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77 resultados

Viernes de lectura: Esencia de marca

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Nuestra tercera recomendación viene de mano de la mano de Mary Jo Hatch y Majken Schultz, profesoras en la Copenhagen Business School. Se trata del libro Esencia de marca, publicado por LID Editorial en 2010, y que en inglés conocemos por Taking Brand Initiatives: How Companies can Align Stategy, Culture, and Identity Through Corporate Branding. Las autoras sostienen que la marca corporativa no solo sirve para asegurar la aplicación de la estrategia empresarial sino también para diseñarla. Las marcas son, cada vez más, culturas, formas de ver la vida y maneras de hacer las cosas, son culturas que han de ser compartidas por los clientes pero, antes, tienen que ser culturas creadas y defendidas por los empleados. Todavía hoy hay compa&ntil...

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Where the brands go

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

«Where the brands go» es el título del último documento del Joan Costa Institute sobre cómo el crecimiento de los cambios, la rapidez y la competitividad está afectando a las estrategias de marca, la creatividad y la economía. A lo largo de cinco puntos, se aportan argumentos para que las empresas y los profesionales reconozcan la necesidad y el efecto de una nueva gestión de marca dentro de las organizaciones. Os compartimos los aspectos clave para entender este nuevo paradigma: La marca no es el producto, sino lo que ambos significan En definitiva, una marca que no aporta significado y valor es una marca muerta, sin sentido. El producto posee la marca, pero la marca es mucho más que el producto ya que implica intangibles como...

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La importancia estratégica de comportarse de acuerdo a la promesa de marca: riesgos y oportunidades

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La revista científica Prisma Social publicó el pasado mes de junio el estudio «Los riesgos de romper la promesa de marca: la reputación de Coca-Cola en las redes sociales» realizado por el profesor de Ciencias de la Comunicación, Isidoro Arroyo Almaraz y la investigadora del grupo SIC, Lilia Ivana Mamic; ambos de la Universidad Rey Juan Carlos. El estudio profundiza sobre los intangibles que aportan más valor a las organizaciones, la marca y la reputación, a través del análisis de las dos últimas crisis sufridas por la multinacional, Coca-Cola. El Expediente de Regulación de Empleo (ERE) y los mensajes discriminatorios involuntarios suscitados durante la campaña #MakeItHappy son dos casos que han pues...

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Presentación del Atlas de las marcas líderes españolas

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El Foro de Marcas Renombradas Españolas presentó el pasado 12 de junio la segunda edición de su Atlas de Marcas Líderes Españolas; un mapa de fácil acceso para conocer y profundizar sobre la presencia de las marcas españolas en el mundo. Se trata de una herramienta que permite analizar los mercados y sectores del mundo más relevantes para las marcas del país, y así comprender la importancia estratégica de impulsarlas al exterior y sus efectos en la economía española. Como recalcaron durante la mesa inaugural tanto Rafael Fontana, Presidente Ejecutivo de Cuatrecasas, Gonçalves Pereira, como José Luis Bonet, Presidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas, se debe continuar ap...

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Corporate Excellence en la Feria del Libro de Madrid

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Estos días se está celebrando la Feria del Libro en Madrid y un año más Corporate Excellence no va a perderse la cita. En esta edición, nuestro CEO, Ángel Alloza estará mañana viernes 12 de junio de 19:30 a 21:00 horas firmando ejemplares del último libro en el que ha colaborado, El Futuro de la Comunicación, de Elena Gutiérrez y Jordi Rodríguez. Además, en el mismo stand, el número 318 de LID Editorial podéis encontrar los tres ejemplares que conforman la Biblioteca Corporate Excellence: Alinear para ganar, de Cees van Riel; Reputación corporativa, de Carreras, Alloza y Carreras, y Comunicación estratégica, de Paul Argenti. Para prepararte o para seguir aprendi...

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La Salud del Branding en España 2015

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Como os contamos en su día, hace un año aebrand y ESADE Brand Institute llevaron a cabo un estudio sobre la situación del branding en nuestro país. El estudio denominado «La Salud del Branding en España» tenía como objetivo conocer la práctica de esta disciplina y evaluar la importancia de la gestión de la marca en las organizaciones. Los resultados de la pasada edición se pueden sintetizar en cinco grandes conclusiones: >La importancia de la marca dentro de la gestión empresarial es un hecho reconocido entre los participantes del estudio >Las claves del éxito para lograr una mayor eficiencia en las políticas de gestión de marca corporativa de las compañías pasan po...

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Nuevos indicadores en gestión de la marca

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El pasado 20 de mayo tuvo lugar el seminario «Gestionar la marca para ayudar a mejorar el negocio» en las oficinas de nuestro aliado Dircom. En el mismo, Macarena Estévez, Socia Fundadora y CEO de Conento, y Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence, analizaban la necesidad de un nuevo constructo completo en torno a la medición de la marca, que recoja todo lo aprendido de la academia y el mundo profesional a lo largo de los años, y que presente la forma correcta en la que se deben gestionar las marcas en el contexto empresarial actual. En palabras de Ángel Alloza «la diferenciación basada en la superioridad de productos y servicios ha llegado a su fin». Asistimos a un nuevo contexto en el que la marca es entendida como el a...

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La reputación llega a las universidades

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El Congreso Building Universities’ Reputation 2015 celebrado en Pamplona hace unos días ha puesto de manifiesto la importancia de la gestión de la reputación en el ámbito universitario para construir universidades diferenciales y sostenibles a largo plazo. Por por primera vez y en un mismo espacio se han dado cita rectores y autoridades de distintas universidades tanto nacionales como internacionales, consultores, gestores universitarios y profesionales del sector privado de hasta 17 países diferentes para debatir sobre la profesionalización de la gestión de la reputación en las instituciones de educación superior. De la mano de grandes expertos tanto del mundo académico como del empresarial como Rupert Younger,...

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Principales conclusiones de Branding Days 2015

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Durante el día de ayer, y a lo largo de la mañana de hoy el equipo de Corporate Excellence ha estado presente en las IV Jornadas de Branding Days organizadas por la facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Este año la temática ha girado en torno a la co-creación dentro de las organizaciones. Nuestro CEO, Ángel Alloza, se ha encargado de abrir la mañana con una ponencia centrada en la identidad de marca como base vital para la co-creción dentro de la organización. En el contexto actual de gestión de marcas vemos como la co-creación se plantea de diferentes maneras: participación en la producción, personalización de los productos y servicios, colab...

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Identidad, estrategia y gestión de marcas

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El pasado 18 de febrero, la Fundación PONS organizaba la Jornada sobre identidad, estrategia y gestión de marcas al que asistieron gestores y managers del mundo de la comunicación y el Branding, y que ha tenido como protagonistas profesionales de primer nivel como Guillermo Bosovsky, Director de DOXA, Félix Muñoz Ex-Director de Marketing y Comunicación de CocaCola España, Albert Cullere, Experto en Diseño de identidad y Comunicación Visual o Silvia Peris, de PONS Patentes y Marcas. La jornada giró en torno a tres puntos claves en el marco del Branding. Guillermo Bosovsky ponía de manifiesto la importancia de los stakeholders en la nueva era de la comunicación, y como este grupo debe ser considerado por las...

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La revolución del Branded Entertainment

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Ayer asistimos al IE Bussines School donde se celebraba un encuentro organizado junto al Foro de Marcas Renombradas de España y la consultoría de comunicación LLorente&Cuenca. Con el título «La revolución del Branded Entertainment» distintos profesionales procedentes del mundo académico y empresarial analizaron desde esta perspectiva cómo conectar con un consumidor saturado. La primera ponencia corrió a cargo de David G. Natal, Responsable del área de Consumer Engagement de Llorente & Cuenca, quién compartió con los asistentes la tremenda dificultad que encuentran las marcas hoy en día para generar contenido interesante y útil para los consumidores. Según Natal, el campo d...

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Principales conclusiones de la 4ª edición del Observatorio de Branding

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El equipo de Corporate Excellence asistió ayer a la 4ª edición del Observatorio de Branding celebrada en la sede de Axa seguros. El Observatorio de Branding es una iniciativa organizada por Coleman CBX, la Asociación de Marketing de España (MKT) y el instituto de investigación GFK. El objetivo de estas jornadas no es otro que el de aportar nuevos insights y respuestas relacionadas con el branding y su gestión. Esta edición arrancaba bajo el título «Gestión de experiencias y relaciones de marca: modelos de actuación» y tenía como foco aportar luz para todos aquellos gestores de marca y reputación sobre los nuevos, y exigentes, retos que el complejo entorno actual plantea. Se exponí...

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Nigel Hollis, miembro del Consejo Asesor de Corporate Excellence participará en uno de nuestros encuentros

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Como sabéis en Corporate Excellence contamos con un Consejo Asesor de máximo nivel en el que contamos con el expertise y conocimiento de personalidades expertas en algunas de las áreas de actuación de nuestra Fundación. Tenemos el honor de comunicaros que el próximo martes 16 de septiembre estará con nosotros Nigel Hollis, miembro de este Consejo y VP and Chief Global Analyst, Millward Brown. Nigel Hollis, es experto en marca y reconocido profesional en el mundo de la valoración de intangibles. Sus dos últimos títulos publicados (The Meaningful Brand, How strong brands make more money y Brand Premium, How Smart Brands Make More Money) ofrecen importantes insights sobre la gestión de marca y se han convertido ya e...

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La marca consolida su rol como recurso estratégico de las compañías

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La semana pasada se presentó en Madrid el estudio La Salud del Branding en España elaborado conjuntamente por Esade Brand Institute y Aebrand (asociación española de empresas del branding) con el objetivo de conocer la práctica de esta disciplina y evaluar la importancia de la gestión de la marca en las organizaciones. Según los resultados del estudio, la marca consolida su rol como recurso estratégico de las compañías. El Branding, como disciplina de creación y gestión de marcas, permite, según el 86% de los encuestados, impulsar la reputación de toda la compañía; conectar mejor con los clientes (81%), consumidores finales (62%) y empleados (60%); definir la estrategia global d...

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Segunda Jornada de Innovación en Marca

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La gestión integral y transversal de la marca requiere de un enfoque sustancial que busque herramientas para elevar el valor de los intangibles y de esa forma, fortalecer y potenciar las marcas y su reputación. Esa es la razón por la cual, Corporate Excellence-Centre for Reputation Leadership, Conento y MillwardBrown desarrollaron un modelo de análisis que explica cuáles son las métricas que favorecen la integración de los indicadores no financieros en el cuadro de mando, de tal manera que se produzca una relación beneficiosa, estable e interactiva entre la marca y el consumidor. A partir de este estudio y con la participación de grandes expertos en la materia, estamos organizando la segunda jornada de innovación en marc...

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De la marca corporativa a la marca compañía: autenticidad, transparencia y origen

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La relación de los consumidores con las organizaciones está cambiando. Igual lo está haciendo la actitud y comportamientos de estos consumidores hacia las marcas de dichas organizaciones. Estamos en un momento en el que las marcas han llegado a reflejar la esfera comercial y la corporativa, así, de la intersección entre ambas surge un nuevo territorio: el de la marca como compañía. La historia y comportamiento de las marcas hacia las personas también ha cambiado significativamente en los últimos años. Desde hace unos años hemos visto como consumidores y clientes, no vistas satisfechas sus expectativas, han reaccionado contra las marcas. La crítica social no las ha dejado de lado, se les ha acusado de ser m...

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Innovación en comunicación: la generación de contenidos

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La innovación es clave. Y también es clave dentro de todas las organizaciones, para su contribución a la sociedad y para su supervivencia. Y es clave la innovación en la Comunicación de las empresas. Por eso en unos días celebraremos la Jornada de Innovación en Comunicación, para poner sobre la mesa las últimas tendencias en comunicación, y traer a especialistas que nos cuenten de primera mano por donde se avanza en estos temas.   Hemos querido rescatar esta entrevista que le hicimos el año pasado a Javier Regueira, Partner Pop Up Música y PhD en Branded Content por la URJC. En el marco de la Jornada en Innovación en Comunicación del año pasado le preguntamos sobre la superviv...

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La comunicación en el contexto actual: aprendizajes del XV Foro de Investigación en Comunicación

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La semana pasada nos fuimos hasta la universidad de Vigo para participar en el Foro de Investigación en Comunicación que como cada año reúne a académicos y profesionales expertos en comunicación para debatir las últimas tendencias en la materia y su importancia y contribución a las relaciones políticas, sociales y económicas. En el contexto actual es clave la investigación que se desarrolla en este ámbito para encontrar soluciones a los múltiples problemas que se plantean en relación a la comunicación actual. Problemas como el distanciamiento de las organizaciones y la ciudadanía, la falta de contenido de calidad para nutrir marcas, la infinidad de multicanales, etc. Clara Ba...

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