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Agenda 2030, una década para la acción. Approaching The Future. Episodio I

Publicado por Unai Admin

17/07/2025









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Approaching the Future. Episodio I: Agenda 2030 una década para la acción

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Approaching the Future. Episodio I: Agenda 2030 una década para la acción

Approaching the Future. Episodio I: Agenda 2030 una década para la acción

Estos materiales pertenecen a la sesión virtual de la sesión Approaching The Future 2020. Episodio1: Tendencias en reputación y gestión de intangibles sobre la «Agenda 2030 una década para la acción», que contó con la participación de Cristina Sánchez, directora ejecutiva de la Red Española del Pacto Mundial, y también de Mónica Oviedo, responsable de sostenibilidad de Iberdrola.




30/06/2020

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¿Nos ayudas? Reputación y resiliencia empresarial ante COVID-19

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

¿Nos ayudas? Reputación y resiliencia empresarial ante COVID-19

¿Nos ayudas? Reputación y resiliencia empresarial ante COVID-19

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El mundo cambió sin avisar. Oportunidades para las marcas

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El mundo cambió sin avisar. Oportunidades para las marcas

El mundo cambió sin avisar. Oportunidades para las marcas

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La reputación corporativa y el compromiso de las marcas es clave en un entorno incierto

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La reputación corporativa y el compromiso de las marcas es clave en un entorno incierto

La reputación corporativa y el compromiso de las marcas es clave en un entorno incierto

La 5ª edición del informe, elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y CANVAS Estrategias Sostenibles, analiza las tendencias que marcan las decisiones sobre los intangibles estratégicos de las organizaciones: reputación, propósito, marca, sostenibilidad y ética, y las contrasta con las expectativas de los ciudadanos. La reflexión que pone foco en Latinoamérica apunta a que, en la nueva normalidad, el compromiso de las marcas será clave para su relación con los distintos grupos de interés. La importancia de la gestión excelente de la reputación, la marca, el propósito, la sostenibilidad, la ética y la transparencia de las empresas ha crecido en los últimos cinco años, en un contexto marcado por la incertidumbre, la crisis del coronavirus y la creciente desconfianza de la sociedad hacia las instituciones, como indica el informe Approaching the Future 2020: Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles, elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y CANVAS Estrategias Sostenibles y que presentó Pizzolante en una sesión online abierta al público que puso el foco en el impacto de estas tendencias en Latinoamérica y su impacto en la nueva realidad post COVID-19.Principales tendencias en LATAM y su impacto en la nueva normalidad‘Marcas comprometidas, marcas que se diferencian’ es la tendencia que lidera el ranking de prioridades para los directivos latinoamericanos que respondieron a la encuesta del estudio (18,7% de la muestra). Una tendencia que, si bien no puede considerarse representativa de la totalidad del mercado latinoamericano, desde el punto de vista cualitativo responde a una macro-tendencia que venimos observando en ediciones anteriores: emerge una ciudadanía más activista que busca y espera soluciones a las desigualdades sociales, exige empresas responsables y rechaza las que no están alineadas con sus valores personales. Una actitud que también se refleja en los criterios de inversión y en la búsqueda de trabajo. Así, esta tendencia destaca el compromiso de las marcas y la vertebración en torno al propósito corporativo, los principios y valores como una palanca clave para construir diferenciación. En este contexto, las organizaciones tienen que reforzar su liderazgo para ser valoradas como parte de la solución a los grandes retos.La tendencia valorada como la segunda más relevante para los directivos latinoamericanos es ‘Medir los intangibles: un reto por alcanzar’: el 37% de las empresas encuestadas trabaja en la medición de sus intangibles y el 59% afirma utilizar estas métricas para la toma de decisiones. Pero no es una tarea sencilla: el 71% de los expertos destaca la dificultad de convertir las métricas de intangibles en indicadores sólidos que demuestren su impacto en el negocio, y el 46% señala como obstáculo la mentalidad cortoplacista de las empresas, que entra en conflicto con la visión de creación de valor a largo plazo. En este sentido, y como subraya Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, “La necesidad de medir los intangibles es determinante para demostrar su aportación a la creación de valor en el largo plazo. Necesitamos avanzar en la incorporación de indicadores no financieros sólidos y vinculados a las políticas de remuneración, como la reputación, la marca y la satisfacción de clientes en el cuadro de mando de las organizaciones”.Otra de las tendencias que adquiere gran relevancia, tanto en el caso de los resultados globales como para el análisis de Latam, es ‘Agenda 2030, una década para la acción’ (esta tendencia ocupa el tercer puesto en el ranking en ambos casos). La declaración de estado de emergencia climática se produce en un entorno de creciente sensibilización de la sociedad, que reclama a gobiernos y empresas que pasen a la acción. La Agenda 2030 es el tema prioritario cuando hablamos de sostenibilidad tanto para los directivos como para los ciudadanos. En 2020 ha crecido un 12% el número de empresas que ya están trabajando en los Objetivos de Desarrollo Sostenible, preferentemente en el ODS 8 Trabajo decente y crecimiento económico (42%), ODS 5 Igualdad de género (32%) y ODS 17 Alianzas para lograr los Objetivos (31%).El informe Approaching the Future 2020 se presenta en un contexto marcado por la crisis de la COVID-19, que no ha hecho más que reforzar y acelerar la implantación de muchas de las tendencias que identifica el estudio desde hace cinco años, como ‘La transición hacia el futuro del trabajo’, “inversión responsable, para un mundo más sostenible” o “El dilema de la privacidad de datos ante la inteligencia artificial”. En este sentido, como apunta Thony Da Silva, Socio Director de Pizzolante, “La capacidad del liderazgo por integrar estas tendencias a través de decisiones oportunas y correctamente comunicadas, tendrá un impacto sustantivo en las capacidades futuras y reputación de sus organizaciones; de hacerlo con celeridad, lograrán capitalizar sobre una buena actuación responsable y construirán ventajas competitivas, aun durante esta compleja circunstancia, para preservar su valor en el tiempo.”. Metodología del estudio y entidades colaboradorasEl informe, presentado en Latam con el apoyo de Pizzolante, identifica 14 tendencias que marcan un presente y un futuro de las empresas condicionado por su capacidad de gestión excelente de la reputación, la marca, el propósito, la sostenibilidad y la ética, y ha sido elaborado a partir del análisis de más de 250 fuentes externas, una encuesta a 300 directivos y la consulta cualitativa con 52 expertos, líderes de empresas de referencia.Además, en su quinta edición, se incluye un análisis longitudinal de las tendencias en los últimos cinco años y se contrastan con las expectativas de la opinión pública, a través del análisis de 250.000 comunicaciones del ecosistema digital realizado con herramientas de inteligencia artificial por la Cátedra de Corporate Excellence de Métricas de la Universidad de Málaga, su Centro de Investigación Social Aplicada, y los estudios de prospectiva social de la empresa de investigación de mercados Punto de Fuga.El informe ha contado con el apoyo de Dircom como partner institucional, y de las siguientes entidades colaboradoras: APC, Asociación de Marketing de España, BCorp, DCH, DIRSE, Foro de Marcas Renombradas de España, Fundacom, Fundación máshumano y Cátedra Itinerante Pizzolante.Más información: www.approachingthefuture.com


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Las empresas ante COVID-19. El caso de Telefónica y Naturgy

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Las empresas ante COVID-19. El caso de Telefónica y Naturgy

Las empresas ante COVID-19. El caso de Telefónica y Naturgy

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El gestor de intangibles ante la crisis del COVID: algunos apuntes

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El gestor de intangibles ante la crisis del COVID: algunos apuntes

El gestor de intangibles ante la crisis del COVID: algunos apuntes

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Trends & Reputation. Episodio V: Evolución de la reputación y el liderazgo frente al COVID-19

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18/07/2025

Trends & Reputation. Episodio V: Evolución de la reputación y el liderazgo frente al COVID-19

Trends & Reputation. Episodio V: Evolución de la reputación y el liderazgo frente al COVID-19

La V sesión de #Trends & #Reputation , #StoriesOfTomorrow, titulada «Reputación y COVID-19», abordó la evolución de la gestión y el liderazgo de la reputación corporativa durante el COVID-19 con casos de buenas prácticas, así como también la evolución de la reputación en países del continente americano. Participaron:Yeray Carretero, Senior Director Spain & Latam, The Reptrak CompanySebastián Cebrián, Director General, Villafañe & AsociadosCarmen Dato, Directora de Reputación Corporativa, IPSOS

Trends & Reputation




17/06/2020

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La importancia de la comunicación responsable en tiempos de coronavirus

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La importancia de la comunicación responsable en tiempos de coronavirus

La importancia de la comunicación responsable en tiempos de coronavirus

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Covid-19 y geopolítica: primeros impactos

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18/07/2025

Covid-19 y geopolítica: primeros impactos

Covid-19 y geopolítica: primeros impactos

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Ética empresarial y ODS en tiempos de pandemia

Publicado por Unai Admin

28/07/2025

Ética empresarial y ODS en tiempos de pandemia

Ética empresarial y ODS en tiempos de pandemia

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Covid-19: El reto de poner en valor la gestión de la crisis (Ep.V)

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17/07/2025





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Empresas y valor compartido: compromiso ante COVID-19 (Ep.V)

Publicado por Unai Admin

17/07/2025





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Reputación y propósito corporativo claves para navegar en la crisis

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Reputación y propósito corporativo claves para navegar en la crisis

Reputación y propósito corporativo claves para navegar en la crisis

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Approaching the Future 2020. Tendencias que nos han acompañado durante estos cinco años

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Approaching the Future 2020. Tendencias que nos han acompañado durante estos cinco años

Approaching the Future 2020. Tendencias que nos han acompañado durante estos cinco años

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15 aprendizajes para liderar el futuro de la gestión empresarial: Approaching The Future 2020

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

15 aprendizajes para liderar el futuro de la gestión empresarial: Approaching The Future 2020

15 aprendizajes para liderar el futuro de la gestión empresarial: Approaching The Future 2020

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Confianza y propósito en época de digitalización e incertidumbre

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18/07/2025

Confianza y propósito en época de digitalización e incertidumbre

Confianza y propósito en época de digitalización e incertidumbre

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Buenas prácticas en comunicación y publicidad en tiempo de COVID-19. Trends&Reputation Exclusivo.

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28/07/2025







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5 años de seguimiento de las tendencias

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18/07/2025

5 años de seguimiento de las tendencias

5 años de seguimiento de las tendencias

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Video presentación. Approaching The Future 2020

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17/07/2025







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Presentación de tendencias Approaching The Future 2020

Publicado por Unai Admin

17/07/2025







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Approaching The Future 2020. Materiales del informe y presentación

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Approaching The Future 2020. Materiales del informe y presentación

Approaching The Future 2020. Materiales del informe y presentación

Esta edición es muy especial; Approaching the Future cumple 5 años de lectura incansable del contexto y de seguimiento del pulso y visión de los expertos. En esta edición, 300 profesionales nos han dado su opinión sobre las tendencias más relevantes que impactan en el panorama empresarial. El informe introduce, a su vez, la perspectiva de la sociedad a través del análisis de las conversaciones que se hacen en el entorno online a partir de la aplicación de herramientas de inteligencia artificial de la Cátedra de Métricas y Gestión de Intangibles de la Universidad de Málaga (UMA), y la integración del análisis sociológico pormedio de los estudios cualitativos y cuantitativos de Punto de Fuga. El estudio y análisis a lo largo de estos años de las tendencias en reputación y gestión de intangibles determina que se ha instaurado, definitivamente, una normalidad caracterizada por el cambio constante y la incertidumbre. Cuestiones que van desde la emergencia climática hasta la crisis sanitaria generada por el COVID-19 demuestran que el presente y el futuro son cada vez más inciertos. A continuación encontrarás todos los materiales del estudio: Las tendencias en español versión podcast Las tendencias en inglés versión podcast Haz scroll para consultar el resto de materiales...

Conferencia




19/05/2020

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Approaching the Future 2020

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28/07/2025

Approaching the Future 2020





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