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El 19,6 % de las compañías están trabajando en gestionar la reputación de su CEO

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El 19,6 % de las compañías están trabajando en gestionar la reputación de su CEO

Los esfuerzos en mejorar la reputación de las organizaciones y, con ello, la visibilidad y el reconocimiento de sus CEO crecen año tras año. En 2022, esta es una de las tendencias emergentes que los profesionales abordan a través del incremento de la proyección pública e institucional de sus líderes (30,1 %) y de la gestión de su reputación en redes sociales (26,3 %). Los resultados indican que, aunque pueda existir una mayor conciencia sobre la importancia de la aportación del CEO a la reputación corporativa, esta tendencia se encuentra todavía en proceso de desarrollo. Muestra de ello es que únicamente un 28,8 % de los profesionales considera que su líder está comprometido con la gest...

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Tan solo un 17,8 % de las organizaciones están dedicando esfuerzos al activismo de marca

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Tan solo un 17,8 % de las organizaciones están dedicando esfuerzos al activismo de marca

En los últimos años, el activismo de marca ha ido evolucionado desde la búsqueda de la autenticidad hasta una nueva forma de entender el rol de las marcas como catalizadoras del cambio a partir de las expectativas de la sociedad. En este sentido, algunos estudios como The Future of Corporate Activism. Global Communication Report (USC Annenberg Center for Public Relations, 2022) afirman que el 85 % de los profesionales de la comunicación y las relaciones públicas aseguran que el número de empresas que defienden proactivamente una causa crecerá en los próximos años. Sin embargo, a pesar de estas expectativas de crecimiento, tan solo un 17,8 % de las organizaciones se encuentra trabajando esta tendencia, una cifra bastante p...

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La ética y seguridad de la tecnología es vital para un 20,7 % de las organizaciones

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La ética y seguridad de la tecnología es vital para un 20,7 % de las organizaciones

Vivimos en un mundo en el que ambos planos, online y offline, están interrelacionados en el día a día de las personas y las organizaciones. Esta evolución supone nuevos desarrollos tecnológicos y digitales, y su implementación está ligada a riesgos como la falta de transparencia o las posibles situaciones de irresponsabilidad por parte de algunos usuarios. En este sentido, los resultados de esta edición desvelan que los profesionales están avanzando en el desarrollo e implementación de planes de crisis ante ciberataques o brechas de datos (31,6%). Para lograrlo, la inversión en el desarrollo de sistemas de protección es el ámbito en el que más están poniendo foco las empresas (39 %); s...

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El desarrollo de nuevas formas de trabajo: clave para tres de cada diez organizaciones

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El desarrollo de nuevas formas de trabajo: clave para tres de cada diez organizaciones

Dos años después de la pandemia, las compañías se encuentran en un punto de inflexión y transformación en el que deben definir nuevos modelos organizativos. La consolidación de nuevas formas de trabajo está motivada por las ventajas que ha demostrado el teletrabajo: un 42 % de la ciudadanía espera seguir trabajando a distancia, un 30% espera que se instalen modelos híbridos y solo un 12 % considera que volverá totalmente a la presencialidad. En este sentido, el 37,2 % de los profesionales señala el futuro del trabajo como un tema clave para su compañía, sin embargo, se trata de la tendencia que más puestos baja en el ranking global de relevancia, situándose en la ...

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Aumenta la relevancia del reporte de sostenibilidad y las métricas ASG

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Aumenta la relevancia del reporte de sostenibilidad y las métricas ASG

La medición y comunicación de información de sostenibilidad o ASG es cada vez más relevante en las organizaciones gracias a la rápida evolución del marco regulatorio en todo el mundo. Muestra de ello es el crecimiento de este ámbito en los análisis anuales de Approaching the Future: este año el 26,6 % de las empresas aseguran estar trabajando en esta tendencia de forma prioritaria, casi el doble que en 2021 (13,5 %). Los profesionales afirman estar avanzando en establecer y medir indicadores ASG (33,3 %), una tarea dificultada por el reto de lograr que esos indicadores reflejen el impacto de la gestión ASG en el negocio (29,1 %). Establecer sistemas de medición, seguimiento y aseguramiento de la informaci&oacut...

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La contribución a la Agenda 2030 se posiciona como la principal tendencia en sostenibilidad

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La contribución a la Agenda 2030 se posiciona como la principal tendencia en sostenibilidad

Desde su activación en 2015, empresas de todo el mundo han trabajado en distintos enfoques para abordar los ODS. Sin embargo, tras dos años de pandemia, la COVID-19 ha ralentizado drásticamente el progreso hacia su consecución, afectado, entre otros aspectos, a su financiación. Pese a esto, los resultados de esta edición del estudio revelan un ligero aumento en la importancia de esta temática, ya que el 44,1 % de las organizaciones afirman estar centrando sus esfuerzos en alinear sus estrategias de negocio y de sostenibilidad con los ODS, siendo el principal desafío la medición de su progreso, de acuerdo con el 27,1 % de los profesionales. Otros desafíos que destacan las organizaciones están relaciona...

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Reforzar la confianza y el diálogo con los stakeholders: nueva tendencia de 2022

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Reforzar la confianza y el diálogo con los stakeholders: nueva tendencia de 2022

Desde 2020, la confianza en los gobiernos ha ido dismuuyendo, provocando un ciclo de desconfianza en el que las empresas han emergido como la única institución confiable para la ciudadanía. Parte de esta mejora en la percepción social de las empresas se explica por su rol en la pandemia, momento durante el cual las organizaciones han tenido la oportunidad de asumir su responsabilidad y poner en valor su contribución a la economía y a las personas. Ante este contexto, un 35,5 % de las organizaciones está comprometida con reforzar la confianza de sus stakeholders, principalmente a través de acciones para impulsar el diálogo (52,5 %). De esta forma, la escucha activa y el diálogo con el entorno se convierten en prioritarios...

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La gestión de la comunicación: tendencia prioritaria para el 41,7 % de las organizaciones

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La gestión de la comunicación: tendencia prioritaria para el 41,7 % de las organizaciones

En el último año la comunicación ha evolucionado hacia formatos cada vez más digitales e innovadores con la llegada de importantes tecnologías disruptivas como el metaverso o los avances de la inteligencia artificial. En línea con ello, un 55,8 % de los profesionales destaca como prioridad el impulso a la comunicación digital, y un 38,5 % afirma estar avanzando en el desarrollo de nuevos formatos y contenidos de publicidad y comunicación, mientras que la implementación de modelos de medición para comprobar su eficacia es el principal desafío para un 34,5% de los profesionales.  Por otro lado, las organizaciones deben tener en cuenta que los canales digitales pueden ocasionar cierta desconfianza entre ...

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Más de un tercio de las organizaciones (34%) gestiona de forma activa su reputación

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Más de un tercio de las organizaciones (34%) gestiona de forma activa su reputación

En los últimos años, el valor intangible mundial ha crecido significativamente, consolidando la reputación como una herramienta estratégica de gestión y resiliencia ante un contexto en constante transformación. Como consecuencia, un 28,2 % de las compañías están poniendo el foco en la incorporación del riesgo reputacional a sus modelos globales de riesgos, así como en el diseño e implementación de estrategias para la mejora reputacional (25,9%). Sin embargo, el principal reto para las organizaciones en este sentido consiste en demostrar el impacto de la reputación en el negocio, seguido de la aplicación de un modelo de medición de la reputación.  Fuente: Appr...

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Crece la relevancia del gobierno corporativo y la ética

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Crece la relevancia del gobierno corporativo y la ética

Cumplir con el propósito del buen gobierno en materia de ASG no solo es un requerimiento creciente, sino que es totalmente consistente con los deberes fiduciarios de las juntas directivas y las obligaciones relacionadas con la administración de los accionistas. En este sentido, en el ranking de relevancia de esta edición destaca el hecho de que la gobernanza y la ética no vienen determinadas por el tamaño de una organización, sino por su madurez empresarial. Orientar a la empresa de manera efectiva hacia la sostenibilidad va a ser un elemento clave y requiere de un liderazgo real, que provenga de los centros de decisión de las organizaciones y las guíe en esta dirección. Un 48,9 % de las compañías afirm...

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El 42,8 % de las organizaciones trabajan para impulsar la inclusividad, equidad y diversidad

Publicado por Unai Admin

28/07/2025

El 42,8 % de las organizaciones trabajan para impulsar la inclusividad, equidad y diversidad

La diversidad tiene muchas formas, no solo aborda el género, capacidad u origen sino una amplia gama de identidades que pueden afectar al desempeño de las personas en el trabajo. En este sentido, cada vez más líderes empresariales tienen entre sus principales objetivos activar el valor del capital humano, dado que es una ventaja competitiva a largo plazo y ofrece resultados diferenciados. Según los resultados que arroja el estudio, la implementación de planes de igualdad y diversidad es la principal iniciativa en la que avanzan las organizaciones (46,5 %), seguido por potenciar la comunicación interna para promover valores de igualdad y diversidad (33,6 %) e implementar políticas de conciliación del trabajo con la familia (30,...

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La digitalización es la segunda tendencia en la que más se está avanzando

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La digitalización es la segunda tendencia en la que más se está avanzando

Desde hace algún tiempo los canales digitales han pasado a formar parte de la rutina de millones de personas en todo el mundo, por lo que no es de extrañar que un 48,1 % de las organizaciones estén trabajando en la digitalización de sus procesos y el desarrollo de tecnología; siendo esta la segunda tendencia en la que más se está avanzando actualmente. Entre las principales acciones que las organizaciones están llevando a cabo destacan los proyectos de transformación digital a nivel estructural del propio modelo de negocio. Un 58,3 % de los profesionales identifica la digitalización de procesos como el principal aspecto en el que más se está avanzando en este sentido. En segundo y tercer lugar, se enc...

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Un 42,3 % de las organizaciones está definiendo modelos de liderazgo más responsables

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Un 42,3 % de las organizaciones está definiendo modelos de liderazgo más responsables

El liderazgo responsable se mantiene como uno de los temas clave de la agenda empresarial. Los profesionales afirman estar trabajando en la creación de valor a largo plazo (45 %), aunque se encuentran ante complicados retos como sensibilizar a los líderes de sus organizaciones para transformarse hacia liderazgos más proactivos y responsables con los grupos de interés (29,6 %). En este contexto de postpandemia, guerras, inestabilidad económica, crisis climática e irrupción del metaverso, son necesarias más que nunca nuevas formas de liderazgo que generen confianza y compromiso con la sociedad. De hecho, el informe Edelman Trust Barometer (Edelman, 2022) -que analiza anualmente la evolución de la confianza ciudadana hacia las in...

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El propósito es la tendencia más relevante para los profesionales y en la que más se está trabajando

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El propósito es la tendencia más relevante para los profesionales y en la que más se está trabajando

Sin duda el propósito está cobrando cada vez más importancia dentro las organizaciones, y esto lo demuestra el hecho de convertirse en la tendencia más relevante en el mapa de prioridades empresariales, según recoge Approaching the Future 2022. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. Entre todos los profesionales encuestados, el 46,9 % afirma que el propósito en su organización ha sido aprobado por la alta dirección y ya han comenzado a implementarse medidas. Además, otro 23,8 % está trabajando en definir o lanzar su propósito. Y solo un 12,3 % de las organizaciones indica que no tiene previsto avanzar en este ámbito. Gráfico: Grado de activación del propósi...

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El tren de los intangibles

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El tren de los intangibles

A lo largo de los últimos años del siglo XX, y en los primeros años del siglo actual, la inversión en intangibles ha ido desplazando de forma sostenida a la inversión tangible como motor del desarrollo y la modernización de las economías avanzadas. La crisis de la COVID-19 ha puesto de manifiesto que los sistemas de protección no estaban diseñados para las circunstancias tan excepcionales como las que se han vivido en los dos últimos años y ha acentuado la importancia de los activos intangibles para afrontar con mayores garantías el futuro.  Los activos intangibles son característicos de la economía del conocimiento y los datos y estudios demuestran que invertir en ellos contribuye a aum...

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Al 94% de los ciudadanos les cuesta nombrar empresas con propósito

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

A lo largo de los últimos años hemos visto cómo el papel de las empresas en la sociedad se ha ido transformando y cómo a través de un propósito claro, bien definido y activado, estas son capaces de asumir compromisos y cumplirlos y establecer relaciones de valor con todos sus grupos de interés, empleados, clientes e inversores. Pero ¿qué piensa realmente la sociedad de las empresas con propósito? Teniendo en cuenta que el propósito corporativo debe ser el primer paso de cualquier proyecto organizacional, el fundamento de la estrategia que explica la razón de ser de las empresas, observámos cómo los ciudadanos no tienen un conocimiento claro de lo que realmente significa una empresa con prop&oa...

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3 de los Top 10 riesgos a los que nos enfrentamos son medioambientales

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

3 de los Top 10 riesgos a los que nos enfrentamos son medioambientales

El cambio climático emerge como el principal desafío al que nos enfrentamos como sociedad según los resultados del Global Risk Report 2022, que ha publicado recientemente el World Economic Forum. A lo largo de los últimos años los cambios meteorológicos extremos se han ido manifestando de forma más frecuente en forma de sequías, incendios, inundaciones, escasez de recursos y pérdida de especies, entre otros. De esta forma, “el fracaso de la acción climática” lidera el ranking de preocupaciones al tratarse del riesgo con mayor potencial de infligir un impacto negativo durante la próxima década. Es reseñable que cinco de los top 10 riesgos sean de naturaleza medioambiental, y que tre...

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Temas clave para 2022 ¿Qué nos dice Davos?

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Temas clave para 2022 ¿Qué nos dice Davos?

El Foro de Davos, organizado anualmente por el World Economic Forum (WEF), ha reunido en esta edición de 2022 de forma virtual y entre los días 17 y 21 de enero a grandes líderes empresariales y gubernamentales para abordar los grandes desafíos a los que nos enfrentamos como sociedad en un contexto marcado por la pandemia de COVID-19. El encuentro, que ha obtenido 7 millones de visitas y sesiones en streaming con 3 millones de personas conectadas en línea, ha señalado los grandes retos y desafíos que tenemos sobre la mesa, y entre los que destacan:

  • Capacidad de repuesta a la crisis del COVID-19
  • Recuperación económica
  • Cam...

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    Propósito corporativo: visión empresarial y retos a futuro

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Propósito corporativo: visión empresarial y retos a futuro

    En los últimos 20 años el interés de las organizaciones por la gestión de los activos intangibles como reputación, comunicación, marca, propósito y sostenibilidad ha aumentado significativamente. Estamos inmersos en una revolución silenciosa a la que podemos llamar “la economía de la reputación y los intangibles”. En este nuevo ciclo social y económico, el propósito corporativo se ha convertido en un activo estratégico para las organizaciones, transformándose en el primer paso de la hoja de ruta de la gestión empresarial y comprendiéndose como el fundamento de la estrategia, aquello que explica el por qué hacemos lo que hacemos y que marca todas las accio...

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    El 57% de las compañías se enfocan más en ellas mismas que en sus stakeholders

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    El 57% de las compañías se enfocan más en ellas mismas que en sus stakeholders

    La transformación digital es un tema que lleva bastante tiempo en el centro de las conversaciones de los consejos de administración y comités de dirección de las compañías. Esta transformación se ha acelerado aún más debido a la pandemia, provocando un impacto en la vida cotidiana de las personas y en su relación con el uso de la tecnología. Ante este acontecimiento, se ha vuelto necesario que las empresas pongan mayor atención en sus grupos de interés y, además, tomen en consideración este hecho para la elaboración de sus estrategias de comunicación, marketing y branding. Sin embargo, de acuerdo con los resultados del estudio Deep Digital Journey de LLYC, las compañ...

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    La pandemia pone a prueba la confianza hacia las instituciones

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    La pandemia pone a prueba la confianza hacia las instituciones

    En un año de cambios y turbulencias sin precedentes – la pandemia y la crisis económica de la COVID-19, la protesta mundial por el racismo sistémico y la inestabilidad política – los resultados del  Barómetro de Confianza de Edelman 2021 revelan que por primera vez en esta edición, y tras 21 años de estudio, las empresas aparecen como el primer referente en confianza.  La «infodemia» mundial ha provocado que la sobreabundancia de información alimente la desconfianza generalizada, ocasionando que el ciudadano ya no sabe dónde o a quién acudir para obtener información fiable. Se observa cómo la confianza en todas las fuentes de noticias registra...

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    El 75% de las marcas podrían desaparecer y a los consumidores no les importaría.

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    El 75% de las marcas podrían desaparecer y a los consumidores no les importaría.

    El caótico panorama global, agravado en 2020 y que aún perdura (COVID-19, malestar político y social, fake news, desconfianza…), ha creado una enorme incertidumbre mundial, y sin duda ha influido significativamente en las prioridades y el comportamiento de los consumidores. Según los resultados del histórico estudio de Havas Group "Meaningful Brands 2021", en donde indican que el 71% de los consumidores están cansados de las promesas vacías de las marcas, nos dice que las expectativas hacia las marcas por parte de los ciudadanos es más exigente que nunca.  

    “En España, solo el 32% de los consumidores piensan que las
    marcas y e...

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    La empresa en el mundo post COVID-19: Características de las empresas con futuro

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    La empresa en el mundo post COVID-19: Características de las empresas con futuro

    El mundo está viviendo una situación sin precedentes, fuertemente sacudida debido a la expansión de la pandemia de la COVID-19, tanto en número de personas afectadas directamente por la enfermedad, como en el profundo impacto social y económico generado. Esta nueva realidad en la que nos ha inmerso la COVID-19 ha hecho más necesario que nunca identificar las capacidades más relevantes sobre las que debe vertebrarse la empresa con futuro, poniendo en valor el papel de las empresas que tienen un propósito que va más allá del retorno al accionista, reconociendo a aquellas que son capaces de entender las expectativas y exigencias sociales luego de este mundo post COVID. Estas deberán ser empresas que tengan el coraz...

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    Haciendo tangible lo intangible: el futuro del crecimiento y la productividad

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Haciendo tangible lo intangible: el futuro del crecimiento y la productividad

    En las últimas décadas se ha observado cómo las empresas que más crecen en valor invierten 2.6 veces más en activos intangibles. Hace apenas 25 años, la división era de aproximadamente 70:30 a favor de la inversión tangible; y luego de un crecimiento continuado, en el 2019 fue de 60:40, echo que representa un aumento del 29% frente a un descenso del 13% de las inversiones en activos tangibles. Es notable que la participación de intangibles ha continuado aumentando incluso frente a importantes trastornos económicos; de hecho, algunas pruebas indican que esa tendencia puede haberse acelerado durante la pandemia de COVID-19 en 2020 y principios de 2021. En este sentido, cabe destacar que la inversión en activos inta...

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    El valor de los intangibles crece en todo el mundo

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    El valor de los intangibles crece en todo el mundo

    En los últimos años hemos visto cómo los activos y recursos intangibles han cobrado protagonismo en la agenda empresarial, y como su representación en el valor total de las organizaciones ha aumentado. Este hecho se ha acelerado aún más con la irrupción de COVID-19 ya que su crecimiento durante los dos últimos años ha pasado de $61 billones de dólares en 2019 a $74 billones de dólares en 2021. Y los datos son aún más reveladores cuando analizamos su evolución en los últimos 25 años donde han experimentado un crecimiento continuado en el valor empresarial que representa un crecimiento del 1145% al pasar de $6 billones en 1996 a más de $74 billones en septiembre del presente...

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    Las tendencias más relevantes para las organizaciones a nivel global

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Las tendencias más relevantes para las organizaciones a nivel global

    Las principales tendencias para los más de 500 profesionales encuestados muestran los ámbitos que ayudarán a las organizaciones a adaptarse más fácilmente a la nueva realidad tras la pandemia. Aunque todos los asuntos presentan puntuaciones de 7 o más sobre 10, según los profesionales las tres tendencias más relevantes de 2021 son: Liderazgo responsable y Adaptación al contexto COVID-19 en un primer lugar con 8,4%, seguido muy de cerca por la Gestión de la reputación y riesgo reputacional con un 8,3% y en tercer lugar las Nuevas formas de trabajo con un 8,2%. Comparando los resultados de este ranking con los obtenidos según zonas geográficas, vemos que en España los resultados son muy par...

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    Digitalización: en qué ámbitos deben poner el foco las organizaciones

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Digitalización: en qué ámbitos deben poner el foco las organizaciones

    La COVID-19 ha impulsado el desarrollo de soluciones digitales en prácticamente todos los ámbitos personales y profesionales. El informe de Approaching the Future 2021 desvela que la digitalización se encuentra entre las cinco tendencias más relevantes para los profesionales, siendo la segunda en la que más están trabajando las organizaciones.   La digitalización ha generado nuevas y mayores oportunidades para las empresas ya que tras la pandemia se han generado distintos hábitos de consumo hacia alternativas digitales, en este sentido un 40% de los encuestados valora más las organizaciones que tengan a disposición de la ciudadanía plataformas para compras o servicios online. En consecuencia, la socieda...

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    Los retos de las organizaciones para lograr mayor igualdad e inclusión

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Los retos de las organizaciones para lograr mayor igualdad e inclusión

    Los desafíos para afrontar los temas de desigualdad y discriminación de cualquier tipo están cobrando cada vez más relevancia a nivel global y esto se ha visto más intensificado tras la crisis del Covid-19. En esta temática las organizaciones también se han visto afectadas, demostrándolo así los profesionales consultados, en el que más del 26% de estos aseguran que  la diversidad y la inclusión es un área de trabajo prioritaria para sus organizaciones en 2021. Los progresos que se realizan ante estos retos son muy lentos, en concreto, el 40 % de los encuestados aseguró que el principal obstáculo a la hora de lograr una mayor igualdad e inclusión reside en la propia cultura co...

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    Inversión sostenible: más rentable pero aún mucho por hacer

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    Inversión sostenible: más rentable pero aún mucho por hacer

    Los datos demuestran que los índices sostenibles están teniendo un comportamiento más favorable que sus homólogos no sostenibles; algo destacable aún más en tiempos de pandemia. La inversión sostenible es más relevante que nunca, para apoyar la transición hacia modelos de negocio centrados en las personas y el planeta y favorecer la reconstrucción en la era pospandemia. No obstante, se observa cómo el porcentaje de empresas que se encuentra trabajando de forma prioritaria en el ámbito de la inversión sostenible es relativamente acotado (15,3 %), y que es un aspecto al que las organizaciones no tienen previsto dedicar muchos esfuerzos y recursos en los próximos años. No obstante, y seg&...

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    La Agenda 2030 pierde posiciones en el mapa de prioridades de las organizaciones

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    La Agenda 2030 pierde posiciones en el mapa de prioridades de las organizaciones

    Si en la edición de 2020 la Agenda 2030 era el segundo asunto en el que más se estaba trabajando (con un 41 % de organizaciones comprometidas con su avance), en 2021 esta cifra se ha reducido a un 25 %. Esta caída de 16 puntos tiene su explicación en la irrupción de COVID-19 en nuestras vidas que lleva a las organizaciones a priorizar aspectos vinculados con la capacidad de respuesta empresarial a este nuevo contexto como la digitalización, la reputación, la activación del propósito corporativo, el impulso de las nuevas formas de trabajo o la ciberseguridad. Aun así, más de la mitad de los profesionales (56,5 %) afirma que su entidad está alineando la estrategia de negocio con la Agenda 2030. 6 de cada 10 ...

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    La comunicación, clave en el modelo de empresa con futuro

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    La comunicación, clave en el modelo de empresa con futuro

    Un 72,9 % de los profesionales consideran que el rol de la comunicación corporativa es aún más relevante que en años anteriores. Una cifra que aumenta en Latinoamérica hasta el 79,3 % y que en España se mantiene en el 71,1%. Como resultado, un 44,4 % de los profesionales afirman estar trabajando en el desarrollo de nuevos modelos de comunicación para adaptarse al contexto actual. En este sentido, las expectativas y exigencias de los grupos de interés emergen como el principal factor que impacta en la estrategia de comunicación corporativa (63,7 %), seguido de las nuevas tecnologías y la digitalización (46,2 %). Pero ¿qué mecanismos se están impulsando para responder a este cambio de para...

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    El corto plazo, el principal reto a la hora de impulsar la gestión de la reputación

    Publicado por Unai Admin

    18/07/2025

    El corto plazo, el principal reto a la hora de impulsar la gestión de la reputación

    Para los profesionales, el principal reto a la hora de medir el impacto de la reputación consiste en superar la mentalidad cortoplacista del negocio (23,1 %), así como la dificultad para traducir las métricas de intangibles en indicadores tangibles de negocio (21,9 %) y la falta de estándares aceptados y, por la tanto, de múltiples modelos demedición (18,3 %). Debido a estos retos que dificultan la medición, y según los resultados de Approaching the Future 2021, solo un 13,6 % de los profesionales asegura que las métricas de intangibles se tienen en cuenta a la hora de definir la estrategia de negocio, así como su utilización como KPI en las evaluaciones de desempeño y en las políticas de remunera...

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