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Tres casos de éxito de comunicación corporativa

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Tres casos de éxito de comunicación corporativa

Tres casos de éxito de comunicación corporativa

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Gestión de la reputación en el 2025

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Gestión de la reputación en el 2025

El contexto global sigue transformando la forma en que las empresas gestionan su reputación. ¿Cómo han evolucionado las percepciones en los principales mercados europeos? ¿Qué factores impactarán la reputación corporativa en 2025?En este nuevo episodio de Trends & Reputation, junto a The RepTrak Company, analizamos los datos más recientes sobre la evolución reputacional en las cinco mayores economías de Europa y exploramos las oportunidades y riesgos clave para la construcción de confianza en un entorno post-inflacionista, marcado por la sostenibilidad, la inteligencia artificial y el cambio generacional.Accede al contenido y descubre los insights que marcarán el futuro de la reputación corporativa en el 2025.

Trends & Reputation



21/02/2025

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La gestión de la reputación en 2025

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La gestión de la reputación en 2025

La gestión de la reputación en 2025

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El ABC de la reputación y la confianza para directivos

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El ABC de la reputación y la confianza para directivos

La reputación y la confianza son activos estratégicos esenciales para el liderazgo empresarial. En esta masterclass, organizada en el marco de The Global CCO, exploramos los fundamentos clave para gestionarlas con éxito desde la alta dirección.Ponentes: Beatriz Tobío, gerente de Reputación en Repsol. Leticia Martín, Chief Communication Officer en CTT. Moderador: Ángel Alloza, Codirector de The Global CCO.> Más sobre el programa ¿Eres suscriptor? Descubre más sobre este tema aquí> Corporate Affairs: desafíos y oportunidades> Evolución de la función de asuntos corporativos: roles y ámbitos de gestión

Masterclass



19/02/2025

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El propósito de Tony's Chocolonely: un modelo de negocio con impacto social

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El propósito de Tony's Chocolonely: un modelo de negocio con impacto social

El propósito de Tony's Chocolonely: un modelo de negocio con impacto social

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La gestión de los Asuntos Públicos y su impacto en la Reputación

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La gestión de los Asuntos Públicos y su impacto en la Reputación

La gestión de los Asuntos Públicos y su impacto en la Reputación

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Medición e integración con otros intangibles, principales retos de la gestión de marca

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Medición e integración con otros intangibles, principales retos de la gestión de marca

Medición e integración con otros intangibles, principales retos de la gestión de marca

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Más allá de la comunicación corporativa

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18/07/2025

Más allá de la comunicación corporativa

Más allá de la comunicación corporativa

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APRI firma una alianza con Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y se convierte en entidad colaboradora de la fundación

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

APRI firma una alianza con Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y se convierte en entidad colaboradora de la fundación

Madrid, 12 de febrero de 2025. – APRI, la Asociación de Profesionales de las Relaciones Institucionales (APRI) se incorpora a la red de la fundación empresarial Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, especializada en reputación y gestión de intangibles, en calidad entidad colaboradora. APRI es una asociación de ámbito nacional, sin fines lucrativos ni carácter político alguno que representa a los profesionales de las relaciones institucionales, los asuntos públicos y el lobby en España. La asociación agrupa y representa a todas aquellas personas físicas y jurídicas que voluntariamente deseen formar parte de la misma y que tengan como actividad profesional principal las relaciones institucionales, asuntos públicos o lobby, entendiéndose como tal la función de trasladar intereses legítimos a las administraciones públicas en general y en especial a los poderes legislativos y ejecutivos tanto a nivel europeo como estatal y autonómico.La alianza entre APRI y Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership llega en un momento en el que los Asuntos Públicos son un componente estratégico esencial para cualquier empresa que desee operar con éxito en un entorno regulado y en constante cambio. Gestionarlos de manera eficaz no solo ayuda a influir en la toma de decisiones políticas, sino que también fortalece la reputación corporativa y permite a las organizaciones anticiparse a desafíos futuros.En este sentido, Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence entiende que: “esta alianza refuerza nuestro compromiso con la gestión de intangibles y la creación de valor en el largo plazo. La comunicación y los asuntos públicos son ejes estratégicos en la construcción de una reputación corporativa positiva. Trabajar juntos nos permitirá avanzar con paso firme en este ámbito”.Por su parte, Carlos Parry, Presidente de APRI, afirma que: “APRI pone la excelencia en el centro de su desarrollo, por lo que esta alianza con Corporate Excellence, el gran referente de la gestión de intangibles en el ámbito empresarial, es un paso natural. Nos ilusiona impulsar juntos acciones que favorezcan el conocimiento en el ámbito de los Asuntos Públicos y de su relación con otras áreas estratégicas de las organizaciones y estamos convencidos de que alcanzaremos de la mano importantes hitos para los profesionales”.Sobre Corporate Excellence – Centre for Reputation LeadershipCorporate Excellence – Centre for Reputation Leadership es una Fundación empresarial especializada en reputación y gestión de intangibles e impulsada por grandes empresas españolas (que representan en torno al 47% del IBEX 35 por capitalización bursátil) y latinoamericanas. A través de un consolidado ecosistema colaborativo en el que participan empresas, escuelas de negocio y consultoras, busca profesionalizar la gestión integrada y estratégica de activos intangibles como la reputación, la comunicación, la marca o la sostenibilidad, entre otros. Para más información: www.corporateexcellence.orgSobre APRIFundada en 2007, APRI representa a los profesionales de las relaciones institucionales, los asuntos públicos y lobbies en España, con el objetivo de dignificar la profesión y concienciar a la sociedad sobre su valor, especialmente ante los poderes públicos y políticos, así como ante responsables de organizaciones como empresas, ONGs o asociaciones empresariales.Las relaciones institucionales deben ser el vínculo más eficaz entre los intereses legítimos de la sociedad civil y las decisiones de interés general que toman los responsables políticos y los poderes públicos.APRI agrupa a más de 300 profesionales y 24 organizaciones de todo el país, y aboga por la regulación de esta actividad mediante medidas similares al Registro de Transparencia que ya existe en las instituciones europeas.Además, APRI es miembro fundador de la Plataforma Europea de Asuntos Públicos (Public Affairs Community of Europe – PACE), creada en 2018 para reunir a todas las organizaciones nacionales de profesionales de asuntos públicos en Europa.Para más información: https://relacionesinstitucionales.es


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Tendencias 2025: retos y oportunidades para empresas en un mundo en transformación

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Tendencias 2025: retos y oportunidades para empresas en un mundo en transformación

Tendencias 2025: retos y oportunidades para empresas en un mundo en transformación

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La IA y los Intangibles: un arma de doble filo

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18/07/2025

La IA y los Intangibles: un arma de doble filo

La IA y los Intangibles: un arma de doble filo

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Next AI Foundation firma una alianza con Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y se convierte en entidad colaboradora de la fundación

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Next AI Foundation firma una alianza con Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y se convierte en entidad colaboradora de la fundación

Ambas organizaciones firman un acuerdo de colaboración para abordar los grandes retos y oportunidades derivados del impacto transformador de la inteligencia artificial (IA). Madrid, 10 de febrero de 2025. –NEXT AI Foundation, organización privada sin ánimo de lucro dedicada a apoyar, desarrollar y reunir el ecosistema europeo de IA, se incorpora a la red de la fundación empresarial Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, especializada en reputación y gestión de intangibles, en calidad entidad colaboradora. La firma de esta alianza refuerza un ecosistema único de conocimiento e innovación aplicada al tejido empresarial.Next AI Foundation es organizador del Next AI Summit 2025, un evento imprescindible para entender el futuro de la IA, que tendrá lugar los días 20 y 21 de marzo en Andorra. El encuentro, de periodicidad anual, contará con expertos de alto nivel, reuniendo así a la comunidad de la IA, inversores emprendedores, académicos y reguladores. Enfocado en la claridad, la funcionalidad y la conexión entre los asistentes, el evento abordará el impacto transformador de la IA a través de presentaciones sobre el presente y el futuro de la regulación, inversión y aplicaciones de la mano líderes de primer nivel.En un contexto en el que la importancia de la reputación corporativa no para de crecer y la empresa consolida su rol como institución de confianza, el uso ético de la IA por parte de las organizaciones se torna imprescindible para mitigar potenciales riesgos reputacionales. En este sentido, el acuerdo firmado entre Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y Next AI Foundation permitirá explorar nuevas fronteras en el análisis de datos y la toma de decisiones.“En Corporate Excellence creemos firmemente que la IA puede ser una aliada estratégica para potenciar la gestión de intangibles y la reputación corporativa. Tener a Next AI Foundation en nuestra red de entidades colaboradoras nos permitirá profundizar cómo el uso responsable de la IA puede transformar la manera en la que las organizaciones crean valor, fortalecen su reputación y construyen confianza con sus grupos de interés”, afirma Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership."Si bien la inteligencia artificial ha existido durante años, el actual sensacionalismo en torno a ella nos obliga a desarrollar su potencial con responsabilidad, pensando en el futuro que queremos", afirmó Alberto López Valenzuela, Fundador y CEO de Next AI Foundation. "Nuestro objetivo es apoyar, desarrollar y conectar el ecosistema europeo de IA, fomentando el intercambio de ideas y abordando tanto los retos como las oportunidades que esta tecnología plantea para los negocios y la sociedad. En un mundo impulsado por la IA, la gestión responsable de los intangibles será aún más crucial. Por ello, es fundamental comprender su impacto transformador, para así proteger y potenciar el valor de las organizaciones".Sobre Corporate Excellence – Centre for Reputation LeadershipCorporate Excellence – Centre for Reputation Leadership es una Fundación empresarial especializada en reputación y gestión de intangibles e impulsada por grandes empresas españolas (que representan en torno al 47% del IBEX 35 por capitalización bursátil) y latinoamericanas. A través de un consolidado ecosistema colaborativo en el que participan empresas, escuelas de negocio y consultoras, busca profesionalizar la gestión integrada y estratégica de activos intangibles como la reputación, la comunicación, la marca o la sostenibilidad, entre otros. Para más información: www.corporateexcellence.orgSobre Next IA FoundationNext AI Foundation es una organización privada sin ánimo de lucro dedicada a apoyar, desarrollar y conectar al ecosistema de inteligencia artificial (IA) europeo. El Next AI Summit reúne a la comunidad europea de IA, congregando a líderes de negocios, profesionales de la regulación, inversores, academia y emprendimiento, junto a 20 líderes de renombre mundial, visionarios de Silicon Valley y Europa que están dando forma al futuro de la IA.Para más información: www.nextai.ad


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¿Qué son los Asuntos Públicos y por qué son relevantes para las empresas?

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

¿Qué son los Asuntos Públicos y por qué son relevantes para las empresas?

¿Qué son los Asuntos Públicos y por qué son relevantes para las empresas?

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Redes sociales en 2025: tendencias y estrategias

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Redes sociales en 2025: tendencias y estrategias

Redes sociales en 2025: tendencias y estrategias

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Tendencias en Comunicación 2025 – Trends and Reputation

Publicado por Unai Admin

17/07/2025







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¿Qué es la marca corporativa y por qué es clave para las empresas?

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

¿Qué es la marca corporativa y por qué es clave para las empresas?

¿Qué es la marca corporativa y por qué es clave para las empresas?

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Tendencias 2025

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Tendencias 2025

Tendencias 2025

Descubre las tendencias en comunicación, reputación y marca con el primer episodio de Trends & Reputation 2025. Juan de los Ángeles, profesor en la Universidad de Navarra, nos enseña oportunidades para comunicar en un mundo en cambio y tensión constante. Principales insights: El trabajo se presenta como un ámbito que plantea nuevo retos de comunicación, orientados a la creación de cultura y la clarificación de opciones de futuro. La diversidad, tal como la conocíamos, evoluciona debido a cambios de contexto de diverso tipo; evolucionar con ella sin que pierda valor parece otro de los retos de futuro. Las instituciones se enfrentan al reto de ofrecer ilusión, visión, optimismo y esperanza a sus stakeholders, como una forma de crear bienestar y hacer futuro. Podcasters, tiktokers, youtubers y otro tipo de influencers transforman de modo renovado las formas tradicionales de comunicación, impulsados por la campaña de Trump. El futuro presenta nuevas exigencias de resultados y realidades, frente a solo palabras.Este contenido solo está accesible para suscriptores de pago de nuestro Centro de Conocimiento.

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06/02/2025

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Tendencias en comunicación 2025

Publicado por Unai Admin

28/07/2025




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Adidas y Kanye West: claves de una crisis reputacional

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Adidas y Kanye West: claves de una crisis reputacional

Adidas y Kanye West: claves de una crisis reputacional

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MARCO se une a la red de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership al convertirse en Consultora Supporter

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

MARCO se une a la red de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership al convertirse en Consultora Supporter

Madrid, 3 de febrero de 2025. – MARCO, la agencia independiente global especializada en crear marca y construir reputación, se incorpora a la red de la fundación empresarial Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership en calidad de Consultora Supporter. La firma de este acuerdo ampara la relación de colaboración entre ambas entidades en la gestión de activos intangibles clave como la reputación y la comunicación.Formada por un equipo de cerca de 200 consultores, MARCO cuenta con oficinas propias en Madrid, Barcelona, Lisboa, París, Bruselas, Milán, Berlín, Múnich, Londres, Miami, Ciudad de México, Bogotá, Lima, São Paulo y Casablanca, así como con oficinas afiliadas de MSL en más de 100 mercados, lo que le permite tener una visión global e internacional de las necesidades del tejido empresarial.Con esta incorporación, MARCO contribuye y forma parte del propósito de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership— fundación empresarial creada e impulsada por grandes organizaciones que buscan profesionalizar la gestión estratégica de sus activos y recursos intangibles, cuya importancia no deja de crecer. Por ello, este acuerdo busca impulsar un liderazgo reputacional que se asienta en la generación de confianza con todos y cada uno de los grupos de interés de una compañía.Para Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership: “la adhesión de MARCO a Corporate Excellence como consultora supporter es una gran noticia para el ecosistema de gestión de intangibles. Juntos trabajaremos en la consolidación de la comunicación y de la reputación como palancas de competitividad y crecimiento empresarial”.Por su parte, Didier Lagae, Executiva Chairman y fundador de MARCO ha resaltado cómo “la incorporación de MARCO como Consultora Supporter de Corporate Excellence reafirma nuestro compromiso con el valor innegable de la gestión de intangibles como parte de las estrategias de reputación, tanto a nivel corporativo propio como con nuestros stakeholders. Hemos colaborado durante el último año en diversos foros y, poder establecer esta alianza, supone un paso adelante dentro de las distintas áreas que integran el propósito de MARCO”.Sobre Corporate Excellence – Centre for Reputation LeadershipCorporate Excellence – Centre for Reputation Leadership es una Fundación empresarial especializada en reputación y gestión de intangibles e impulsada por grandes empresas españolas (que representan en torno al 47% del IBEX 35 por capitalización bursátil) y latinoamericanas. A través de un consolidado ecosistema colaborativo en el que participan empresas, escuelas de negocio y consultoras, busca profesionalizar la gestión integrada y estratégica de activos intangibles como la reputación, la comunicación, la marca o la sostenibilidad, entre otros.Para más información: www.corporateexcellence.orgSobre MARCOMARCO es la agencia independiente global con sede en Madrid más premiada y mejor valorada, especializada en crear marca y gestionar reputación. Liderada por Noelia Cruzado y Diana Vall como co-CEOs de MARCO, la agencia está formada por un equipo de cerca de 200 consultores y cuenta con oficinas propias en Madrid, Barcelona, Lisboa, París, Bruselas, Milán, Berlín, Múnich, Londres, Miami, Ciudad de México, Bogotá, Lima, São Paulo, Casablanca, así como con oficinas afiliadas de MSL en más de 100 mercados.


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DPMC refuerza su relación con Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership al convertirse en Consultora Supporter

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

DPMC refuerza su relación con Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership al convertirse en Consultora Supporter

Con la firma de este acuerdo se afianza la colaboración entre ambas entidades para impulsar la gestión, activación y medición del propósito corporativo en las organizaciones. Madrid, 29 de enero de 2025. – DMPC, consultora de estrategia especializada en cultura y alineamiento interno y pionera en la integración del propósito corporativo en las organizaciones, se incorpora a la red de la fundación empresarial Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership en calidad de Consultora Supporter. Este hito refuerza la relación de colaboración que llevan desarrollando desde años atrás ambas entidades, en la definición, activación y medición del propósito corporativo. DPMC cuenta con más de 20 años de experiencia en la transformación de organizaciones y equipos a través del propósito corporativo y el impulso de una cultura fuerte anclada en principios y valores. El propósito es ya un intangible clave para impulsar un liderazgo auténtico y diferenciador; es el primer paso de cualquier proyecto organizacional y debe estar integrado en la estrategia de negocio conectando los objetivos empresariales con la identidad y los valores corporativos y la búsqueda de impacto social, ético y ambiental, y convirtiéndose en filtro o marco de referencia en los procesos de toma de decisiones. Con ámbitos de actividad coincidentes e intereses comunes, la relación entre Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y DPMC se remonta a tiempo atrás. Ambas entidades llevan colaborando más de una década para profesionalizar la gestión del propósito corporativo. Y, fruto de esta relación surge el Índice 3D del Propósito, un nuevo indicador de medición para conocer el grado de vivencia interna del propósito corporativo, de modo similar a como se emplean indicadores no financieros como el ‘Net Promoter Score’ (NPS) o el de reputación global. Se trata de una nueva métrica que aspira a incorporarse en los cuadros de mando de las empresas para incorporar de forma clara la visión de generación de valor equilibrado para los distintos grupos de interés. Más de cien empresas se han unido ya al movimiento Medir para Mejorar, que busca estandarizar la integración del índice 3D del Propósito en las organizaciones. “La adhesión de DPMC a Corporate Excellence como consultora supporter es una gran noticia. Llevamos muchos años trabajando juntos, y esta alianza refuerza aún más nuestra relación. El impulso de empresas con propósito es completamente necesario para consolidar un modelo de empresa con futuro que genera diferenciación duradera en el tiempo y la confianza necesaria para establecer relaciones significativas y de valor”, asegura Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership. "Ser parte de Corporate Excellence refuerza nuestro compromiso con la integración del propósito en las organizaciones. Creemos que el propósito no solo diferencia a las empresas, sino que impulsa su transformación y crecimiento sostenible. Con esta alianza, consolidamos nuestra colaboración en la definición, activación y medición del propósito corporativo, proporcionando herramientas prácticas para alinear estrategia, cultura y liderazgo." Carlos Rey, CEO DPMC. Sobre Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership es una Fundación empresarial especializada en reputación y gestión de intangibles e impulsada por grandes empresas españolas (que representan en torno al 47% del IBEX 35 por capitalización bursátil) y latinoamericanas. A través de un consolidado ecosistema colaborativo en el que participan empresas, escuelas de negocio y consultoras, busca profesionalizar la gestión integrada y estratégica de activos intangibles como la reputación, la comunicación, la marca o la sostenibilidad, entre otros. Para más información: www.corporateexcellence.org Sobre DPMC DPMC (Dirección por Misiones Consulting) es una consultora estratégica especializada en la integración del propósito corporativo y la transformación organizacional. Con más de 20 años de experiencia, ayuda a las empresas a alinear su estrategia, cultura y liderazgo con un propósito sólido y medible, a través de la Dirección por Misiones. DPMC junto con Corporate Excelence han sido pioneras en el desarrollo del Índice 3D del Propósito, un modelo de medición que permite evaluar cómo se vive el propósito en las organizaciones. Como consultora supporter de Corporate Excellence, refuerza su compromiso con la profesionalización del propósito empresarial, promoviendo herramientas innovadoras y modelos de liderazgo sostenibles. Para más información: www.dpmc.es


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De intangible a accionable: midiendo la confianza con Edelman Trust Management

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18/07/2025

De intangible a accionable: midiendo la confianza con Edelman Trust Management

De intangible a accionable: midiendo la confianza con Edelman Trust Management

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imagenes/Documentos/imgsem/94/9444/9444cc56-576b-6737-20d1-57a607471b35/4d1da58d-891d-3f93-af00-9e05a845473b.png, imagenes/Documentos/imgsem/3a/3a7d/3a7dbb76-5c27-e281-7d41-bf1b0f9c54a6/5c3f96e4-0e46-70d1-8d78-f2d6bf810588.jpg

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