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El compromiso de las empresas con los colectivos vulnerables

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El compromiso de las empresas con los colectivos vulnerables

El compromiso de las empresas con los colectivos vulnerables

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Reflexiones sobre el Dialogo con los Grupos de Interés.

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Reflexiones sobre el Dialogo con los Grupos de Interés.

Reflexiones sobre el Dialogo con los Grupos de Interés.

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Brand Dialogue Forum 2020: el valor de las marcas

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18/07/2025

Brand Dialogue Forum 2020: el valor de las marcas

Brand Dialogue Forum 2020: el valor de las marcas

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B-For Planet: impulso de iniciativas estratégicas sostenibles

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18/07/2025

B-For Planet: impulso de iniciativas estratégicas sostenibles

B-For Planet: impulso de iniciativas estratégicas sostenibles

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Lecciones esenciales de las compañías top de BrandZ 2020

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18/07/2025

Lecciones esenciales de las compañías top de BrandZ 2020

Lecciones esenciales de las compañías top de BrandZ 2020

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Caso Bancolomnbia: Gestión de intangibles y retos frente a la pandemia

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18/07/2025

Caso Bancolomnbia: Gestión de intangibles y retos frente a la pandemia

Caso Bancolomnbia: Gestión de intangibles y retos frente a la pandemia

El I episodio del webinar Casos de buenas prácticas , titulado «Gestión de intangibles y retos frente a la pandemia: Caso Bancolombia», abordó nuevas miradas de posicionamiento frente a la pandemia, nuevos retos a los que nos enfrentamos? y cómo afectan estos cambios a la estrategia general de la compañía.Ponente: Mariajosé Quiceno, Directora Corporativa de Reputación y Comunicaciones, en Bancolombia




22/10/2020

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Colaboración para impulsar el valor de la comunicación como palanca de la fortaleza de la marca

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Colaboración para impulsar el valor de la comunicación como palanca de la fortaleza de la marca

Colaboración para impulsar el valor de la comunicación como palanca de la fortaleza de la marca

El objetivo es poner en valor la importancia de la gestión excelente de la comunicación para impulsar el valor de marca en las organizaciones Las acciones fruto del presente acuerdo irán dirigidas a poner en valor la Comunicación como el activo intangible fundamental para aumentar la Fortaleza de Marca. Brand Dialogue y Corporate Excellence – Centre por Reputation Leadership firman un acuerdo de colaboración para impulsar las marcas como activos financieros en las empresas y poner en valor la aportación de la Comunicación Corporativa en la cuenta de resultados de las organizaciones. En el marco de esta colaboración, ambas organizaciones se han comprometido a trabajar en el desarrollo de investigaciones y actividades de divulgación relacionadas con el valor de las marcas, así como a impulsar el valor que aportan los intangibles, especialmente la Comunicación, a la Fortaleza de la Marca. La fortaleza relativa de las marcas se calcula en función de factores como la inversión en marketing, la familiaridad, la lealtad, la satisfacción del personal y la reputación corporativa. Aspectos todos ellos desarrollados y fortalecidos en la estrategia de Comunicación Corporativa. Junto a la previsión de ingresos, la fortaleza de la marca es un motor crucial del valor de la marca y Brand Dialogue es la única consultora de comunicación capaz de valorar su contribución en la cuenta de resultados. En palabras de Cristina Campos, Managing Director de Brand Dialogue en España: “Sabemos que determinados momentos clave en la vida de las marcas, acompañados de la estrategia de comunicación adecuada, potencian la estrategia de marca y, por ende, el valor y la fortaleza de la marca. En Brand Dialogue acompañamos a las marcas y su estrategia de marca con el objetivo último de potenciar el valor”. Por su parte, Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, ha afirmado que “esta colaboración es una buena noticia para España y todo el mundo de habla hispana. Vamos a aportar las claves necesarias para entender el valor de las marcas con contenido en nuestro idioma”. Difusión del conocimiento en gestión de intangibles Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y Brand Dialogue se han comprometido a compartir el conocimiento generado por ambas organizaciones a través de la plataforma de conocimiento de Corporate Excellence y también realizarán programas de formación relacionados con la valoración de las marcas, especialmente relativos a los aspectos de la Comunicación que contribuyen a fortalecer las marcas y por ende el valor de las organizaciones.


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La liga de los intangibles

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La liga de los intangibles

La liga de los intangibles

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Impulsando la gestión de las marcas como palanca para el éxito junto al Foro de Marcas Renombradas Españolas

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Impulsando la gestión de las marcas como palanca para el éxito junto al Foro de Marcas Renombradas Españolas

Impulsando la gestión de las marcas como palanca para el éxito junto al Foro de Marcas Renombradas Españolas

El objetivo es poner en valor la importancia estratégica de la gestión excelente de los intangibles, como la reputación, marca o sostenibilidad, para crear marcas fuertes y líderes en sus sectores, capaces de competir en mercados internacionales. El Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) y Corporate Excellence – Centre por Reputation Leadership firman una alianza para aunar esfuerzos y trasladar todo el conocimiento que ambas entidades generan en intangibles desde hace más de dos décadas. Este convenio es de gran importancia para ambos organismos ya que pone en valor la importancia de los intangibles para las organizaciones y como factor de competitividad internacional. Además, es todo un ejemplo de suma de fuerzas y esfuerzos entre dos instituciones de referencia en la materia, que deciden trabajar juntos en favor de intereses compartidos. En el marco de esta alianza, ambas organizaciones se han comprometido en colaborar en el desarrollo de investigaciones y actividades de divulgación que conciencien sobre la relevancia de la gestión integral e integrada de los intangibles, reputación, marca, comunicación, sostenibilidad, etc. Activos que, sin duda, son el futuro de las organizaciones por su alto potencial para generar legitimidad, diferenciación, apoyo y competitividad. En palabras de Pablo López Gil, director general del Foro de Marcas: “Estamos muy satisfechos de poder firmar esta alianza y de poder colaborar y generar sinergias con una organización de referencia y prestigio como es Corporate Excellence, ya que a ambos nos unen objetivos comunes y sumar fuerzas sin duda nos permitirá no solo aportar valor a nuestros respectivos asociados, sino también al conjunto del tejido empresarial español en materia de gestión de intangibles. Tanto Corporate Excellence como el Foro compartimos propósito de fomentar a todos los niveles la importancia estratégica de los intangibles, en nuestro caso concreto particularmente de la marca, como palancas clave para la competitividad internacional de las empresas españolas”. Por su parte, Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, ha afirmado que “esta alianza es una gran noticia para España y todo el mundo hispanoparlante. Vamos a aportar las claves necesarias para que las marcas consigan ser relevantes para todos sus stakeholders, al aprender a cultivar y mejorar su reputación y ganarse la admiración, confianza y respeto. En definitiva, trabajaremos juntos para aportar una visión a largo plazo, promover el propósito compartido, la transparencia y la integridad en gestión, que son antídotos para afrontar los cambios que se suceden en un terreno empresarial marcado por la incertidumbre, la desconfianza y la volatilidad”. Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, y Pablo López Gil, director general del Foro de Marcas Renombradas, han firmado este convenio que permitirá además promover la formación continua de los socios del FMRE, quienes son líderes en el cambio de paradigma empresarial y apuestan por la marca y la internacionalización como palancas de crecimiento y de generación de valor a largo plazo. Difusión del conocimiento en gestión de intangibles Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y FMRE se han comprometido a compartir el conocimiento generado por la fundación en su labor investigadora para profesionalizar la gestión de los intangibles. En concreto, la fábrica de conocimiento ofrecerá sus servicios de conocimiento diseñado para los partners de Corporate Excellence. aLas empresas que forman parte del Foro tendrán acceso la plataforma de conocimiento en intangibles, que cuenta con contenido actualizado constantemente y trasladado en distintos formatos: estudios, informes, casos de buenas prácticas, entrevistas con profesionales, paquetes de conocimiento o podcast, entre otros. Además de un 10% de descuento para acceder a la parte premium de dicha plataforma. Asimismo, tendrán descuentos en los programas de formación de la fundación, tales como The Global Chief Communication Officer, programa online y ejecutivo de máximo nivel creado conjuntamente por Corporate Excellence y ESADE para aportar una visión estratégica y de creación de valor a través de los intangibles, estar a la vanguardia en conocimientos y construir una plataforma de networking eficaz para que esta función directiva alcance su rol estratégico. Además del curso intensivo online de Riesgos Reputacionales que fue creado por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership y GEC Risk Advisory, con el objetivo de dotar a los profesionales de conocimientos y herramientas que les permitan gestionar el riesgo como una oportunidad de creación de valor y mejora del rendimiento financiero y no financiero de sus organizaciones. También el Curso básico en gestión de la reputación corporativa, diseñado por Corporate Excellence y The RepTrak Company para formar a profesionales que necesitan adquirir y/o ampliar conocimientos técnicos y prácticos sobre la gestión de la reputación. El Foro compartirá también con los miembros de Corporate Excellence las investigaciones y análisis en materia de gestión de marca, así como el acceso a actividades y proyectos promovidos por el Foro en dicho ámbito.


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El impacto de la COVID-19 en el valor de las marcas: una ruta de actuación para las marcas españolas

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El impacto de la COVID-19 en el valor de las marcas: una ruta de actuación para las marcas españolas

El impacto de la COVID-19 en el valor de las marcas: una ruta de actuación para las marcas españolas

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Gestión y valoración de la marca en la nueva normalidad

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Gestión y valoración de la marca en la nueva normalidad

Gestión y valoración de la marca en la nueva normalidad

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Reflexiones estratégicas: la importancia del repensar en equipo para cocrear el futuro.

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Reflexiones estratégicas: la importancia del repensar en equipo para cocrear el futuro.

Reflexiones estratégicas: la importancia del repensar en equipo para cocrear el futuro.

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Del storytelling al storyhunting: la era de la co-creación de historias.

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Del storytelling al storyhunting: la era de la co-creación de historias.

Del storytelling al storyhunting: la era de la co-creación de historias.

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Trends & Reputation. Episodio VII: Gestión y valoración de la marca en la nueva normalidad

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Trends & Reputation. Episodio VII: Gestión y valoración de la marca en la nueva normalidad

Trends & Reputation. Episodio VII: Gestión y valoración de la marca en la nueva normalidad

Presentación de Pedro Tavares, Founder, Partner & CEO at On Strategy en Trends & Reputation. Episodio VII: 9. Gestión y valoración de la marca en la nueva normalidad.

Trends & Reputation



21/07/2020

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La hora de la estrategia: tres elementos clave post pandemia

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La hora de la estrategia: tres elementos clave post pandemia

La hora de la estrategia: tres elementos clave post pandemia

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El impacto de COVID-19 y el valor de la marca. Trends & Reputation. Episodio VI

Publicado por Unai Admin

17/07/2025







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Trends & Reputation. Episodio VI: impacto del COVID-19 en el valor de las marcas y el riesgo país

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Trends & Reputation. Episodio VI: impacto del COVID-19 en el valor de las marcas y el riesgo país

Trends & Reputation. Episodio VI: impacto del COVID-19 en el valor de las marcas y el riesgo país

Estos materiales de la sesión Trends&Reputation Episodio 6: Impacto del Covid-19 en el valor de las marcas y riesgo país que contó con la participación de Gabriela Salinas, Global Managing Director en Brand Finance Institute.

Trends & Reputation



15/07/2020

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El mundo cambió sin avisar. Oportunidades para las marcas

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El mundo cambió sin avisar. Oportunidades para las marcas

El mundo cambió sin avisar. Oportunidades para las marcas

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Ética empresarial y ODS en tiempos de pandemia

Publicado por Unai Admin

28/07/2025

Ética empresarial y ODS en tiempos de pandemia

Ética empresarial y ODS en tiempos de pandemia

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Approaching the Future 2020. Tendencias que nos han acompañado durante estos cinco años

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18/07/2025

Approaching the Future 2020. Tendencias que nos han acompañado durante estos cinco años

Approaching the Future 2020. Tendencias que nos han acompañado durante estos cinco años

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5 años de seguimiento de las tendencias

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

5 años de seguimiento de las tendencias

5 años de seguimiento de las tendencias

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Approaching The Future 2020. Materials about the report and presentation

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Approaching The Future 2020. Materials about the report and presentation

Approaching The Future 2020. Materials about the report and presentation

This edition is very special as Approaching the Future is celebrating 5 years of dynamic context analysis and continuous monitoring of the pulse and vision of experts. In this edition, 300 professionals have given us their opinion on the most relevant trends that impact the business world. The report, in turn, integrates social perspectives obtained through analysis of qualitative and quantitative studies conducted by the Chair of Intangibles Metrics & Management at the University of Malaga (UMA) and Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership. The study and analysis of trends in reputation and intangible management we have undertaken over the years has highlighted the emergence of a new normality characterised by constant change and uncertainty. From the climate emergency to the current COVID-19 health crisis, it is clear that both the present and future are uncertain. Here you will find all the materials of the report: The trends in the spanish version of the podcast The trends in the english version of the podcast

Conferencia



15/05/2020

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El futuro de las organizaciones. El mundo tras el COVID-19

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El futuro de las organizaciones. El mundo tras el COVID-19

El futuro de las organizaciones. El mundo tras el COVID-19

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Liderazgo y reputación en tiempos de crisis

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Liderazgo y reputación en tiempos de crisis

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