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Trend Map. Approaching The Future 2022

Published by Unai Admin

17/07/2025

Trend Map. Approaching The Future 2022

Infographic that summarizes the trends map in reputation and intangibles presented by the Approaching the Future 2022 study This study is presented as a practical and essential tool to know and navigate correctly in this new reality, identifying the 15 most important issues today and in the future, as well as the procedures that organizations are implementing to respond to these challenges, with special focus in Spain and in Latin America. In this new edition we observe how, after the impact of the pandemic, organizations are redefining their priorities to respond to a reality in full transformation characterized by social and economic instability generated largely by the war in Ukraine, the growing social inequality or the climate emergency. Faced with this uncertain and unstabl...

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Resumen tendencias en reputación y marca 2022 [Approaching the Future]

Published by Unai Admin

17/07/2025

Video avance tendencias en reputación y marca recogidas por el Approaching the Future 2022 En los últimos años, la reputación continúa consolidándose como una herramienta estratégica de gestión y resiliencia ante un contexto en constante transformación.  Una muestra de ello es que el valor intangible mundial ha crecido en casi una cuarta parte en los dos últimos años de la pandemia, pasando de 61 billones de dólares en 2019 a 74 billones en 2021 (Brand Finance, 2021). Además, en Europa, la media en intensidad de inversión en intangibles como la reputación se encuentra en el 8,3 % sobre PIB ampliado, con países como Irlanda o Suecia en los que la inversión intan...

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Top Key Findings. Approaching the Future 2022

Published by Unai Admin

17/07/2025

Top Key Findings. Approaching the Future 2022

This document visually synthesizes the key findings from Approaching The Future 2022, an annual report on trends in reputation and management of intangibles.This is the seventh consecutive edition of a study that has established itself as an essential tool for discovering the main global trends in reputation and management of intangibles.In this new edition we observe how, after the impact of the pandemic, organizations are redefining their priorities to respond to a reality in full transformation characterized by social and economic instability generated largely by the war in Ukraine, the growing social inequality or the climate emergency.Faced with this uncertain and unstable reality, the answer seems clear: advance in the activation and implementation of the corporate purpose and in the...

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Top 15 Trends Worldwide: A Global Perspective

Published by Unai Admin

17/07/2025

Top 15 Trends Worldwide: A Global Perspective

Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, together with CANVAS Estrategias Sostenibles and Global Alliance, presents Top 15 Trends Worldwide: A Global Perspective, an ad hoc study of the 15 trends identified in Approaching the Future. This study aims to analyse the relevance of each of the 15 trends within the context of different countries and geographic regions. The study is based on a survey of professionals and members of the Global Alliance network, a confederation of the world’s major PR and communication management associations, representing over 300,000 professionals around the world.The report, created with the collaboration and participation of the Global Alliance Regional Councils, shines the spotlight on the most relevant trends in brand, reputation, ...

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The Global Risk Report 2022: los riesgos clave a los que nos enfrentamos

Published by Unai Admin

18/07/2025

The Global Risk Report 2022: los riesgos clave a los que nos enfrentamos

El Foro Económico Mundial (WEF, por sus siglas en inglés) ha dado a conocer su análisis anual sobre Riesgos Globales 2022, que cada año analiza los principales riesgos a nivel internacional y los clasifica en función del grado de impacto e incertidumbre. El mundo, además de arrastrar retos ya conocidos, como el cambio climático o la pandemia, se enfrenta ahora a nuevas amenazas como la carrera espacial o los ciberataques. Para elaborar este documento, el WEF ha consultado a unos 12.000 expertos que ejercen en grandes empresas, la academia y el sector gubernamental, quienes han dado sus opiniones sobre los principales peligros que afectan al mundo en el corto y medio plazo. El informe de riesgos del Foro Económico Mundial cuenta con ...

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ESG and Responsible Business: business vision and future challenges

Published by Unai Admin

17/07/2025

Dialogue table on ESG and Responsible Business held within the framework of the 2021 Annual Conference of Corporate Excellence - Center for Reputation Leadership, an event to celebrate the 10th anniversary as a foundation, and more than 20 years of history professionalizing the intangible management.The discussion was moderated by Antoni Ballabriga, Global Head of Responsible Business at BBVA, and spoke with: Fátima Rojas, Corporate Director of Sustainability and Studies,GRUPO RED ELÉCTRICA ESPAÑA Susana Posada, Head of Institutional Communication and CSR, LEROY MERLIN José González, Senior Director Corporate Affairs and Sustainability, CMI MULTI INVERSIONES Denisse Blanca Amores, Social Impact Manager. Asuntos Corporativos y ERM Central, C...

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Annual Conference 2021: 10 years making the intangible tangible

Published by Unai Admin

18/07/2025

Annual Conference 2021: 10 years making the intangible tangible

Content related to the 2021 Annual Conference: 10 years making the intangible tangible. Event celebrating the tenth anniversary of the foundation, despite having almost 20 years of history since the birth of the Corporate Reputation Forum (2002) and the Institute of Intangibles Analysis (2004); organization from whose merger arose what we know today as Corporate Excellence - Center For Reputation Leadership.The conference waqs introduce by our CEO (Ángel Alloza Lozana), president (Eduardo Navarro, also Director of Corporate Affairs and Sustainability at TELEFÓNICA) and the vice president (María Luisa Martínez Gistau, Director of Communication and Institutional Relations of CAIXABANK) of Corporate Excellence. Four dialogue tables were also held with professionals...

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2021 Annual Conference summary illustration

Published by Unai Admin

25/07/2025

Illustration made live by Marina Marisma during the 2021 Annual Conference: 10 years making the intangible tangible. Event celebrating the tenth anniversary of the foundation, despite having almost 20 years of history since the birth of the Corporate Reputation Forum (2002) and the Institute of Intangibles Analysis (2004); organization from whose merger arose what we know today as Corporate Excellence - Center For Reputation Leadership.The conference was opened by the CEO (Ángel Alloza Lozana), president (Eduardo Navarro, also Director of Corporate Affairs and Sustainability at TELEFÓNICA) and the vice president (María Luisa Martínez Gistau, Director of Communication and Institutional Relations of CAIXABANK) of Corporate Excellence. Four dialogue tables were als...

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History of Corporate Excellence: Making the intangible tangible

Published by Unai Admin

17/07/2025

Corporate Excellence – Center for Reputation Leadership celebrates 10 years as a business foundation, but 20 years of history in the management of strategic intangibles. It arises from the birth of the Corporate Reputation Forum (2002) and the Institute of Analysis of Intangibles (2004); In 2011, both institutions merged into what we know today as Corporate Excellence – Center For Reputation Leadership. Some of the professionals who have marked the evolution of the foundation over the years participate in this video. To find out more about his vision, don't hesitate to check out our podcast "Una Cuestion de Reputación". And consult in this link the celebration of «10 years making the intangible tangible».

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Annual Conference 2021: reflection and discussion with directors of intangibles

Published by Unai Admin

17/07/2025

Video of the broadcast of the Annual Conference 2021: 10 years making the intangible tangible. Event celebrating the tenth anniversary of the foundation, despite having almost 20 years of history since the birth of the Corporate Reputation Forum (2002) and the Institute of Intangibles Analysis (2004); organization from whose merger emerged what we know today as Corporate Excellence - Center For Reputation Leadership.

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Corporate Purpose: business vision and future challenges

Published by Unai Admin

17/07/2025

Dialogue table on Corporate Purpose held within the framework of the 2021 Annual Conference of Corporate Excellence - Center for Reputation Leadership, an event to celebrate the 10th anniversary as a foundation, and more than 20 years of history professionalizing the intangible management.The discussion was moderated by Luis Gómez, Chairman Senior Advisory at IBERDROLA, and spoke with:

  • María Campo Bernal, Director of Brand, Reputation, and Sustainability, IBERCAJA
  • Miguel García Lamigueiro, Deputy director general of communication and responsible business DKV SEGUROS
  • Maria Luisa de La Peña Garcia-Franco, Head of Corporate Marketing and Brand, NATURGYCh...

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    Educar, confiar, verificar, sancionar y repetir

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Educar, confiar, verificar, sancionar y repetir

    La confianza es uno de los activos más importantes con los que cuentan las organizaciones (empresas, asociaciones civiles, incluso países) para alcanzar la prosperidad. Generar confianza no es algo sencillo y perderla, por el contrario, es muy fácil. Por supuesto, no se trata de cerrar los ojos y confiar a ciegas, eso sería caer en la inocencia y terminar perjudicado. Bien dijo Ronald Reagan “Trust but verify”. Existen ejemplos preciosos de “confiar pero verificar”. El transporte público en países como Alemania o Austria nos demuestra que es posible alcanzar la excelencia mediante el control por muestreo y no a todo el colectivo. En dichos países no existen los controles electrónicos o humanos para acceder a l...

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    De la nueva normalidad a la realidad

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Punto de Fuga, aliado estratégico de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadershio, recoge en el informe De la nueva normalidad a la realidad. Vivencias y expectativas post COVID El instituto de investigación de mercados Punto de Fuga y la red internacional Artis llevaron a cabo, en julio de 2021, la tercera edición del estudio internacional De la nueva normalidad a la realidad. Vivencias y expectativas post COVID con el propósito de volver a tomar el pulso a de la sociedad y contrastar los qué ejes que configuran la denominada «nueva normalidad». Para dicho estudio se han hecho más de 3.000 entrevistas online a personas mayores de 18 años en diez países (España, Francia, Alemania, Italia, Reino Uni...

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    Global PR & Communication Model: Application and applicability in Italy

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    The aim of this thesis is to study the application and applicability in Italy of the Global PR & Communication Model presented last December by Global Alliance and Corporate Excellence. It was supplemented by academic resources and with personal materials that Lorenzo Canu had produced or obtained outside of the academic route (interviews, translations, etc.). The analysis is divided into five parts in addition to the introduction and conclusion.  

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    Reflexiones - Fortalecimiento del Modelo de Ética y Transparencia

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Reflexiones - Fortalecimiento del Modelo de Ética y Transparencia

    Entrevista a Raquel Suárez, Responsable del Clúster de Transparencia, Buen Gobierno e Integridad de Forética: Como líder y experto en este campo nos gustaría conocer tus reflexiones/opinión:

  • 2021 se vislumbra como el año de la sostenibilidad, donde cada vez hay más voces que piden acelerar el cumplimiento de la agenda 2030. ¿Cuáles son, en tu opinión, las principales tendencias en la gestión de la sostenibilidad?


    Desde luego, las tendencias para este 2021 estarán marcadas y alineadas un año más con los riesgos presentados en el Global Risk Report elaborado por el World Economic Forum (WEF).
    En primer lugar, entre los rie...

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    Key Findings: Approaching the Future 2021 International Launch

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Check out the Key Finding of the Approaching the Future 2021 International Launch. It has been developed by Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, a leading think tank that focuses on reputation, communication, and intangible assets management, and CANVAS Estrategias Sostenibles, a consultancy company specialized in sustainability, in partnership with Global Alliance for Public Relations and Communication Management as "worldwide partner".

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    Approaching The Future 2021. Materials of the report and presentation

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Approaching The Future 2021. Materials of the report and presentation

    Do you know the trends that mark the business agenda in 2021?One year after the start of the pandemic, we published a new edition of Approaching the Future 2021: Trends in reputation and management of intangibles, with the aim of helping companies and all professionals to discover the evolution of the main trends that mark the present and future of organizations and to make decisions in an uncertain, complex and changing world that requires a profound transformation.Approaching the Future is presented as a practical and essential tool to know and navigate correctly in this new reality, identifying the 15 most important issues today and in the future, as well as the procedures that organizations are implementing to respond to these challenges, with special focus on Spain and Latin America.W...

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    La Agenda 2030 pierde posiciones en el mapa de prioridades de las organizaciones

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    La Agenda 2030 pierde posiciones en el mapa de prioridades de las organizaciones

    Si en la edición de 2020 la Agenda 2030 era el segundo asunto en el que más se estaba trabajando (con un 41 % de organizaciones comprometidas con su avance), en 2021 esta cifra se ha reducido a un 25 %. Esta caída de 16 puntos tiene su explicación en la irrupción de COVID-19 en nuestras vidas que lleva a las organizaciones a priorizar aspectos vinculados con la capacidad de respuesta empresarial a este nuevo contexto como la digitalización, la reputación, la activación del propósito corporativo, el impulso de las nuevas formas de trabajo o la ciberseguridad. Aun así, más de la mitad de los profesionales (56,5 %) afirma que su entidad está alineando la estrategia de negocio con la Agenda 2030. 6 de cada 10 ...

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    BforPlanet 2021

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    BforPlanet 2021

    Hace unos días Fira de Barcelona reforzó su apuesta por la sostenibilidad y dio vida a la primera edición de BforPlanet sobre el impulso de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). En este encuentro, el foco se situó especialmente sobre el ODS 17 de alianzas, con el espíritu de “fortalecer los medios de implementación y revitalizar la alianza mundial para el desarrollo sostenible” y en dos iniciativas que representan el núcleo de BforPlanet, cero desperdicio e inclusividad. Este certamen fue sintonizado en 38 países y reunió a 83 líderes de negocios internacionales como Danone, Coca Cola, EY, Amazon, BBVA, Agbar, entre muchos más, en el cual nos c...

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    Insights Approaching the Future 2021: Tendencias en reputación y gestión de intangibles

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Un año después del comienzo de la pandemia, publicamos una nueva edición de Approaching the Future 2021: Tendencias en reputación y gestión de intangibles, con el objetivo de ayudar a las empresas y a todos los profesionales a descubrir la evolución de las principales tendencias que marcan el presente y futuro de las organizaciones y a tomar decisiones en un mundo incierto, complejo y cambiante que requiere de una profunda transformación.  Accede a este corto video de 10 minutos con los resultados de nuestro informe Approaching the Future 2021. Que se presenta como una herramienta práctica e imprescindible para conocer y navegar correctamente en esta nueva realidad, identificando los 15 asuntos más importantes hoy y ...

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    Crear valor compartido en la cadena de valor

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Crear valor compartido en la cadena de valor

    Una de las vías que Porter y Kramer proponen para que las empresas puedan crear beneficio social a través del ejercicio de su propia actividad consiste en considerar las oportunidades que se pueden presentar al redefinir la productividad en la cadena de valor. Desde la perspectiva de Porter, la cadena de valor empresarial describe la sucesión de actividades de una organización que aportan valor al producto final. Posteriormente, este concepto se ha extendido a la cadena de suministro y a las redes de distribución, formando una cadena de valor ampliada, cuyo estudio representa un valioso instrumento para el análisis estratégico cuya finalidad es reducir los costes y maximizar el beneficio. Sin embargo, la práctica ha demostrado que ma...

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    Libro verde de las empresas con propósito

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Libro verde de las empresas con propósito

    El Libro verde de las empresas con propósito, impulsado por B Lab Spain en colaboración con Gabeiras & Asociados y la Fundación Gabeiras, pretende, por un lado, ampliar el alcance y comprensión social del concepto de empresas con propósito y, por otro lado, analizar el marco jurídico societario español en términos de obstáculos y oportunidades para el correcto desarrollo de este tipo de empresas.               La obra se estructura en tres capítulos y una sección con conclusiones y siguientes pasos. El primer capítulo aborda el concepto de empresa con propósito. El segundo analiza el contexto las palancas que están propiciando el desarrollo del modelo de...

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    La unión hace la fuerza: nace la fundación de informes de valor

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    La unión hace la fuerza: nace la fundación de informes de valor

    Lo que hasta hace poco sólo se especulaba, es ya ahora oficial. La semana pasada, el Integrated Reporting Council (IIRC) y el Sustainability Accounting Standards Board (SASB) anunciaban su acuerdo de fusión en una organización unificada: la Value Reporting Foundation (VRF), o lo que es lo mismo, la Fundación de Informes de Valor, que proporcionará a las empresas un conjunto completo de herramientas para evaluar, gestionar y comunicar el valor. Esta recién nacida y ya operativa VRF, apoyará la toma de decisiones de negocios e inversores con tres recursos clave: los Principios del Pensamiento Integrado, el Marco Internacional <IR> y los Estándares SASB. Y se espera que la sólida combinación de estas herramientas ayu...

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    Trends and Reputation. Episodio III: La marca como generador de valor

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    En este paquete encontrarás la grabación del tercer episodio de la serie Trends & Reputation 2021. De la mano de: Pablo López, Director General del Foro de Marcas Renombradas Españolas Conrad Llorens, Presidente de SUMMA Juntos presentaron algunos resultados destacados del estudio conjunto «Orientación a Marca y Desempeño Empresarial». Hablando de temas como: Orientación a Marca Perfiles de Orientación a Marca y las variables discriminantes Correlación entre Orientación a Marca y Desempeño empresarial Aquí podrás consultar y descargar la presentación con todas las referencias y enlaces que mencionó Pablo López durante la sesi&...

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    Creación de Valor Compartido, una propuesta para activar el propósito social

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Creación de Valor Compartido, una propuesta para activar el propósito social

    Durante años, se ha debatido sobre el papel social de la empresa y la naturaleza de sus responsabilidades con la comunidad en la que desarrolla su actividad. Lejos quedó el postulado de Friedman que sostenía que la única responsabilidad de la empresa era maximizar el beneficio para sus accionistas. Hoy nadie duda que las obligaciones corporativas van más allá de sus responsabilidades legales y económicas y el estándar moderno de responsabilidad corporativa contempla que las empresas deben crear valor para todos sus grupos de intereses. La adecuada satisfacción de las expectativas de cada uno de ellos representa una importante oportunidad para reconstruir la confianza en las empresas. Por esta razón, muchas empresas est&...

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    Experto: Farid Baddache habla sobre Sostenibilidad

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Farid Baddachese enfoncan en el tema de Sostenibilidad en nuestro informe. Approaching the Future 2021. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. Experto Farid Baddache habla sobre tres factores que pueden hacer las empresas para acelerar su contribución a la agenda sostenible.    Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.    

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    Experta: Andrea Bonime-Blanc habla sobre Reputación y Marca

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Andrea Bonime-Blanc se enfoncn en los temas de Reputación y Marca en nuestro informe. Approaching the Future 2021. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. Experta Andrea Bonime-Blanc habla sobre los tres cambios principales generados o acelerados en el último año en la gestión de la reputación de las empresas.  Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.  

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    Experto: Oriol Iglesias habla sobre Reputación y Marca

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Oriol Iglesias se enfonca en los temas de Reputación y Marca en nuestro informe. Approaching the Future 2021. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. Experto Oriol Iglesias destaca tres características que diferencian a las marcas regenerativas o marcas con consciencia. Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.  

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    Entrevista con Claudina Caramuti y Isabel López

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Entrevista con Claudina Caramuti e Isabel López que se enfocan en las Macrotendencias y en las tendencias de sostenibilidad. Con un enfoque al liderazgo responsable, un mundo post-covid, sobre el propósito corporativo, emergencia climática, etc. Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.

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    Experta: Gabriela González-Valdés habla sobre Ética y Transparencia

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Gabriela González-Valdés se centra en el tema de la Ética y la Transparencia en nuestro informe Approaching the Future 2021: Tendencias en reputación y gestión de intangibles. La experta habla sobre las acciones que pueden llevar a cabo los consejos de administración para prepararse para las futuras exigencias en ESG y el crecimiento del impacto de los riesgos no financieros.  Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.  

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    Lanzamiento Approaching The Future 2021

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Video correspondiente al streaming de lanzamiento del informe Approaching The Future 2021. Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles.  Programa de la sesión: Bienvenida Presentación de principales conclusiones Introducción a tendencias 2021 Bloque de tendencias 1: macrotendencias Bloque 2: tendencias en reputación y marca Bloque 3: tendencias en sostenibilidad Bloque 4: tendencias en ética y transparencia Coloquio y cierre de la sesión   Un año después del comienzo de la pandemia, publicamos una nueva edición de Approaching the Future 2021: Tendencias en reputación y gestión de intangibles, con el objetivo de ayudar a las empresas y a todos los profesionales a descubri...

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    Map of Trends: Approaching the Future 2021

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Map of Trends: Approaching the Future 2021

    One year after the start of the pandemic, we published a new edition of Approaching the Future 2021: Trends in reputation and management of intangibles, with the aim of helping companies and all professionals to discover the evolution of the main trends that mark the present and future of organizations and to make decisions in an uncertain, complex and changing world that requires a profound transformation. Approaching the Future is presented as a practical and essential tool to know and navigate correctly in this new reality, identifying the 15 most important issues today and in the future, as well as the procedures that organizations are implementing to respond to these challenges, with special focus on Spain and Latin America. We have had the contributions of more than 500 professiona...

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