. Una nueva metodología para la construcción, implementación y activación del propósito corporativo, desarrollada por Superunion y Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership. En el acto de presentación, destacaron como keynote speackers Aitor Jauregui (BlackRock) y Josep Santacreu (DKV), plasmando ambos la visión práctica de la relevancia d...

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El propósito corporativo, la palanca para impulsar una nueva forma de hacer empresa

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El propósito corporativo, la palanca para impulsar una nueva forma de hacer empresa

Un día como hoy hace 50 años Friedman hablaba al mundo sobre el fin último que persigue una empresa, destacando el rol de la empresa como la maximización de beneficios para los accionistas. Pero en contraposición, en los últimos años hemos visto cómo la visión de generación de valor compartido y multistakeholder es realmente la clave del futuro. En ese sentido, creo que el modelo de Freeman en Strategic Management: A Stakeholder Approach es determinante. Pero también las ideas de Adam Smith en The Theory of Moral Sentiments, donde se apuesta por la importancia del interés público y la creación de valor social para todos los grupos de interés. A ...

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El rol del propósito corporativo en tiempos de COVID-19

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El rol del propósito corporativo en tiempos de COVID-19

El documento A brand New Purpose. Navigating the human and business impact of COVID-19 elaborado por Accenture presenta propuestas para que el tejido empresarial actúe una vez que la amenaza del virus remita. En esa etapa, a la que Accenture se refiere como «el gran reseteo», será necesario que las marcas respondan porque las actitudes y los comportamientos sociales habrán cambiado. La pandemia ha impulsado el impacto social de las empresas, dejando patente la contribución positiva de las marcas. Y los CEO se enfrentan a un test sin precedentes, que tendrán que pasar todos sin excepción. Así, la respuesta corporativa a esta crisis está separando a aquellos CEO que dicen «cosas bonitas» que el público qu...

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Propósito y colaboración empresarial post crisis sanitaria

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Propósito y colaboración empresarial post crisis sanitaria

Hoy quremos empezar la semana compartiendo con vosotros una conversación exclusiva de nuestro CEO, Ángel Alloza, con Sandra Pina, Directora General de Quiero. Este diálogo forma parte del proyecto «A better world» impulsado por Quiero. Un proyecto con el que buscan reflexionar sobre cómo esta crisis impactará en el desarrollo sostenible y explorar cómo hacer las cosas mejor de lo que las veníamos haciendo. Como ellos mismos aseguran, «el propósito empresial se está enfrentado al momento de la verdad. Sólo cuando está bien activado, este propósito se convierte en una palanca para innovar». Ahora que el contexto exige nuevas formas de innnovación que n...

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Sin propósito vital la COVID-19 nos deshumanizará

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Sin propósito vital la COVID-19 nos deshumanizará

Cuando se nos pregunta sobre nuestro propósito vital, personal o profesional, deberíamos poder responder a la razón por la que nos levantamos cada día; qué motiva o mueve nuestra existencia más allá de sobrevivir y, si tenemos la suerte de contar con los medios o capacidades adecuadas, qué significa conformarnos sólo con cubrir nuestras necesidades y no las de otros. La pregunta es igual de aplicable al mundo de la empresa o las instituciones… ¿cómo cambia nuestra vida si una determinada compañía, marca o institución deja de existir? Si la respuesta de sus grupos de interés es que «no cambia nada» entonces dicha entidad acabará por desaparecer porque lo presci...

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El propósito en tiempos del COVID-19

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Llevamos días en casa, recibiendo noticias a través de las plataformas online, comunicándonos con familiares y amigos por medio de pantallas y muchos de nosotros trabajando en remoto. Estamos demostrando que la digitalización es útil y necesaria en la época en la que nos encontramos, ya que nos descubre el valor de otras formas de relacionarnos que, aunque conocíamos, no poníamos en práctica por diversas cuestiones. Una de estas es el teletrabajo. El confinamiento ha acelerado su implantación y demostrado que es efectivo, así como reafirmado nuevas posibilidades de conciliación entre la organización y sus empleados. Más allá de la naturaleza del trabajo y de los recursos para implantar...

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El propósito corporativo como clave de la salida de la crisis del COVID-19

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El propósito corporativo como clave de la salida de la crisis del COVID-19

Las expectativas de los stakeholders respecto al rol social de las compañías no paran de crecer. Tras la crisis del COVID-19, las empresas rendirán cuentas a la sociedad por los comportamientos y actitudes mostrados. Durante el webinar sobre propósito corporativo realizado por la consultora Señor Lobo & Friends, y en el que participaron Sara de Pablos, CEO de Diageo Iberia, Concha López, CEO de Plan Internacional España y Xabier Olazabal, Country Manager de Publicis C Communications Spain, quedó de manifiesto la necesidad de una mirada a largo plazo en el momento de contribuir en esta crisis, con foco en el propósito corporativo. Por ello, es vital que las empresas sean parte de la solución a través de inicia...

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La convergencia del propósito de la marca y la ética de los datos

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Durante la última década, la demanda de los consumidores para que las marcas ofrezcan mayor transparencia y valor social en sus negocios ha aumentado. La RSC ha pasado de ser una actividad aislada a integrarse perfectamente en la comunicación de la marca, en gran medida impulsada por la demanda de las partes interesadas. Los consumidores quieren que las marcas actúen con un propósito y ofrezcan un cambio social positivo para un mundo mejor. Las marcas que lo hacen de forma eficaz superan los KPI de marketing, superan a sus competidores y generan un crecimiento triple de los resultados. Por tanto, hacer el bien tiene sentido desde el punto de vista empresarial. Sin embargo, el sector del marketing basado en los datos se encuentra bajo el escrutinio de var...

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De la gobernanza al propósito a la remodelación fundamental de las finanzas

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Desde 2012, Larry Fink, presidente y consejero delegado de BlackRock – la mayor gestora de fondos del mundo, que supervisa inversiones por valor de 7 mil millones de dólares – ha enviado una carta anual a los consejeros delegados de las empresas presas en las que BlackRock invierte en nombre de sus clientes. En el análisis que presentamos aquí, GlobeScan rastrea la aparición y evolución de los temas centrales de las cartas desde 2012 hasta 2020. Esto nos ayuda a comprender mejor los cambios en las expectativas de las empresas y la medida en que el propósito, el compromiso de los grupos de interés, la sostenibilidad y, en particular, el cambio climático se están convirtiendo en aspectos más importantes de la ...

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Propósito, capitalismo responsable e impacto social positivo

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Propósito, capitalismo responsable e impacto social positivo

Como todos los años, este enero ha comenzado con fuerza. Siempre que comenzamos un nuevo año, estamos especialmente pendientes de las publicaciones de relevancia internacional, desde el Barómetro de confianza de Edelman, hasta la carta de Larry Fink, pasando por las noticias que surgen del World Economic Forum de Davos. Este año, hay un tema presente en la mayoría de los encuentros: la sostenibilidad medioambiental y nuestro papel para enfrentar esta situación. Lo que hace unos años parecía una opción es, hoy en día, una necesidad que afecta a diferentes sectores y, claro está, al bienestar social. Este año, hay un tema presente en la mayoría de los encuentros: la sostenibi...

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Propósito como fuerza motivadora

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El propósito corporativo es, hoy más que nunca, la clave para que las compañías se diferencien de sus competidores y consigan una legitimidad social duradera. En un entorno marcado por la disrupción y la presión social e institucional, el propósito actúa como brújula de gestión que dota de fortaleza y coherencia a todas las acciones y decisiones de las organizaciones.

De este modo, podríamos decir que el propósito de una organización responde a las preguntas críticas de quién es y por qué existe a través de un conjunto de creencias fundamentales cuidadosamente articuladas. El propósito va más allá del obtener beneficios económicos. ...

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Violeta González (C4E) nos habla sobre las tendencias en employer branding

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Entrevista realizada a Violeta González, analista de tendencias de C4E, durante la sesión exclusiva de Trends & Reputation. Stories of Tomorrow en donde comparte tendencias y casos de buenas prácticas relacionados con employer branding como activación del propósito en empleados.

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Trends & Reputation. Activación del employer branding a través del propósito

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Sesión exclusiva de Trends & Reputation. Stories of Tomorrow en donde Violeta González, analista de tendencias de C4E, comparte tendencias y casos de buenas prácticas relacionados con employer branding como activación del propósito en empleados.

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Trends & Reputation. Activación del employer branding a través del propósito. Presentación

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Introcucción de Ángel Alloza (CEO, Corporate Excellence) en la sesión exclusiva de Trends & Reputation. Stories of Tomorrow en donde Violeta González, analista de tendencias de C4E, comparte tendencias y casos de buenas prácticas relacionados con employer branding como activación del propósito en empleados.

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Trends & Reputation. Activación del employer branding a través del propósito. Coloquio

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Coloquio que tuvo lugar después de la sesión exclusiva de Trends & Reputation. Stories of Tomorrow en donde Violeta González, analista de tendencias de C4E, comparte tendencias y casos de buenas prácticas relacionados con employer branding como activación del propósito en empleados.

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“Como personas, y como organización, tenemos una enorme responsabilidad con nuestro entorno y con el futuro. Un futuro que empieza hoy: lo que hagamos o no hagamos ahora va a determinar el desarrollo del siglo XXI. Activistas de la salud resume nuestra voluntad de movilizar y cambiar el mundo”

Josep Santacreu

El propósito de una organización marca su razón de ser, es la guía de la gestión y actuación empresarial, como búsqueda del equilibrio entre intereses públicos y privados. Este aspecto cobra más relevancia durante la gestión de una crisis. Es donde se evidencia la capa...

“Las empresas que tienen un fuerte sentido de propósito son las que mejor se adaptan a las cambiantes demandas de la sociedad, por lo que son las mejor posicionadas para cubrir las necesidades de los consumidores y de los usuarios”

Aitor Jauregui

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