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Entendiendo a la Generación Alfa

18/07/2025

Ayer participamos en un evento que organizó la agencia de comunicación Hotwire para presentar la investigación que han realizado sobre las nuevas generaciones de consumidores y nos ha parecido un texto interesante para recomendar este viernes de lectura. Podéis leer Entendiendo a la Generación Alfa haciendo clic aquí. Espera un momento: millennials, generación Z y ¿ahora generación Alfa? Sí, se trata de una nueva nomenclatura que incluye a aquellas personas nacidas a partir de 2010. Todavía son niños, pero están creciendo en un entorno dominado por la tecnología y su cerebro, dicen los expertos, estará mucho más especializado que el del resto de la población. Si traslada...

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¿Cuál es el futuro de la comunicación y las relaciones públicas?

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El USC Annenberg School for Communication and Journalism y The Holmes Report acaban de presentar el Global Communications Report 2017, un informe que aborda el futuro de las relaciones públicas y sus profesionales y que nos ha parecido muy interesante para este viernes de lectura. Para realizar el informe se han llevado a cabo tres tipos de encuestas. El USC Center for Public Relations (CPR) se ha encargado de recoger los datos para dos de ellas: una para estudiantes y otra para profesionales (esta última, dividida en empleados de agencia y particulares). La tercera se ha dirigido a expertos de la Association of National Advertisers (ANA). El resultado es un informe muy interesante que nos muestra las tendencias que predominarán en el área de las comunicaciones...

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El futuro de la publicidad

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El pasado 14 de marzo se celebró en los cines Kinépolis de la Ciudad de la Imagen de Madrid la última edición de «The Future of Advertising (FOA)», un encuentro en el año tras año se plantea la misma pregunta: ¿hacia dónde se dirige la publicidad? ¿Cuál es el futuro del sector? Nosotros no nos lo quisimos perder y asistimos con mucho entusiasmo a un evento que sin duda no dejó indiferente a nadie. El evento insignia de marketingdirecto.com congregó a más de 1.000 asistentes en una completa jornada de ponencias y mesas de debate en la que disfrutamos de la experiencia de 35 profesionales nacionales y e internacionales y empresas como P&G, Amazon, Samsung, MyTaxi, Innovation Media Consu...

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Nuevas formas de hacer las cosas en Comunicación

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Aunque nos gustaría mucho, hoy no hay viernes de lectura. Con tanto evento no hemos podido ponernos al día con libros pendientes, y es que la semana pasada fuimos casi omnipresentes. Además de asistir al Congreso Nacional en RSE que se celebró en Zaragoza, como os contábamos aquí, estuvimos en Castellón en el XVIII Foro de Investigación en Comunicación: «La nueva comunicación: realidad, noción y acción». Es difícil resumir dos días intensos de ponencias excelentes, por eso hemos pensado que sería conveniente dedicar entradas independientes a las diferentes ponencias y empezar a hilar desde ahí. Félix Muñoz, profesional de la comunicación y el ma...

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Marca, reputación y deporte

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Si oyes el nombre de Rafa Nadal, ¿en qué marcas piensas? Y si te decimos Liga de Fútbol Española, ¿qué marcas te vienen a la cabeza? El Estudio de Barómetro del Patrocinio Deportivo 2016 habla precisamente de la estrategia de muchos negocios de asociar marcas a deportistas, equipos o eventos deportivos. El estudio se presentó el martes pasado en ESADE Madrid y como no podía ser de otra manera estuvimos allí para enterarnos de todo. El objetivo del estudio es conocer más las marcas que está relacionadas con diferentes deportistas, equipos o eventos e investigar sobre la imagen que se tiene sobre ellos y los factores clave del éxito del patrocinio. Por ejemplo, cuando escuchamos el nombre de Leo Mess...

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Viernes de lectura: How Cool Brands Stay Hot

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Viernes de lectura: How Cool Brands Stay Hot

En Corporate Excellence somos un poco esponjas y siempre estamos con el radar atento. Por eso, cuando Cristina García nos recomendó en el evento de powerful conversations leer How Cool Brands Stay Hot , hicimos justo eso. Contamos con la enorme suerte de contar como aliados a BlueBottleBiz, por lo que nos fue muy fácil conseguir el libro. La introducción del libro nos recuerda mucho a un artículo de Harvard Business Review que ya reseñamos en el blog y que hablaba de las dificultades de las marcas para conectar con las nuevas generaciones. Conectar con una generación que mira fascinada los primeros anuncios de televisión era relativamente fácil. Las marcas eran cool, proyectaban imágenes atractivas e inspiradoras y est...

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Powerful conversations: marketing, tecnología y engagement

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Hoy os vamos a hablar de una iniciativa que hemos descubierto recientemente y que nos parece muy interesante: se trata de las Powerful Conversations, un idea de Manager Focus en la que participan numerosas escuelas de negocios de todo el mundo y líderes y asociaciones muy activos en el entorno empresarial. La iniciativa consiste básicamente en encuentros de una hora para hablar de temas relevantes: historias de éxito —y de fracaso—, experiencias, estrategias, casos reales… con diferentes expertos. La imagen se retransmite en directo, por lo que más gente puede participar para aumentar el «poder» de las powerful conversations. El encuentro de la semana se tituló «De followers a lovers» y contó con la part...

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Viernes de lectura: Brand Desire

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Hoy queremos recomendaros el libro Brand Desire: How to create consumer involvement and inspiration, en el que se recogen algunas cuestiones que nos planteamos muchos. ¿Por qué deseamos ciertas marcas? ¿Cuál es el proceso hasta llegar a ese punto? Nicholas Ind, coautor de la obra, lo explica a través de su experiencia cunado trabajaba para Adidas. Durante un brainstorming en el que se reunieron más de 25 creativos, los participantes tuvieron que pensar en una marca que les generara atracción, un objeto o servicio que les despertara una conexión emocional. Luego tuvieron que pensar en el motivo de dicha atracción y poner en común los atributos que generan una conexión emocional. Nicholas Ind pensó antes del ...

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Viernes de lectura: Branding in the Age of Social Media

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Viernes de lectura: Branding in the Age of Social Media

No solemos recomendar lecturas en inglés en nuestro blog en español, pero nos hemos topado con este artículo de la Harvard Business Review y no hemos podido evitarlo. Se trata de un texto escrito por Douglas Holt, exprofesor de la Harvard Business School y fundador de Cultural Strategy Group, sobre los retos de construir una marca en la era de Internet y, especialmente, de las redes sociales. De todas formas, si el inglés no es lo vuestro, podéis leer una adaptación del texto en español en este enlace. La nostalgia siempre funciona —y si no qué le pregunten a los hermanos Duffer— así que quizás sea por eso que nos ha gustado tanto Branding in the Age of Social Media. El artículo empieza con un resume...

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«El nuevo Marketing» de la mano de Marcos de Quinto

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Marcos de Quinto, vicepresidente de Coca-Cola Company, lideró el debate «El nuevo Marketing», que tuvo lugar el pasado viernes 15 de abril en IESE. El encuentro estuvo organizado por la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, con motivo de la presentación del nuevo Grado en Marketing que ofrecerá el centro el próximo curso académico. En el debate, Xavier Oliver, profesor de la Universidad y miembro del Consejo Asesor de Corporate Excellence, introdujo el nuevo concepto de Marketing a partir de su experiencia en Coca-Cola. Marcos de Quinto comentó la nueva estrategia de marca única, que está llevando a cabo Coca-Cola, con la que se presenta la nueva imagen para los productos de la marca. Tras su pues...

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Tendencias Medios & Digital 2016

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El pasado jueves 10 de marzo acudimos al desayuno organizado por Millward Brown en el que presentaron las últimas tendencias de Medios & Digital para este 2016. Se habló de la complejidad de la trayectoria del consumidor y el mix de medios en constante evolución; se trataron las diferentes estrategias de marketing de contenido y los desafíos en compra programática; se habló de la batalla entre contenido y contexto… Tras las predicciones de Millward Brown nos quedó una cosa clara: un marketing exitoso consiste, principalmente, en proporcionar el contenido correcto para la persona correcta en el contexto correcto. Lo primero sería plantearse cuáles son las características del contexto actual, que, por otro lado...

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Observatorio de Branding 2016: Qué está cambiando en el mundo de las marcas

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Observatorio de Branding 2016: Qué está cambiando en el mundo de las marcas

La 5.ª edición del Observatorio de Branding, que tuvo lugar el pasado 25 de febrero en la sede madrileña de AXA, con la colaboración de GfK, la Asociación de Marketing y la consultora Coleman CBX, analizó la evolución que están sufriendo las marcas en un entorno incierto y cambiante. El Observatorio abrió un espacio a la reflexión, el conocimiento y la visión, elementos clave para la potenciación de las marcas ante los retos actuales y futuros. Bajo el título «Innovación y disrupción: la vía al futuro de las marcas», la 5.ª edición del Observatorio de Branding reunió a profesionales expertos de diferentes compañías de referencia como Ne...

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Masterclass con Andrea Bonime-Blanc: Riesgo Reputacional y Resiliencia Empresarial

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Masterclass con Andrea Bonime-Blanc: Riesgo Reputacional y Resiliencia Empresarial

Recientemente tuvimos la suerte de recibir la visita de la Dra. Andrea Bonime-Blanc para grabar con nosotros una Masterclass sobre los riesgos reputacionales y la resiliencia empresarial. La Dra. Bonime-Blanc es miembro de nuestro consejo asesor y CEO y fundadora de GEC Risk Advisory, una firma global, especializada en asesorar en temas de gobernanza, riesgo, integridad, reputación y crisis a todo tipo de organizaciones. Según Andrea Bonime-Blanc, el riesgo reputacional tiene que ser entendido tanto por parte de los ejecutivos de las empresas como del Consejo Administrativo como un riesgo estratégico del que poder obtener una ventaja. Hoy en día nos encontramos ante la era de la hiper-transparencia. La información que llega a la sociedad a través...

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Encuentro Anual 2015: seguimos avanzando hacia la gestión excelente de los intangibles

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Ayer celebramos nuestro Encuentro Anual. La cita anual de todas las empresas miembro de Corporate Excellence – Centre for Reputation, donde compartimos los avances logrados durante el ejercicio 2015 en materia de gestión de intangibles. Uno de los grandes motivos de celebración fue la incorporación de Ibercaja y Coca-Cola. Seguimos creciendo y ya contamos con 19 empresas en nuestra red. Agbar, Bankinter, BBVA, CaixaBank, Coca-Cola, Correos, Danone, DKV Seguros Médicos, El Corte Inglés, Gas Natural Fenosa, Ibercaja, Iberdrola, MAPFRE, Popular, Renfe, Repsol, Santander, Telefónica y Grupo Volkswagen España Han entendido que el 80% de su valor total, del que depende su éxito y su futuro, reside en sus activos y recursos intangib...

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Brands that Make Things Happen

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El pasado 8 de octubre asistimos a la tercera jornada de MUWOM Talks, que en esta ocasión tuvo lugar en el Google Campus de Madrid. Nos trajimos grandes e inspiradoras ideas que hoy queremos compartir con vosotros. Roberto carrera, Co-fundador de la marca musical y de entretenimiento publicitario, MUWOM, arrancaba la jornada afirmando que la comunicación ha formado parte de la historia del hombre desde sus inicios. La publicidad, tal y como la conocemos, nació en el año 3.000 antes de Cristo, a través de un anuncio plasmado en un pergamino en el que un comerciante anunciaba la pérdida de su esclavo. Bajo el nombre de Brands that make Things Happen numerosos ponentes, de gran experiencia profesional, trataron de aportar su perspectiva sobre la com...

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La Asociación Española de Anunciantes cumple 50 años

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El pasado jueves 16 de abril asistimos al acto convocado por la Asociación Española de Anunciantes, AEA, con motivo de la celebración de su 50 cumpleaños. Desde Corporate Excellence no queríamos perdernos la oportunidad de acompañar a los grandes profesional que trabajan, y han trabajado, en la asociación durante esta larga trayectoria. Fundada en 1965, la AEA nació como una asociación sin ánimo de lucro cuya vocación esencial era proteger los intereses de los anunciantes españoles. 50 años más tarde, la AEA agrupa a 160 anunciantes entre los que se encuentran grandes compañías, cuyas inversiones publicitarias suponen cerca del 70% de la inversión total en TV y más...

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