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33 resultados

El cambio hacia una España innovadora: un punto de inflexión

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El cambio hacia una España innovadora: un punto de inflexión

Teníamos pendiente compartiros nuestra reflexión sobre la presentación del informe El cambio hacia una España Innovadora: el impulso de las multinacionales. El documento, publicado por IESE, profundiza en la gran apuesta en innovación que están realizando las grandes multinacionales en nuestro país y lanza una pregunta «¿con qué finalidad?». A juicio de sus autores, esta acción pretende potenciar la inversión privada en España. En concreto, el 35 % de la inversión privada en I+D+I de nuestro país procede de la influencia de multinacionales, sin embargo los autores del proyecto insistieron en «la necesidad de ejercer impulso sobre la parte pública». [Si os intere...

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La marca en la internacionalización de la empresa B2B

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La marca en la internacionalización de la empresa B2B

El mes pasado estuvimos en la presentación del libro La marca en la internacionalización de la empresa B2B, en una jornada organizada por la Escuela de Organización Industrial (EOI) y el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) dentro del ciclo de eventos de innovación y creatividad en la gestión empresarial. En el evento, Daniel Medina, director de Opinno Ideas en Europa, y Noemí de la Fuente, Strategy Designer de Opinno Ideas y responsable del estudio, presentaron las conclusiones de la publicación, en la que se analizan los casos prácticos de quince empresas españolas que se han internacionalizado con éxito: Abertis, AENOR, Arco, Auditel, Cosentino, Ega Máster, Grupo Eulen, Fermax, Fira Barcelona, G...

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III Evento Anual de Cre100do: España necesita empresas más GRANDES

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El jueves pasado asistimos al III Evento Anual de Cre100do en el Reina Sofía al que titularon «Middle Market hoy, Gran Empresa mañana». La «estrella» principal en el evento fue el astronauta de la Agencia Espacial Europea Pedro Duque, quien nos habló sobre la exploración espacial para defender que no existen barreras cuando de verdad queremos hacer algo. Pedro Duque dijo algo que se nos quedó grabado: «la única forma de descubrir los límites de lo posible es cruzar esos límites y aventurarse al lado de lo imposible». Llenos de energía positiva seguimos escuchando relatos muy motivadores. En las diferentes mesas redondas, 20 nuevas empresas de Cre100do nos explicaron por qué sus organ...

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Viernes de lectura: Crisis y reinvención del capitalismo

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Para asegurar el crecimiento de la economía es necesario tener en cuenta una serie de factores revolucionarios que afectan al sistema democrático capitalista en el que vivimos hoy en día. Esta es la idea principal del libro que os recomendamos hoy: Crisis y reinvención del capitalismo, escrita por Ramón Casilda. Es la lectura perfecta para las mentes curiosas y para los amantes de la historia y la economía (o de la historia de la economía). Casilda se remonta hasta la Gran Depresión y la II Guerra Mundial y habla del capitalismo desde lo que se bautizó como «Estado del Bienestar». Lo que trazada Casilda en este libro es, en definitiva, un recorrido del mundo económico a través de la historia desde sus...

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¿Qué es la marca para el CEO? Ideas clave del evento de Cre100do

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Justo hace una semana estuvimos en Valencia en un evento organizado por nuestros amigos de Cre100do debatiendo sobre la importancia de la marca para el crecimiento de la empresa y el papel del CEO en el éxito de sus organizaciones. Miguel Otero, director general del Foro de Marcas Renombradas, inauguró la jornada con un argumento que hemos estado repitiendo mucho últimamente en Corporate Excellence. Hoy en día ya no se compite en base a activos tangibles como el producto; sino que son los intangibles como la marca o la reputación los activos y recursos más valiosos para competir en el mercado actual. Por eso, para que nuestras empresas crezcan, es importante que adopten una cultura de excelencia, como decía Teresa Sáez-Benito, direc...

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El triángulo del éxito empresarial: innovación, marca y exportaciones

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El triángulo del éxito empresarial: innovación, marca y exportaciones

En el Día Mundial de la Propiedad Intelectual, Corporate Excellence asistió el pasado 25 de abril a la presentación del estudio El triángulo del éxito empresarial: innovación, marca y exportaciones , realizado por la Universidad de Alicante con la colaboración de la Cámara de Comercio de España y del Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE). En el evento, organizado por la Asociación para la Defensa de la Marca (ANDEMA) y la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), se reflexionó sobre la relación entre las empresas que apuestan por la protección de la innovación mediante la Propiedad Industrial y sus exportaciones, cuantificando de esta manera la magnitud de su alcance e...

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Viernes de lectura: La diplomacia española ante el reto digital

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Viernes de lectura: La diplomacia española ante el reto digital

Vale, nos saltamos el viernes de lectura de la semana pasada. Hemos tenido mucho lío entre la presentación del informe «The New CCO», la OpenClass en ESADE con Macarena Estévez, que podéis volver a ver a través de Periscope, y el seminario sobre la gestión guiada por valores y liderazgo para la transformación organizacional que organizamos en Corporate Excellence. Pero lo importante es que hoy vuelve a ser viernes de lectura —y no otro viernes cualquiera— y queremos recomendaros La diplomacia española ante el reto digital, un libro en el que diferentes autores, diplomáticos y expertos, reflexio­nan con libertad sobre que la nueva era digital introduce en la acción diplomática y consula...

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Principales conclusiones del estudio Country RepTrak® de Reputation Institute

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Los países con mejor reputación no son aquellos más poderosos en cuanto a población, PIB y otros indicadores tradicionales, pero sí aquellos que son más felices, más pacíficos y menos corruptos. Estas son algunas de las conclusiones que se extraían del estudio que un año más ha presentado Reputation Institute, el Country RepTrak® 2015. El estudio, cuya muestra se recogía de febrero a marzo de este año, y que recoge los datos de 48000 encuestas en 55 países diferentes, sitúa a Canadá como el país con mejor reputación, seguido de Noruega y Suecia. España sube una posición y se coloca en el puesto número 17. Felicidad y reputación Si...

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Activos intangibles, una inversión necesaria para el crecimiento económico de España

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Robert Solow, el reconocido economista estadounidense y padre de la teoría del crecimiento económico, solía decir que los intangibles de las empresas se ven en todos los sitios menos en las estadísticas. Esta idea es precisamente la que abordan Javier Quesada, catedrático de Análisis Económico en la Universidad de Valencia, y Matilde Mas, Directora de Poryectos Internacionales del IVIE, en su nuevo libro: Activos Intangibles. Una inversión necesaria para el crecimiento económico. El pasado día 10 de junio, Quesada y Mas presentaron en el Espacio Fundación Telefónica el estudio en el que se basa su escrito. Esta actividad estuvo seguida de una mesa redonda en la que Íñigo Parra (Presidente y C...

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La importancia de la gestión de la reputación en el ámbito académico

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Hoy hemos asistido a la presentación del congreso internacional sobre reputación de universidades organizado por la Universidad de Navarra; el congreso, Building Universities’ Reputation 2015, se celebrará en Pamplona del 22 al 24 de abril y contará con la asistencia de 200 personas de 72 instituciones y 48 ponentes, en total procedentes de 17 países. «Para poder competir en un mercado internacional, las universidades deben preocuparse por la gestión de su reputación. Este activo es un medio para competir en la captación de recursos, en la atracción de estudiantes, profesores e investigadores, de sus gestores, así como para preservar la identidad institucional». Así lo expresaba hoy Vícto...

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La Biblioteca Corporate Excellence más allá de nuestras fronteras

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Como sabéis, la Biblioteca Corporate Excellence cuenta ya con tres títulos. Tres obras de referencia escritas por grandes expertos y profesionales de primer nivel. Os hicimos partícipes de la presentación hace una semana de nuestro último título; como os contamos, Paul A. Argenti, profesor de la Tuck School of Business impartió una masterclass con motivo del lanzamiento de Comunicación estratégica y su contribución a la reputación. Más de 100 asistentes quisieron escuchar de primera mano las enseñanzas del profesor y estar presentes en el lanzamiento de nuestro último título. El año pasado publicamos Reputación corporativa, de Carreras, Alloza y Carreras y el año a...

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Comunicar para expandirse

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

«El valor de la comunicación en los procesos de internacionalización: De marcas locales a marcas globales» fue el título del seminario celebrado el pasado 28 de mayo en CaixaForum. El evento es parte del abanico de encuentros que ADECEC y Dircom están organizando como preparación para el World Public Relations Forum Madrid 2014. La coyuntura actual de los mercados impulsa y favorece la transición de marcas locales a marcas globales. En estas circunstancias, se requiere que tanto las consultoras como los directores de comunicación estén alineados en favor de la expansión y de la facilitación de procesos para que sus empresas puedan incursionar en el extranjero de manera sostenible y prometedora. En la jornad...

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Conclusiones de la primera jornada de la Conferencia Global de Reputación Corporativa de Reputation Institute

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Ayer comenzó en Miami la 18ª Conferencia Global de Reputación que cada año organiza Reputation Institute. Una agenda que durante tres días recoge ponencias sobre los temas más relevantes para las organizaciones que avanzan hacia la excelencia desde la buena gestión de la reputación. Parte del equipo de Corporate Excellence no ha querido perderse esta cita puesto que se trata de un hito anual para todos aquellos que estamos convencidos de la importancia y valor de la reputación. Os dejamos algunas conclusiones de esta primera jornada. La bienvenida y apertura de la jornada corrió a cargo de Anthony Johndrow, Director de RI en EEUU. Le acompañaba Michael Maslansky CEO, Maslansky&Partners. Como os hemos contado, ...

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Geoestratregia, geopolítica, gestión de asuntos públicos y relaciones empresa-gobierno principales temas del tercer módulo del Global CCO Program

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Los alumnos de la segunda edición del Programa The Global Chief Communications Officer ya están en Georgetown. Durante una semana profundizarán en geoestratregia, geopolítica, la gestión de asuntos públicos y las relaciones empresa-gobierno. Tras haber pasado por ESADE Business School y la Columbia University desarrollando temas de liderazgo, comunicación, reputación y marca, ahora se centran en la gestión de los asuntos públicos, un área de especial relevancia para garantizar la sostenibilidad a largo plazo de los proyectos empresariales en los que participan. Georgetown es una de las universidades más prestigiosas del mundo y Washington D.C. el mejor sitio para aprender de política. Hoy las org...

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Reputación y competitividad en entornos internacionales

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Ayer celebramos junto a la European Association of Communication Directors la Jornada “Reputación y competitividad en entornos internacionales” en el Centro de Innovación de BBVA en Madrid. Alfonso González Herrero, director de Comunicación Externa de IBM y coordinador de la EACD en España, moderó el encuentro en el que participaron Ángel Alloza, CEO Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership; María Such, responsable de Reputación Corporativa de BBVA; y Fernando Prado, Managing Partner RI España & América Latina. El encuentro fue todo un éxito dado el número de asistente y participantes. Asistimos y tomamos notas así que os resumimos a grandes rasgos las pri...

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