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Tendencias en Reputación y Marca- Approaching The Future 2019

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Tendencias en Reputación y Marca- Approaching The Future 2019





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Lunes audiovisual: Claves para encontrar un propósito

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Lunes audiovisual: Claves para encontrar un propósito

Lunes audiovisual: Claves para encontrar un propósito

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El propósito guiado desde los cargos directivos

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18/07/2025

El propósito guiado desde los cargos directivos

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La importancia de construir organizaciones con propósito

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18/07/2025

La importancia de construir organizaciones con propósito

La importancia de construir organizaciones con propósito

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Las marcas con propósito crecen el doble que las que no lo tienen

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Las marcas con propósito crecen el doble que las que no lo tienen

Sevilla, viernes 8 de junio 2018. La Asociación para el Progreso de la Comunicación (APC), Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, y Corporación Jiménez Maña celebró el pasado jueves 7 de junio una nueva edición del Foro de Reputación, Comunicación y Gestión de Intangibles, en el que se ha debatido acerca del creciente peso de los intangibles en el valor total de las organizaciones y se ha presentado el informe Approaching the future. Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles 2018.Se trata de la tercera edición del informe, elaborado por Corporate Excellencejunto a Canvas Estrategias Sostenibles, y con la colaboración de la Asociación de Directores de Comunicación, Dircom.El propósito, vinculado de forma directa al sentido y legado de las organizaciones, se vuelve una herramienta estratégica que sirve de anclaje en un mundo cambiante, a la luz de este informe. En los últimos años, un 13% de las compañías han reformulado su propósito, y un 53% lo han cambiado casi en su totalidad, según el informe How can Purpose Reveal a Path through Disruption? Mapping the Journey from Rhetoric to Realit, realizado por el EY Beacon Institute.Carlos Rey, director de la Cátedra de Dirección por Misiones y Gobierno Corporativo de la Universidad Internacional de Cataluña, en su intervención convino que el futuro pasa «por hacer del propósito una realidad práctica que impregne toda la organización».Rey planteó la conveniencia de dar un paso más allá y unir los propósitos personales-profesionales con el propósito global de la organización para alinear a toda la organización hacia la misma dirección y «activar el alma», en palabras de Rey, de las organizaciones.Por su parte, Ana Palencia, directora de Comunicación Corporativa de Unilever España, aseguró que «apostar por la sostenibilidad impacta de forma positiva en la sociedad y en los entornos en los que se opera pero, además, es rentable para las empresas». Palencia asegura que en Unilever se han dado cuenta con resultados tangibles de que «las marcas vinculadas a un propósito sostenible crecen más, por la creciente valoración de los consumidores, y la incorporación de medidas de economía circular que mejoran la eficiencia. Concretamente el doble que las que no se vertebran en torno a un propósito».Además, durante la sesión se abordaron otras cuestiones recogidas en el informe Approaching the Future 2018 que anualmente elabora Corporate Excellence, como la preocupación por las fake news que han aumentado en 2018 un 365%, generando graves daños reputacionales a instituciones y compañías.En este sentido, el principal ejecutivo de una empresa se alza como el gran salvador en este contexto. El 69 % de la población considera que el trabajo principal de un CEO es conseguir que su compañía transmita confianza, por encima de cuestiones más tangibles, como que sus productos o servicios sean de calidad (68%) o que los beneficios y el precio de las acciones de la compañía aumenten (60%).«Los clientes cuentan hoy en día con una mayor capacidad de influir en la reputación de una organización a través de la red, por lo que exigen relatos honestos, comprensibles y que estén al alcance de todos los grupos de interés, y eso solo se consigue con un aumento de la información y la transparencia», opina Claudina Caramuti, socia de Canvas Estrategias Sostenibles.Una de las tendencias que cobran más fuerza en la gestión de los intangibles es la digitalización, según los resultados de la consulta a profesionales de estas áreas en el Ibex 35. De una escala de 1 (menor importancia) a 10 (mayor relevancia) la digitalización obtuvo un 9 de puntuación. «La importancia que los profesionales otorgan a la transformación digital demuestra que las compañías son conscientes de la revolución silenciosa que están impulsando los intangibles y de la urgente necesidad de dotarse de sistemas de inteligencia, monitorización y medición para tomar mejores decisiones, responder a las expectativas y demandas de sus grupos de interés y gestionar de forma integrada la reputación, la marca y la comunicación para garantizar la consistencia corporativa y, en consecuencia, alcanzar la excelencia empresarial», aclara Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership.


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Propósito y diferenciación en Gas Natural Fenosa

Publicado por Unai Admin

17/07/2025








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El propósito corporativo como elemento estratégico: Cómo gestionar lo "no copiable"

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18/07/2025

El propósito corporativo como elemento estratégico: Cómo gestionar lo "no copiable"

El propósito corporativo como elemento estratégico de alto impacto, está cada día más presente en la agenda de los directivos de todo el mundo, como una guía que explica en la organización por qué hace lo que hace, cuál es su valor diferencial sostenible en el medio y largo plazo y cómo impulsa el triple impacto económico, sostenible y responsable que la sociedad demanda cada vez con mayor fuerza a las organizaciones empresariales.Es una transformación y una oportunidad para que La Empresa, independientemente de su tamaño, se convierta en motor del cambio y contribuya positivamente al impacto que genera en las personas, en la economía y en el planeta.Inscríbete en este encuentro digital que tendrá lugar el próximo 25 de enero de 2022 de 09:30 a 10:45h.Si eres parte de las empresas miembro de Corporate Excellence tendrás acceso gratuito a este evento. Solicita tu acceso a: yuliana.franco@corporateexcellence.org¡Te esperamos!








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Peer to peer: Definición y Activación del Propósito Corporativo (actividad exclusiva miembros Corporate Excellence)

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18/07/2025

Peer to peer: Definición y Activación del Propósito Corporativo (actividad exclusiva miembros Corporate Excellence)

*Esta actividad es exclusiva para los profesionales de las empresas miembro de Corporate Excellence.Te invitamos el martes, 13 de abril de 2021 a la Reunión Exclusiva Peer to Peer para empresas miembro de Corporate Excellence: Definición y Activación del Propósito Corporativo. La reunión será a las 16:00 horas (CET) y será transmitida vía teleconferencia a través de webex.AGENDA16:00 Bienvenida y presentación de los miembros del grupo16:15 Desarrollo del modelo Corporate Purpose Roadmap 16:30 Casos de buenas prácticas de empresas - Cómo comunicar el propósito - Tecnología con propósito17:00 Próximos pasos17:15 Fin de la sesiónEl enlace de conexión al evento se enviará a los miembros a través de Google Calendar. En caso de que tu empresa pertenezca a la fundación y no hayas recibido esta invitación por favor escríbenos a: info@corporateexcellence.org







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Grupo de trabajo: «Propósito Corporativo»

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Grupo de trabajo: «Propósito Corporativo»

Los expertos aseguran que estamos inmersos en la economía del propósito. Necesitamos empresas con fuerte sentido de propósito, capaces de generar valor social en los entornos en los que operan y establecer vínculos más estrechos con sus grupos de interés.Los encuentros exclusivos de colaboración se realizan a petición de las empresas de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership para tratar un tema​ sobre el que se tiene especial en avanzar y aprender. El objetivo es que asistan las empresas miembro interesadas o con experiencia en ese campo, para que mediante a un diálogo abierto intercambien experiencias y buenas prácticas.








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HR & Dircom International Forum - Construyendo reputación

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

HR & Dircom International Forum - Construyendo reputación

El próximo 13 de julio de 2021, tendrá lugar la 3ª edición del HR & Dircom International Forum: Construyendo Reputación, un punto de encuentro entre directores de RR.HH. y directores de Comunicación, que tiene como misión facilitar información y proveer el intercambio de experiencias en la temática a nivel internacional entre profesionales de alto nivel con funciones directivas en recursos humanos y comunicación. Este evento pretende conectar y agrupar a estos profesionales bajo un mismo espacio con el fin de debatir el impacto de los empleados en la construcción de la reputación corporativa, y el rol de las áreas de comunicación, cultura y personas para activar comportamientos de valor y promover el alineamiento interno y externo. Próximamente habilitaremos las inscripciones del evento.






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REPUTATION LEADERSHIP ACADEMY

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18/07/2025

REPUTATION LEADERSHIP ACADEMY



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Grupo de trabajo: Propósito corporativo

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Grupo de trabajo: Propósito corporativo

Los Grupos de Trabajo son nuestra herramienta de consultoría colaborativa dirigida exclusivamente a las empresas miembro de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, donde los participantes pueden ampliar y compartir sus investigaciones, conocimientos e inquietudes sobre temas comunes a la gestión corporativa.El jueves 21 de marzo tendrá lugar el encuentro entre los miembros del grupo de trabajo «Definición y activación del propósito corporativo», un espacio para ampliar y compartir experiencias, conocimientos, investigaciones e inquietudes sobre la definición, medición y activación del Propósito Corporativo.Dirigido a: directivos y responsables de las áreas de cultura, reputación, marca, recursos humanos, comunicación y áreas afines. Empresas participantes: Abertis, Santander, Bankinter, BBVA, CaixaBank, Cemex, Cepsa, Danone, DKV Seguros, El Corte Inglés, Gestamp, Ibercaja, Iberdrola, Mapfre, Quirón Salud, Naturgy, Suez Spain, Telefónica y Grupo Volkswagen.El encuentro tendrá lugar en la sede de Corporate Excellence, ubicada en c/ Carranza, 25 (2ª planta) a las 9:30 horas. Puedes confirmar tu asistencia en este enlace.







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Peer to Peer Support | Alineamiento entre empresa y fundación a través del propósito corporativo

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18/07/2025

Peer to Peer Support | Alineamiento entre empresa y fundación a través del propósito corporativo

Peer to Peer Support | Alineamiento entre empresa y fundación a través del propósito corporativo

Fecha: miércoles 22 de mayo de 2024Hora: 9:30h (CET)Lugar: Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership. Carranza, 25, 2º puerta 3., Madrid El propósito corporativo es una palanca de cohesión, engagement y definición de estrategia corporativa, y las fundaciones empresariales se convierten en una poderosa herramienta para fortalecerlo. Pero ¿cómo alinear el propósito corporativo con la empresa y la fundación? ¿Qué narrativa implementar? ¿Cómo actuar y comunicar con coherencia?Te invitamos el próximo 22 de mayo a nuestro Peer to Peer Support para conocer la experiencia de Telefónica y Fundación Telefónica en su alineamiento a través del propósito corporativo. Programa 9:30h Welcome Coffee9:45h Introducción a la sesión y ronda de presentaciones de los participantes Angel Alloza, CEO Corporate Excellence- Centre for Reputation Leadership10:00h Presentación del caso Víctor Aguado Martín, gerente de Investigación y Posicionamiento de Marca en Telefónica Lydia Loste Sáez, directora de Comunicación y Experiencia Digital en Fundación Telefónica10:45h Coloquio11:00h Fin de la sesión*Evento exclusivo para empresas miembro de Corporate Excellence









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Peer to peer support: Activación del propósito

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18/07/2025

Peer to peer support: Activación del propósito

Debido a los recientes sucesos y a las recomendaciones de la Comunidad de Madrid con respecto a la prevención y retención del coronavirus, la nueva fecha del primer encuentro peer to peer del año 2020 del «Grupo de trabajo sobre definición y activación del propósito corporativo» será el martes 28 de abril a las 10:00 horas via teleconferencia.Este encuentro está dirigido a directivos y responsables de las áreas de cultura, reputación, marca, recursos humanos, comunicación y áreas afines, para ampliar y compartir experiencias, conocimientos, investigaciones e inquietudes sobre la definición, medición y activación del propósito corporativo.AGENDA DEL DÍA:10:00 Bienvenida e inicio de la reunión Ángel Alloza, CEO, Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership10:30 Presentación del proyecto internacional sobre la percepción del propósito Enrique Johnson, Senior VP, Spain & LaAm, The RepTrak Company,11:30 Coloquio12:00 Fin de la sesión INSCRIPCIONES: Plazas disponibles. Esta actividad va dirigida únicamente a empresas pertenecientes a Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership.







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Purpose-driven Organizations

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18/07/2025



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Purpose Strength Model®

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18/07/2025



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Masterclass: ¿Cómo implementar con éxito el propósito corporativo?

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18/07/2025

Masterclass: ¿Cómo implementar con éxito el propósito corporativo?

Masterclass: ¿Cómo implementar con éxito el propósito corporativo?Casos Telefónica y AuaraVamos hacia un capitalismo movido por el propósito corporativo, su relevancia estratégica en el mundo empresarial es reconocida por la mayoría, pero los datos son menos alentadores cuando hablamos de cuántas organizaciones ya lo han implementado o activado.“Conectar a los no conectados” y “Agua aquí, agua allí” son los casos de éxito de activación del propósito corporativo como pieza clave para garantizar la excelencia de la gestión de intangibles que nos presentarán Rafael Fernández de Alarcón, Director Global de Marca, Patrocinios, Medios e Investigación en Telefónica y Antonio Espinosa de los Monteros, CEO de Auara, el próximo 26 de abril a las 16.00h (CET). Esta sesión será moderada por Oriol Iglesias, Profesor Titular del Departamento de Marketing de ESADE y Co-director de The Global CCO y es un ejemplo del tipo de contenido que abordamos en el módulo Estrategia de marca, sostenibilidad, reputación y métricas de intangibles del programa ejecutivo y online The Global CCO de Corporate Excellence y Esade. Programa de la sesión 16:00 Bienvenida de la masterclass Oriol Iglesias, Co-director del programa The Global CCO 16:10 Caso Auara Antonio Espinosa de los Monteros Darnaude, Co-funfador y CEO, Auara 16:25 Caso Telefónica Rafael Fernandez de Alarcón, Director de Marca, Patrocinios, Medios e Investigación, Telefónica 16:40 Coloquio 17:00 Fin de la masterclass INSCRIPCIONES: ya puedes inscribirte aquí.








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Peer to Peer Support | Más que palabras, activando el propósito en tu empresa

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Peer to Peer Support | Más que palabras, activando el propósito en tu empresa

Peer to Peer Support | Más que palabras, activando el propósito en tu empresa

Fecha: Miércoles, 7 de mayo de 2025Hora: 16:00 - 17:00hFormato: OnlineEl propósito corporativo no solo debe definirse, debe vivirse. La clave para su éxito está en cómo las empresas lo integran en su cultura y lo transmiten de manera efectiva a sus empleados.En este Peer to Peer Support, junto a DPMC, exploraremos el Modelo 3D del Propósito, una metodología innovadora para activar y hacer tangible el propósito dentro de la empresa. Además, analizaremos casos reales de compañías que han logrado aterrizarlo con éxito, transformándolo en un motor de alineación interna, compromiso y ventaja competitiva.¿Qué te llevarás de esta sesión?• Claves para trasladar el propósito a la realidad organizativa.• Estrategias para fortalecer la conexión de los empleados con la cultura corporativa.​• Casos prácticos de empresas que han integrado el propósito con éxito.Ponentes:► Andrea Sánchez, directora Corporativa de Sostenibilidad del Grupo IF► Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence ► Mayte Márquez, directora Consultoría DPMCEncuentro exclusivo para empresas miembro de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership.*









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