25 marzo, 2016

Empresa 2.0: El empleado como embajador de la marca

Este documento profundiza en cómo implementar estrategias de compromiso de los empl ...

29 julio, 2015

Construir marcas: crear, participar, socializar y realizarse, las nuevas necesidades de los stakeholders

La cocreación está creciendo de manera rápida en el mundo de las gran ...

29 julio, 2015

Marcas más conscientes, marcas más coherentes: construir la reputación desde dentro hacia fuera

La coherencia entre identidad y reputación es el reflejo de conocer los problemas, ...

29 mayo, 2015

La innovación como factor clave en la gestión de las marcas con éxito

Peter F. Drucker, experto en management, afirmaque las funciones clave de cualquier negoci ...

29 mayo, 2015

La implicación de la alta dirección como factor clave de éxito de la marca corporativa

Cada vez más directivos ven la marca corporativa como un activo intangible de alto ...

4 marzo, 2015

La experiencia digital: construyendo la marca desde el mundo real al virtual

Las marcas se fundamentan en significados y valores, pero también en los cincos sen ...

4 marzo, 2015

La experiencia externa: construyendo marca día a día con los clientes

Los consumidores de hoy en día demandan de las marcas conceptos comerciales que con ...

1 enero, 2015

II jornadas de innovación en marca

Nota técnica elaborada por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leade ...

20 noviembre, 2014

La experiencia interna: construyendo la marca desde los empleados

Más allá del orgullo y del sentimiento de pertenencia, la capacidad de senti ...

13 mayo, 2014

Marco de gestión legal de la marca

Nota técnica elaborada por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leade ...

28 abril, 2014

De la marca corporativa a la marca compañía: autenticidad, transparencia y origen

Las marcas cambiaron hace unos años su territorio original, el comercial, por el co ...

21 marzo, 2014

El auge de la Co-creación marcas que escuchan e involucran activamente a sus stakeholders

El Brand Management está convirtiéndose en una disciplina menos uni-direccio ...

1 enero, 2014

Gestión del crecimiento y proyeccion de futuro: I Jornada Innovación en Marca

Documento elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, con ...

24 marzo, 2013

Dirección por convencimiento: Marcas que mejoran su elegibilidad, ubicación, aptitud y posicionamiento

Las emociones son la clave en las decisiones: se encuentran en el principio y en el fin de ...

28 octubre, 2012

Cómo posicionar marcas a nivel internacional, mejorar su uso, protección y el rendimiento de los intangibles

En momentos de crisis muchas compañías eligen invertir en marca antes que en ...

24 septiembre, 2012

Un análisis de los mejores modelos académicos para evaluar el valor de las marcas

¿Desde qué perspectivas y ángulos ha sido analizado el activo intangi ...

24 junio, 2012

Valores y valor, relación entre lo intangible y lo financiero en la gestión de las marcas

¿Cuál es el objetivo la valoración de marcas? ¿Es posible expr ...

24 junio, 2012

El papel de la marca en la diferenciación de las empresas en la nueva economía del Siglo XXI

El branding ha evolucionado partiendo de un enfoque centrado en el diseño de la ide ...