13 mayo, 2021

Mapa de tendencias. Approaching The Future 2021

Un año después del comienzo de la pandemia, publicamos una nueva edici&oacut ...

29 julio, 2015

Construir marcas: crear, participar, socializar y realizarse, las nuevas necesidades de los stakeholders

La cocreación está creciendo de manera rápida en el mundo de las gran ...

29 julio, 2015

Marcas más conscientes, marcas más coherentes: construir la reputación desde dentro hacia fuera

La coherencia entre identidad y reputación es el reflejo de conocer los problemas, ...

29 mayo, 2015

La innovación como factor clave en la gestión de las marcas con éxito

Peter F. Drucker, experto en management, afirmaque las funciones clave de cualquier negoci ...

29 mayo, 2015

La implicación de la alta dirección como factor clave de éxito de la marca corporativa

Cada vez más directivos ven la marca corporativa como un activo intangible de alto ...

4 marzo, 2015

La experiencia digital: construyendo la marca desde el mundo real al virtual

Las marcas se fundamentan en significados y valores, pero también en los cincos sen ...

4 marzo, 2015

La experiencia externa: construyendo marca día a día con los clientes

Los consumidores de hoy en día demandan de las marcas conceptos comerciales que con ...

4 marzo, 2015

Cómo comunicar la innovación para crear un gran valor de marca y construir una excelente reputación

Este documento analiza el papel de los medios sociales en la comunicación de la inn ...

13 mayo, 2014

Marco de gestión legal de la marca

Nota técnica elaborada por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leade ...

28 abril, 2014

De la marca corporativa a la marca compañía: autenticidad, transparencia y origen

Las marcas cambiaron hace unos años su territorio original, el comercial, por el co ...

3 abril, 2014

Marcas fuertes, marcas rentables: Cómo las más asociadas a ideales obtienen mejores resultados

Conocer el valor de una marca y su contribución al negocio ha supuesto,tradicionalm ...

21 noviembre, 2013

Indicadores de Vitalidad de Marca

Documento elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership con ...

24 marzo, 2013

Dirección por convencimiento: Marcas que mejoran su elegibilidad, ubicación, aptitud y posicionamiento

Las emociones son la clave en las decisiones: se encuentran en el principio y en el fin de ...

28 octubre, 2012

Cómo posicionar marcas a nivel internacional, mejorar su uso, protección y el rendimiento de los intangibles

En momentos de crisis muchas compañías eligen invertir en marca antes que en ...

24 junio, 2012

El papel de la marca en la diferenciación de las empresas en la nueva economía del Siglo XXI

El branding ha evolucionado partiendo de un enfoque centrado en el diseño de la ide ...

24 mayo, 2012

Estrategias de gestión de la marca corporativa, el papel de la reputación para diferenciar empresas

El rol de las marcas corporativas está adquiriendo un valor creciente en la gesti&o ...

1 enero, 2012

La reputación, factor importante en la decisión de compra de productos

Dos de cada tres consumidores decide no seleccionar una marca comercial si no confí ...

16 octubre, 2011

Los jóvenes y las marcas: cambio generacional y de actitud de consumo

Toda nueva generación ha pensado en algún momento que hacía historia ...

16 septiembre, 2011

Marcas que evolucionan, marcas que son más persuasivas

Las marcas han pasado de ser instrumentos comerciales al servicio de estrategias de market ...